标签： 软文营销

公关软新闻普遍都存在如下的问题：一是可读性差，由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上，比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等 等，而很大一部分读者是弃而不看的，因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次，而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体，所以，一旦可读性 差，将使企业的最终传播目的大打折扣。二是，准确性差，软新闻出于鼓动消费者的目的，在制作上通常夸大其词，或弱化负面影响，不真实的新闻容易引起消费者 的逆反心理。三是，立意不高，直来直去，就事论事，视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言，不能产生与消费者的共鸣。

1、软文要具备分享功能

当今的这个社会是一个信息共享的社会，特别是搜索引擎的出现和发展更是让信息共享得到了更大的发展，一篇好的软文需要有极高的可分享性，而这些分享能够和 读者产生共鸣，形成思想上的互动，而不是仅仅让作者把自己的广告植入到读者的思想中，需要读者主动进行植入，并且主动给你宣传，这样才能让你实现自己软文 的价值，提高软文编辑能力。

2、软文的可读性强

我们知道脑白金的广告在人们心目中的印象非常深刻，这是为什么?我感觉就是因为它的可读性非常强，人们看了一遍就能记住它，其实软文也是一样，我们也需要讲究软文的可读性，这是今后软文发展的方向，一篇可读性强的软文能够帮助你获得更好的营销效果，别人也会读的有滋有味。

3、正确的排版格式

同时软文的排版格式也是需要注意的，我们需要保证软文排版格式的正确性，这点在提高用户阅读速度以及不让用户产生审美疲劳的基础上可以把软文的 质量最大化,而且读者都是喜欢段落分明而且标题简单的文章这样一目了然，而且让人觉得看着很舒服。

聊聊-软文营销

Wednesday

2019.01.09

马上就年底啦，小伙伴们有顺利通过期末考试吗？业绩都完成了吗？

你们有没有完成小编不知道，但微博热搜一定没完成，因而最近经常被调侃“年底冲业绩”。但是从众多“冲业绩”的奇葩新闻里，还是有一些大瓜“脱颖而出”。

带大家一起看看无论其它话题如何变动我自巍然不动的话题主角张雨绮，对她的印象还是“现实版千颂伊”，最近她也是处于风口浪尖，然而她的回应却被称作“危机公关的典范”。

你以为小编要带你们吃瓜了吗？并不是~今天想和你们讨论这篇公关文背后的女人——杨天真女士。

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杨天真在2005年底开始宣传工作，曾获得《南都娱乐周刊》主办的“第二届明星公民”盛典所颁发的“年度金牌推手最佳经济团队”奖。

杨天真带过很多艺人，除了危机公关，她为艺人打造“专属路线”的能力也不容忽视。

她说：“我们探索一个艺人的路线时其实会做很多尝试，…我希望他有明确的想法，我来帮助他实现，而不是想要什么都得我帮他想。我喜欢不听话的人，听话的人没有灵魂，一个人至少得知道你的人生想要什么。”

“路线”的确定其实是营销的第一步，有了固定的前提，后期无论是发展、或是危机公关，都可以顺着这个思路往下走。

张雨绮这个案例便是，网友热议，杨天真营销和公关能力真的很强，与人设相符的回应，选择回应的点也清晰顺畅，并且把广告商放在高位。这不是留退路，而是在挖掘前进的路。

明星的各类新闻，真真假假，我们不需要过多评判。关于“艺人”的营销，会有专业的著作和研究，而小编今天是要带大家从这个案例中，学习日常会用到的软文营销的方案。

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为什么需要“软文”

在新媒体浪潮下，各种微信公众号、微博大 V等自媒体的软文推送和写作就犹如一个“没有硝烟的战场”。

如何抢占“先机”，如何能在竞争对手之前夺得“先声”，先发制人，是每一个软文工作者绞尽脑汁想要找寻的答案。好标题、好故事、关键词…正在成为优质广告的黄金法则。

“软”是软文最大的亮点，软文之“软”讲的就是它可以将宣传内容与产品内容完美结合，将营销目的与文字意境有效融合，让用户在津津有味的阅读中了解相关的产品和信息，从而产生购买欲望。

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软文之“软”

“软”之名

所谓软文，就是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

我们现在常说的软文，一般泛指所有含有软性宣传的文字内容。更加简单、直白的说，软文就是以文字（图片）的形式，通过灵活多样的表达方式，使消费者不知不觉地走进企业设定的“思维圈”，以实现产品推广与销售的营销手段。

软文实际上就是一种“软”广告，与传统的硬广告相比，具有鲜明的“软”特点。

“软”之道

软文讲求春风化雨、润物无声，它不像传统的硬广告那样，直接、生硬地将广告信息传达给消费者；而是将广告信息藏于故事、图文、对话、访谈、日记等文字形式中，潜移默化地影响读者，让消费者心甘情愿地购买产品。

好的软文就如同和暖的春风轻轻吹拂、又好似及时的雨水滋润大地，无声无息，但却以无时无刻都在渗透人心的力量，将文字的营销价值发挥到极致。当你终于意识到这是一篇“软文广告”时，你已在不知不觉中，落入精心设计的“营销陷阱”；你不会恼羞成怒，你将会心一笑，并由此记住广告内容。

“软”之形

软文的形式灵活多样、千变万化，可以是特定的新闻报道，也可以是论坛帖子，还可以是私人博客，或者是微信朋友圈等；可以是纯文字的故事，也可以是图文并茂的文章，还可以插入视频、音乐等互联网多媒体资讯内容。

但无论形式怎样变化，高质量的软文在形式上都具有循循善诱、引人入彀的“软”特点。无论是行文的逻辑顺序，还是图文的结合方式，看似轻松随意实则有条不紊，拥有一定的程式与标准。在作者的循循善诱中，读者往往会落入既定的“圈套”而不自知。这样的软文不仅能曝光品牌、带来实际购买，还会引发传播，带来有效流量。

“软”之法

软文本质上说就是广告，但却“软”得不像广告。这是因为，软文在写作方法上讲求“明修栈道，暗渡陈仓”。作者往往会把自己的真实意图隐藏在文字背后，用有趣的观点、生动的文笔迷惑读者，使读者产生错觉、忽略其真实意图。最后，读者往往既被明修的“栈道”所吸引，亦会心甘情愿地接受暗渡的“陈仓”。

正所谓“栈道修得好，陈仓才能渡得好”，高质量的软文在宣传产品时，往往会清晰地瞄准产品的定位，并以此来确定软文的定位。二者相辅相成、互为一体，读者不仅会欣然接受其中的产品，甚至还会主动向身边的亲朋好友分享这样的软文广告。这时，软文的营销价值自然会进一步提升。

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无论是“春风化雨，润物无声”、“循循善诱，引人入彀”，还是“明修栈道，暗渡陈仓”，软文之“软”就在于含而不露，克敌于无形，并通过旁敲侧击、隐藏内涵等手段，达到无声胜有声的传播效果。

希望这本《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》能帮助你更快速地学习软文营销的精髓~

* 今日话题 *

你印象深刻的软文营销案例有哪些？

快来留言吧~

推荐阅读

《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》

作者：刘仕杰

内容简介：

软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。

作者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到软文与自媒体的结合，详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。本书充满了精妙的比喻、恰到好处的引用、丰富的事例、经典的案例，并配以广告大师以及一线营销人员的独到见解，使读者能够轻松掌握专业的软文撰写方法和营销技巧。

作者简介：

刘仕杰，作家、文案策划人、资深媒体人、互联网营销专家，阿里巴巴、桂龙药业、同仁堂药业、汇仁药业、凯文熊等多家知名企业营销顾问。毕业于兰州大学法学院，硕士研究生学历。2006年联合创立 “兰州羽果文化” 专业写作公司，主要从事各类文稿的规范化写作。现已累计策划出版写作类、科普类、文学类、医学类畅销图书百余部，发表文案、漫画、剧本、H5、纪录片等互联网十万+营销作品万余篇。著有《罗伯特议事规则》《图书编辑与艺术设计》《苏曼殊与李叔同》《信封里的民国：高山流水遇知音》《信封里的民国：欲作家书意万重》等畅销书，在期刊媒体上发表稿件数百篇，拥有写作类专利多项。

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企业不管做任何事情，只要与网络营销有关系，就必须进行定位，不同的定位决定了企业不同的策略方向以及不同的成长重点，定位准确就表示选对了方向，锁定了重点，定位不仅会影响企业整体决策，而且还会影响企业成长的速度，如果定位不准，后面做的再多也是无用功。

网络SEO需要做好定位和软文营销优势 SEO优化 第1张

第一：网络赢利模式的定位。

我们去一个地方可以选择的交通方式很多，例如：飞机，火车，轮船等，这些到达目的地的方式，在网络营销工作中，就相当于可以选择的赢利模式，选择的过程，就是进行定位的过程，选择不同，结果可能不同。

第二：核心竞争力的定位。

一个企业要想在市场占领一席之地，甚至拥有较高的市场占有率，就必须具备强大且与众不同的核心竞争力，纵观世界500强企业，每一家企业都有其明确，独特的核心竞争力定位。

第三：目标客户的定位。

高效的网络营销等于找对人，说对事，拿到钱，seo这三个环节是相互递进的，市场的发展变化要求企业的生产和营销必须以客户为导向，以客户需求为核心，客户需要什么，我们就生产什么，卖什么为导向，让客户跟着我们走，除非我们的产品独一无二，没有可替代性。

第四：核心产品的定位。

企业网络营销的最终的目的就是推出产品，在网络上塑造形象，发布招商加盟广告等都只是完成这一目的的途径，因此，企业在进行网络营销和广告投放之前，一定要准确定位企业的核心产品。

第五：品牌差异化的定位。

如果企业自己的产品和别家的产品没有任何差别，就无法让人从海量的市场信息中找到你，因此，差异化是最基本的策略，只有实行了品牌差异化，才能强化客户记忆，才能够在同质化产品中突出重围。

在网络营销的所有模式中，软文营销无疑是其中最低价，同时也是效果最明显的一个，目前，投身于软文写作的网络营销人员非常多，这种低价高效并且不拘泥于形式的网络营SEO优化销推广方式正受到越来越多人的喜欢。

性价比高：软文营销所花费的资金比一般硬性广告低很多，并且由于受众特定，效果也比硬广要明显得多。

公信力强：一般情况下，软文都是发布在一些门户网站，而这些门户网站的背后都是大的互联网公司，公信力比较强，用户没有后顾之忧。

时效性高：一般来讲，一个比较新鲜的事件更容易使消费者产生关注的兴趣并进行口碑传播，即使发布在非媒体平台上同样也会受到很多人的关注，这种高时效性的特点，使软文营销发挥到了极致。

保存价值高：在互联网媒体中发布软文广告非常容易被检索到，只要软文发布到的媒体服务器不关，软文就可以一直保存，保存越久，价值越高，比如几年前的软文广告现在还可以在百度搜索到。

受众针对性强：前面也说过，软文的受众都是有针对性的，因为他只有想了解这方面的知识才会去搜索相关关键词，有针对性的客户更容易成交。

在如今这个时代软文营销无疑是一种比较吃香的营销手段，那么它的意义优势什么呢？为什么要软文营销？下面就跟企办君一起来了解一下吧！　　什么是软文营销？　　简单来说，就是把一篇关于您企业的宣传文章、新闻，会议活动，或者一个新的观点，或者是一篇可以引起读者共鸣的文章发布多家不同新闻媒体上，用户就可以在媒体上，或者从搜索引擎关键字搜索看到相关文章，从而产生广告效果，这就是网络软文营销。　　为什么要软文营销？　　当前很多企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以硬性广告发布的形式，告知消费者相关信息。但随着互联网的发展，信息时代已经到来，硬性广告已经被分化和稀释，于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的软文营销。　　软文营销的出现就注定跟互联网有着千丝万缕的联系，新闻传播的特性就是快，互联网将新闻传播的速度提高到极限。据研究报告表明，同等费用支出下，网络广告已经达到四倍于传统媒体广告的效果。 总之，通过不同途径进行软文营销，有策略地进行配置投放，将可以使得成本和收益达到最优化的平衡。让企业迅速在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。 有需求，请点击企办平台。

在我们的生活当中，充斥着各种各样的宣传广告，但是并不是所有的宣传方式都能够深入人心，达到一定的宣传效果，有时候可能还会造成反效果。软文作为一种不拘泥于形式的文字表达方式，越来越受到各行业企业在网络营销推广中的重视。

　　软文相较于硬性广告而言，其优势在于它的软性。软文推广是一种极具技巧性的广告形式，利用文字的魅力吸引消费者的注意力，潜移默化的影响读者的心理，也许一开始读者并不会发现自己看的是一篇软文，所以会有阅读下去的欲望，待读者发现，就已经陷入软文广告了，所以说这种宣传方式追求的就是润物细无声的宣传效果。

　　软文营销推广的第二大优势便是其成本极其的低。对于其他的硬性广告来说，它所需要的宣传费用可谓是九牛一毛，对于资金不足的品牌企业来说选择软文推广是性价比最高的一种宣传方式，其效果也是立竿见影的，相信软文宣传会变成潮流所趋。

　　今天深圳专业软文发稿平台结合多年的营销案例及经验，说说企业新闻软文投放有什么具体优势。

　　1、高曝光度，任何一家门户新闻媒体网站上，巨大的流量，会给你的曝光度，而我们做营销，就是为了曝光度，所以通过发布新闻通稿，软文发布，一直广受好评;

　　2、时效性高，在策划一篇软文时，可以把新鲜，最新发生的事件结合起来写作，会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。即使发布在非媒体平台上同样会受到多人的关注。广义上来讲，互联网上的每一个分子，都是媒体。

　　3、企业新闻软文不像传统广告需要长期投入，软文一旦投放可以直接在新闻媒体网站上永久查看，您可以长久的利用和操作;

　　4、企业新闻软文可被搜索引擎妙收，当消费者想了解您时，在百度等搜索您的相关信息，企业新闻软文门户媒体的报道很好的提升形象和可信度;

　　5、您可以操作和利用企业新闻软文进行二次营销。把发布到新闻门户媒体的软文链接到公司网站上，起到一个非常好的品牌烘托作用;你还可以把媒体的宣传报道截图，然后放在印刷品或者是宣传册上给客户看。增加权威性和品牌度。

　　6、企业新闻软文一旦在大型媒体中发布，往往是一些其他网络媒体的转载对象，所以，我们的软文在门户及行业媒体上发布，更能实现转载效应。

　　7、如果您是宣传网站，企业新闻软文的报道不仅仅具有以上全部作用更能优化网站相关关键字权重。

　　8、软文比投放短期的广告更有效，客户更乐意接受软文传达的信息，更好的促进销售及宣传效果，而且价格比硬广价格低好多，软文推广发布是品牌推广中性价比最优的。

　　9、企业新闻软文的受众针对性强，因为软文操作灵活，可以针对经销商写，可以针对终端客户写，可以针对投资人写，当然还可以更大空间发挥，超乎你的想象。

今年下半年开始，在钱荒用工荒油荒电荒订单荒等各种饥荒扑面而来。深圳众多企业主纷纷跑路，近日深圳互联网行业也上演跑路,更多的是宣布倒闭，再如团购行业倒闭潮……纵观全国各行各业均都出现不同程度的倒闭现象。

08-09年是遭遇全球金融危机，2010年面临的用工荒，而今年则更是升级成多种不利因素的叠加。对中小企业来说，如果2009年是最困难的一年，2010年是最复杂的一年，那么2018年则是最纠结的一年.当前，各行行业内的普遍声音是：中小企业的“冬天”来了。

而且现在只是初冬，严冬还在后面。中小企业如何才能更好的度过冬天呢？哪怕冬天变的更冷，生意还是要照做的,如果要生存，冬天必须要过。互联网将成为中小企业的重要营销平台和订单产生通道，并且要选择低成本的网络营销方式。拓宽传媒专家团一直认为：低成本的互联网企业软文营销或将会是中小企业冬天里的小棉袄。

互联网对于中小企业有哪些好处呢？

一、塑造品牌形象：由于新闻媒体的权威性，知名媒体是深受广大群众信任的,网民对媒体新闻还是具有天然的信任加分心理，这对企业提升品牌美誉度有极大帮助。当年腾讯创始人马化腾托网友在某新闻网站发了篇宣传文章，很快《人民日报》下的人民网转了这篇文章，马化腾很高兴，在内部逢人就说自己公司上《人民日报》了，其实，只是人民网而已。腾讯公司也为此组织全体员工到深圳附近的光明农场去滑草。可以想象让你的公司以新闻形式出现在各大门户网站上是多么厉害的。

二、传播速度快,强曝光,易转载：网络新闻媒体都具有海量的浏览量，尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户，更是流量惊人。更直接的是由于媒体的权威性，大大提高消费者忠诚度，直接促进忠诚营销。

三、抢占百度流量：百度一直对新闻给予的权重很高，排名靠前，在最近调整排名规则后，更是任意搜索一个关键字，在首页有一条是相关新闻（该关键字有新闻的情况下）。现在互联盛世（）可以利用百度新闻源发布软文,来做到只需花百来块就能把你的关键词以新闻形式展示在百度首页。

四、优化网站排名：现在有一部分网络新闻媒体在发企业软文稿件的时，能够在文章中带网站地址或者url超文本链接，有的甚至可以带关键字锚文本链接，而这可都是高质量、高权重、高信任度的单向外链，对网站SEO优化排名帮助非常大，略懂seo的就明白其中的奥妙

五、处理危机公关：发布权威网络媒体上发布正面消息将企业网络上的一些负面消息进行压制，引导正确的品牌信誉。

六、性价比高：成本一般是硬性广告的十分之一，百分之一，甚至千分之一。相比电视就不用说，其次户外广告价格同样昂贵，在说纸媒，少则几千，多则上万。再到互联网媒体硬性广告如今也是水涨船高，如新浪首页广告位置十来万/天.硬广已经让人们麻木,效果也不是很好,而互联网软文价格一般为几百块/篇

在这中小企业寒冬时期，中小企业需要调整的营销投资策略，选择新型低价的营销模式，维持低价营销费用，保证优质营销效果，才是“过冬王道”。企业软文营销价格相对传统推广方式非常低廉，堪称企业过冬的“贴心小棉袄”。以圈里圈外为代表的低成本互联网如同小棉袄一样给中小企业带来了一些温暖，及时把小棉袄披在身上，才能抵御冬天里的严寒。

软文，市场营销中重要的广告营销形式。一篇高质量的软文产生的营销效果较为明显，影响力较大。软文营销除了软文内容至上外，还需要有一个好的软文发稿机构、软文推广平台，让软文的受众面积最大化，让软文营销的内容被更多的消费者看到。那么，怎样为软文选择一个好的推广平台？聚媒网（http：//www.jumeinet.com/）认为，企业想要发挥软文最大的营销价值，可借助正规经营、媒体资源丰富的发稿机构，让专业团队进行软文的推广。

衡量一个软文推广公司是否专业、正规，聚媒网认为可从以下方面进行考察：

第一、丰富的媒体资源：

选择软文推广平台时，软文最终的命运与其是否拥有丰富的媒体资源有直接的关系。有媒体资源，就代表机构掌握了软文推广的大量渠道，通过多向渠道的推广，软文不愁没有受众。媒体资源的丰富，与各类型网站间的合作，为软文营销提供了不同年龄段、不同教育程度、不同兴趣爱好的消费者，消费者类型的多样，对产品营销而言，未来的销售对象数量庞大，产品的销售业将成正比增长。云汇推作为一个成熟的发稿机构，其在发展过程中不断的丰富媒体资源，搜狐、新浪、腾讯、网易、CCTV等大型知名网站与云汇推长期合作，以此扩大软文推广的影响力。

合作的媒体资源中，从中央媒体到地方媒体，从财经到科技，从家居到健康网站，从教育到娱乐，涉及各行各业1000多家的媒体网站，各类型的产品在软文街都能找到发布平台，获得产品最大化的营销。

第二、软文发稿的速度：

软文的营销，一般具有时效性，在一定的时间内与环境下，软文营销的效果最佳，所以，选择软文推广平台其发稿的速度较为关键。软文的撰写，有些内容与当前的网络时事热点有关，过了用户热点关注期限，这篇软文的营销价值会逐渐减弱，带来的产品销售自然不能达到最佳效果。如果发稿机构能够为软文在最短的时间内发布，抓住当前的关注热点，软文的热点营销也就产生了较大的影响力。聚媒网为了保障软文的营销时效，一般会在二十四小时之内帮助企业在各大网站平台上发布，绝不延误企业整体的营销计划。

第三、软文发稿的性价比：

网络营销的成本要明显低于传统形式的营销，这也是现代营销主选择网络营销的主要原因，所以，进行软文推广的营销机构，不仅要做到营销效果的最大化，还需要以低价获得优势。除了以上两个重要原因，发稿机构的选择还需要考虑价格因素，如果营销成本较高，就算获得较高的产品销售，也会降低企业的利润收益。

一篇高质量的软文可以给公司带来不菲的效益，软文已经成为公司品牌推广必须去操作的一项任务。

通过软文营销，可以充分的展示公司品牌的优势，品牌的用户体验等等，同时提升了品牌知名度，也可以通过软文营销进行一系列的品牌引流，从而促进销量上升。

不少商家希望通过一次软文营销就就能带来很高的销量，或者大幅度提高说炒作网站的点击率，其实那是很难实现的。

因为软文不如硬广告那样直接，他是通过文字潜移默化的影响人们的思想，只有通过长期的营销宣传，才能提升品牌知名度和美誉度，进而才能在营销上产生质的变化。下面云小媒给大家说一下软文营销的四个核心。

核心一：知己知彼

通常在软文写作前都要对所要宣传的企业和产品做一个系统的研究，这样了解了企业文化、企业经营模式和企业产品后写出的文章才会有血有肉，生动传神，新闻媒体热点企业软文，这也是写好一篇软文的重要因素。

但是大部分人往往会忽略掉另一个至关重要的因素，对市场情况的调查研究。

在了解了企业的相关信息后还要把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等一系列问题。否则，即便你写的再好，但不能迎合消费者的需求也是不会得到理想的市场回报。

核心二：不要忽视软文标题

相信大家都知道标题是一篇文章中的重中之重，那么在软文中也不例外。大家在看报纸、看书或是看 网络报道时都是先看每篇文章的标题，然后挑选自己感兴趣的继续阅读。

一般读者决定是否看某一个内容80%是由看文章的标题决定的。因此，标题可以说是整篇软文的点睛之笔，所以在确定了软文整体的大方向后一定要在标题上下足工夫。

核心三：软文写作要易于阅读

读者在看一篇文章时如果没有完全吸引他的亮点,那么基本上来说通常没有什么耐心。如果不能在几行字之内抓住读者的视线，那么后面的内容写的再精彩也是毫无意义。

另外，有一些软文在撰写时不能明确的突出主体思路，让读者看的是云里雾里，不知道笔者想要表达的是什么。所以说，软文的主体要清晰，语言要精练，做到前后呼应，使一篇软文浑然一体。

核心四：篇幅不宜过长

随着生活节奏的加快，读者也早已习惯了快餐式阅读，看到大篇幅的文章很难有耐心去详细读完，更何况是广告了。

因此，软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整篇内容。要努力做到读者读你的软文能够更快更容易理解所要表述的主旨。

关于云自媒

作为国内最早成立的一手媒体资源交易平台，云自媒拥有最丰富的媒体资源和广告资源，媒体资源涵盖了直播网红、微博红人、微信公众号、微信朋友圈、软文营销、小红书多个领域，广告资源涵盖了今日头条、抖音、百度信息流、知乎、喜马拉雅等平台，实现了行业全覆盖。

同时，云自媒还采用先进的大数据分析系统，对媒体和广告平台进行多维度的分析，能够精准得出粉丝的各种属性，如性别、年龄、兴趣、爱好、地域等，与品牌传播的诉求精准匹配，从而帮助品牌快速有效的进行资源配备，实现精准营销的目的。

现在媒体软文营销已经成为一个低成本营销工具，很多企业都会应用，但是是否能够将它发挥最大效果就很考验我们的能力，我们应该确保它能够有高质量的内容，而且应该确保它有很高的转载量，它对我们的要求确实比较高，我们要多了解相应的细节，178软文网小编认为下面这几点对于软文营销人非常重要。

第一，要弄清楚软文营销的目标。我们在应用软文营销的时候一定要知道自己的营销目标，然后锁定目标开始营销，确保最终流量可以有效地转化成为购买力，但是也不要让转化过于直接，这样会让大家感觉到广告的嫌疑，所以撰写软文中一定要注意自己的描述方式和描述重点，应用好故事手法，让软文的应用效果达到最高。

第二，软文营销要把握目标人群。当我们知道哪一类人群会阅读到我们的文章，我们就要去研究这些人群，了解他们的生活习惯，了解他们关注的事情，知道他们喜欢什么或者不喜欢什么，然后写软文的时候一定要迎合他们的需求，从年龄购买能力以及消费习惯和生活习惯等等方面来分析我们的阅读群体，当我们了解了这些时候我们的内容才会更加贴切，也才能够真正让用户喜欢我们的文字，一旦用户感觉软文很有价值自然会形成比较高的转载量。

第三，软文营销提高转载的做法有三点。在具体撰写软文的时候也是有技巧的，通过这三点的把握能够让一篇文章的转载几率提升很多。

首先就是标题，我们的标题一定要突出用户最关注的痛点，因为一下子就能够吸引用户的眼神，这样才能够让文章有更多的阅读量，而转载是建立在阅读的基础上的，所以好的标题吸引用户阅读很重要。

其次在内容上我们要突出产品或者品牌，千万不要生搬硬套，这样会严重影响最终的转载率，因为生搬硬套会让用户比较反感，用故事的方式来描述往往会更加深入人心，也要加入一些情感渲染效果，让阅读者更加认可你的产品，最终的效果才是最好的。

之后就是广告的植入一定要恰到好处，千万不要过分，文章一定要把握好相应的角度，控制好产品的字数还有类别，不要过度。

第四，软文营销也要在多个平台转发。想要让软文获得比较高的转载，我们可以让一些大号帮助转发，他们的影响力往往很大，同时我们也应该在很多平台共同转发，获得更多的曝光量，这样才会让用户更加相信这些信息，例如头条、百家等自媒体账号都要努力去尝试，每一个平台都有适当的流量，还有就是一些问答以及知乎平台，不要小看他们的流量，他们的流量可能不是很高，但是他们的质量比较高，转载的质量也会更高。

在软文营销中最重要的就是我们要知道自己需要的是什么，然后努力去尝试做到更好，了解流量的来源，然后努力将流量做好集中与转化，这样带来的收益才会最高，对小微企业来说帮助作用也比较大。

随着互联网信息时代的发展，网络软文营销已成为企业营销的重要手段。现在热门的新闻营销、微博营销、微信营销等等，都属于软文营销。不同于硬广形式，软文营销的精华就在于“软”字，即广告插入要绵里藏针，要在能提供给用户有价值内容的基础上进行广告植入。内容上可以趣味幽默、可以贴近生活、也可以是专业干货，总之要能吸引用户的兴趣和注意力。既然是软文营销，除了好的内容以外，也需要好的营销，今天跟裂推云看看如何才能更好地进行营销。

首先软文营销要想取得好的营销效果，必须要形成广泛深远的自传播效应，因此要以此为前提进行营销。在内容方面，好的内容仅仅是基础，要想形成自传播效应，还要做好内容运营。简单来说就是在传播和营销的全过程中，内容要具备相关性、持续性和多元化。

相关性即要与这次营销的目标用户群体相关，简单来说就是要出现用户想看的内容、需要的内容。因为软文营销的目的是为了形成自传播，让更多的人看到并转发，最终达到病毒式裂变效果。因此必须要以用户的感受为主，要深刻洞察精准分析用户感情和内心诉求，以此为出发点进行内容创作。

而在整个的营销传播过程中，在不同的阶段所需内容也是不一样的，这就是内容运营的持续性。即要提前做好整体规划，在哪个阶段、什么平台或渠道、投放什么内容、内容的核心主题和细分主题等等，在前期都要做好规划，以保证整个过程中内容的连续性，环环相扣更有利于传播效果。

最后就是内容运营的多元化方面，即软文营销的推广渠道。好的渠道意味着精准投放，即在目标消费者和用户之间搭建一个桥梁，让更多的目标用户看到投放内容，获得更好的转化效果。现在门户网站、微博、微信、搜索引擎等，都是非常好的推广渠道，要根据不同内容、不同的针对人群，选择最为合适的推广渠道。

裂推云认为，要想做好软文营销，好的内容仅仅是基础，营销也就是内容运营决不能忽视。只有保证内容运营的相关性、持续性和多元化，才能形成自传播连锁反应，获得最好的营销效果。