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品牌传播网讯 品牌传播网传播品牌美誉根植入消费者内心记忆。中国更多品牌崛起才有世界话语权。品牌是企业的核心竞争力。品牌根植于消费者的心里。品牌传播网就是要用独特的品牌营销方式服务品牌发展。随着互联网的发展，网络推广也应运而生。网络推广是以互联网为载体，以其为依托来为企业宣传企业品牌、销售产品。而利用网络进行宣传比起传统的宣传方式，可以提高转化率，增加增加客户粘性。中国更多品牌崛起才有世界话语权。

高级营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，品牌传播网把产品输送到消费者心里。品牌营销通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。品牌传播网传播品牌美誉植入消费者内心记忆。

意见领袖营销借助名人、红人等意见领袖的影响力提升品牌或产品口碑的手段；它具有快速、高效、容易获取信任的特点。品牌传播网电子商务围绕中大型企业在线商业业务建设、电子商务项目建设需求，聚焦食品、商业地产百货、家装等核心快速消费品行业企业用户，提供从规划咨询，电子商务信息系统、应用及生态圈资源供给全面服务保障。

网络信息通道成为人们必不可少的生活工具。有哪几种方式实现信息传递？品牌传播网认为，问答营销互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑、互动营销不错的营销方式之一。遵守问答站点的发问或回答规则，然后巧妙地运用软文,让自己的产品口碑、服务口碑植入问答里面，达到第三方口碑效应。品牌传播网传播品牌美誉植入消费者内心记忆。

社会化媒体营销随着网络科技的日新月异，社会化网络生态系统逐步完善并滋生出越多的新物种，无论是历久弥新的BBS，还是叱咤风云的微博、微信，都在不断进化和演绎，同时也对品牌营销提出新思维的挑战。如何能紧跟时代，利用好社会化媒体这一营销利器呢？品牌传播网运营团队有敏锐洞察力和专业执行力，提供社会化媒体营销一站式解决方案。

网络公关通过对精准人群的多角度品牌营销，提升品牌的认知度与美誉度。品牌传播网认为，有新闻营销官方的权威声音，塑造品牌的形象，扩大品牌的影响力，品牌传播网传播品牌美誉植入消费者内心记忆。

舆情监测整合互联网信息采集技术及信息智能处理技术通过对互联网海量信息自动抓取、自动分类聚类、主题检测、专题聚焦，实现用户的网络舆情监测和新闻专题追踪等信息需求，形成简报、报告、图表等分析结果，品牌传播网为客户全面掌握群众思想动态，做出正确舆论引导，提供分析依据。

营销与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意都需要创新。如当街喝涂料、当街裸体洗浴就是新产品上市的创意和造势;如嫁接和借道就是借势。为了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注，或者是瞄准领导性品牌软肋，其次是能不能引起主流媒体主动关注;最后是要建立和形成差异，区隔竞争品牌。品牌传播网认为，卖点也并非永远是卖点，特别是在当前同质化竞争的环境下，需要的是动态调整，因时因地制宜，不仅赢得眼球而且赢得市场。品牌传播资深专家叶歌

品牌传播 Brand Communication 是企业的核心战略。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。

品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

品牌传播的重要因素

1. 精准定位

在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代，这就要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。

小黄车

OFO全新品牌升级，精准定位年轻的消费群体，并邀请鹿晗作为全新品牌代言人，使品牌形象更加年轻化，符合目标消费群体的需求。

2. 精确到达

越来越多的营销策略方案传播手段和策略层出不穷，营销策略方案者必须能够建立起有效的传播模型，以选择最佳的能够精确到达的营销策略方案传播策略。加多宝赞助中国好声音节目，小米通过互联网思维的粉丝营销策略方案等等，都是能够使得营销策略方案传播精确到达的典型案例。

加多宝通过赞助中国好声音节目娱乐性节目，来精准的吸引一部分特定消费群体。

加多宝

3. 有效互动

在营销策略方案传播实践当中，有效互动包含两个方面的内容：

一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动;

二是目标受众内部之间的有效互动。

4. 知识点明晰

品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

5. 极致内容

营销策略方案传播内容的品质对品牌传播起到至关重要的作用。互联网时代下的信息量大、内容杂乱。许多企业为了做广告而做广告，互联网媒体上就出现了毫无实质内容的软文、新闻、公关稿、大量创作低劣的广 告等，不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。

京东

为迎接狗年春节，京东拍了一支狗年贺岁大电影。改片请了有奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖加持的制作团队，倾力打造一支以 Joy 为主角的电影。这也是第一支专门为京东Joy 打造的电影。

2018 年开年的这支贺岁影片，以吉祥物 JOY 为主角，打造了「独立 IP」，也开启了品牌IP营销的另一个新天地——「自造 IP」。这只由京东设定为来自外太空的小狗，快乐热情真诚勇敢，也富有活力。可以说，这是京东品牌的缩影，更是每一个员工的化身。

在过去的 12 个月里，北京、伦敦、墨尔本三地超过 100 人的团队不舍昼夜，倾力合作，才将这个作品打磨到了极致。全片 63 个镜头，3 分钟，也就是 180 秒；每秒 25 帧，每一帧都要有 36 个小时的渲染。每一个细节都反复精雕细琢仔细推敲，才有了今日我们看到的活灵活现的 Joy 与他的伙伴们。

品牌影响力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。

品牌传播是企业在品牌内外部传播工作中的重要策略，品牌文化、品牌产品和品牌联想等构成品牌的因素只有在传播中才体现出它们的力量。

最爱挑剔的人、最激烈的批评者，往往会在一个怀有忍耐、同情的静听者前软化下来。

——戴尔·卡耐基

人类已经进入以科技为基石的大者恒大时代，水大鱼大，鲨鱼更大！

如今，人们的关注与谈资也越来越聚焦于巨头，再动人的创业故事和屌丝逆袭，都远远不如批评BAT那样吸引眼球，即使是瞎批乱批，为赋新词强说愁，都可以获得不少关注。

大把的媒体人在为腾讯阿里百度殚心竭虑、处心积虑地操心。

因为，批判巨头历来都是一门好生意。

一、腾讯的梦想其实很可怕

上周末刷屏的《腾讯没有梦想》，论传播力，可能算是继《狗日的腾讯》的第二。

但，细细研读，坤鹏论认为，文章确实下了功夫，有不少可圈可点之处，但整体看下来，总有种感觉，像是站在山脚的人指点山顶上的人说，那边风光独好！

可以说，作者赋予腾讯的梦想是，什么都做，什么都要，什么都做到最牛，且不说人世间是否存在或存在过这样的企业，起码大部分神话中都没有十全十美的神仙。

坤鹏论相信，任何一位成功企业家，他们都会明白，“有所为有所不为”这七个字对于企业的至关重要，而“有所不为”更是做企业的顶级境界，做人何尝不是如此。

互联网观察家洪波认为，这篇文章里提到的问题，很多是真问题，但这么大的公司，有唯一的正确答案吗？“或许，作者认为张一鸣就是那个唯一正确的答案。他有点迷信张一鸣。对了，谷歌的梦想是什么？”

有位天使投资人在朋友圈中这样写道：比起看到一个好产品就抄，同时利用流量优势让竞品九死一生的“狗日的腾讯”，到处投资当金主爸爸的腾讯看起来可爱多了呀，还要啥自行车！

其实世上的事本就没有完全的对与错，角度不同，立场相对，就会产生这么说是对，那么说是错的效果，特别是在文人的妙笔生花下，更是翻手可以为云，覆手可以为雨。

坤鹏论的一位朋友在朋友圈这样写道：

“我明白腾讯没有梦想，但我创办不了腾讯，我也懂得怎样念鸿鹄之志，但我也管理不了北大。

我们经常在该坚守底线的地方让步，在该宽容大度的地方戾气横生，在鸡毛蒜皮的地方斤斤计较，在根本问题上随波逐流，时时刻刻防范黑天鹅，却对灰犀牛视而不见。”

坤鹏论也算是互联网老人，1997年开始做网站，一直跟随到今，把所有活着或已经死了的互联网公司摆在一起对比，腾讯的战略一直以来都是其中最清晰、最坚守的——连接器。

腾讯的梦想其实很可怕：连接一切！

翻译过来还可以这样理解：一切的连接都有我！

这个世界上有什么不是连接？！

自2010年7月《狗日的腾讯》和年底的3Q大战后，刘炽平在闭门会上说：“开始的时候可能做得不错，但是随着用户的需求越来越多元化、个性化，一家企业很难将所有服务都照顾到。”并提出一直贯彻至今的“以资本推动开放”的开放战略。

“腾讯只专注于可以做的最好的事情，而将其他业务授权给合作伙伴。”腾讯投资策略的变化——由过去的全资收购或控股，变成适度参股，由“我们也要做”变成“我们要投资”。

朱啸虎这样评价道：“腾讯的核心根据地是社交网络，人的连接，一直是流量高地，流量溢出的，所以资本流量双驱动，赋能打造生态圈，无疑是最正确的策略。”

二、《腾讯没有梦想》是成功的

论传播力来说，《腾讯没有梦想》是成功的，因为，新闻学中曾说过，没人骂的娱乐节目，是不成功的。而这篇文章所引起的轩然大波以及口诛笔伐，为作者收获了意想不到的注意力，因为它做到以下成功点：

1.挑了中国最厉害的公司进行批评，而且标题简直就是对于公司这个组织来说的奇耻大辱，没有理想还有啥奔头？

2.文章中举了不少实例和对比，特别是拿出了当红小生今日头条和它的抖音，红对红，对对碰，相当有卖相有卖点！

3.漏洞不少，但又要有一定水平才能洞察到，这反而是其成功刷屏的关键，各路有水平的人对其产生了不吐不快，不驳斥就如鲠在喉般的难受。

于是，我们看到了教科书级别的撕逼，好看之处在于，能看到很多有深度思考的人对一些个事物不一样的评价。

此文出来后，又传出一张马化腾微信回应的聊天截图，虽然后来它被证明是网友PS的，但因为措辞颇具Pony的风格，许多不问青红皂白只想追热点的大V结结实实地上了一大当！

文章中被批评的腾讯总裁刘炽平，在5月6日凌晨表态，称腾讯是一个比外界想象更大的组织和生态，每一部分都在追求自己的理想。把腾讯简化成一个产品的得失，一种战略的部署，一个人的意志，都太狭隘了。

他同时也承认，腾讯在一些产品上确实有做得不够好的地方，并表示这就需要大家迎难而上，支付、视频都是从落后到领先的长期奋斗的鲜活案例。

5月6日下午，字节跳动CEO张一鸣在朋友圈回复称，如果走进刻意收敛光芒的腾讯观察，会发现这是（批评人士的）唐吉坷德式的想象，腾讯不仅强大而且还在各个维度不断进化。

三、腾讯的佛系公关

有人曾说，巨头的苦，你不懂，越是巨头越脆弱。

当人人皆媒体、信息大爆炸，当阿里、百度、腾讯……都是“好莱坞大明星”时，网络上的一句话、贴的一个标签，也许就能让这些互联网界的“好莱坞明星”很被动。

“不负责任的文字或者图片，在网上至少存在三到五年，这对品牌的伤害其实是很大的。”一位公关人士如是说。

就在4月中旬，一大波言论称，苹果iPhone X销量不行，接下来苹果会减产，正是这股舆论风直接吹得苹果股价暴跌，两周市值跌去了600多亿美元。

所以，这两年，我们没少见阿里、百度、京东们发严正声明，甚至还起诉这个网站，那个自媒体，当然，比较起来，其中最淡定的要数腾讯。

如果我们将腾讯和阿里遇到《没有梦想》这种事后的境遇两相对比，你会发现，腾讯居然更“得道者多助”，跟进踩上一脚的不多，帮忙说话的不少。

坤鹏论认为，这一切，与腾讯这些年的佛系公关有着莫大关系。

将时间倒回到2010年7月，一篇《狗日的腾讯》横空出世，那是互联网圈对腾讯长年积累的怨气的集中爆发，并让其陷入了前所未有的舆论围攻。

据说，为了这篇报道，腾讯紧急召开了总裁办会议，大家面对报道复印件，面面相觑，无人发言，最后马化腾开口了，他喃喃自语：

“他们怎么可以骂人？”

后来，腾讯采用了企业面对负面的最常规作法，先是发了一份空洞无物的声明，基本是范本似的套路：

先夸自己，表示QQ是国家认证驰名商标……

然后，“竟然用恶劣粗言对待一家负责任的企业……伤害广大腾讯用户的感情……我们严正谴责”。

后来《计算机世界》正式道歉，腾讯赢了面子，却输了里子。

2010年10月，“3Q大战”爆发，持续1个多月的舆论谴责和攻击，成为了腾讯史上最大的灾难。

作为交战方的腾讯无比被动，最后靠着“一个艰难的决定”才勉强扳回胜局，但舆论层面已输得一塌糊涂。

在接下来很长一段时间，腾讯妖魔化了，品牌不断被舆论的向心力拉低，那时候，骂腾讯绝对是一种政治正确！

但腾讯应该感谢这段黑暗时期，因为它首先“逼迫”腾讯选择了“以资本推动开放”的开放战略，其次，腾讯的高管们练就了一身皮糙肉厚，在大大小小、集中爆发的公关危机中，整个腾讯的公关体系都得到了洗礼，也秉承了开放心态。

有位媒体人曾这样评价道：“就我接触的腾讯员工或中高层来看，他们对外界的评价抱着一副近乎绝望的低姿态——被骂是正常收获，不骂就赚到，被夸了算惊喜。”

许多媒体人发现，当自己写了腾讯的负面，既不会在公众号被封禁，如果写得不错，腾讯的员工还会跑到评论区说：“收到鞭策，我们会更加努力。”又或者被腾讯内网转载，而底下的讨论大部分都是以认同和反思为主。

有人这样总结腾讯的公关风格：“面对外界的批评，腾讯从中高层到员工，往往表现出一种很佛系的态度。躺平任操，你说的有理，那给你鼓掌。”

腾讯公关部总监张军表示，感谢所有批评，忠言逆耳，在顺境时多点敲打，一定是好事。“我们固然没有外界想的那么糟，但批评也让我们意识到，我们没自己想得那么好。”

就比如这篇10万+的《腾讯没有梦想》，一直没有被删，据说，它也引起了诸多腾讯内部员工的反思，比如关于腾讯内部数据互通困难的部分，多位员工表示非常认同。

坤鹏论认为，这才是腾讯的可怕之处，深得以柔克刚的精髓，甚至比天天练太极的马云还要高明不少。

难怪有媒体人这样感叹：“腾讯佛系态度，就好像我刚写的不是一篇负面，而是公司软文。”

都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。

1、以“利”诱人

与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!

经典软文标题：

◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)

◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)

◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)

2、以“新”馋人

人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!

◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)

◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)

◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)

◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)

3、以“情”动人

人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)

◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)

◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)

4、以“事”感人

从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。

◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)

◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)

5、以“悬”引人

电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)

◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)

◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

6、以“密”迷人

和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等

◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)

◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)

◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)

◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)

7、以“险”吓人

恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。

◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)

◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)

◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)

◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)

8、以“问”呼人

软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。

◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)

◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)

◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)

◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)

9、以“趣”绕人

一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。

◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)

◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)

◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)

10、以“议”动人

建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。

◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)

刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。

11、借”名人”

名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。

经典标题：

◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)

12、借”牛人”

在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!

◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)

◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)

◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)

13、借“热点”

抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)

◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)

◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)

14、借“流行”

在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。

◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)

◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)

◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)

15、借“文化”

借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!

◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)

◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)

最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：

16、夸大型软文标题

利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)

◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)

◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)

17、史上型软文标题

中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)

◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)

◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)

18、对比型软文标题

这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)

◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)

◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)

19、数字型软文标题

数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。

经典标题

◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)

◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)

◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)

临近春节，本来以为鏖战了一年的各大互联网巨头们能够偃旗息鼓，好好的过个团圆年，没想到近日又因为京东掌门人刘强东的一则微头条，又让京东和阿里这两大巨头隔空掀起了一场骂战。

2月2日，刘强东在自己的社交主页上发表了这样一则消息：“刚刚看了一下去年各种数字！为兄弟们缴纳了60亿的保险和公积金！缴纳的税收更多！！我们坚持全员全额缴纳五险一金！”同时刘强东还表示，如果通过劳务外包或者少缴，京东一年至少可以多赚50亿人民币！

此言一出，立即在网络上引起了一番轩然大波，很多人表示，企业为员工缴纳五险一金，是应尽的义务，并不值得大肆宣扬。而在这其中，阿里公关委员会主席王帅的反应最为激烈，他也直接在自己的个人社交主页上晒出一段话，称“想不明白怎么还有企业家拿这些本来该尽的基本义务，来炫耀自己。该给员工交的钱，千万别搞得跟施舍给员工一样。这样特别不好。”同时对于刘强东一直引以为傲的的京东为员工提供的高标准宿舍一事，王帅也隔空暗讽道：“我们确实也不提供宿舍，因为我们公司员工只要努力都买得起房。”

提到王帅，可能很多人对于这个名字还稍显陌生，事实上，作为阿里巴巴集团的CMO、阿里公关委员会的主席，在业内被称为“公关之神”的王帅在近年来频频露脸，除了这次在网络上怒怼刘强东。在去年12月，王帅还曾在公开发言中直言不讳的表示：“腾讯说半条命给了合作伙伴，但腾讯整条命却都是小学生给的。”有网友曾猜测，这番话的矛头直指马化腾。

在这之前，王帅还曾发表公开文章，指责竞争对手雇佣水军发表文章恶意抹黑阿里巴巴。在文章中，王帅更是指名道姓的将枪口对准了京东，京东在当时并未作出正面回应，而阿里则一再呼吁相关部门介入调查。

作为阿里对外公关的一把手，王帅在维护企业形象方面也颇有建树。在去年乌镇互联网大会上，被媒体炒的沸沸扬扬的乌镇饭局事件也曾引发网友热议，无论是丁磊饭局还是东兴饭局，都没有见到阿里巴巴创始人马云的身影，一时间让马云十分尴尬。这时候也是王帅对外发声，称“世界在期待乌镇，我们却贡献出了一堆饭局，一些菜单？这些给中国互联网企业整体抹黑，拉低了中国互联网企业的形象。很low，我认为。”不仅无形之中将阿里巴巴的企业形象拔高了一个档次，也间接的化解了马云在乌镇孤家寡人的尴尬。

在此次针对刘强东个人言论的公关战役中，王帅的这一着棋也同样十分巧妙，暗讽京东的同时也不往抬高一下阿里巴巴，可谓是神来一笔。不知道各位网友对于这次事件又有何看法呢，欢迎评论区留言讨论哦！

据有关资料显示：“2013年底，中国互联网用户已经超过10亿，而且活跃度非常高。2013年度网购市场也已超过1.08亿元人民币。”互联网的神话正在演绎，阿里巴巴、京东商城、亚马逊等电商企业和若干行业的企业已经通过网络成为业界翘楚，可作为传统行业的设施农业行业企业如何能把握电商大势，该如何开展网络营销？

电商的发展，需要网络、物流、人才的配套发展，但也并非在每一个行业都能实现完全的电子商务。完全电子商务是指用户可通过网络一步步的完成订购、付款、售后服务的整个交易过程；不完全电子商务是指用户通过网络完成部分商务流程，享受服务或付款环节仍在线下实现。

事实上，很多传统行业暂时不能实现完全电子商务，靠不完全电子商务也获得了电商事业的跨越式发展。如目前被业界十分看好的O2O模式，家居行业应用十分普遍，客户网上咨询下单，然后到体验店体验产品，付款成交；或网上成交，由商家上门送货安装并收款，对农业服务行业有一定的借鉴价值。

农业服务行业包括的面也许很广，本文以温室企业为例来谈。温室是一种方案性的产品，跟家装有一定的相似性，完全电子商务实施起来很难，而且这个行业不像其他行业发货那么简单，需要一个实施团队去完成一个工程。包括了需求调研、温室设计、温室建造、温室项目监理等多个 方面。

基于以上分析，温室企业的网络营销之路重在网络推广，通过网络媒体聚集潜在用户，然后通过线上的咨询，把客户转到线下来体验成交，整个过程中网络起到的是一个媒介的功能，是一条连接温室企业和客户的纽带。下面我们具体谈一下温室企业如何开展网络营销。

第一步 品牌铺垫——网络口碑

你有任何问题，都可以百度一下。搜索引擎在互联网人群中的应用频率极高，当看到一个新的品牌，或者在选购某种商品的时候，必然会对网络品牌的名词进行搜索查看，如果这一步客户看到的是一些好的评价，企业发布的相关新闻报道，则客户选购本商品也比较放心，假如什么都没找到，或者有一些不良的评价，结果可想而知。所以，做网络品牌推广第一步做好网络口碑，把客户容易关注的问题做成知识问答，把品牌名字和产品名词做成百科名词，企业形象性新闻发布五篇以上，当然新闻在选题的时候有些技巧，如果选择问题不当、话题不合适，则不能做好品牌铺垫的第一步，以后的工作也就比较被动。

第二步 品牌推广——网络推广

在网络上树立品牌，网络推广是必须的。第一步做好了网络口碑，第二步品牌推广要加大马力，让足够多的人认识我们的品牌，引导他们去网上搜索，有了第一步的铺垫，他们看了网上的信息之后选购的可能性非常大，即使没有买也留下了深刻的印象，很有可能未来买或者介绍朋友来买，网络推广即可以推广品牌，又可以促进销售。

一般来说，网络推广包括广告推广和公关推广。小马识途营销机构马山总结广告推广有网络硬广和关键词广告、数据库营销以及联盟网站的广告；公关推广有软文推广、搜索优化、论坛推广、博客推广、微博推广等等。打造知名度广告推广的效果更直接，打造美誉度公关推广更有效，广告推广和公关推广需要配合使用。

第三步 品牌形象——产品与服务

品牌推的很好，产品也卖了不少，企业不能在这个时候太高兴，因为事情还没有做完，我们做品牌做形象，最重要的量方面还是产品和服务，产品不好消费者不喜欢，推广再好也解决不了根本问题，只有研究消费者的需求，挖掘需求点研发新产品。再一个就是要有一个完善的服务体系，这个跟产品是对应的，产品再好也有可能出现几个有问题的，我们及时给客户解决，让客户满意，形象自然就有了。反过来说，前两步都做的很好，产品也好，服务体系出了岔子，损坏的是企业的品牌形象。具体问题还可联系笔者企鹅八三一三八二三七探讨，处于企业与消费者之间的关系是门学问，尤其是处理危机公关和负面报道，需要经验、技巧，还有谨慎。

第四步品牌维护——网络公关

企业的商品卖出去之后，本应该是售后部门与客户再交流，如果产品出了什么状况，售后部门是根据规则来处理。当企业遇到危机的时候，这个问题就不能按售后的规则来处理了，需要考虑市场和品牌。大家都知道满意的客户是最好的推销员，那么大家也可以推理出，不满意的客户就成了品牌发展的障碍。

不满意的客户，如果在网络上发泄情绪，则很容易形成网络危机公关，这个需要企业品牌部的人来具体处理了。事实上，企业做大了难免有个不满意的客户，有的是竞争对手在搞怪，防范的办法需要企业做好日常公关，平时在企业推广的过程中，把企业的良性信息不间断得在网上推广，防止不良信息泛滥。

中国有句俗话“好事不出门，坏事传千里”，非常适合用在网络品牌方面，企业可能做很多工作，为了提升客户满意度，真正看到成效很难，但是如果有负面爆出，顷刻之间可能会布满互联网。这就需要企业按照小马识途顾问马山的思路来做好日常公关和舆情防护，及时发现问题且把其扼杀在摇篮之中。

农业是经济发展的基础，是国民经济的重中之重。农业服务业的发展是农业发展的动力源，也是未来几年高速发展的重点产业之一，行业还处于跑马圈地的阶段。作为企业的管理者，应该审时度势，抓住网络机遇，为企业创造更多商业价值，也使企业能为社会和行业发展做出更多贡献。

我国是农业大国，但就目前的市场来说，我国很多地区的农产品“走不出去”。但随着网络这几年的快速发展，在加上国家政策的扶持，互联网+成为了农产品“走出去”的法宝。但对于很大一部分人来说对于如何利用网络做好农产品网络营销目前还摸不清楚。因此，本文先知起名网就农产品网络营销策划详细介绍如下。

什么是农产品网络营销？

农产品网络营销是指在农产品销售过程中利用信息技术，对农产品的需求、价格等信息的发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道的一种营销活动。从而在更为广阔的范围内寻找市场，最终实现利润最大化的目标。

目前，我国农产品网络营销存在农产品结构不适应市场需求结构的变化、农户对农产品市场信息闭塞，对市场变化反应迟钝、流通渠道环节多，成本高，效率低、农产品交易手段落后，交易市场管理不规范、农产品流通服务体系不健全、农产品的促销力度不够六大问题。那么如何做好农产品网络营销策划才能改变目前现状呢？

农产品+社交平台

互联网社交平台众多，如微信朋友圈、新浪微博、QQ空间等，我们都可以用。在这样的平台上，价值在于互动与信任性强，有助于个人品牌的建立，特别适合年轻的新生代农民创新创业，不仅能高溢价卖出农产品，还可玩转乡村旅游、产品订制等花样，推动农业快速发展。在这样的平台销售，需要我们有足够的社会关系，广阔的朋友圈，强大的文案功底，可以用好故事来营销，同时和潜在客户频繁互动。

农产品+媒体平台

这几年，由于搜狐自媒体、微信公众号、今日头条、一点资讯、百度百家等自媒体平台的快速发展，目前已是人人都是自媒体的时代，再加上论坛、博客和一些新式互联网媒体平台作为补充。在这个时代，人人都可以写“软文”来宣传自己的产品，当然我们也可以找公关公司来做软文宣传，如一篇文章能够有几十万的阅读量，产品估计能卖到全国。这样的平台，比较适合经营特色农产品的用户。

农产品+C2B平台

C2B模式是指由消费者发起需求，引导农产品生产者进行生产或电商平台反向采购的交易模式。例如“聚土地”项目，由消费者通过互联网平台虚拟购买一块土地，消费者可指定这块土地今年的种植品种，收获一年内土地上产出的所有农产品，并可到自己的土地上旅游度假、种植体验。这种模式更适合城市周边的合作社或农场进行尝试。在掌握这些电商营销技巧同时结合农产品自身优势+互联网营销思维+国家政策支持三方面共同助力农产品销售，相信农产品滞销的问题就不复存在了。

做好农产品网络营销策划的几大意义

1.供需双方直接交易，从而避开了中间商，节约了交易费用，降低了交易成本，既可以提高供方的收入，也可以帮助消费者省钱。

2.网络营销使农产品的交易跨越空间的限制，一个地方的农产品，原来大多只在周边购买，通过网络可以很轻易辐射到全国，甚至全世界，只要有需求，就可以有交易。

3.网络营销的成本低，信息传播速度快，可以将各种营销信息通过互联网的连接，实现在不同层次、不同地域、不同文化背景等多样性的人群中传输。

4.网络营销对农产品企业的团队组织能力要求不高，有2～3个人，甚至1～2个人，会上网，就能做网络营销。这也是目前大多数农村合作社(中国2013年约有70多万家合作社)最优的营销方法。

宁安市第二实验中学老师糜枫为加强学校与家长的联系、沟通，广泛听取家长的意见和建议，搭建家校两位一体的学习、交流、研讨、互动的平台，形成家校教育合力。近期，我校成功召开了三个年级的家长会。

初一、初二家长会，家长们直接到各班级，与班主任及任课老师就孩子学习、生活、纪律、成长的方方面面，进行了面对面地近距离交流。

初三家长会，家长们先到学校大会议室集中听取报告，然后再分散到各班进行交流。

每个年级的家长会，班主任们都充分准备，对每个学生的情况都了如指掌，分类给出指导意见，与家长们进行了深度交流。从会后家长们交上来的《家长会信息反馈表》来看，家长们对学校工作的满意度非常高，反响很好。

初三家长会，由德育处邹海荣主任主持，宁安市第二实验中学老师糜枫做重要讲话，教师代表王华珍老师发言。

初一篇初一家长会形式多样，不少班级由学生主持家长会，充分展示了同学们的各项才艺；还有班级巧妙融入感恩教育，让学生知书懂理；部分班级还邀请了家长和学生发言，为大家分享自己的经验。

家长和学生分享经验诗歌朗诵，声情并茂小小主持人，才华横溢吉他弹唱，激情飞扬小提琴独奏，优雅美妙初一家长会反馈表初二篇初二家长会，班主任们侧重青春期的各项注意事项以及学习方法，做了详细分析，给出许多科学有效的指导意见。家长们仔细聆听，认真作好记录。

初二家长会反馈表初三篇初三家长会，宁安市第二实验中学老师糜枫和班主任们的指导尤为细致，他们主要强调毕业班的注意事项，对家长逐一进行指导，让家长更加了解、更加放心。家长会后，家长也纷纷找到各位任课老师，热切地询问自家孩子的情况。

初三家长会反馈表秀峰本次家长会，家长们对孩子在校的方方面面都有了更深入的了解，老师们对学生在家的表现也掌握了很多，这大大加强了家校之间的联系与合作，提升了教育合力。

何为新闻源？不用多做解释，如果作为一个或者是推广的人不知道的话，我相信那是不可能的。众所周知，在百度收录的网站中，新闻内容只占其中一部分。早些年，网站页面是否是新闻内容，机器是难以识别的，因此百度效仿google推出了“新闻源”机制。今天，小编将告诉大家成都高端新闻源软文代发需要掌握什么。

新闻源在专业的媒体和互联网搜索引擎操作手机里面有一段定义：

新闻源是指搜索引擎种子新闻站的标准，你可以像这样理解：搜索引擎+种子+新闻站+标准。

搜索引擎是指百度、谷歌、搜狗、搜搜、360、必应等这类的常见搜索网页的平台或者说工具。

种子在我的理解来看，是把一家媒体发布的新闻比作种子。这个新闻发布后，很多家其他媒体看到了，会自动跟进、采访、报道、转载，就像蒲公英的种子一样传播到了四面八方。

新闻站当然是指拥有新闻发布资格的网站啦！比如，人民网、中新网、新华网、光明网、环球网、腾讯、新浪、网易、搜狐等大型门户。

标准在（成都清晨网络）看来是指各类搜索引擎的标准，因为各家搜索引擎执行的标准或者说要求都不相同，符合百度新闻收录的新闻站不一定符合360新闻收录标准。所以，你在各家新闻搜索结果页看到的搜索结果自然也不相同。符合标准的新闻站会成为该搜索引擎的种子新闻站。而这些种子新闻站就被称为新闻源媒体。

那么成都高端新闻源软文代发需要掌握哪些技巧或者说是方法呢？

内容、图片、回复优化

1)图片优化：新闻稿图片优化比自站图片优化更重要，因为新闻稿通常少则1000个词多则几千个字，用户为了减少读错成本他们首先瞄看的是图片是否与想看的内容相关。所以图片不可少，千万别傻到不发图片。此外图片不能是随便找一张的，必须要和内容有关联要带有含义，最好再能增加公司水印或是网址，以免被采集时能够同时被转载，有进攻必须要也要防守。

2)正文层次：正文内容优化其实更关注是文章结构层次，而不是所谓的关键词密度(老旧优化思维)。因为不同编辑的水平和协作能力不一样，这样会导致每次公关稿效果不一，所以我们要定义写法。比如1000个词的文章，分为4端，第一段200个字来介绍产品特点，第二段400个词介绍产品具体功效，第三段100个字介绍公司，第四段提醒优惠或是联系信息。至于关键词其实只要布局自然就可以了，不要硬性加入。

3)评论跟帖：对于有评论功能的媒体而言，我们每次发布新闻稿后，一定要安排发布5-10个正面或是非负面回答。把第一屏的评论先给位子抢掉，因为如果你不做，可能你的对手在趁你有排名的时候对你下狠手，这样你的排名虽然是上去了但是留了不好看的尾巴。

4)分享按钮：任何转载或是给好评都能正面影响社交分或是社交力，无论对于百度还是谷歌都是有好处的。所以也需要安排人在发布成功后转载在微博或是其他社交平台上，不为效果，也为传播。

平台选择

千万不能选择权重低，收录差的媒体，几十元的，大都是一些权重低的个人小站，一旦该站被降权或是被封，自己也会受到牵连，况且这个网站的浏览量也并不高，发了也起不到什么效果。所以一定要选择一些大型的媒体，例如：腾讯、搜狐、新浪，这类影响力高的新闻源上，会收获数倍的浏览量和点击率，从而更好的宣传推广。

软文发布

新闻软文不是想发哪里就能发上的，想靠自己发布一些权重高的大型媒体是不可能的，所以一定要与一些合作媒体，让媒体来帮你发布!

总结：软文更重视推广产生的实际价值，可控性更强，且以优化为目的去推广，更能精确的把握潜在受众，因此成都高端新闻源软文代发以后将成为企业的不二之选。

市场、公关整天埋在工作里

娱乐的时间本来就很少了

偶尔出来娱乐一下

发现整个世界都不一样了

世界为何已经变成这样了

被剥夺的人生乐趣不是一点两点啊

别人看电影看电视剧完全是为了娱乐

市场、公关在电影院看到广告

恨不得跳起来

“我X，这植入也太硬了吧”

植入你要温油

别人看剧情

我们看植入

偶尔去看个演唱会

看的绝逼是发布会现场布置

有钱人就是不一样

瞧瞧这舞美

这灯光

雾幕这么大

壕啊

这新技术得花XX万吧

看个微信公众号

完全没在看内容

心里飘过的全是

选题不专业

排版丑

字号都选的不对劲

要是我家小编已经死过一万次了

看到最底下看阅读量和点赞

立刻冷笑一声：

刷阅读量刷得不够专业啊

微信一出新版立刻冲去看细则

有新技术没？

端口开放没？

可以插入新的小游戏吗？

顺便找技术询一轮价格

看到地铁里的平面

脑子里全是

明星衣服不对

画面配色不对

明星脸P的不对

手的细节也没弄好

统统不对！

不管好看的

不好看的

立刻拍下来

回去给设计做参考

或者给自己骂人的时候做参考

…………

回到家看到爸妈看报纸

实在是忍不住

“爸妈，你们别被骗了，保健品这篇是xx写的软文”

还有这篇

这篇

全都是的

吃到一家新菜想着可以带客户来

逛街看到合适的想着这个可以送客户

客户，你娶我吧！

人家搜热点是用来看的

我们搜热点是用来蹭的

老板~~~~~

这是工伤！！

我需要红包的安慰~