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品牌就像一个人的姓名一样，当别人知道了品牌就能知道企业是做什么产品，服务又如何，企业在这个行业中的影响力和知名度如何。品牌的推广有助于提高产品的溢价，品牌的知名度和口碑可以促使消费者做出购买的决定。

品牌的推广工作的开展，需要借助品牌定位、产品和服务，将品牌从标识、释义、理念、故事以及产品特色，服务优势等去塑造品牌价值，通过企业的特色，借助时事热点、创意吸引消费者的关注，并进行认识、信任直到最终的购买。品牌的推广需要企业统筹资源，充分合理地利用，使得品牌在消费者的心目有个有好印象，权威、专业，能满足需求，值得信赖！企业要想长期的发展，不打造品牌、不推广品牌是不行的。对于企业来说，如何进行品牌推广呢？

一、品牌定位/创建要明确

对于品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。品牌是做什么行业，在行业中要做到什么程度，是做国内市场还是国外市场，通过什么方式去销售，产品针对的消费者是低端、中端还是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算为哪些人提供服务，产品满足哪些人的需求，只有满足了目标消费者的需求，并做好口碑。

二、品牌价值的塑造

品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要结合品牌定位来定，并且越是通俗易懂越好，描绘蓝图，以为消费者提供帮助，改善生活为己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消费者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴来说，让天下没有难做的生意，定位在中小企业，有了这样一个愿景，并通过实际行动去努力。

因此，品牌价值的打造，需要落实在产品、服务、企业的管理、人才体系等，需要通过品牌的格局、产品、服务、管理、人才体系等来塑造价值，让人们相信，值得信赖。为的就是让消费者相信，认可这个品牌，这个品牌的产品能够满足消费者的需求。

三、形成内容

展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从产品入手，从设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，通过与同行相比，结合企业的发展目标，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这些内容要真实，有吸引力，正面的，贴合消费者的需求。

此外，对于形成什么样的内容，需要对目标消费者进行分析，如消费者喜好、生活习惯、年龄等。这样才能使得内容更加满足消费者的胃口。品牌的内容，需要整合，但要形成传播性强的文案，需要一个主线将展现品牌价值的内容连接起来，这需要从消费者的需求出发。

四、吸引关注

品牌推广，是营销范畴的，重在造势，赢得消费者的关注，使之信任，并采取行动。吸引关注，就是为了通过创意来吸引消费者的关注。创意来源生活，来源于对产品，来源于对行业、竞争对手、消费者的了解。推广内容的吸引力，往往表现在标题、视觉设计等上面。对于将消费者吸引来之后，就要看提供的内容质量如何了，能否切合消费者的需求，帮助他们解决问题，给他们的生活带来好处，并且在用户看的时候，能够进行互动与分享这是很重要的。

五、推广方式的选择

品牌推广就是有利于品牌宣传的内容通过各种方式推广出去，如广告、公关、促销、终端展示以及网络。1、广告推广：通过电视、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度。2、公关推广：通过新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广、热点差偶偶等方式提升品牌影响力。3、促销推广：VIP促销、节日促销、店庆周年庆等促销方式开通新客户提高知名度。4、终端推广：通过产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象。5、网络推广：通过自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等方式提升品牌影响力。

对于企业起来说，品牌推广方式选择，需要结合企业自身的发展来选择。在选择好之后，进行品牌推广时候，需要对效果进行评估，若符合要求了，就要长期坚持去做。

六、时机的把握

品牌推广需要坚持，做很多细节，但也要抓住时机，进行引爆，扩大影响力。如抓住时事热点，结合品牌特点，进行传播内容的创新，并将这些内容形成广告、软文等在各大平台进行传播。也可以针对每年的活动进行策划，关注每个环节，在提升店面销售额的同时，提高品牌知名度和美誉度。对于品牌推广的策略，包括时间、时机的选择，在合适的时机提供合适的内容。

七、让员工积极传播

对于企业来说，需要注意企业文化的建设，当员工认可公司的文化，在公司有归属感，让员工因为身在企业有种自豪感，这样员工就是在与朋友交流中，称赞公司，从而有助于企业的口碑传播。

八、让消费者传播

要想让消费者给品牌进行传播，需要在产品和服务上满足消费者的需求，同时消费者对品牌、企业很认可。同时，在后期的维护中，品牌都与消费者进行了联系与互动，比如有新品了会通知，比如有什么活动也会去知晓。此外，也有企业会在节假日，给消费者送一些贺卡和礼物。

E传播为大家分享的品牌推广就到这里，希望对大家有所帮助！

提到借势营销，做到最好的就是杜蕾斯了，那宣传效果真是没的说，但是它并不是什么事情都去借势营销。哪些“势”该借，哪些“势”不该借，你知道吗？下面178软文网小编就为你梳理一下最常见的七种借势方式，品牌有品牌的定位，正确利用热点事件才能事半功倍哦！

节日借势

节日类借势活动是各类商家运用的最多的了，因为它符合人们的日常生活，而且节日是假期的可能性比较高，人们的注意力都不在工作上，更能够让品牌有最佳的营销效果。传统的常见的节日营销节点包括了元旦、春节、清明、端午、中秋和国庆等等，但是随着互联网的发展，新的一批节日营销节点也逐渐站稳脚跟，比如光棍节、七夕节、520日等等。

2014年情人节，某食品公司推出一款创意产品，这是结合情人节的表白场景，同时把大枣核桃进行了整合创新，作为新品上市，3个多小时1314份抢购一空，从微博美食话题第一名到天猫抢购，以及后续口碑影响。目前“枣想核你在一起”已经形成一个新的品类，可能你也吃到过类似产品。

另外众多品牌都会在各个节日推出相关的活动或海报，将该节日与自己的产品相结合，达到品牌宣传的目的。

7天酒店集团在七夕推出了借势海报“后会有7”

小编说：节日借势要找准品牌定位，契合节日主题，准确出击，当然也要学会避让节日热点，比如你如果是丧葬行业七夕就别借势了，容易被打！~

体育借势

提到体育，我们自然想到的是最近的奥运会，4年一度的体育届顶级盛事，中国又常年占据金牌榜的前三位，话题度和国民度都有了，无疑是最适合拿来借势的话题了。比如可口可乐作为奥林匹克官方合作伙伴，推出的“此刻是金”的广告，就达到了极佳的宣传效果。

当然，如果你没有官方合作伙伴的光环加持，借势当下最火的体育明星也是不错的选择，比如小鲜肉宁泽涛，或者洪荒少女傅园慧等，都是特别具有全民娱乐性质的话题。

小编说：体育赛事借势也有个问题，就是要借国民度比较高的赛事，欧洲杯、世界杯和夏季奥运会都是不错的选择。那些权威的但是没有群众基础的还是谨慎为之吧，比如你弄个冬奥会明星，知道的人甚少，那就比较尴尬了。

娱乐借势

比如之前的王宝强离婚事件，借不借势，这的确是一个值得思考的问题。有人说这是丑闻，可是也有人说这个事件让微博的市值都翻了倍，国民度这么高，干嘛不借来用用。但是小编+v：a178rww还是觉得这样的负面新闻还是算了吧，毕竟人家宝宝心里苦人家还说了，我们就不要再往上撒把盐了。

但是还有一些娱乐事件特别适合借势，比如明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等，都算是比较正面的事件，毕竟没有一个品牌在做公关的时候是为了黑自己的品牌吧！

小编说：娱乐圈水很深，没准今天在秀恩爱的夫妻明天就离婚了，这样会让很多品牌措手不及，所以不管是选娱乐明星代言还是选正面事件借势都要擦亮眼睛啊！

行业借势

在很多行业里都有各类型的话题，只是关注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只有形成了“势”才会有“市”。

小编说：这些知名度巨大的品牌打广告，它的竞争对手的实力自然也不在话下，如果你是个不知名的小品牌，借助行业巨头的势头打广告必须得想点儿新创意，不然就会埋没在茫茫大海之中了。

时政借势

不管是钓鱼岛的归属还是南海问题，都是经久不衰的政治话题，没准儿什么时候就会被我兔拿出来说事儿，但是对于祖国统一，领土不可分割的立场是永远都不会变的，适时地出来表明一下立场还是会赢得一些国民好感度的。

小编说：在借助政治事件时，可以用正面的祝福或者庆祝来借势，规避那些比较敏感的话题，至于什么是敏感话题小编就不在这里一一列举了，相信作为天朝人，你们都懂的~

灾难借势

在幅员辽阔的中国，当然灾难发生的可能性也比较大，汶川地震、马航事件、天津港爆炸等等都是震惊国人的大事件。这时候品牌应该做的应该是像加多宝等等那样直接做出捐款等实际行动，而不是发个海报加个品牌LOGO。

其实，灾难事件是每个中国人的痛苦，这时候再做品牌广告似乎就有些不近人情了，这时候不如默默地支持下赈灾，深藏功与名，自然国民好感度爆棚，当初捐出去的钱早就变成了收益，何乐而不为！

小编说：如果直接发一张广告海报，文案写着为XXX祈福等，再附上品牌营销信息，这一定是会被骂的，所以千万不要在国难当头的时候犯这种错误。

负面借势

像马航、优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等，这些事件类型相似，但都属于负面型新闻。引起社会广泛关注的负面事件，可以从关怀、人文的角度尝试，如果直接借此宣传自家产品，那坐等挨骂吧。

比如在2013年时有一个长春婴儿事件，与汽车有关，别克的一个4S店借势此话题发微博，瞬间万人转发，之后又删除道歉。

小编说：负面新闻大家还是避而远之为上策，但如果与自身业务相关，可以从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多。

文章来自：http://www.faruanwen.com.cn/fore/center/picNewsDetail?id=1497转载请注明出处。

在网易游戏处在舆论战最紧张的时刻，丁老板自己送上了弹药，升级了战争。

题图：小罗

2010年7月，《计算机世界》发了那篇名气比自家杂志还大的文章：《狗日的腾讯》。这篇报道让本来舆论形势就不妙的腾讯陷入了围攻，并产生了一句互联网谚语，就像它的标题那样。

《狗日的腾讯》发表在各大门户网站首页后，腾讯紧急召开了总裁办会议，每个决策者面前各放着一份复印件，在长达一刻钟的时间里，没有人发言。最后马化腾开口了，他喃喃自语：

“他们怎么可以骂人？”

面对突如其来的大型负面报道惨剧，腾讯当时的表现仓促、稚嫩、狼狈，公关部很快起草了一份空洞无物的声明，基本上和你现在能看到的最糟糕的声明差不多，先是夸了一番自己，表示QQ是国家认证驰名商标……然后说，“竟然用恶劣粗言对待一家负责任的企业……伤害广大腾讯用户的感情……我们严正谴责”。

这份声明当然换不来任何共鸣和同情。

但是和3个月后的“3Q大战”比起来，《狗日的腾讯》事件只能称得上战前热身。10月29日是马化腾的生日，这天周鸿祎送出一份大礼：“扣扣保镖”工具。这个威力巨大的工具，加上之前持续1个多月的舆论谴责和攻击，成为了腾讯史上最大的灾难。作为交战方的腾讯无比被动，最后靠着“一个艰难的决定”才勉强扳回胜局，但舆论层面已输得一塌糊涂。

腾讯随即进入长达数年的口碑滑坡期。

在这段时期，怀疑、仇视和这些年腾讯时不时做的错事，汇聚成一个舆论漩涡。在这个漩涡里，腾讯不管做什么都是错，舆论的向心力拉着腾讯的品牌下沉到深不见底的地方。当品牌形象沉到深渊底部时，腾讯就是原罪，骂腾讯就是政治正确，大众会条件反射地将腾讯的动机判断为恶意——“总之没安好心”。伴随的现象林林总总，不一而足。

但也就是在这一期间，腾讯上下被迫练就了一副皮糙肉厚的本领。大大小小的公关危机让整个腾讯的公关体系都得到了洗礼。几年口诛笔伐下来，腾讯仿佛早已脱敏，面对批评特别从容，遇到负面事件，不会再像2010年那次轻易摆出一副受害者面孔跳脚谴责，而是越来越克制，当然不克制也没别的更好的办法。

就我接触的腾讯员工或中高层来看，他们对外界的评价抱着一副近乎绝望的低姿态——被骂是正常收获，不骂就赚到，被夸了算惊喜（当然对合作伙伴始终是强势爸爸姿态这个有机会我再讲）。

对负面事件的响应和纠错也更加灵敏。年初腾讯的“立知”产品涉嫌抄袭“即刻”，后者的创始人出来控诉，结果腾讯迅速下架了“立知”，这个产品再也没有上线过。

我的公众号自从建立以来，一共发过十几篇文章，其中关于腾讯的就有两篇。从公关的角度来说，都算负面稿件。一篇是说腾讯虽然在国外风评不错，但回到国内依然改不了这抄抄那抄抄的毛病。第二篇是讲腾讯养蛊的，说任何项目一入鹅厂都是棋子，小众精品的项目就是炮灰，经常被牺牲掉。

第一篇发布后，腾讯互娱的一位助理总经理就在评论里说：“收到鞭策，我们会更加努力。”

第二篇关于项目养蛊的文章影响更大一些，光是在朋友圈里转发这篇的腾讯互娱员工，我就见到好几个。有人告诉我，腾讯内网有人转载了这篇文章，底下的讨论大部分都是以认同和反思为主。

养蛊文发布之后，第二天就有腾讯互娱的公关通过后台留言联系到我。既没有哭诉，也没有提出撤稿请求，反而夸稿子专业写得好（这里面固然有客套的成分），邀请对长去参加4月的互娱UP大会（然后我谢绝了）。

这种感觉，就好像我刚写的不是一篇负面，而是公司软文。

后来，我又写了一篇网易的负面文叫《网易游戏离不开投机取巧》，就在这周一，结果十分惨烈。

这篇文在公众号的阅读是3万多，收到了300多个评论（腾讯那篇阅读数基本相同，评论不到100），除了常规的一些评论外，里面有相当一部分是自来水、水军以及网易员工的恶性评论。

为什么说是恶性评论？因为这些评论翻来覆去就三个套路：

一、 直接爆粗开骂。

这位我查了一下，正好是网易员工

二、 说作者是收了腾讯的钱来黑网易的。

这条留言本来只有十几个赞，吃了个饭的功夫突然变成100多赞了

三、 表示我们玩家不关心这些，只关心游戏是否好玩。

我专栏下的评论

这三种套路是留言里最常见的，且最神奇的是，评论的重点和文章内容完全无关。

我写上一篇腾讯养蛊的时候，也遇到过愤怒的群众留言喷我，说，作者你是傻逼么，谁不想去收入高的项目组，你说运营产品要有爱，谁给项目组的人发奖金？

我觉得这种留言起码算是有效言论，针对文章内容做出了反驳，且站在对方的立场，这种反驳也没毛病，虽然阅读能力是硬伤吧。

但到了网易这篇，大多数反对评论没能针对任何论点进行实质性的反驳，一上来就祸水东引到腾讯那边。行为之整齐划一，简直就像条件反射般——

“总有腾讯要欺负我们”。

腾讯和网易分别写过后，我感到最明显的差别就是两家公司对负面报道的反应。

面对外界的批评，腾讯从中高层到员工，往往表现出一种很佛系的态度。躺平任操，你说的有理，那给你鼓掌。

网易则恰恰相反，对外界的批判有着条件反射的抵触。这几年苦心营造的舆论氛围，让这家公司在自来水和水军的包围下，活在自我感动的幻觉里。这使得他们一时难以跟得上外界舆情的变化，无法快速摆正自己的姿势。

上周网易的舆论局势很差，网易的公关们连续不断地转发对自己有利的报道，作为公关行为，这无可厚非。

有一天，他们突然转发了一篇让人叹为观止的文章。

文章的标题叫《关于网易游戏，我有三千个字想说》，是一位自称曾经负责给网易写软文的游戏主播写的。文章里作者把网易尊称为“爸爸”，先是追忆了当年写网易软文时，网易爸爸给他的帮助；然后对网易抒发了长长的深情告白；最后说，“我会一直陪着网易爸爸，坚定不移，一起成长”。

节选1

节选2

节选3

这篇文章看得我目瞪口呆。

我想，网易员工是真爱网易的，比腾讯员工对腾讯的感情要醇厚得多。不然一个判断力正常的从业者不可能看不出，这位“自来水”的深情告白等于在帮倒忙，读起来像高级黑，而喜滋滋地转发这篇文章当公关反击手段，又是多么业余。

但他们已经没时间判断了，一个更大的舆论危机很快摆在网易游戏面前。这个危机让网易的舆论形势发生了进一步质变。

4月11日，日经中文网发布了一篇丁磊的采访。说来也是惨，这个两会期间进行的采访，原本上个月就该发。如果那时候发，可能就只有个位数的转发，云淡风轻，无事发生。

不料日经中文网不早不晚，偏偏发在了这个节骨眼上。

在采访里，谈到海外投资时，丁磊说：

毕竟一个公司的创意是有限的，我们已经做到世界上数一数二的手机游戏开发厂商了。但是必须要承认高手在民间，还有很多国家的工作做得非常优秀。比如日本任天堂等。我们非常希望以投资的方式和他们结盟，共同来开发产品。

接下来的事情很多人都知道了。丁老板的发言被概括成“民间高手任天堂”，围观群众积蓄了多日的负能量，通过这句话瞬间爆发出来，在社交网络上肆意流淌，做图的做图，玩梗玩梗，其能量远大于之前《第五人格》争议和PUBG公司的起诉所造成的后果。

这张图当天就被转了无数次

“民间高手任天堂”将舆论危机推向的新的深度，主要原因有两点：

首先，这个说法得罪了任饭群体，而这是国内游戏圈战斗力最高的一批群体。其次，“民间高手任天堂”的说法迅速成了一个梗，进入了流行亚文化领域，这对品牌是毁灭性的。一旦网民有了这么一个朗朗上口不用过脑的流行语，就会不断加深固有的印象，没人在意对错和真相，人们只会记得这句梗。

这种朗朗上口的流行语，腾讯领教过厉害

在网易游戏处在舆论战最紧张的时刻，丁老板自己送上了弹药，升级了战争。

其实我个人是不太相信丁磊会这样说的，考虑到中文是译稿，可能存在误译的情况。但网易一直没澄清这件事，或许不是很在意，或许担心澄清了会引发进一步的问题。总之，大众的印象就这么留下了。

在马不停蹄地经历一连串负面事件后，网易不偏不倚，也开始滑向当年死死抓住腾讯的那个漩涡。怀疑、仇视和各部门时不时做的错事，汇聚成一股向心力，拉着网易的品牌往下坠。

在下坠的过程中，网易的公关将会发现一个难以接受的趋势：过去没人在意的“小问题”，现在会升级成触及品牌形象的大问题；过去不会挨骂的行为，现在一着不慎就被群起而攻之；过去不太可能带的动的负面节奏，现在变得更容易被人带得飞起。

就好比网易的游戏《风云岛行动》，两个月前发布时，虽然也因为疑似《塞尔达传说：荒野之息》而为人诟病，但只是小范围的吐槽，并未掀起什么波澜。

但是在“民间高手任天堂”后，这个游戏被网友挖出来，大加批判。

现在，这条微博转发近5000，无数网友在评论里使用了最新学到的梗。

祸不单行，当天又有人发现网易云音乐涉嫌抄袭知名独立游戏《Limbo》的角色形象。

网易的朋友大可以委屈地想：大家都在不同层面地抄和蹭，为什么光盯着我们喷？

这个念头，腾讯的朋友当年也不知想过多少次了。

当前的腾讯，仿佛是从地心往上爬，海拔已经不能再低到哪里去。而现在的网易，像是坐着一个“游戏热爱者”的推进器，飞到半空中，突然炸了，海拔越高，摔得越疼。而习惯了坐推进器的网易，怕是已经忘了如何用脚走路。

如果网易无法及时遏止住下坠的势头，新的原罪论，将冉冉升起。

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唐界公关（TANGPR）是世界百强企业信赖的品牌声誉管理及公关传播顾问，总部位于上海，目前拥有中国及海外超过7000家优质媒体合作平台，通过权威新闻媒体营销、软文推广、产品推广、口碑营销、事件营销、舆情监测、危机处理、媒体邀约、新媒体运营等公关服务形式，帮助越来越多的企业提升品牌知名度，创建良好的企业形象，透过全媒体整合传播，培养目标用户消费习惯以及用户对品牌的忠诚度，更有效的管理品牌声誉。

据悉，2018年6月18日在唐界传媒上海总部，即将正式发布备受国内外公关行业瞩目的《唐界传媒·中国公关行业现状及发展趋势研究报告》，这份由极具行业影响力的唐界文化传媒（上海）有限公司发布的行业研究报告，从全球范围的宏观经济深度分析、公关行业发展、国内公关政策环境、行业现状、产业链结构分析、竞争分析、运营态势及发展前景预测等方面进行深入分析和探讨，唐界传媒作为一家上海地区极具影响力的国际性公关公司，由其发布的《唐界传媒·中国公关行业现状及发展趋势研究报告》更是2018年公关行业非常值得期待的一份公关行业研究报告。

唐界传媒不仅是百度、新浪、搜狐、网易等国内权威门户级新闻媒体的优质合作伙伴，更是在日本、韩国、美国、英国、法国、德国、印度、韩国、加拿大等十多个国家拥有数千家的电视广播或互联网新闻媒体合作伙伴，唐界传媒每年千万级采购，是多家4A公司的指定媒体供应商，2018年，唐界传媒在中国的传媒业务全面升级至24小时公关服务（Tangpr Care Service），即使在后半夜，依然可以为企业用户提供包括中文、英语、韩语、日语、法语等多语言的新闻撰稿以及国外媒体新闻稿发布的公关服务。

从何时起，你记得客厅里的电视有多久没有打开了?事实上从2013年开始，用户已经慢慢从客厅里的大屏，转移到电脑和手机上的小屏。注意力的转变，也带来营销方式的转变。那么中小企业该如何做好品牌宣传，如何刷存在感呢?软文营销推广、软文发布，便是现在中小企业的主流宣传趋势。由于软文具有保存时间长，曝光度高，说服力强，成本低，提升品牌形象等一系列优势，从而使得软文推广营销越来越受大家喜爱。随处可见的低头族，一抓一把的手机党，都是软文营销最强大的阅读基础。

唐界公关是世界百强企业信赖的品牌声誉管理及公关传播顾问，通过新闻营销的方式，帮助企业提升品牌知名度，培养用户消费习惯和对品牌的忠诚度，今天，我们邀请到了唐界公关（中国）媒体与传播副总裁郑文颖女士和读者分享新闻营销的价值，将会结合唐界公关-软文推广平台客户的案例及经验，简单谈谈新闻发布/软文推广的具体优势。

1. 有助于排名

根据唐界公关2018年三月份新媒体品牌投放监测显示，唐界公关超过75%的客户选择追加软文推广/新闻稿发布的需求量，当目标消费者主动搜索特定的信息，如公司简称、全称及公司名+业务关键词等信息的时候，软文营销提高了企业媒体报道在搜索引擎自然结果的排名，不仅可以快速提升品牌在目标群体的曝光率和知名度，更是企业建立有效、权威品牌形象的重要途径，是品牌公关必不可少的重要策略之一。

2. 成本低

为什么越来越多广告公司选择通过唐界公关采购媒体资源？成本低是重要原因，唐界公关是中国极具影响力的公关传播解决方案的提供商，为了向客户提供更低的价格，降低成本，唐界传媒总部千万级的媒体采购量，以实现更低成本的新闻媒体营销公关解决方案。软文营销不同于一次投放动辄数十万的硬性广告，软文发布相对成本较低，单篇文章发布的价格在（50-500）之间，且可以多次不间断投放，带来持续的曝光效果。对于推广预算较少的企业，是个不错的选择。

3. 增加搜索引擎曝光率 让客户主动找到你

超过85%以上的中国网民会通过搜素引擎（百度、360、搜狗）等主动搜索自己感兴趣的信息，比如公司名称，软文推广可以在最短1分钟内实现收录，最快72小时实现百度霸屏，这也是唐界公关在中国业务得以高速发展的重要优势。

4. 有利于提升企业形象

唐界公关为客户提供近10000家中外媒体资源，包括搜狐、网易、腾讯这些平台都可以发布软文，通过这些平台的新闻视角，清晰地将事件向大众阐述清楚，这类新闻平台权重高/收录高，对于做关键字搜素起到非常重要的作用。再者，通过权威媒体机构发布出来的信息，受众群体接受度和信任度会更高，有助于提升企业的公信力。

5. 把产品信息植入用户脑海

优质的软文其实就像变魔术一样，慢慢地将企业和产品的信息植入用户脑中，比起硬广的“简单粗暴”，软文则更加容易让人接受，而且唐界公关还会为客户提供免费的建议，比如投放的平台策略及建议，让品牌的软文营销更精准、更有效。

6. 超高频展示

投放硬性广告虽然也有很明显的优势，但通常硬广具有有时效性，软文则不同于硬性广告，软文并不需要持续性的大量金钱投入，一篇原创性强、内容质量高的文章更容易获得百度等搜索引擎平台的长期展现。唐界公关也会提供软文编写服务，为客户提供高质量的文章。

7. 持续性曝光

唐界公关（中国）每年千万级媒体资源采购量，全球近万家中外媒体合作资源，拥有众多行业的成功案例，通过“唐界公关-智慧型公关解决方案”可以更有效的利用新闻媒体平台及其他新媒体资源，从多个维度持续报道事件/品牌的发展进程，从消费心理入手，更有效的把握目标客户群的关注重心，实现推广营销的目标。

某互联网金融投资理财平台负责人张总在接受采访的时候表示：“非常感谢唐界公关为我们平台所提供的公关服务，从最初平台的上线，唐界公关就为我们进行全网的营销，短短3天，通过软文推广就让百度上出现了大量关于我们公司的媒体报道新闻，让更多用户信赖我们！”软文推广是非常重要的品牌宣传策略，如果可以保持连续性、定期坚持进行新闻稿营销，长期下来会量变带来质变，不仅可以帮助企业建起超强的品牌形象，更有助于为企业搭建危机公关防御系统，让品牌在竞争中立于不败之地。

唐界公关被誉为“值得信赖的国际公关传播顾问”，近万家的中外合作媒体全球资源，目前是众多广告公司的新闻媒体供应商，尤其是专为中国市场设计的唐界公关智慧型公关解决方案帮助品牌更全面的解决媒体、渠道、内容、创意、营销、广告及传播的公关事务难题。

唐界公关是唐界文化传媒（上海）有限公司旗下的国际公关传媒机构，业务遍及全球超过25个国家和地区，是众多中国（大陆及港澳台地区）、韩国、日本、俄罗斯、新加坡、菲律宾等国家的广告商及公关机构的媒介资源供应商和战略合作伙伴，唐界传媒坚持为渠道商及行业客户创造新闻传播与品牌价值，帮助渠道商降低媒介资源投入，提升盈利能力。

唐界传媒作为全球视野的新媒体公关及传播策略顾问机构，我们一直专注企业级公关顾问服务并致力帮助品牌获得更有价值的声誉管理及公关传播解决方案，在中国，我们不仅帮助企业创建并完善公关运作体系，更通过建立与全国优质媒体的深入合作，实现全网跨平台危机公关的快速处理能力。 　　唐界传媒是全球视野的新媒体公关及传媒顾问公司，世界百强企业信赖之选，我们拥有中、英、美、德、瑞、法等十多个国家超过七千家全球优质新闻媒体资源，数十万KOL微博、微信、今日头条等自媒体平台，唐界传媒是众多公关广告及会展渠道商的媒体资源指定供应商，每年千万级采购优势，全面降低媒介资源投放成本，支持渠道商获得快速业务发展……　　唐界传媒提供互联网、金融、汽车、科技、地产、教育、医疗、会展、广告、文娱、旅游、家居、微商等行业解决方案，依据新闻传播学和大数据分析，更有效的进行互联网整合精准营销与公关传播。　　除了为企业提供更具针对性的品牌公关及商业营销传播策略顾问服务之外，基于唐界传媒在新媒体资源领域的不断资本投入，我们的智慧型公关解决方案将为您更全面的解决媒体、渠道、内容、创意及广告的公关传播难题。

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◆ 刁凌飞的母亲是从事创新创业教育的大学教授，受母亲影响，刁凌飞很看重创业项目的社会价值。

文 | 铅笔道 记者 徐茂祝

导语

“电视剧《裸婚时代》捧红了文章、姚笛，有谁知道编剧温蓉呢？”

丁雪芹有7年影视制片经验，她发现，“脱离了公关团队的明星，都很难打造个人IP。”所以，当好友刁凌飞向她聊起“品将”时，她当即决定入伙创业。

去年10月，刁凌飞正式启动该项目。“品将”是一个帮助普通人建立个人IP、并实现变现的App。“品将”公测版已于今年3月上线，目前种子用户3000余人，正式版将于8月初上线。

注：刁凌飞承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

发现市场机遇

“呼呼……呜呜……”吹风机运转的声音此起彼伏，“咔嚓、咔嚓”剪刀开合间，发丝掉落。刁凌飞坐在椅子上朝理发师开口问道：”你觉得自己的工作怎么样？”

两年以来，刁凌飞的每个理发师都被问过同样的问题。不仅如此，刁身边的朋友、健身教练、旅行中接触的服务人员……都是他提问的对象。这是他在为创业项目做调研，意欲了解平凡岗位上的奋斗者们对工作状态的认知及对个人品牌的需求。

创业动机源于2014年，刁凌飞在某500强带领团队做出了业内有名的业绩。热闹之余，团队却发现，对外没有凭据能证明团队和个人的付出与价值。刁凌飞认为，“个人价值不应该仅仅停留在企业内部，应该让更多人知道。”

2015年下半年，刁凌飞从前公司离职。为了解个人品牌的市场机会，除了亲自调研，他还找了市场调查公司。结果显示，年收入10万的人群中，有70%的人认为自己的职业价值被老板低估。

与此同时，刁凌飞观察到个人IP风口正在靠近：2013年，陈欧带火了聚美优品；2014年，罗振宇打响了逻辑思维；综艺节目开始在植入商品的基础上植入企业老板形象；2016年，网红产业产值560亿……

“能不能为普通奋斗者打造个人IP，帮助他们成为职场红人？”

他向朋友丁雪芹讲起自己的创业想法。对于个人价值得不到最大认可这一现象，丁在影视行业的工作中也有所见识：一部热播电视剧的编剧无人知晓、服务于明星艺人的化妆师默默无闻……两人很快谈成了合作，并拉拢共同好友，技术出身的王松担任CTO。

开门遇坑，重组研发团队

去年10月，刁凌飞完成团队组建，正式启动“品将”项目。

然而，软件开发却遭遇出师不利。刁凌飞在CTO入伙之前，已经谈好了一个外包团队。对方承诺两个半月内完成任务，没想到拖过了元旦，捱到今年2月才完成开发。

但验收产品那天，双方吵得就差掀桌子。丁雪芹回忆道，“前端使用感受很不好，我们提出的功能几乎都不能用。”团队当即决定让合伙人王松带人重新研发App。

今年春节后，产品研发终于步入正轨，一个半月后即完成Demo。“品将”公开测试版已于3月上线，现有种子用户3000余名。

“品将”目标用户为一、二线城市中具有价值展示需求的80、90后人群。App分为“动态”“品将”“消息”“我”四个功能页。“动态”呈现的平台精选后的UGC内容，以及用户关注对象的动态。“品将”页面展示了各行业人才名片。用户可展示“个人简历”及“我的服务”，用户间能互动对话、购买服务。

平台为用户提供上述服务交易及打赏两种变现渠道。此外，用户还可购买个人软文、宣传视频、形象塑造课程等增值服务。这些服务整合自新闻渠道商、公关公司、经纪人公司等。供应商资源通过团队人脉获得，目前已与5家机构建立合作。

“品将”团队收益来源于：增值服务抽佣，个性化商城中的道具销售（如：名片主题）。团队还将设置“职红经纪人”，有偿为用户定制私人公关服务，帮助其成为“职场红人”。

据了解，“品将”正式版将于8月初上线。

项目已规划系列活动用于产品推广。例如与体育总局合办健体大赛，“品将”App将作为活动报名入口；拍摄广告片，演员将从“品将”用户中选拔；为中央美院画家在“品将”App中策划线上画展……此外，团队还借助“将先生”微信公众号、今日头条、搜狐等媒体渠道引流。

目前，“品将”已启动天使轮融资，期待金额300万元，出让股份10%。资金将用于运营、推广及产品研发。

/The End/

编辑 罗正臣 校对 杨茅

本文由铅笔道记者独立采访。该项目为铅笔道金芯A计划项目。

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你可软可硬我态度坚定今天本来应该是小二发文章，结果他说G20来了发货不方便，就跳票了，差评君就呵呵了只能贡献给你们一个年度G20段子，加转载一篇文章

这篇文章转载自微信公众号：倪叔，微信号： nishu-think文章讲的可能是大家一些不熟悉的关于新媒体的一些广告软文现象，看看挺有趣的今早，倪叔微信收到一个好友申请：一个声称是某某公关公司负责人要加倪叔，通过后连自我介绍也没有，就自顾自说：它代理的客户想要在倪叔的公号上投放软文，还未待倪叔回绝，他就投手甩出了一个：表情……哦，是公关稿

看着闪闪发光的公关稿，即将发财致富走上人生巅峰的倪叔，用颤抖的手点开一看：

标题：一股浓浓的“知音”“故事会”气息铺面而来，没见过什么世面的倪叔也表示坐不住啦～再看内文：

宣传可以，但是非要踩着别人的宣传，公关总监是技术总监兼任的吗？而且两家上市公司被创业小公司吓得瑟瑟发抖……这是讲得哪门子神话故事啊～再看模式：

199就能买到 Burberry，200块就能买到正品耐克……卖个高仿卖出这种惊天地泣鬼神的逼格，你真的合适吗。过去那些做高仿的，一般只敢写：淘宝爆款，月销千件……但毕胜和必要商城，不愧都是B字辈的，用一个C2M的高大上概念，把整个高仿微商都抬高了一个档次！看完必要商城的模式介绍，我才明白：原来必要商城的货源都是来自品牌老板小姨家的二大爷开的工厂，对方既不怕伤害品牌利益丢订单，又不怕你订单少还个性化需求多单拉生产线要亏本……反正就是：好货低价专门只卖给你，又正品来又便宜……刘强东你要好好学习一下，京东一直干不过淘宝，原来就是没有做C2M模式啊！看完稿件，觉得整个灵魂都得到了升华的倪叔，深深的觉得自己配不上这么牛逼的客户，于是我问公关哥哥：您是否找错人啦？这像这种玄幻小说，不是应该投放起点中文网吗？来找我们这些写非虚构的真的好吗？公关哥哥没想到我会拒绝，愣了愣就骂出一句：哼！不识抬举，多少大号都投放了我们的文章，你一个小号来挑什么刺？大号？！！！我吓了一跳，难道是作为小号的我太low啦，已经跟不上时代的步伐了嘛？我急忙打开了微信搜索，看到如下情况：

还好，都是一些杂牌毕竟在我看来：只要是还要点脸的公号都不会推送这种无脑文的然后，我看到了他

嗯，这很：陈安之但，我又看到了她

额……估计是五星级酒店的下午茶又涨价了吧～女人嘛，需要钱的地方比较多，可以理解接着，我们又看到了它

没想到啊，没想到：徐沪生老师，您这样浓眉大眼的人都背叛革命啦……接下来连着出现了……

这个名单很长……三观已被扭曲的倪叔已经不想再扒下去啦只想：呐！喊！

我真的想问：毕胜老板，您到底有多少钱？！简直是用 银弹 把 整个自媒体圈 的裤子都脱掉啦～

但你的必要商城，并没有像你稿子中说的那么好啊！不是宣称有百万用户吗？官微连10万粉丝都没有百度上连个大点的logo都找不到这算哪门子的影响力平台？

不是宣称30万单每月吗？混电商圈子的倪叔给：必要商城供应商老陈打过电话后了解到到2016年6月必要全网月销售只有一千二百万，月亏损二三百万还不及天猫上一个旗舰店的销量呢～就这点儿业绩还上窜下跳，你这是坑爹呢

所谓：看起来很美的C2M，实质在中国寸步难行大厂有过往包袱不愿意陪着玩小厂有意愿但又没有实力玩货差人就少，订单量小工厂不愿意开生产线就积压订单很多产品逾期不能发货知乎用户上必要买一条内裤，生产周期是：80天如此体验，如何能不挨骂？如何能有回头客？

不过，我知道身经百战的毕总，有的是应对手段比如：删用户评论

比如：发黑稿

但显然都不是正路之前倪叔一直有一个困惑，毕胜曾经公开说过：电商就是一个骗局，但2年后，他自己又跳下来做必要商城，到底是个什么想法？过去，我对于这个问题一直不解现在，我终于明白了：毕胜老师是把电商看作骗局所以他要做一个最大的骗局来横扫这个行业于是，有了：必要商城

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速猫科技隶属安盛控股成立于2013年，总部设立于北京朝阳区，速猫科技（山东）公司位于济南高新万达广场，华中区分公司选址位于武汉市沙湖大道18号万达广场。西部区分公司位于（四川）成都市高新区构建试运营中，华南分公司位于（广东）广州市天河区正在选址中。速猫科技定位“商家促销回款策划连锁机构”。主要产品和服务为企业量身定制话费促销、赠送手机促销、企业高级分销等。迄今为止，速猫科技服务过的企业超过6万多家，我们深知中小企业和商户在变革中遇到的困境，我们牢牢抓住我们的定位不变。为企业提供营销策划和思路培训指导，速猫科技把最好的最宝贵的经验奉献给他们。现成为无数企业崇的“商家促销回款策划第一品牌”！

现代企业整合营销专家 （基于现代科技信息化、智能化的整合营销） 众所周知，随着社会经济的发展，人们获取信息的方式与渠道越来越多，企业靠单纯的一种品牌营销模式或客户营销模式已不足已支撑企业的发展需求。如，单纯的电视媒体营销也越来越弱、DM杂志营销更是大大萎缩，单纯的网上商铺（网站）也不再有效、b2b及b2c电子商务也在减弱、客户终端EDM营销及信息营销也不如以前、新颖的微博QQ社交化营销也太过狭窄等等。而随之而来的是更加广阔的更加新颖的营销渠道。我们都知道1+1>2，也就是说多种营销渠道会让效果翻倍。如肯德基推出晚饭套餐，就在媒体营销、400呼叫中心、网络营销、在线订餐、会员短信邮件直投、视频营销等方式同时营销，企业信息会像核聚变一样无限放大，一个消费者在多种渠道接触到企业信息时会迅速深入人心，而这种效果是传统的单一营销方式所达不到的。现代企业必须深入客户，多种渠道实施组合营销才能有效。而一般企业家仅对自己的产品精通，并不精通如何具体开展。这就使得必须有像速猫科技专业的机构能为现代企业提供一套完整的营销策略并保证有效实施。

现代整合营销案例

1，小米手机 ：小米手机推出不到一年，没有花多少营销费，成功地实现了品牌的营销，也创造了国产手机的一个记录。仅仅6分钟的时间，准确地讲是6分05秒，小米手机的预定量就超过了10万（2亿元）。 分析：新闻信息发布+病毒式营销（口碑营销饥饿营销）网络造势+微博营销用户互动促销+网络公关线上定单+论坛、软文营销

2. 红孩子母婴用品：后起之秀超越其他品牌，通过目录销售，红孩子成为北京母婴用品目录销售市场上的老大。红孩子是帮宝适、惠氏、雅培、多美滋等婴儿用品和奶粉在北京最大的终端销售商，其雅培奶粉的销量就占了雅培总销量的50%。销售目录扩展到化妆品、保健品、礼品领域，红孩子正式由“一站式母婴用品平台”的B2C电子商务公司转型为“一站式家庭购物平台”的B2F（家庭）电子商务平台。 分析：目录直投（EDM邮件营销、短信营销）+客户互动平台+会员制营销+在线订单+呼叫中心+移动网络营销

3. 艺龙旅行网 ：仅次于携程旅行，网中国领先的在线旅行服务提供商,纳斯达克上市公司。 分析：在线社区营销（微博营销、qq好友营销）+网络营销营销+400呼叫中心+会员短信营销+EDM邮件营销

4.雅客：品牌迅速提升，雅客V9的火爆带动了雅客其他品种的销售，上海销量增长500%，宁波增长450%，杭州增长400%，辽宁增长530%，四川增长340%等等。 分析：空中影视轰炸+平面及网络软文的灌输+地铁灯箱、车体、写字楼及高尚社区电梯间营销+pop及终端陈列+锁定终端拦截+事件活动+网络游戏 速猫科技关注于设计实施现代化智能化的整合营销解决方案。让中国企业只要遇到营销瓶颈、缺客户，就找速猫科技。

产品与服务 编辑

第一类：《整合营销咨询案》

“整合营销咨询案“是速猫科技公司结合现代企业实际问题独立研发的一整套解决方案，也是速猫科技最完整的方案之一。并深入各行业中，对各个行业整理的具有针对性的方案。

第二类：四大企业营销性的小型解决方案

1.《客户接待沟通方案》 2.《呼叫中心方案》 3.《精准营销方案》 4.《客户关系管理方案》

第三类：根据市场需求，与时俱进，不断研发和推出新产品。

智能营销工具：《短信营销》《400电话》《企业彩铃》《移动3G网站》《企业QQ》《语音群呼系统》《EDM邮件营销》《微博营销》《商盟发布》《QQ营销》《CRM软件》《视频营销营销》《客户目录》

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企业进行新闻发稿主要有3种模式：

一是、举办新闻发布会，请大众媒体、网络媒体参会，对媒体公开发布企业重大消息。

二是、与新闻发稿工作室或公关公司合作，他们在传播服务方面比较专业，通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后发布到全国传统和网络媒体。

三是、企业自主建立媒体关系，企业企划部设计企业新闻，通过网络媒体或报纸、电视发布。

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