日前，阿里巴巴的支付宝“校园日记”事件引爆了微博、微信和互联网，其中公众名人王思聪发布的微博“支付鸨”挑起了事端。随着网络舆论的传播、发酵裂变，促使了微博、微信、自媒体的刷屏。支付宝事件，随着大Ｖ及网友的转发、吐槽、热议，热度指数一路飙升，让大家都知道了支付宝除了支付还有社交功能。不得不说这是一次成功的公关营销传播。

美女效应是点燃营销传播的火种

在知名度、联想度（美誉度）、忠诚度、感知质量等其他的品牌资产中，打造知名度的是营销传播第一位，这次事件支付宝赚足了网友的眼球和关注。在互联网时代，媒体粉末化，资讯多元化，信息干扰化，找一件事情能够让大家关注的实属困难，这样的背景之下，有意思、有兴奋点、有情绪、有与伦理相关的内容与话题才能引起人们的关注，支付宝这次火辣、敏感，大尺度的交友话题让网友顺水推舟，将其推上了风口浪尖，连央视都对发声：网络平台要有底线意识。

关于事件的起因，不知道是支付宝有意为之，还是无心插柳柳成荫，其实是美女效应的结果。美女永远是男人谈论的话题、关注的焦点，支付宝使出了“美人计”，也是要引起用户的快速增长：只有女性用户加入、芝麻信用７５０分才能看到更多内容、评论等等，此大招有效的激起了全民男性荷尔蒙爆发，点到了话题痛点，不仅吸引了眼球，更刺激了男性用户争先恐后加入的那根神经——里面有美女，一看方休。各位看官无需叹息，微信、陌陌的社交平台又何尝不是从交友、约炮开始？殊不知，越近乎伦理的话题，就越接地气，自然越有利于传播。

自媒体是助推营销传播的台风

在自媒体发达当道下，个人的传播行为得到了释放，只要注册，人人都是媒体人，人人都是传播者。此次事件，先比支付宝春节前的集五福，其传播力更胜一筹，集五福让人去找人的行为，不仅效率低，而且难免太做作，其找人过程也是寻寻觅觅、不知所措，因为很多支付宝的用户还是只知道支付宝主要是支付。而此次事件与之不同的是，由自媒体担纲主角，人气大Ｖ王思聪发帖引发了全网的传播，自媒体成为了传播裂变的生力军。

此次事件的媒体传播路径，深圳行之有效公关营销认为与以往的事件营销有所不同的是，由名人大Ｖ（微博）发起、引爆，再到微信朋友圈、微信群的扩散，以及各大客户端、门户网站的大量传播，最后再到天涯、猫扑等论坛。典型的一炸引千弹，在话题引爆的营销传播中，微博自媒体胜于微信自媒体，因为微博属于开放端，微信是封闭端。由微博话题引向微信、客户端，是营销传播裂变的开始，因为此类移动端自媒体更便于参与互动。

及时认错是危机公关的关键点

自媒体有监督，社交圈何尝不是。对此桃色事件，支付宝回应：支付宝的圈子平台主角是用户，所作所为皆是用户的自发行为。笔者认为这是此地无银三百两的说法，笔者也在多个自媒体平台发稿，所知有的自媒体不仅对文章的敏感内容有修改，而且对图片也有调整，以契合自媒体的调性。自媒体尚且如此，支付宝作为ＢＡＴ巨头阿里巨子所涉及社交功能，并非不知实情，而是深知此大招是快速实现其社交功能的绝妙路径。

面对“校园日记”此次事件，从伦理道德来看，支付宝有不可推卸之责任，果不其然阿里毕竟有危机公关的老道经验，１１月２７日引发事件，２９日支付宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾发言：错了就是错了。以及阿里巴巴董事局主席马云随后也在内网中发声：“阿里巴巴珍贵的是改正错误的勇气。支付宝，继续努力。阿里人，学习反思和自查。”言下之意就是我们知错而改，仍然是以用户为之心的知托付，改后又是一条好汉。

综上所述，支付宝因此次“校园日记”事件，打响了社交圈的知名度，增加了网友对该圈子的关注度，引发了大家的热议、吐槽。如此之快速，不仅是支付宝原有的知名度，更是“美女效应”和“自媒体传播”推波助澜的效力，从结果来看支付宝不费吹灰之力将其社交圈推到了风口，这是成功的，同时引起了大家对触底线的众口铄金，也是对其美誉度的损害，笔者认为，美誉度固然重要，可是二者不能两全，打响知名度则更重要，有了知名度大家才知道你，认知你，美誉度可以通过再发言而修正，上文彭蕾与马云的发言就是很好的范例。

－THE END－

作者：刘述文（微信号：13823538583），现为深圳市行之有效公关营销公司(www.action1.cn)策划总监兼副总经理，强势品牌整合营销先行者，中国传媒大学广告学研究生，16年专注品牌营销研究与实战，擅长品牌定位战略、品牌战略规划、品牌整合营销传播。曾任4A广告公司策略总监、和君咨询集团高级品牌营销咨询师、上市公司市场总监。

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这几天，又一个关于百度的新闻在业界掀起不小的波澜，这就是百度宣布要取消新闻源数据库。

这个消息背后，究竟是怎么回事，对咱们企业做网络推广，又意味着什么呢？

先来说说新闻源本身。

做网络推广和网络公关的人都非常熟悉新闻源。

它是搜索引擎专门针对新闻搜索做的新闻种子数据库，这个数据库独立于网页搜索，用户搜出来的全部是按时间排序的最新资讯文章。

新闻源推广就是企业的资讯发布在这些新闻源网站上，能够获得百度新闻频道的搜索曝光，以及有机会在百度网页搜索被发现，从而获得优质流量。

不仅如此，由于新闻源通常都是媒体性网站，在用户心目中有着较高的公信力，所以新闻源推广还是企业宣传品牌的重要渠道。

尤其对于那些重视内容营销、品牌宣传、网络公关的企业来说，过去很长一段时间，他们评估内容发布媒体的重要指标，就是必须是百度新闻源。

▲百度官方发布取消新闻源公告（点击图片可查看大图）

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那为什么百度现在要取消新闻源数据库呢？

我们先来看看目前的百度新闻源都是些什么网站。

你只要在百度新闻频道输入一个关键词，观察搜索结果的文章来源，通常都是新闻媒体、网络门户、行业门户、地方媒体等，很多还带有官方背景。

发现没有，这些都是传统PC互联网时代的资讯网站。

想想今天还有谁会每天主动去这些网站看资讯呢？如果不是仰赖关键词检索，这些资讯会有多少人看到呢？

而与此同时，以微信公众号、移动新闻客户端为代表的新媒体，通过手机APP为核心渠道，开启了狂飙突进的流量圈地运动，分走了PC资讯的大部分人气和流量。

可以说在新闻内容的战场上，百度早就遭遇四面楚歌，原有新闻源数据库已经过时了。

▲用户获取新闻、信息的平台越来越多

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有破就有立，旧的数据库被取消，那么新的新闻收录机制将是什么呢？

总体上，百度新闻收录标准将变为全网系统自动判别优质资讯进行展示。

业界一致认为，数据库中原有的优质媒体，比如新浪、搜狐为首的综合门户网站；人民网、新华网为首的中央媒体；老牌行业门户网站等。

这些网站一直拥有比较优质的原创资讯，它们在新闻频道的收录和排名应该不会有大的变化。

真正被清除的应该是那些长期做付费新闻发布、内容质量低劣的资讯站点，尤其那些售卖SEO链接位置的资讯站。

过去很长时间以来，新闻源推广被SEO利用后，性质逐渐沦落为软文外链推广，新闻源本应具备的公信力宣传价值所剩无几，拉低了新闻源的整体口碑。百度此次调整肯定会将这类网站从新闻中剔除。

除了保留资深的新闻大站，最大的亮点，应该是百度将通过站长平台，推出VIP俱乐部计划，吸引那些优质原创内容网站加入新闻收录的阵营，只要内容质量好，不在乎你是个人网站、自媒体性质。

▲优质内容越来越受网络平台欢迎

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早在2013年底，百度为了与公众号竞争，就推出了自媒体专栏百度百家，这更像一个博客。

去年，为了对付今日头条等移动信息流资讯平台，百度又推出自媒体平台“百度百家号”，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号开辟专栏。

配合百家号的推出，百度也在强力打造手机百度的信息流资讯。

百家号的优质自媒体内容，不仅能在手机百度的信息流中呈现，应该也能在百度新闻搜索中脱颖而出。

以上就是百度新闻源数据库取消背后的原因和新的百度新闻收录机制。

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对企业有哪些启示呢？

首先，企业在官网以外的资讯网站发布具有行业价值的动态资讯，这始终是合理、有效的品牌宣传策略，但出发点不只是品牌曝光，而是公信力建设。

同时一定要搞清楚所发布网站是否具有新闻发布价值，最简单的办法就是直接在百度新闻频道搜索发布站点的网址，以确保百度新闻有收录。

至于那些纯粹为了SEO目的进行的新闻发布，肯定越来越没有存在价值。

此外，企业最应该重视起来的，还是利用各大自媒体平台，注册自媒体账号，通过持续发布价值内容捕获潜在客户的关注，建立起与客户的联系。

这也是企业实施移动互联网营销，获取移动流量的重要步骤。

本文由作者 胡宝介授权单仁资讯发布，关注微信公众号：单仁行，每日一篇营销干货，不怕你没收获，就怕你不用心！

这里有一个免费偷师学习的机会，单仁资讯搭建了一个专门研究转型互联网的学习型社群，添加社群管理员的微信：wu_xien，我们一起探讨如何利用网路营销开启企业的逆袭之道，再给你一点量身定制的建议。

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企业全搜：就是通过先进的网络技术，在以电脑为终端的互联网、以手机为终端移动互联网、相结合的推广宣传企业产品，实现网络宣传、购物的全面覆盖式推广。围绕搜索引擎优化的基础上，从而提升企业在网络上的曝光度，品牌，形象，诚信；增加企业互联网营销推广力度，是一套基于传统互联网和移动互联网的双模推广系统。

深圳市宏图众合资讯科技有限公司: 紧随移动互联网快速发展，商业模式的更新交替，市场格局导致各行各业竞争加剧，中小企业的营销方式如何实现投入产出的突破革新，如何借助新媒体营销的生命力与影响力，创造企业持续经营的蓝海市场。宏图众合以帮助中国企业实现全网营销推广新思路为使命，致力于成为中小企业最优秀的新媒体品牌营销实践创造者。帮助企业在新媒体营销领域实现从无到有，从有到新，从新到精的品牌变革。

前言

民营医院如何生存和发展，这是医院管理者最需要解决的问题。民营医院与公立大医院比缺少病患资源，与其他民营医院相比，人才和医疗技术也没有太大的差异。小编今天想要提醒医院管理者，在这个医疗市场如战场的社会，一定要做好营销策划。营销策划不是做了再想，而是想好了再做，因为现在的医疗市场是很残酷的。

开办一家医院的成本是极高的，任何一位管理者都不敢说自己能够毫无压力的承担医院倒闭的代价。所以，我们不能打没有把握的仗，医院的发展需要智取，而智取的关键在于营销，小编今天就与各位医院管理者分享，整合营销对于现在医院发展具有什么意义和如何去开展整合营销。

一、整合营销的主要内容

医院开展整合营销，需要明白什么是整合营销。整合营销作为一种营销方法，根本出发点就是要服从营销本质即满足病患需求，病患的需求是医疗市场的一个必不可少的组成部分。随着社会的发展，病患的需日益复杂化、个性化和多变化，现在的医院只为病患治好病是无法完全满足病患的需求了，病患在诊疗过程中寻求的是一种综合价值的实现，这种综合价值对于病患来说就是“高度满意”。

医院开展整合营销的实质就是，所有的宣传策略都围绕着医院的经营理念，发展规划为中心而进行，将所有的服务包装成一体，比如医院的宣传、医院的市场定位、医院的医疗技术、医院的医疗服务等一切人民群众能够感受到的，看到的整合为一体，使医院的价值形象与信息以最快的速度传达给人民群众。

二、制定整合营销的目标

医院管理者在开展整合营销前，需要对医院的营销策略进行科学、合理的规划，包括医院的发展目标、市场地位、医疗服务及传播策略以及前中后期等运用的策略都要制订出来，以此作为整合营销的指导思想。

比如医院的发展目标是两年内资金回正，第三年开始盈利。医院的类型是专科医院、重点发展的是牙科等等，确定好基本的信息，是医院开展整合营销的基础工作。

三、避开整合营销的四大缺陷

1.重于形式

医院开展整合营销，只重视营销战术是否包含了传播的所有内容，而不管这个计划是否符合医院的实际条件。

医院管理者在实施整合营销时一定要注意根据医院自身的实际条件来开展，比如许多管理者容易犯的误区在于策略制定的太全面，却忘记了自家医院是一家专科医院，不是综合性的医院，这样制订出来的营销策略的实用性就很低了。

2.忽视细节

医院管理者认为只要有一个大方向，涵盖了所有的内容就一定能够起到效果，忽略了整个策略中的一些细节安排。

3.范围太广

营销战略一定是有重点的，并且医院的资源也是有限的，如果整合营销的覆盖面太广，医院的资源就不能很好的得到利用，医院的竞争力就难以提升。

4.忽视市场情况

营销战略决策覆盖面太广，有一定程度是因为医院管理者忽视了市场情况，管理者对整合营销策略太过依赖，没有分心去关注医疗市场的动向和最新资讯，无法针对最新的信息去改变对策，最后只能靠营销策略的全面覆盖来掩盖医院的不足。

四、如何运用开展营销

1.了解竞争对手

医院的竞争力高不高，不是管理者自己说了算，是需要有一个外部条件来作为比较的。医院在开展整合营销之前，需要关注竞争对手的情况，整合营销的开展需要随着竞争对手的变化而变化。

比如竞争对手的资金力量非常强大，医院自然不能在医疗设备、医院装修上钻牛角尖，必须改变营销策略，随机应变。

2.了解传播媒体

媒体的传播对于医院开展营销的重要性是不言而喻的，在进行整合营销时，要注意在不同的市场条件下，运用不同的媒体传播。并且，媒体也在不断发展，以前不适合的媒体或许现在正好合适，这些都要求医院管理者对媒体的特点及运用条件了如指掌。

医院提供医疗服务针对的对象可以根据年龄层进行划分，重点面向老年人就适用于传统媒介传播，如报纸。如果面向中年人，则适用于电视，进行传播，年轻人则适用于互联网。在新时代，建设属于自己医院的微信公众号，也是现在医院进行营销传播的新选择，媒体传播的选择，决定了营销策略实施的成效，管理者对于传播媒介的选择要慎重再慎重。

3.合理分配资源

在整合营销目的确立好，医院管理者就要在营销导向指导下着手营销整合方案的执行工作，整合营销方案的实施，涉及到的资源、人员等问题都要重点关注，并且在各个方面合理的投入资源，医院资源就这么多，如果分配的不合理，营销计划可能开展到一半就夭折了。

比如医院的医疗服务很好，却缺少知名度，如果管理者还将过多的资源投入在医院的设备，聘请更多的学术专家而不是进行医院的对外宣传，提高知名度，这个营销策略的实施就是失败的，因为资源在一开始就分配错误了，一旦实施了，管理者会发现，资源在减少，但是却没有任何成效。

4.经营理念的统一

整合营销是围绕真确的目标制定清晰的策略而实施的营销手段，因此整合营销的目标一定是要与医院的经营理念相统一的，否则开展整合营销就失去了意义。并且整合营销并不是要面面俱到，根据管理者的经营理念，可以有针对的进行营销，也减少了资源的浪费。

结束语

营销不是花钱，营销是以最少的付出创造最大的回报。医院管理者的经营观念要有所进步了，医院经营发展是需要有所付出的，时代在转变，人民群众的需求也在提升，医疗市场越来越像一个战场。

医院管理者如果开办了医院却不开展营销，就好像手握一把机关枪在胡乱的扫射，扫射完了，发现敌人没消灭，子弹空了，所以营销就是让医院经营做到“弹无虚发”，用最快的速度获得成功。

来源：梅奥国际

本文仅供医院管理人士分享、交流用，不作商业用途。文章版权及插图属于原作者，如涉及版权请联系删除。

营销策划活动首先得了解营销策划活动本质，营销离不开销字，也就是卖产品。所谓的市场营销就是通过市场来促进人们的购买欲望，市场营销咨询指出市场营销是企业的基本的职能之一，市场营销就是通过各种科学的方法和有效的手段促成买方和卖方的顺利实现的一个过程。

那么如何策划一场市场营销活动策划，首先得了解营销策划活动的重要性，也可以说是活动意义吧。

1、解决生产与消费的矛盾，满足生活消费和生产消费的双重需要。　　

2、实现商品的价值并达到增值。市场营销通过产品各种手段达到消费者的满意，使产品成功的卖给消费者，同时达到消费者的满意。

3、有效的避免社会资源和企业资源方面的浪费。因为这些产品是符合消费者的购买欲望的。所以极大限度的减少了浪费，避免了社会资源和企业资源的浪费。

4、生产出来的产品是根据消费者的需求生产的，所以极大限度的满足了顾客得需求，提高了人民的生活水平和生存质量。同时也实现了市场营销活动的目标。满足了消费者的需求，最终提高社会总体生活水平和人民的生存质量。

其次，活动策划公司——湖南天泽传媒认为得做个产品售卖分析，或者说是市场调研。市场营销策划，一般通过创新、促销、服务方便等容易使消费者满意的交换关系，使商品中的价值和附加值得到社会的承认和消费者的认可。那么，如何创新，增加商品中的价值，得靠一波市场分析，市场分析一般是如下步骤：

A.确立产品方向

B.市场调研

C.市场细分

D.描绘用户画像

E.发掘终端用户

F.制定方案并选择渠道

H.实施并反馈

湖南天泽传媒（www.tzm66.com）是一家专注于活动策划、庆典策划、会展策划、礼仪策划等服务的新型品牌传媒公司。公司秉承“成就他人中成就自我”的企业精神，形成系统规范的客户服务体系和独树一帜的品牌运营理念，致力于为客户提供专业性、多样化、创意型服务。

自成立以来，公司与众多优质品牌建立了良好的合作关系。赢得了绿地、万科、宝马、沃尔沃、万达、中铁、红星美凯龙、三一集团等50多家世界500强企业及上市公司认可与青睐，并成为湖南广电、长沙晚报等主流强势媒体及多家大型企业集团长期战略合作机构。

这几天，又一个关于百度的新闻在业界掀起不小的波澜，这就是百度宣布要取消新闻源数据库。

新闻源推广就是企业的资讯发布在这些新闻源网站上，能够获得百度新闻频道的搜索曝光，以及有机会在百度网页搜索被发现，从而获得优质流量。

不仅如此，由于新闻源通常都是媒体性网站，在用户心目中有着较高的公信力，所以新闻源推广还是企业宣传品牌的重要渠道。

尤其对于那些重视内容营销、品牌宣传、网络公关的企业来说，过去很长一段时间，他们评估内容发布媒体的重要指标，就是必须是百度新闻源。

想想今天还有谁会每天主动去这些网站看资讯呢？如果不是仰赖关键词检索，这些资讯会有多少人看到呢？

而与此同时，以微信公众号、移动新闻客户端为代表的新媒体，通过手机APP为核心渠道，开启了狂飙突进的流量圈地运动，分走了PC资讯的大部分人气和流量。

可以说在新闻内容的战场上，百度早就遭遇四面楚歌，原有新闻源数据库已经过时了。

业界一致认为，数据库中原有的优质媒体，比如新浪、搜狐为首的综合门户网站；人民网、新华网为首的中央媒体；老牌行业门户网站等。

这些网站一直拥有比较优质的原创资讯，它们在新闻频道的收录和排名应该不会有大的变化。

真正被清除的应该是那些长期做付费新闻发布、内容质量低劣的资讯站点，尤其那些售卖SEO链接位置的资讯站。

过去很长时间以来，新闻源推广被SEO利用后，性质逐渐沦落为软文外链推广，新闻源本应具备的公信力宣传价值所剩无几，拉低了新闻源的整体口碑。百度此次调整肯定会将这类网站从新闻中剔除。

去年，为了对付今日头条等移动信息流资讯平台，百度又推出自媒体平台“百度百家号”，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号开辟专栏。

配合百家号的推出，百度也在强力打造手机百度的信息流资讯。

百家号的优质自媒体内容，不仅能在手机百度的信息流中呈现，应该也能在百度新闻搜索中脱颖而出。

以上就是百度新闻源数据库取消背后的原因和新的百度新闻收录机制。

企业在官网以外的资讯网站发布具有行业价值的动态资讯，这始终是合理、有效的品牌宣传策略，但出发点不只是品牌曝光，而是公信力建设。

同时一定要搞清楚所发布网站是否具有新闻发布价值，最简单的办法就是直接在百度新闻频道搜索发布站点的网址，以确保百度新闻有收录。

至于那些纯粹为了SEO目的进行的新闻发布，肯定越来越没有存在价值。

此外，企业最应该重视起来的，还是利用各大自媒体平台，注册自媒体账号，通过持续发布价值内容捕获潜在客户的关注，建立起与客户的联系。

这也是企业实施移动互联网营销，获取移动流量的重要步骤。

关注

8月25日，《法制晚报》发布了一篇《暗访海底捞：老鼠爬进食品柜 火锅漏勺掏下水道》的调查报道文章，将海底捞推到了风口浪尖。

该文章发出的几个小时内，海底捞立刻做出了回应。值得玩味的是海底捞危机公关中的两次官方表态。

第一个是中午发出的道歉信，面对媒体的实证调查，物证扎实，海底捞不得不承认报道属实，无法像过去一些嘴硬的企业一样狡辩甚至告媒体诽谤。不管怎么说。

第二个是傍晚向各门店发出的通告，其中明确讲，“涉事停业的门店干部和员工无需恐慌，该类事件的发生，更多的是公司深层次的管理问题，主要责任由公司董事会承担。”

从两次通告来看，海底捞的危机公关是非常成功的。第一份回应声明发出，亮点在于迅速承认披露的问题属实，并愿意承担相应的经济责任和法律责任。没有拿“临时工”来找借口，而是大方承认，真诚道歉。第二个公告则更加深思熟虑，更加具体。这份处理通报发布了七条措施，包括暂时关停两家涉事的门店、主动向政府主管部门汇报事件进展、欢迎消费者前往门店检查监督、迅速与第三方虫害治理公司研究整改措施等。

有网友表示：能认识到这是公司管理问题是好事，安抚员工也是值得肯定的，但在这样的非常时刻，护短秀恩爱真的好吗？这是不是一种对公众情绪的挑衅，是不是在向所有的员工喊话，你们出再大的卫生食品问题都没事儿，有我们董事会顶着呢。

而另有业内人士表示：首先安抚员工，随后检讨更深层次的管理问题。但在这一过程中，也并非完全为涉事员工开脱，这些员工也需要按照制度要求承担相应责任。不一味护犊子，但也不往犊子身上甩锅，而是扛下绝大部份，在过往中国企业的危机公关过程中，这样的态度相当罕见。

这真的很海底捞！态度之诚恳，公关之典范。迅速让食客们炸开了锅。一部分人表示：当然是原谅它。清博—舆情监测工具在检测了几千条微信、微博、网页、几十个论坛和上百个APP软件后得出的报告也显示，负面消息在“媒体卧底海底捞厨房”相关内容里，比重只有40%多一点，相当部分的信息是中性的。

如果因为一篇报道而不敢吃海底捞，那基本上就不要对市面上的中餐馆抱有什么期待了。不敢相信中国人在食品安全面前，已经到了如此麻木和痛心的地步。但单纯只论公关营销，不得不佩服海底捞的能力。

然而只有公关就够了吗？

当然不是。食品安全卫生问题并不会因为企业认错的迅速及态度的良好而改变，更不会因为“危机公关”做得好而消除，而是需要企业认真反思后找出问题症结，拟定切实可行的整改措施，踏实贯彻执行与长期狠抓不懈。这些都是需要时间和实践考验的。

评论员杨樾有句话说得很好：中国的食品卫生状况如此之差，就是缺少因为卫生原因而被消费者彻底抛弃甚至倒闭的案例。

可伴随扩张与日俱增的，是餐饮企业缺乏资质无证经营的问题；是进货渠道混乱甚至用坑渠油、私宰猪等掺假造假的原材料问题；是一次性包装及餐具做二次使用的包装运输问题；是后厨场地卫生情况令人担忧的生产问题；更是监管部门力量不够导致出现监管真空的监管问题。

实际上，在这种氛围下，消费者的忍受度变得极高，以致于将海底捞的迅速回应都奉为有担当企业的良心举动。前一秒，触目惊心的后厨场景让人愤慨，后一秒“还能怎么样，当然是原谅它”的自嘲却令人心疼。

诚然食品安全卫生一直是餐饮业的痛点，但它也是容不得半点含糊的问题。海底捞官网食品安全一页写着这么两段话：

海底捞可能有两种死法：一种是管理出问题，如果发生，死亡过程可能持续数月乃至上年；第二种是食品安全出问题，一旦发生，海底捞可能明天就会关门，生死攸关。

我们明白，抓好食品安全这条路虽然曲折而艰辛，但不会白走。

综合转载自网络

欢迎投稿原创文章

最近收到一些朋友发给我的广告文章，说让我了解下他的产品看是否有什么机会可以合作的，或是让我了解下他们的产品的功能和性能，对你是否有什么帮助；

一打开那个文章就是一大篇幅的产品介绍，性能以及功能介绍，让人看了特别的枯燥和无味，而且都是长篇大论，实在是很难有耐心看下去；

文章要传递给谁看？你想让谁看谁才是你要的用户，而用户不是你产品的专业的研究人员，对这些专业的数据和报告是不会感兴趣的，用户关心的是：是否能帮他解决这方面的问题？

最近我也在整理公司产品的推广文，也是写了一篇又一篇，迟迟没有放出来，我再想，我的客户喜欢看什么文章才能引起他们的注意，才能让他们一直读下去并能从中找到解决的方案？

那么如何写出一篇好的营销软文呢？吸引客户观看并产生咨询或购买的冲动呢？把最近整理的心得分享给大家，总结如下：

一、要有吸引力标题

这个是关键也非常重要，就好比找工作，学历是一个敲门砖；当然标题也可以等你写完文章再来讨论，国内最牛的写手“咪蒙”就是这么干的；

二、要有好的故事导入

为什么小说那么多人喜欢看，甚至有些人不惜熬夜也要把书看完，因为里面的故事太精彩，一集接着一集，一个悬念接着一个悬念；

其实咱们写软文也是一样，先从一篇有吸引力的故事导入，然后再慢慢代入你的产品，这样读者才愿意接受；

又得拿咪蒙的文章来举例了，我也是咪粉，且不说她的观点是否被认同，单从软文营销来讲，目前国内无人能及，一篇软文广告收入都可以达到几十万甚至是100多万，已是神话般的存在；

咪蒙写软文的方式都是通过一些小故事来导入，达到润物细无声的状态；不经意之间就把广告植入了用户的心里；

当然故事也要写的有吸引力哈；

有些朋友说没有什么故事可以写，可以从几个方面来挖掘来编造一些故事，

比如：

1、客户案例，卖产品的，总有一些客户成功案例吧，多收集些客户案例，编成故事，尽量生动一些。

2、在网站收集一些有关这方面的新闻，比如我公司做的：别墅/学校安全防范类产品，我就会在网站关注下平安校园一些新闻，比如之前：广西凭祥聪仔幼儿园歹徒入侵砍伤11名幼儿、河南伊川暴力事件等等 ，而且追最近的新闻，还能蹭热点，还利于推广；

三、引入产品

可以讲你与这个产品之间的渊源，产品的一些历史资质、能帮助你的用户解决什么问题等等。

四、成交

设计一个让人无法拒绝的成交主张，销售流程尽量简单化，微信就为我们提供非常好的接口，可以直接在微信上就完成支付入口；

如何设计个让人无法拒绝的成交主张呢：

1、0风险承诺，客户担心什么问题，你就敢于为承诺什么问题，把他的担心的问题全部化解掉；大家可以看看我之前入群的文章；（当然你要保证你的产品确实好，能实实在在为大家解决问题的产品）

2、价值赠送，一定要是用户需要的东西；

以上几点串连起来，不就成了一篇完整的营销型软文的么；这样大家想要写营销类软文是不是变得思路更清晰了呢，也会变得更加容易多了呢？

这就是我今天为大家分享的内容了，大家觉得有用欢迎转发哦；

END

小福利：为测试，子墨决定现免费为大家提供写营销文案，每人仅限一篇哦，你可以把你的产品介绍发给我，提供你与你这个产品之间的故事或是一些案例见证（故事），在子墨社群的朋友们可享受优先权哦；

先仅限7个名额哈，多了也写不过来；大家把握机会，先到先得；写的好，也欢迎小红包鼓励；

我们很多互联网创业者、新媒体从业人员，身边圈子总有那么几个年入过千万甚至过亿的风云人物。然而，这些大咖有些可能并没有我们资历深，甚至刚毕业一两年，成就却远超自己。这时，很多人都会感慨：人家运气好，遇到了红利期，踩到了风口，碰到了好机遇、、、、、、等等。

很多人最后只会唏嘘：如果当初我早点做（电商、自媒体）该多好呀，那时候流量多便宜，跟捡钱似的、、、、、！

其实，哪有那么多运气的成分，大咖们只是比较勇于探索、敢于尝试，比较愿意学习新鲜事物；他们一直保持高度的危机感以及敏锐度，只要预判到某个项目有机会，就会排除万难全身心投入。相信这两年大家都能感觉得到微信、微博的流量在缩水，双微运营的人会不会觉得自己需要学习更多的技能才能对得起新媒体运营的称谓？

流量在哪，生意就在哪。2019年的流量红利是什么呢？

相信大家心中都有答案——短视频。这其中，就以抖音为最典型的代表，抖音日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户则突破5亿，全球下载量超过10亿次。随着抖音等短视频的兴起，又成就了新一批草根、素人IP。

抖音发展有一段时间了，随着各大MCN的进入，产业的专业化越来越强大，很多人认为抖音短视频方向已经有一定门槛了，不是谁都可以参与。但，你要明白，玩得好的，往往更多是小而美的“个体户”。善于挖掘自身优势，是玩转抖音的第一要义。且5G尚未正式入场，短视频肯定还会火很长一段时间，现在只是红利的初始期，2019上半年进入短视频营销方向，是刚刚好。空谈误国，实干兴邦，短视频类目方向千千万，认准一个踏实去干，赚钱只是时间问题！很多时候你去做，思路就会越来越清晰，如果只是光想就只会越来越乱，像怎么养号，怎么涨粉，怎么变现等等，抖音平台的规则在不断的变化，只会越想越难做。等和想这只是空谈，只有去实操，去学习，去思考，才会懂得怎么去解决问题，越做经验越多，越明白，粉丝也会越多，等到自己的模式开始赚钱了，才明白事情比“想象”要简单。

我们有很多人玩抖音只是一时兴起，看到别人能快速拥有大量的粉丝赚钱就羡慕不已，于是自己也马上开个账户去上传视频，可操作之前没有了解抖音的规则，也不规划自己的账号内容，都是随便乱发视频，这就导致不是播放量不高，就是因为违反规则导致自己的账号被限流，甚至被重置降权。不仅个人，很多公司也同样犯了这个毛病，老板看到同行玩得风生水起，大手一挥，直接要求新媒体运营部门开干，甚至有些公司连运营部都没有，直接让市场部同事开拍公司的产品内容，仓促上线。

这其实是很多刚刚开始玩抖音的人都会碰到的问题。刚开始玩，不懂得怎么制作短视频才更容易上热搜，不懂得抖音的推荐规则，不懂得怎样才能快速获得推荐量。等到自己真正意识到这些问题的时候，才急急忙忙的去请教学习，白白浪费了不少赚钱的时间，所以想要在抖音上获得流量，赚到钱，学习别人成功有效的赚钱方法和经验，非常重要。

抖音没有播放量、不涨粉、变现难是每个玩抖音的人都碰到的问题，区别在于有些人有自己的一套成熟可复制的玩法能吸引到粉丝，而有些人则是完全按照自己想法胡乱的发视频，这就造成现在极大的差距！当然如果你有颜值有才艺，想要在抖音上火还是相对容易的。但是咱大部分都是普通人，在不具备这些条件的时候，普通人要怎么办？怎么参与这个流量红利浪潮？这时候，定位的行业就比较重要了，定位不对，努力白费。现在几个涨粉比较快的行业的分类是：生活技巧类、情感语录类、美食类、健康类、励志类、搞笑类、宠物类、游戏类、猎奇类等。当然，定位的行业分类也要充分考虑运营者或团队的能力因子，取长补短，有时候，只要有一个视频火了，就能带动整个账号。

抖音赚钱的方法非常多，比如抖店可以吸引粉丝到你的店里消费，开商品橱窗可以卖你的产品赚钱，粉丝多的也可以接广告赚钱，也可以把粉丝引流到公众号或者个人号上赚钱，还有人通过交易抖音账号的方法，每月都能产生10W以上的收入！

有个做市场运营的朋友，2018年下半年通过抖音线下培训学习后，开始玩抖音矩阵，他经常研究抖音的规则雷区，从一开始的小规模测试，定位内容、养号、活跃权重、切换账号、测试是否养号成功，到后面批量操作抖音账号引流，现在月入也差不多2万左右。

从各大招聘平台搜索“短视频”可以看到，很多公司对短视频人才需求巨大，职位多为短视频编导、内容策划、新媒体运营等，而月薪有的高达10万。与此同时，抖音的火爆还带来一系列衍生岗位的人才需求，比如给企业做账号托管、短视频拍摄，还有负责运营等服务的从业人员，抖音运营培训，大有可为。所以，无论从个人从业，创业，公司转型升级，抖音短视频营销方向都非常重要。现在大多数人选择短期周末培训，不占据日常繁重的工作之余，2天学完走人，运营当中遇到问题，可以随时请教老师。

为让小白也能够快速找到玩抖音赚钱的方法，让老手的收益更进一步，作为长期战斗在新媒体最前线的微粤新媒体研习社也在4月27、28两天推出首期抖音实战训练营，学员能收获：

1、更懂行业风向：了解抖音的创业机会，升级你的网感；

2、更懂运营规划：懂得运营爆款内容视频，懂得刺激平台推荐的G点；

3、更懂盈利变现：掌握最新盈利模式，变现方法论，以及部分“小技巧”。

2015年是互联网推广行业跨时代的一年，由怒蛙文化传媒和怒蛙网络联合打造的高端营销推广平台鹿豹座诞生，一直在为很多企业品牌挖掘网络营销推广和转型升级的渠道。这个注重内容营销和多渠道宣传媒介的时代，鹿豹座致力于推动互联网改造传统企业，融合实体经济，一站式解决企业的营销推广及转型升级难题，在业内赢得了良好的口碑。

十年风雨资质荣誉凝心铸辉煌

目前，鹿豹座平台设置了资讯、榜单、策划、推广、资源、数据、案例、专栏等8个专业频道，集内容策划、影视植入、资源整合、推广执行、数据监测、专业服务于一体，这全面的内容覆盖依托于平台实力雄厚的背景和资质荣誉。

鹿豹座旗下直属公司包括：广州襟抱堂信息技术有限公司（前身即襟抱堂网络传媒机构，2007年）；杭州怒蛙网络有限公司（2010年）；上海怒蛙文化传媒有限公司（2015年）；杭州百颂网络技术有限公司（2015年）；广州怒蛙网络科技有限公司（2017年）。襟抱堂典出《菜根谭》：襟抱如光风霁月。怒蛙典出《韩非子·内储说上》：越王勾践见怒蛙而式之。表示礼贤下士、共谋大业。

鹿豹座（怒蛙网络）拥有的资质：2017年中国互联网协会会员单位；2017年浙江省科技型企业；2017年余杭高新园区官方合作伙伴；2017年百度文库官方代理；2016年杭州市高新技术企业；2016年杭州市网络文化协会理事单位；2015年湖南卫视娱乐频道/天娱合作伙伴；2014年浙江省商务厅电子商务营销服务百强企业。

十年坚持精致高端助力互联网+转型

鹿豹座定位是一家专注“互联网+”产业转型升级领域高端营销推广平台，对所有客户都抱着严谨负责的态度。

鹿豹座严格控制项目数量，坚持精品和高端，不断提升我们的服务质量，让“鹿豹座”、“怒蛙网络”成为高端推广的代名词。10年以来的坚持，使他们领先于竞争对手，每一个服务项目都获得了客户高度认可。鹿豹座愿意用累积10年的互联网资源优势、专业服务优势，与各行各业追求卓越品质和上升空间的潜力企业、知名品牌进行优势合作，深入到客户所在领域，采写专业素材进行传播，帮助企业成功领跑互联网时代.

十年创新标准服务树立行业标杆

10年以来，鹿豹座一直在坚持创新求进。为解决客户的营销推广及转型升级难题，鹿豹座现推出三大服务体系。

1.自助型：自助注册鹿豹座会员，后台可自助进行原创投稿及获取推荐，可充值进行消费；

2.套餐型：鹿豹座提供多项套餐，包括主题营销（品牌推广、产品宣传、软文营销、招商宣传、榜单营销、展会推广、旅游推广、事件活动、上市宣传），娱乐营销（影视推广、广告植入+互联网炒作）和直达推广（网络新闻、搜索引擎产品、网络公关、微博微信、视频营销、互联网硬广）三大类套餐服务。

3.定制型：根据要求定制策划方案、推广资源、发布执行全套服务。提案条件：只针对定制型（金额大、要求高、有决策人参与）客户需求。低于指定预算，恕不提供提案服务。常规需求不做提案，欢迎客户上门拜访。

此外，鹿豹座还提供营销推广培训、网络公关优化、品牌信息诊断、大数据营销分析等服务。

互联网的去中心化、去边界化、介质化为品牌的传播提供了快速和高效的通道，这也是现今互联网推广需求很大的原因之一。多年深耕积累互联网推广领域的鹿豹座深谙其道，势必能给企业的互联网+升级转型带来强大动力。