标签： 互联网品牌

1、品牌名：山岚 Laan

公司名：深圳山岚科技有限公司

成立时间：2016

融资：yes

创始人：朱亚玄

网址：www.shanlaan.com

备注：

CEO 朱亚玄，毕业于英国中央圣马丁艺术与设计学院工业设计系，也是原微信的工业设计师。

2016年8月，首款大山岚众筹成功，随后在美国TPE展会上一炮而红；

2018年5月，第二款小山岚Laan Lite问世，为便携预注油型小烟做了进一步诠释。

2、品牌名：悦刻 Relx

公司名：深圳雾芯科技有限公司

成立时间：2017

融资：yes

创始人：汪莹

网址：

备注：

汪莹和创始人团队，主要来自优步中国和华为。CEO汪莹是前优步的中国负责人，毕业于美国哥伦比亚大学商学院；CPO陈琛是前华为的高级设计师；联合创始人蒋龙毕业于中科院、清华大学，曾就职于优步。

3、品牌名：贝爷 BTM

公司名：深圳前海龙兴科技有限公司

成立时间：2019

融资：yes

创始人：杜总、邵总

网址：

备注：

BTM贝爷品牌所有人是深圳前海龙兴科技,创始团队成员分别来自IBM、华为、OPPO。2019年1月，BTM贝爷宣布完成首轮5000万人民币融资，与世界最具价值手机品牌的一级供应商钱屋株式会社公司达成战略入股协议。

4、品牌名：谷云 GOIN

公司名：深圳市谷云网络科技有限公司

成立时间：2018

融资：yes

创始人：

网址：

备注:

创始人来自国际4A公司，团队服务过华为、腾讯等世界500强企业。2018年跨界进入电子烟行业。其打造的首款产品——小心机一次性小烟，在京东众筹上架，不到2天众筹达300%。据悉，最近又开始众筹一款中高档电子烟，也是异常火爆、吸粉无数。

5、品牌名：FLOW福禄

公司名：北京羽衣科技有限公司

成立时间：2019

融资：yes

创始人：朱萧木

网址：

备注：

2019年1月，锤子科技创始人兼快如科技投资人罗永浩宣布，前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌—FLOW福禄。

6、品牌名：柚子 YOOZ

公司名：北京奇雾科技有限公司

成立时间：2019

融资：yes

创始人：蔡跃栋

网址：

备注：

2019年1月20日晚，同道大叔创始人蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅宣布YOOZ电子烟开启现货发售，据官方宣称，24小时内销售了500w的货。

7、品牌名：灵犀LINX

公司名：北京大口吃喝文化传媒有限公司

成立时间：2019

融资：yes

创始人：章晋源、李岩、沙小皮等

网址：

备注：

2019年1月22日，微媒控股董事长李岩、同道大叔董事长章晋源、视觉志创始人沙小皮等新媒体资深人士集体跨界，发布名为“灵犀LINX”电子烟。

8、品牌名：鲸鱼轻烟 Wel

公司名：杭州鲸鱼烟网络科技有限公司

成立时间：2019

融资：yes

创始人：

网址：

备注：

电子烟品牌“Wel鲸鱼轻烟”（所属杭州鲸鱼烟网络科技有限公司）已于近日全资收购“杭州轻烟科技”，同时鲸鱼轻烟完成了 Pre-A 轮千万元人民币融资。杭州轻烟科技有限公司成立于 2015 年 11 月。

9、品牌名：魔笛 MOTI?

公司名：深圳雷炎科技有限公司

成立时间：2018

融资：yes

创始人：

网址：

备注：

MOTI的前身就是测试版MT。MOTI魔笛”电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资，资金主要用于“MOTI魔笛”、“MOJO魔即”两款即吸式电子烟产品的研发与品牌营销。

MOTI创始团队多具有美国、法国留学背景，在美国从事电子烟行业9年，创立或联合创立了GEEKVAPE、VAPORESSO等知名电子烟品牌，参与过美国电子烟行业前十名中一半品牌的创立和运营，具有丰富的行业经验和资源。

10、品牌名：艾威 IV

公司名：北京中艾唯科技有限公司

成立时间：2018

融资：yes

创始人：张耿彬

网址：

备注：

IV艾威电子烟创始人张耿彬是中国电子商会电子烟委员会理事，此前曾担任酒仙网高管。主创团队更是汇集互联网企业高管、AIRSCREAM创始人、美国菲莫国际高管、苹果供应链高管等国内外行业经验丰富的优秀华人创业者。iv艾威电子烟团队两年前已经进入电子烟领域，致力于电子烟产品的不断改良与更新迭代，为全球10亿烟民带来更健康的产品与全新的替烟体验。

团队经过两年市场调研，探索走访70余家供应链，几乎走遍全球所有知名的烟油实验室，测试1000款以上的烟油配方，并最终与英国电子烟品牌公司AIRSCREAM合作，重新定义电子烟的香气。同时选用苹果供应链团队把控质量安全，以苹果供应链的规范和要求建立产品原料、配件及生产体系，严苛到一个硅胶套的厚度尺寸都要历经多次测试才能决定。对于需要电子烟来替代传统烟的“烟民”来说，体验感是第一需求。为此iv艾威电子烟团队，历经两年的潜心研发，多方调研和测试，终于震撼推出一款突破现今电子烟技术而且能够给烟民提供超预期体验的产品。

11、品牌名：意博电子

公司名：意博电子科技（东莞）有限公司

成立时间：2013

融资：yes

创始人：

网址：www.cztpower.com

备注：

意博电子科技（东莞）有限公司隶属于意华控股集团旗下，主营手机、移动终端设备、智能家居、安防设备、电动工具等电子产品的充电器和适配器; 电动工具电机控制器、电动汽车驱动电机控制器, 家电控制器等产品的设计、研 发、生产和销售。意博电子成立于2013年9月，拥有15000多平方米的现代化标准厂房，并具备月产各类产品500万余只的生产能力。

意博电子完成7000万人民币战略投资，本轮投资方为意华股份。意博电子是一家电子产品充电器及控制器研发商，旗下主要产品包括电子产品充电器和适配器、电动工具电机控制器、电动汽车驱动电机控制器、家电控制器等。此外，还提供电子烟、工业电源等产品。

12、品牌名：EVOVE（亿雾）

公司名：深圳精盐科技有限公司

成立时间：2017

融资：yes

创始人：刘济辉

网址：

备注：

刘济辉在2017年创立了电子烟公司“精盐科技”，进行雾化技术的研发以及雾化电子烟制作，并在去年推出了EVOVE（亿雾）电子烟品牌。雾化电子烟使用了萃取尼古丁盐的技术，传输效率更高，更能解烟瘾。

精盐科技是一家电子烟研发商，专注于从事电子雾化设备的研发与设计，通过把具有烟草香味的溶液加热雾化成烟雾状，来供吸烟者使用。旗下研发的SALT LABS，EVOVE 专注于技术创新和品牌建设。2017年，精盐科技完成了2000万的Pre-A轮融资，投资方为动域资本，该轮资金主要用于精盐科技旗下 EVOVE品牌下一代产品的开发、团队升级和国内外渠道建设。

13、品牌名：Gippro 龙舞

公司名：深圳龙舞实业有限公司

成立时间：2017

融资：yes

创始人：gippro Japan株式会社

网址：

备注：

Gippro 创立于 2017 年，公司与包括烟草公司在内的产业链各方合作，为吸烟用户提供更健康的吸烟替代方案，降低烟草危害。Gippro 最初在通过日本当地政府食品药品许可后，推出了食品级的智能健康电子烟产品。半年前，产品进入国内市场，现已在京东、苏宁等各大线上、线下销售渠道获得数十万用户（京东已开设 Gippro 自营旗舰店）。

2018年，电子烟品牌「Gippro」（龙舞）宣布完成数千万人民币天使轮融资，投资方为私募股权投资机构同创伟业，凯捷资本担任本轮独家财务顾问。

目前公司已在中国深圳、英国伦敦、日本东京设立三个研发实验室，创始团队此前就职于英特尔、华为、日立、惠普、HTC等跨国公司。

14、智能致胜

公司名：

成立时间：2017

融资：yes

创始人：

网址：

备注：

15、品牌名：拾玖 XIX

公司名：深圳市拾玖科技有限公司

成立时间：2017

融资：yes

创始人：禤辉

网址：www.xixhealth.com

备注：

深圳市拾玖科技有限公司，简称拾玖科技，成立于2018年。公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体的专业智能电子烟生产商及品牌营运商。

XIX电子烟品采用开创性的利用蓝牙技术，把智能手机终端与电子烟融合起来，形成可联网的电子烟。用户通过APP，可调节设备达到自己需要的口感，同时还可以将一些好玩的数据分享至微信，微博，facebook，twitter等各种社交平台，开启一次有趣的戒烟之旅。

16、品牌名：优米 Youme

公司名：深圳市你我网络科技有限公司

成立时间：2017

融资：

创始人：翁文高

网址：www.iyoume.com

备注：

深圳市你我网络科技有限公司，一家面向全球市场的高端电子烟企业，通过不断应用前沿智慧成果，为世界近10亿烟民提供更健康的吸烟方式。作为行业技术的变革者，公司已全面实现科研团队的 “专家化”。所有参与开发的技术骨干，均来自小米、中兴、华为等世界500强。

公司正在运营的Suorin品牌，目前已连续多年占据美国电子烟市场”小烟”门类销量榜前三席位。依托成功打造Suorin的原班人民，2019年1月你我科技在中国大陆地区推出新一代电子烟作品——YouMe净烟宝，开启健康吸烟新纪元。

17、品牌名：卡慕 CALM

公司名：广州倬尔电子科技有限公司

成立时间：2018

融资：

创始人：

网址：www.calmoment.com

备注：

CALM中文名卡慕，隶属于广州倬尔电子科技有限公司。以中国烟民口感和用户体验为产品研发初衷，创立的新型电子烟品牌，致力于为人们提供更健康的生活体验和更舒适的抽烟方式。

CALM卡慕雾化电子烟解决了行业内小烟的四大痛点：杜绝漏油，续航能力强，隐藏式烟弹，烟嘴卫生。

18、品牌名：Doo

公司名：深圳多客技术有限公司

成立时间：2018

融资：

创始人：

网址：

备注：

Doo电子烟品牌，不仅结合了行业内具备十余年深厚功力的产品专家，同时组建了一批以90后为主的新媒体及电商运营团队、海外市场团队，具备成熟的国内和国际化商业运作经验，品牌营销能力和产品自主设计和研发能力。

Doo团队看好这个大发展趋势，几个重要创始人来自华为，有多年国外工作和生活经验，对全球化时尚与健康潮流拥有更深刻的认知。

注：除了以上这些品牌，还有很多，这里就不一一罗列，仅供参考。

根据权威数据监测，在中国120家网络营销推广公司中，就其团队实力、营销创意、执行能力、媒体推广、服务业绩、客户评价、媒体舆情、社会影响力等标准进行综合评估后产生了不可思议的结果，真正有效果的互联网品牌推广公司并不多，大部分都在应付工作，在这里，北京圣蓝途网络科技有限公司为大家整理一些互联网品牌推广的技巧。

互联网品牌推广公司丨北京圣蓝途网络科技有限公司：

一、建一个官方网站

在品牌推广过程中，建设自己公司的官网其实是一步准备工作。在推广过程中，我们为让更多的人知道我们的品牌，会不断的增加品牌曝光率，而在“互联网+”时代中的我们，用户想要仔细了解一款产品甚至于品牌已经不是传统的纸质广告能满足的了，这时候更多的获取信息的渠道在于网络，而我们的网站就是给用户一个了解信息的途径，同时也是企业为自己搭建的一个网络形象。

二、借助搜索平台提升曝光度

站在目标人群里来讲，目前国内互联网较为权威的搜索引擎平台如百度、360等。因此，可以借助百度、360等搜索平台进行网络竞价或发布专业性知识等。不论是做sem竞价或者是seo推广，都可以提升的企业品牌曝光率，同时读者会认为贵企业比较有权威性。向这些搜索量大的平台，可借助大流量大数据可以非常有效的提升品牌曝光度。

三、利用自媒体传播增强品牌形象

我们可以利用自媒体平台来发表企业在领域比较擅长的方面，通过文章和资料在自媒体平台传播，来迅速为自己的品牌积累大量粉丝资源。在保证品牌质量过程中，利用自媒体传播不仅提升品牌知名度，同时也大大增强品牌形象。

通常在网络推广中也可分为三类：口碑推广、粉丝推广以及娱乐推广方法。

口碑：基于好产品体验挖掘产品本身传播属性，让用户教育和发展用户，实现的关键就是领先半步的产品或服务，千人千面的头条更懂你，才是今日头条当下火爆的主因。颠覆式的创新只适用少部分行业，大众产品最好是微创新第一企业会走的更长久。第二是给消费者一个逐步适应的过程。

粉丝：从粉丝经济到粉丝推广，如，某信订阅号的粉丝关注度，某直播的粉丝间互动都是时下火得发紫的方式，某官方网站的浏览量或者会员注册量。最重要的“推广”环节怎么做?建立社群(通俗简单来说就是建立粉丝群)或会员制。

娱乐：让消费者在娱乐体验中对企业和产品或服务产生好感或联想。从而感化消费者的情感触动消费者的内心以达到商品或服务软性销售的推广策略。

以上对互联网品牌推广技巧的了解，希望能对您有所帮助，在您选择互联网品牌推广公司的同时，希望您能多观察，多了解，北京圣蓝途网络科技有限公司是一家按效果收费的企业，无效果是不收费的。

近日，中企高呈成功签约脉链集团，为脉链集团进行官网建设项目。

脉链集团响应一带一路的号召，扎根中国、放眼海外，紧跟信息化时代的步伐，创建了服务于FBbc的国际化平台。致力于为经销商、厂家、终端店、区域服务商、品牌运营商、制造商等提供透明专业的规范化服务，打造国际化流通平台。

脉链集团在海外市场则通过与合作伙伴的协同运作，门店品牌（CROWN,DWT, TOSAN, MYTOL）已经在中国、东南亚、南亚、中东、非洲、南美、独联体、中欧等地区形成了强大的国际化品牌影响力。集团另在俄罗斯和波兰设立分公司，拥有8000平方米的仓储及展示中心，不断提升海外客户的服务体验。

此次，中企高呈成功签约脉链集团，赋能品牌数字化力量，为脉链集团平台打造数字化官方网站，树立集团互联网品牌新形象，助力脉链数字化转型，为行业提供优质的解决方案。

深度策略分析，打造品牌新形象

高呈在官网建设前，客户经理会针对品牌进行深度的品牌策略分析，针对品牌的文化内涵、产品特性等进行一系列的咨询，随后根据品牌发展规划进行品牌官网的策划，提出网站建设方案。

脉链集团一直致力于帮中国厂家三类品牌发展国外市场。高呈通过深度策略分析，将通过官网建设，为脉链集团打造全新、高效、全面、国际化的品牌新形象，引领消费者认识了解脉链集团的形象、业务，带来更多的商业转化价值。

赋能数字化，融合企业线上线下力量

脉链集团拥有线上脉链云和线下产学研服务，加上脉链所拥有的采购云、连锁云、人才培养云、营销云、制造云、研发云、财务云八大云平台技术，广泛服务于厂商、经销商、合作商、终端用户店和消费者等客户。脉链运用独特的利益、共赢的合伙人机制，不断吸引着海内外行业精英人士的加入，驱动实力品牌商、经销商终端店的入驻，从而反哺脉链云平台的信息化高效发展。

高呈利用数字化的力量，为脉链集团进行官网建设。通过如创意视频、交互设计、微-微交互设计、全屏浏览、动态切换等数字化建站方式，把脉链集团的线上、线下实力充分展示出来，利用创意设计使内容有机结合，提高用户持续阅读兴趣，吸引用户浏览官网信息，了解脉链集团线下线下业务与过硬实力，增加用户粘合度，从而带来流量转化。

国际化设计趋势，迎合全球发展特性

脉链集团经过20年的发展，脉链业务覆盖全球。在东南亚、南亚、中东、非洲、南美、中亚、中欧、西欧等国家部署服务网点。在金华、俄罗斯、伊朗、波兰、埃及等设有全球仓，脉链拥有全球完善的产业链体系，努力为海内外客户带来开放、共享的模式，实现可复制的规模化发展。

现如今国际网站建设趋势中，响应式设计已经不再是一个可选项，而是一个必选项。高呈从脉链集团全球化发展特性出发，为脉链打造国际化风格的官方网站，通过丰富的响应式开发设计经验，深度了解受众目标与需求，满足不同地域受众的多元化需求，提供快速、便捷的浏览方式与浏览渠道。

此次中企高呈成功签约脉链集团，为脉链集团平台赋能数字化力量，打造互联网品牌新形象，携手脉链集团共赢（迎）工具行业新未来。

与此同时，高呈希望通过脉链集团，打开工具行业的市场，运用高呈丰富的数字化服务经验，为更多的工具类企业提供数字化全案策略，帮助企业完成数字化转型，链接国内、国际市场数字化发展轨道，实现企业的数字化经营。

5月15日下午，在极米科技举办的新品发布会上，公司创始人钟波对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示，公司2018年一季度业绩可喜，因此将2018年的目标从销售额20亿元上调为30亿元。公司还宣布，与百度联合成立AI无屏实验室，并加快全球市场布局。

极米科技想要从庞大的家用电视市场中分一杯羹，似乎也不是那么容易。要知道，互联网电视领域在2017年整体疲软，未来发展格局仍不甚清晰。

近年来互联网电视厮杀正猛，而极米科技主打“无屏电视”。钟波表示，2018年一季度，公司销售额同比增长了101%。因为这样的业绩，公司将2018年的销售额目标上调为30亿元。

不过，所谓“无屏电视”仍是一个很小众的市场。这种电视起源于投影仪，经过不断改进，基本实现与常规电视同样功能，也可以接入WiFi播放各类视频。两者区别在于采用成像的原理，普通电视是利用LED灯光打到液晶屏幕上成像，无屏电视则通过光源反射到幕布或墙面上来成像。无屏电视最大的好处就是可以调节画面大小，且可灵活移动，在客厅墙面和房间天花板均可投放。但在亮度、对比度、色彩表现等方面，与常规电视相比仍有一定差距。

无屏电视整个市场规模目前被认为约几十亿元量级，但需要看到的是，与无屏电视同样竞争客厅的彩电，在2017年刚刚经历了一个疲软期。

据奥维云网发布的彩电年度分析报告显示，2017年，我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年以来最大降幅。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场虽有一定恢复，仍旧路途漫漫。

2017年中国国内彩电市场受到重创，除面板成本上升的因素外，互联网品牌疲软也是一大诱因。乐视电视一蹶不振，而一度高调的微鲸、看尚、风行等一批互联网电视企业，也均未取得理想成绩，甚至有拖欠供应商款项、融资困难的情况相继被曝光。

据2017年中国平板电视行业大会公布的数据显示，2016年年中互联网电视品牌整体份额曾高达20%左右，而在2017年这一数字则下滑到了10%。

当然，在2018年第一季度，国内彩电市场有所回升，零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。但无屏电视能否抢食传统彩电市场，还是未知数。《每日经济新闻》记者了解到，目前众多电视厂商正在推出更多新产品，例如量子点、8K等技术概念正在被消费者了解，AI也在越来越多地被应用，各大厂家处在激烈的竞争中，价格战有时也成了不得不做的事。

想要了解更多，可关注“流媒体网”公众号，里面有更多的相关资讯！

导语：互联网，意味着信息的快速抵达和传播成本的降低，同样意味着信息的冗余和碎片化，意味人们注意力的分散，这使得做好互联网品牌营销更为艰难。品牌营销公司该如何去应对和适应这种变化?象大师表示，要勇于突破自己，摆脱传统套路，做互联网品牌营销的“维新派”。

象大师汇聚业界一批优秀的营销、传媒、设计、推广等“品牌达人”，致力于为中小企业提供专业化的互联网品牌打造、全方位的营销推广方案，帮助中小企业实现品牌“溢价”。象大师给予发展中的中小企业定制专属的营销方案，帮助客户实现营销目标。截至目前，象大师已服务过互联网、教育、农业、餐饮、鞋服、制造业、零售业等多个行业。

在瞬息万变的互联网营销新环境下，象大师认为，做好营销需要思路和渠道的双向“维新”。

思路维新：品牌营销更加精准与个性化

随着移动终端的深度普及，移动互联网已经逐渐成为信息的第一接收口，而庞大的移动端用户量意味着巨大的潜在营销价值。对于中小企业而言，如何选择合适的媒体将品牌信息精准触达目标用户，如何洞悉用户在移动应用场景下的情感流动和互动需求，引发其主动传播裂变营销效果，成为全新的营销切入点。

象大师认为，对于中小企业来说，品牌传播预算有限，盲目营销带来的不仅是资源浪费，还会造成反向结果。精准的受众群体、有效的传播途径，较多的关注目光才是品牌发展的有利保障。

象大师通过搭建不同的场景将品牌信息传播给用户，让用户在互动场景中产生自主分享传播的行为，将原来的一级传播，变成社群化的二级、三级甚至更多级别的深度传播，使得覆盖人群数据越发精准化。象大师专业的互联网品牌营销团队，通过“思路维新”真正实现为中小企业塑造独特、切合企业本身以及为市场所认同的品牌形象，提升品牌影响力。

渠道维新：洞悉每一分营销费用花在哪里

以往只能靠撒天网式的广告尽可能多地覆盖用户，这样盲目投广告的确会浪费不少广告费，广告主往往不清楚每一分广告费花在了哪里，带来了什么样的营销效果。

除了营销思路和方法的维新，渠道也需要根据新的环境和需求来进行调整。在互联网时代，消费者接受信息的渠道更为复杂多样。在这种情况下，选择有效的渠道精准抵达目标用户对营销的结果至关重要。

2017年，象大师进一步优化品牌营销矩阵，灵活组合、匹配各种渠道资源，如微博、微信、网络媒体、自媒体、网红等，帮助中小企业更合理有效地进行品牌营销。通过对媒体传播效果进行客观、准确的量化评估，从而让企业清楚自己的目标用户在哪里，可以通过哪些媒体进行精准品牌营销。

基于当前互联网品牌营销的发展趋向，象大师建立中小企业品牌营销矩阵，集媒体报道、事件营销、网络广告、官网升级、自媒体运营、VI设计、企业挂牌、定制服务等多项服务为一体，为中小企业量身定制一站式互联网品牌营销解决方案，通过高效精准的媒体投放，助力中小企业实现品牌营销最优性价比，助其在激烈的市场竞争中脱颖而出！

象大师官网：

没想到昨天友化说写的关于小米和华为OV的稿子大家的评论还挺多，不管是否都是来自真实的终端用户还是带着情绪的网友，友化说绝对尊重每一个人的发言，由于工作原因或许不能一一回复评论还望见谅。今天上午和一个同样曾经的媒体人聊了一上午关于品牌的营销方面的话题，对方觉得很一些看似不经意的小点滴汇总到一起后很新奇，友化说觉得既然如此，干脆也整理一下写出来和大家分享，如果说得对不妨多点赞转发一下点评一下，如果说得不对还望多指教。

说起营销，很多人都会有不同的观感，说到OV很多人都会第一时间想到“充电五分钟 通话两小时”、“2000万柔光自拍 照亮你的美”，这两句话本来是很普通的话，甚至在一些广告大师或文学大师眼里很LOW，但是这两句话叫响九州之后，又有一些人分析这两句话朗朗上口、易于传播还很接地气。友化说觉得这简直就是打完了子弹画靶子，成功了什么都是对的，失败了什么都是错的，就好比朋友圈每天都有各种马云爸爸的金玉良言，不管是不是他说的都扣他头上，因为他很成功说什么都是对的。

不管是“充电五分钟 通话两小时”还是“2000万柔光自拍 照亮你的美”，这两句话的背后的确有现阶段手机用户的痛点分析所在，的确是突出产品的卖点，但是大家都选择性的忽略了这两句话的背后，每一个字的投入都是一个天文数字的真金白银。也许有人会说，花钱谁不会，不就一个铺天盖地挥金如土么？还真不是那么回事，即便是花钱也得花的有水平能让大家记住，这才是本事。好吧关于广告投放的营销我们改天再说，先举例证明一下OV这两家不是互联网品牌却在互联网上的营销做得并不比互联网品牌差的真实案例。

一个种子引发的病毒传播

图片来自网络，如有版权归属请通知本人

有时候营销领域的精英们都说病毒传播可与而不可求，2014年OPPO发布了一款带电动马达的旋转拍照手机，名为N3。年底的时候OPPO和京东合作了一个H5的小游戏以带动N3的首发关注度，游戏形式为微信的好友之间可以相互帮忙砍价，最低可以0元拿走一部价值3999元的N3。由于是2014年底，所以当时还没有朋友圈的广告，所以没有办法实现大多数目标用户能够同时在朋友圈看到这个信息，朋友之间的互动也主要还是信息的沟通缺乏参与性。

然而OPPO巧妙的利用了物以类聚人以群分朋友之间的帮忙举手之劳的心理，让微信好友们之间的相互互动变得有趣起来，当时这种活动增强了朋友之间的粘性，又有最新的价值不菲的手机作为礼品刺激，所以仅仅通过几个几个人作为种子切入，瞬间在朋友圈爆炸开来。100部价值3999元的N3总投入仅仅399900元，不到40万，可是该活动最终的收获达到了400万人参与，还都是真实的有效的用户，按照互联网的传播成本一个人不到0.1元。

而深谙互联网营销的互联网品牌们包括魅族在内的其他品牌才后知后觉，一时间各种朋友帮忙砍价的H5小游戏充斥了朋友圈，但是用户已经失去了最初的耐性，甚至非常反感此种营销。OPPO作为此种营销最早的品牌，显然获益最大，一个线下品牌居然通过线上营销拔得头筹，难道不是互联网品牌的耻辱？

送礼也可以变成一次营销

图片来自微博截图，如有版权异议请通知本人

如果说那个案例太早了，那么我们选一个最近的案例来分享一下。3月14日是白色情人节，不管是微博还是朋友圈都有很多媒体人和KOL们晒图，晒礼物远比晒一个电子版的邀请函来得更有感情色彩，毕竟是一份惊喜。妹子们认为OPPO很感性很暖心，懂得借用每一个重要不重要的节日都重视媒体和KOL，而一些敏感的媒体或KOL却能从礼物的色彩中“推测”出这种绿色会不会是OPPO要推出新配色的手机？

这一波晒礼物的热潮持续了整整一周，不管是媒体还是KOL都在自发的通过社交媒体去传播OPPO的这一份礼物。然后在第二周OPPO就顺理成章的推出了全新配色清新绿的手机，同时还结合了明星陈乔恩作为该配色的代言人同步曝光，紧随着热度就开展新配色手机的预约销售了。

一个特殊的节点，配合产品传播售卖的节奏；一个精心挑选的礼物，配合产品外观特色；一次看似任性的赠礼，配合产品传播档期，整个一气呵成的互联网营销传播的案例就完成了。整整两个礼拜从预热到预售没有丝毫刻意之处，送礼也可以送成营销，不仅不让人反感，还会主动完成此次营销传播，既收获了感情，又赢得了广泛的社交曝光率，这种礼物送得多超值。

说了两个OPPO的案例我们也来看看vivo的案例如何！

还记得微信朋友圈第一次出现广告么？

图片来自网络，如有版权归属请通知本人

还记得微信朋友圈第一次出现广告的场景么？如果不记得了那么请看上面这张图，可口可乐、宝马两个百年品牌，vivo手机一个当时也就四五年的手机品牌。这就是微信试水朋友圈广告的第一次，效果如何众所周知了，据说如果当时反对的人太多微信就会放弃这种尝试，也据说当时在品牌的选择上煞费苦心甚至经过了两三个月的提前沟通。

这三者中vivo相比前两者显得最为渺小，而vivo手机在做了这一次朋友圈广告的同时也在进行另外一个工作，就是如何把这次微信朋友圈广告的效果放大。换了是其他品牌估计也就群发一轮新闻通稿就行了，如果要再加点钱让媒体发发软文也不是不可以，总之就是花钱也得花得有水平，如何让大家参与进来最大化的扩散这个事件？

vivo采购了一大批的听装可口可乐、一批宝马X5的车模，专门搞了一个礼盒包装起来，这个礼盒内部就三个位置，一个位置放了听装的可口可乐，一个位置放了宝马X5的车模，还有一个位置空着，大家都记住了那个位置是vivo手机的。甚至有不少媒体人或者KOL自发的将手里的vivo手机放进礼盒里面拍照，一时间朋友圈也好微博也好，都是这个三件套的图片。一个被称之为线下品牌的vivo，不仅获得了第一次微信朋友圈广告的曝光，还通过用户的分享霸占了其他社交平台。

人民日报的整版天窗商业广告首秀

图片来自网络，如有版权归属请通知本人

人民日报上首次出现了开天窗般的四个整版商业广告，这是vivo为一款手机发布会的造势，对于人民日报上做这样四个整版的广告的玩法褒贬不一，很多营销界的人士认为这个投放属于无效的。在他们看来人民日报是一份党报，其缺乏都市报的大众消费关注度，而且内容风格都严肃严谨，这种开天窗的商业广告并非人民日报受众的关注方向。

而vivo的营销手法是，前期通过人民日报的开天窗投放制造一个具有争议性的事件热点，然后随着蹭热点通过PS手段跟进的品牌越来越多，引导了所谓的“苍白体”。最为关键的是，这个事件都是在线上发酵被炒作开的。这个广告上呈现的二维码则成为了引导用户关注的入口，所有抱着好奇心理扫描过二维码的用户都将在新机发布会当天收到来自微信朋友圈的广告。

其实关于OV的营销还有很多可圈可点的案例，这两个品牌虽然定位在线下，又喜欢打娱乐综艺的牌，但其实他们在互联网营销方面丝毫不落后互联网品牌。当然有预算的玩法很多，没预算的玩法也并非没有，如果你喜欢这方面的交流，欢迎和友化说交流。

转眼2017年已经接近尾声，这一年的手机市场变化莫测，曾经十分火爆互联网品牌都开始线上线下两手抓，回想6年前2011年的时候，小米发布了第一款小米M1手机，伴随着它的热销互联网品牌成为了所有传统手机厂商争相效仿的目标。

一瞬间互联网品牌接踵而至，华为推出荣耀系列手机不久，便脱离了华为独立运营，中兴发布了全新的手机品牌Nubia，OPPO全资资助了刘作虎的一加手机，酷派的大神系列，锤子科技、乐视手机、360手机、联想的ZUK等等，现象级的小米手机，它的运作方式成为了传统手机行业新目标。无论哪一个品牌，它们都希望通过互联网的运作方式，来扩大自己市场占有率、提升销量。

如今六年过去了，作为曾经的“传奇人物”小米在去年也遭受到暴跌的情况，如今它主动求变开始扩展线下市场，在今年有了明显的反弹。除了开办小米之家外，它也开始发布性价比不是很高的产品来对标线下火爆的OV，但是对于小米来说线下市场，它还有很多要去学习的地方，并不是发布几款新机就可以了。

但是在这六年期间，在所有应运而生的互联网品牌中，最成功当之无愧就是华为的独立品牌荣耀了，在近期的双十一活动中，荣耀收获了京东+天猫平台销售额第一的头衔，让小米互联网手机鼻祖的地位遭受到了一次重创。

但是就算是有赶超小米问鼎互联网第一品牌的荣耀，它也面对着和小米相同的问题，自己品牌想要持续发展，如何转型线上线下两头抓的问题。而当年为了效仿小米而生的其它互联网品牌，努比亚、一加等等，在线上都没有亮眼的成绩，未来转型线下它们还能挺得住吗？

诸多互联网品牌中锤子手机应该是最会玩情怀的，但是经过了5年的成长，老罗也变得圆滑起来，也是经历了5年的奋斗锤子才有了第一部销量过百万的单品。而是否能够营利，宝全压在了坚果Pro 2身上。背靠着OPPO的一加手机，在最初拥有着强烈的个人色彩，但是在今年开始也失去了“自己”。

乐视手机发布时，无边框ID广告投放做的都非常完美，最新的乐视Pro 3双摄AI版，随着贾跃亭的出走，也变得没有任何影响力。而想ZUK、酷派大神等品牌更是已经被无情抛去。6年时间，磨光了多少当年怀揣着着雄心壮志的进军互联网品牌的人。对于普通消费者来说，能记住说的出名字的品牌有几个？真正愿意花钱购买的又有几个。

在线下崛起，互联网品牌遭遇到瓶颈的今天，转型线下成为了眼下最要紧的任务，但是没有出色的品牌影响力他们该如何打进线下市场，当年互联网品牌的先行者已经处境艰难，而作为模仿而来的others未来该何去何从？

罗永浩爆猛料“锤子将改名”，在极客公园创新大会上，锤子科技创始人兼CEO罗永浩作为压轴嘉宾登台。对于底下的观众而言，老罗的相声是他们关注的焦点。

老罗的工匠情怀

不过让人意外的是，除了日常的分享故事外，老罗竟然大爆猛料，甚至新品发布会也忍不住透露了出来。在谈到即将发布的新品时，老罗显得格外激动。他表示：今年5月15号将在鸟巢开一场万人发布会，这一次我们要发布的是一款革命性产品，而为了配得上这款产品，所以我们决定在鸟巢开一场发布会。至于发布会的主角是什么，老罗并没有透露太多，只是让大家期待：到时候你们准备好纸尿裤，到鸟巢一起见证，这款产品会改变未来8-10年的产品。

看看什么NB的产品能改变未来的8-10年

除了新品发布计划，老罗还谈到以后锤子科技改名的事情。去年，锤子科技正式在成都落户，老罗称成都是宜居城市，且人才资源非常丰富，以后会考虑做培训和校招。不过“锤子”一词在成都人的语境里是脏字，因此“锤子”这个公司名之后会改掉。至于改成什么名字，大家发挥想象力吧。

罗永浩、锤子手机，一直是在风口上的相声和理想主义情怀…不得不说老罗是个人品牌和企业品牌的成功塑造者，曾一度处于严重财务危机、核心人员流失的困境中，老罗依旧顽强地站起来了；各位企业家朋友不妨把设身处地的想想，在那种严寒的处境能走出来的有几个，罗永浩的成功更大因素归功于他对个人品牌和企业品牌的投入与运营，自带流量，从英语培训开始就一直细心呵护罗粉，在互联网上拥有良好的信誉口碑。

企业在面临困境时，设备、厂房、员工可能都不再是资产（看看乐视网的老贾），但品牌一定是最有价值的资产，试想如果可口可乐的厂房失火了，第二天就可以成功完成募资新建更先进的工厂，这背后就是品牌的力量…

在开始写这篇文章之前，想跟大家分享一个对我影响很大的故事：三级火箭理论

三级火箭，指的是火箭发射时，采用的是三级推进模式，三级火箭可以增加动力摆脱地球引力。

有没有思考过一件事情，为什么火箭他是三级原料，而我们的汽车，火车，就是一个原料桶？

答案很简单，原因是火箭必须要穿过大气层，所以，一级火箭在推进时，动力必须要强劲，必须要用强大的势能。当一级火箭消耗完能量时，二级和三级火箭的后续动力，才能完整的把卫星发射到外太空。

这个故事，跟我们今天要讲的成为细分领域行业第一互联网品牌，有什么关系？

再讲一个故事，小米公司。就是典型的采用三级火箭模式。

大家都知道小米手机，超高性价比，很多人，根本就没有看明白小米公司到底要干啥。小米手机，就是小米公司的一级火箭，去占领市场，打造影响力，用一个高频、刚需和相对高客单价的产品，去打OPP和VIVO等公司的利润产品。

小米手机，对于小米公司来说，是战略性产品，是入门级产品。是拉流量的产品。用不挣钱打挣，一打一个准，用高频打低频，在绝对的优势。

小米公司的二级火箭是什么？就是把大量的客户全部沉淀在他的平台，不管是官网，还是米粉。沉淀超大的用户基数。

第三级火箭，就是小米公司生态链的盈利产品。什么是小米的生态链企业？就是你开发产品，在行业内，能把产品的性能，价格和外观做到细分领域的领先位轩，小米跟你开放渠道，然后贴上小米的品牌和自己的品牌。大家可一想一想，贴上小米的商标，用小米的渠道，对于很多搞产品研发和设置的公司来说，意味着巨大的影响力和销量。

所以，在可看见的将来，小米这家公司，在未来是非常可怕的。

讲这么多，跟我们今天要讲的成为细分领域行业第一互联网品牌是什么关系？

有很大的关系。

现在做电商，大家都知道，红利期基本已经过了。我们以前讲得最多的是爆品模式，就是说，要做电商，首先是要做爆品。爆品就像三级火箭里面的第一级助推器一样。

你可以做爆品，别人也可以做爆品，杀到最后面，还是要拼杀价格。

这些年，爆品野蛮生长的时代已经结束，未来一定是要在卖产品的同时，更多的是去沉淀产品的核心壁垒和你的团队。也就是你的第二和第三级火箭。

所以，需要花费更多的时间，去思考我们的一级助推器用完之后，我们的二级助推器和三级助推器在那里？

我们孵化过很多的企业去电商，大家把一级助推器跑完之后，就会有爆品出来，销量也会很快速的上升，内心觉得自己很牛了，然后开始膨胀，搞多品类或者跨品类运营。认为这套玩法可以打片天下。最终的结果是，善终的并不多。

三级火箭，最终的目的是冲破大气层，把卫星送往预订的外太空轨道。

而我们呢？当爆品出来后，我们要的就是做到细分类目的第一。

我看到很多企业在搞多品类，跨类目经营时，会忍不住问三个问题：

你有没有某款产品或某系列产品，在你细分领域市场占有率，销量，利润进到行业前三名？回很多回答是闪烁其词。

如果没有，一定要专注，一定要聚焦。

专注和聚焦的目的，就是把某款产品或某系列产品，在你细分领域的市场占有率、销量、利润和专业度，做到行业第一。

因为要做到第一，不是班门弄斧，不是投机取巧，而是需要投入时间、精力和金钱。

这几年，很多公司都要拥抱互联网，拥抱电商。而平台，只是我们达成某个目的手段，但绝对不是唯一的路径。

这几年，我们身边出现很多细分领域的隐形冠军，实现上他们就是细分领域的第一，可能行业不大，但已经第一。因为第一，他们可以垄断很多的资源，团队也好，产品也罢，都可以快速的迭代。

平昌冬奥，中国军团1金6银2铜。谁能记得6块银牌是谁拿的？大家都记得武大婧是拿金牌的那个。1金胜10银。一个细分领域的第一名，相当于10-20个细分领域的第2到10名。

死磕到底，成为细分领域的第一互联网品牌，除此之外，别无它法。

在品牌更替快速的时代，酒香也怕巷子深。因此，学会如何利用互联网来推广品牌，就成企业首要的问题。那么，礼品企业进行网络推广常见的方式有哪些呢？

互联网品牌推广常见的十种方式

一、品牌定位与推广：即确立企业品牌的行业定位和专注细分领域，以高、中、低端品牌等作定位，细分市场，进行针对性网络推广。

二、产品定位与推广：以产品的知识营销、事件营销、活动营销、促销活动等为主要手段，利用网络媒体、网络论坛、电子邮件等进行推广。

三、品牌官网及品牌故事：即为企业品牌塑造故事，并通过专业的策划、投放、选择发布渠道等进行宣传传播。这有利于消费者理解品牌，提高对品牌的认知度。

四、新闻软文：新闻软文具有传播速度快，影响范围广等特点，是企业进行大范围传播、提升品牌知名度的一大途径。

五、SEO优化：通过确定某一特定关键词的搜索结果排名等技术，对网页进行相关的优化，提高品牌搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升品牌宣传效果。

六、交换链接：将企业的网站链接在知名的网站，或者与企业有关的品牌网站，从而进行更具针对性的引流。

七、视频推广：企业可以通过土豆、优酷、爱奇艺等视频网站，发布产品视频、产品安装视频、企业形象宣传等视频，影像结合的宣传传播方式，将带给消费者更深刻的印象。

八、整合营销：“现今最流行的是微信、微博营销方式，企业可以在大型的综合门户网站上建立企业的官方微博，发布微博信息来宣传企业的产品和服务。”

九、竞价排名：例如：百度竞价排名、360竞价排名、搜狗竞价排名。竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，效果比较显著。

十、策划网络活动：通过策划与礼品相关的活动，吸引消费者的关注并参与。提高与消费者的互动度，使消费者增加对企业的好感，成为品牌的忠实粉丝。

随着网络在全民范围内的广泛普及，网络营销的快速发展已一发不可收拾，这也就为礼品企业发展提供了丰富的市场空间，礼品企业借势网络营销也就显得顺理成章，网络营销对于企业的未来发展也必将起着重要的作用。

对此，业内人士预测，未来产品的发展方向将从专业化、多元化等向网络营销的深度和宽度扩展，此时对礼品企业来说，如何谋划网络营销的突破攻略，如何在网络中成功引导消费，显得极其重要。

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