互联网新闻之如何看待负面社会新闻?

如何看待负面社会新闻?

最近总看到一些负面的社会新闻,尤其是恶性事件居多,报道的最初目的也许是为了警示民众或者博眼球,但另一方面也给普通大众带来了一定的负面影响,某些弱势群体甚至产生人人自危的感觉,比如儿童、女性,那么问题来了:

1. 媒体该如何正确把握报道的尺度?

2. 大众对此类新闻该抱持何种态度?

3. 弱势群体如何在险恶的社会中提高勇气跟生存技能?

4. 非弱势群体又如何消除已产生的负能量?

希望获得积极而不鸡汤的答案,调侃的不接受,谢谢。

(如何看待负面社会新闻?)

@朱孔:

1、有句话叫好事不出门,坏事传千里。随着现代传媒技术和科技的发展,网络为信息的自由传播和人们的自由言论做出了很大的贡献,提供了更为广阔的受众,地域性扩大,人际距离缩短,也就是说,当年只发生在我身边的惨案,现在远在天边的你也能接收到这个信息,一个人相较以前也更融入社会(全球化趋势的发展),所以现在的受众面对的不是一个地域性比较小的信息传播,他面对的是整个国家的甚至是世界的。

2、从社会本身看,中国开国至今已有65年,经济上的发展世人瞩目,我们也不得不承认现在的生活看起来较以前水平更高,并且随着九年制义务教育的普及,人口素质相对来说是提高了很对,起码文盲比以前少很多。但是我们不得不承认,社会上扔存在许多问题,这些问题本身是不可忽视的,那么新闻也就没有错过的理由,比如医保问题、就业问题、住房问题、环境问题、不平等不公平等等,至于为什么会产生这些原因,因为我们还处于社会主义初级阶段啊。

3、新闻自身有这么几个特征,真实性、时效性、可读性,单说里面的可读性,就需要新颖、创新,人们面对海量的信息,奇葩的大标题或者内容就是吸引更多的人,什么的负面新闻,大部分来讲就是社会越轨行为的新闻,即一种行为偏离了社会法律、社会规范、社会文化道德,并被观察到。大部分人都是老老实实的人,老老实实的人对老老实实的人的生活还能有什么可看跟可言呢?而新闻里的负面新闻,也就是越轨行为,相比起老实的人就少的多同时也奇葩的多,就刚好满足了人类窥看人性阴暗面的快感(某种程度上)。而新闻上播放负面新闻并不是仅仅有负面的影响,比如产生负能量什么的,也有积极的功能,比如通过大家一致谴责负面新闻,人与人之间获得一种认同感,增强社会的团结。(当然功能还有很多)

4、新闻的发表离不开媒体机构,而媒体机构并不是单纯的文化传播机构,也是一个盈利机构,主要通过插放广告获得盈利,但是新闻的选题也重要,“越是奇葩越好”,看看网络剧暴走大事件就知道,一些人的审美与关注点发生了怎么样的变化,正规的媒体新闻当然不能像网络剧那样无底线,但是发表一下负面新闻,吸引更多的受众也未尝不可嘛。

5、对于马哲来说,矛盾是常态,冲突是常态,负面新闻的增加也反映了社会某些方面上的激烈碰撞,也许是上层建筑与经济基础、也许是生产力与生产力的关系。 以上是负面新闻产生的原因。回答了这么久我才发现回答错方向了…那略微回答下问题吧。

1、媒体报道新闻表面上遵循真实性、时效性、可读性就好了。后台的利益、新闻政策、文化道德每个媒体都不一样。

2、我们也不能直接告诉受众持哪一种态度,态度这事本来也不容易,取得同一的态度更难,理性分析、辩证分析朝着这个方向发展就好了,并且新闻是新闻媒体筛选出来的新闻,而不是受众筛选出来的问题, 其他答主中赵日天说的受众筛选新闻是一个主观上的行为,但这个行为更多的受制于新闻媒体的“议题设置”,即受众看到的世界是媒体筛选后得世界,此后你在怎么筛选也跑不掉这个范围。3、提高勇气跟生存技巧,这个感觉跟新闻关系不大,我也想不出来。

4、如何消除负能量,加强社会认同,融入社会,努力生活,增强自信,别想太多。

5、如何看待负面新闻,学会批判性思考,面对新闻时,要提出针对该新闻的批判性问题:

(1)问题和结论是什么?(2)原因是什么(3)哪些词或词组是含糊不清的(4)有什么重要的信息被遗漏了吗?(5)你本身的价值倾向是什么?(6)新闻试图造成怎么一样印象,它在表演什么?

并培养正确的态度:1、对知识的好奇。2、对多样性现实的开放性思维。3、弹性。面对强有力的推理意愿改变你的想法。4、对你得信仰保持谦逊。5对知识保持怀疑态度。

@越聆岚:

从事媒体工作,毕业于新闻专业的不邀自来。

题主说到,社会的负面新闻增多的情况,首先我们应该来正视一下这个问题。为什么负面新闻会增多?结合我自身的从业经验,个人觉得有以下几点原因:

1、很多负面新闻不是增多,只是被人关注了而已。随着媒体行业的快速发展,以及自媒体的兴起,民众接收信息的来源变多,大家更容易从不同的渠道获取大量的新闻信息,因此我们的眼界变宽,看到的自然就多了,相对的,负面的新闻也会增多。

2、信息的需求量增多,带动了媒体去发现更多的新闻,自然也就包含负面新闻。媒体越来越多,连一个网络直播都算是媒体人了,自然就会带动很多新闻事件被挖掘出来。简单的一个比方,一个本身就有淤泥的池塘,以前只有一个抽水机去抽水,水搅动的慢,淤泥就不容易被带起来,大家得到的还是相对较干净的水,抽水机多了之后,机器的搅动越来越大,淤泥被搅了起来,水自然就看起来更脏了。

3、人们日益强烈的猎奇心理影响了媒体的选材走向。简单来说就是,大家获取信息变得简单了,就开始习惯用信息去满足自己的猎奇心里,其中自然就包括一些负面的信息,而人们的需求,在潜移默化当中,会影响媒体宣传题材的选择,于是媒体开始迎合受众,负面的新闻也随之增多。

以上三点是告诉大家,负面新闻并不是增多了,只是报道的多了,但接下来的原因,才是值得我们担忧的存在。

4、随着负面新闻的广发报道,大家的接受度逐渐放大,很多以前觉得不能做不可思议的事情,突然就变得正常了,于是恶性开始循环,负面新闻推到负面事件的发生。比如以前很少听到城管殴打摊贩的新闻,可这几年大量新闻报道之后,大家习惯把城管放到摊贩的对立面,为彼此预设好了立场,自然而然就激化了矛盾,于是城管和摊贩之间的故事变得更加频繁。

5、个案带动趋势。负面新闻有个很不好的影响就是,他会带动本来良善的人走向邪恶。例如这几年女大学生失联事件。这本来是一些个案,但经过媒体的报道之后,一些本来没有注意到这些问题的犯罪分子,突然意识到,原来女大学生很容易下手,于是个案催发了大规模的犯案。

以上这些内容都和题主要的答案不相符,但却是需要解决题主问题的关键所在,我们只有了解了为什么负面新闻增多,才知道怎么去面对这些负面信息。好了,现在来一一回答题主的问题。

一,首先是媒体的尺度问题。现在存在一切媒体,尤其是自媒体,为了吸引读者,引起受众的好奇,往往会放大事件的真实。甚至会有一些未经证实,扑风捉影的负面新闻报道。无论是从法律角度、社会影响还是职业的操守,媒体都不应该去夸大事实扑风捉影。因此,媒体在面对负面新闻时,应该严格控制报道的内容,保证新闻内容的真实和严谨,全面报道真实的内容的同时,严防一些个人的猜测和妄加的踹度。

二,大众面对增多的负面报道应该保持客观的态度。首先我们需要正视,这个社会有正面的能量,自然就会有一些负面的能量,我们不应该因为一些负面的能量就去改变我们对待这个世界的态度。相反,我们应该感谢那些真实的负面报道,正是因为它让我们看到了更真实更全面的世界,我们才能更好的去面对这个世界。

三,面对恶性的事件发生,尤其是那些就发生在自己身边的恶性事件,我们应该予以更高的警惕性。永远记住一点,别让自己处于危险的境地。尽量避免个人的行动,尤其是在夜晚和郊外的地方。保持与身边人的沟通,一旦自己真的处于危险当中,及时发出求救信息。不去贪图一些小便宜,很多时候我们就是因为贪图小便宜,将自己一步步推进了犯罪分子的陷阱中。第四点也是最重要的一点,生命安全是最重要的事情,一旦自己不幸处于了危险当中,求救也没能及时得到回应时,千万不要乱了阵脚,首先要保证自己的生命安全,再徐而图之。

四,负面的新闻往往是对弱势群体的迫害,因此,在非弱势群体面对这种负面事件的时候,应该及时发出自己的声音,解救正在受到迫害的弱势群体。一件负面的事件,如果得到了他人的帮助,很容易就能产生正面的影响。例如,早些年佛山五金城的小悦悦事件。如果当时小悦悦在被车撞到的时候,那些经过的路人没有冷漠对待,而是采取积极的营救措施,也许就能挽回一条生命,那些本来不应该存在负面情绪就会被积极的情绪取代,不但不会造成负面事件,反而宣扬了正能量。

@赵日天:

不是媒体传播负面新闻,而是受众想看负面新闻。

现在的媒体都是营利性的企业,不管播送什么样的新闻都是以受众的接受与否为前提的。只有受众喜欢看你的新闻,你才能实现经济上的收益。

受众喜欢看负面新闻,所以媒体就喜欢播负面新闻。

但是受众对于信息是有筛选性的,在传播过程中自动筛选出了自己想看的信息,而忽略了不感兴趣的信息。

跳出受众,以一个传播者的身份来看,你会发现其实正面新闻和负面新闻的比例相差并不大。只是由于你对于负面新闻比较关注,所以就有了负面新闻比较多,人们爱看负面新闻的错觉。

至于负面新闻所带来的影响,这个问题有点复杂,就这么说吧,现在媒体播送新闻并不是站在客观公正的立场,而是有态度、有目的的放送新闻,并且会注重受众在接收新闻后的舆论反馈。通过一些隐晦的暗示、春秋笔法去引导受众的情绪,引导受众思考。

所以媒体是具备引导舆论、监督舆论的功能的。

说得比较通俗一点就是:

最近总是看到一些负面新闻——负面新闻也是新闻啊,媒体又没资格剥夺大家知道这件事的权利,相反,媒体有责任让大家了解到这些信息,因为媒体就是一个传播者啊。

媒体该如何掌握媒体报道的尺度——要求有三点:一、不歪曲事实,做到客观公正;二、有态度地放送新闻,顾及社会道德观念和法律观念,知道什么该说,什么不该说;三、有保留地报道新闻,我只让你知道发生了什么,却不告诉你还发生了什么,我只选择性报道一部分。

大众对此新闻抱什么态度——爱看看,不看右上角。

弱势群体如何在险恶的社会中提高生存技能——让自己变成强势群体。这本身就是一个循环,不想当弱势——努力——要么灭亡(剧终)——要么成为强势群体

非弱势群体如何消除已产生的负能量: 相信自己,相信明天

@明理:

人的认知是很片面的。 你今天所了解到的事情,可能会让你对一个事物有了一个最初的印象。

而人的最初印象是使人对一件事的行为是最大影响。

比如扶到底老人这件事。

在之前宣传学习雷锋好榜样的年代如果有这事,估计扶的人肯定有的。 最起码比现在多的多。但自从老人碰瓷这新闻出来以后。人对这扶老人就有了另外一个念头。 扶是有代价的!

新闻是时效性的 片面性的 但他又传播广泛。毕竟这个世界上每秒钟 都发生着无数的事情。 有好事 ,有坏事。不可能我们都知道。而且新闻的真实性也不一定。但是播出的新闻又能够影响我们的思想。所以新闻工作者的道路还是任重道远的。

其实如何能够客观的去看待新闻的本事才是最重要的。 一直认为以不成比例的个体去描述整个群体是非常蠢的行为。

当然能做到挺难的。我对这一类的了解也说不出来什么。 先答下,占个坑。看看有没有大神。

推荐个节目《你会怎么做》。通过还原当下社会热议的事件,以360度全方位隐藏拍摄的方式,来观察普通人们的真实反应。

文:知乎 点击查看原文

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CNNIC 2018年第42次中国互联网络发展状况统计报告-个人互联网应用发展状况

2018年上半年,我国个人互联网应用保持良好发展势头。其中互联网理财用户规模增长显著,半年增长率达30.9%;网上预约出租车、专车/快车用户规模半年增长率分别为20.8%、26.5%,仅次于互联网理财;短视频应用迅速崛起,使用率高达74.1%。

基础应用用户规模稳定增长,综合类平台内容优化进程加快

即时通信、搜索引擎、网络新闻和社交作为基础应用,用户规模保持平稳增长。即时通信产品服务内容的差异化、内容监管的严格化和应用场景的专业化是上半年行业发展的三个主要方向;搜索引擎市场在内外部流量争夺激烈,推动商业化能力提高的同时,企业不断加大对人工智能的投入,帮助搜索引擎继续拓展内容分发、硬件开发等领域;网络新闻领域,国家主管部门在上半年积极加强网络新闻资讯内容建设,传统新闻媒体和互联网新闻媒体的融合更为深入,新闻自媒体从个体单位发展为新型媒介组织,进一步拓展商业化道路;社交应用移动化、全民化趋势进一步增强,逐步成为网民消费碎片化时间的主要渠道。

互联网理财使用率提升明显,市场规范化有序化发展

我国互联网理财使用率由2017年末的16.7%提升至2018年6月的21.0%,互联网理财用户增加3974万,半年增长率达30.9%。我国互联网理财用户规模持续扩大,网民理财习惯逐渐得到培养,资管业务打破刚性兑付有效降低金融机构业务风险,减少监管套利,同时进一步提升机构主动管理能力,推动互联网保本理财产品向净值型理财产品加速转化,货币基金发行放缓,P2P网贷理财备案登记工作加速推进,促使互联网理财市场朝着合理规范化方向发展。

电子商务与社交应用融合加深,移动支付使用率保持增长

截至2018年6月,我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均为71.0%,网络购物与互联网支付已成为网民使用比例较高的应用。一方面,电子商务、社交应用、数字内容相互融合,社交电商模式拓展了电子商务业务,电商企业推出具有数字内容的多元化购物场景。在此基础上,电子商务总体保持稳定发展,在协调供给侧结构性改革,拉动就业,助力乡村振兴等方面发挥重要作用。另一方面,绝大多数支付机构接入网联,提高了资金透明度和网络支付的安全性,网民中使用网络支付的比例由2017年12月的68.8%提升至2018年6月的71.0%。

互联网娱乐健康发展,短视频应用迅速崛起

2018年上半年,网络娱乐市场需求强烈,相应政策出台以鼓励引导互联网娱乐业态健康发展。网络音乐原创作品得到扶持,网络文学用户阅读方式多样,网络游戏类型的多样化和游戏内容的精品化趋势明显。短视频应用迅速崛起,74.1%的网民使用短视频应用,以满足网民碎片化的娱乐需求。与此同时,网络文化娱乐内容进一步规范,网络音乐、文学版权环境逐渐完善,网络游戏中违法违规内容得到整治,视频行业构建起以内容为核心的生态体系,直播平台进入精细化运营阶段。

共享出行用户高速增长,市场资源得到进一步整合

2018年上半年,分别有30.6%、43.2%和37.3%的网民使用过共享单车、预约出租车、预约专车/快车,用户规模较2017年末分别增长11.0%、20.8%和26.5%。共享单车市场呈现多强竞争姿态,单车企业尝试通过多种方式拓展营收来源,并开始提供免押金服务以规避风险。网约车行业出现跨界融合现象,平台企业围绕出行服务领域进行全面化布局,由单一业务开始向平台化生态拓展。

注释:

旅行预订:本报告中旅行预订定义为最近半年在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品。

本次调查的网络直播服务包括体育直播、真人聊天秀直播、游戏直播和演唱会直播。

互联网时代 没有 粉丝 思维能存活吗

昔日的“追星族”在今天被称为“粉丝”。粉丝是英文fans的谐音,意思是爱好者。“粉丝”群体也是有细化分类的,普通爱好者叫“普通粉丝”,高忠诚度爱好者叫“铁杆粉丝”,那些言行狂热的爱好者则被网民戏称为“脑残粉”。

粉丝现象是互联网文化的产物。天南海北的爱好者可以在网络上组成一个粉丝圈子,分享情报,交流心得,组织活动,忠实地宣传自己热爱的事物或者偶像。随着粉丝文化的不断延伸,各种潜在的商机也逐渐地浮出水面。

铁杆粉丝有着无与伦比的品牌忠诚度和强烈的消费欲望。他们是创作者或某个品牌的主要目标客户。没有粉丝的创作者注定会被淘汰,而没有粉丝的品牌则注定会消亡。所以,在互联网时代创业,一定要牢牢抓住粉丝,特别是要赢得铁杆粉丝的支持,让他们心甘情愿地为你做贡献。

需要明确的是:用户不等于粉丝。粉丝对产品或品牌有着高忠诚度,消费习惯相对固定,极少倒向你的竞争对手。用户则不一定忠于某种产品或品牌,消费习惯随时会变。所以,只有忠于你的用户才称得上粉丝。

在过去,企业与用户之间的沟通渠道非常狭窄。由于传播技术条件的局限,用户只能单向接受企业的宣传,而无法与企业产生更多的互动交流。缺乏互动交流就不能增进双方的感情,不能增进感情就无法提高用户的品牌忠诚度。因此,过去的普通用户很难升级为铁杆粉丝。但互联网的诞生彻底改变了这一局面。社交网络的发达,不仅使得企业能全方位纵深宣传自己的产品或品牌,还能让广大用户与企业直接进行互动,让用户变成品牌的铁杆粉丝。

传统营销理论认为,传播能力决定了品牌的价值。传播范围越广,知名度越高,品牌就越成功。这个观念在互联网时代应当有所调整。

品牌是产品与口碑相结合的产物。在任何消息都有可能被放大成爆炸性新闻的今天,负面评价对企业品牌的杀伤力空前强大。因为现在的消费者能通过论坛、博客、微博等各种网络平台表达自己的意见。互联网打破了地域限制,能够让全球各地的消费者在最短的时间内完成集结,共同支持或反对某件事。消费者在互联网上发布的差评很容易传播开来,甚至引起广泛的共鸣,让企业品牌积累多年的信誉和口碑毁于一旦。

所以,企业不能只考虑扩大传播范围,还要注意在粉丝中保持良好的口碑。

树立品牌不能只依靠企业的广告宣传,还有赖于消费者群体的综合评价。品牌传播的主力往往是一群具有相同偏好的消费者。他们传播的如果是产品的正面评价,企业品牌就能得到好名声,从而吸引更多的潜在客户,并形成自己的铁杆粉丝。

在网络经济时代,无粉丝者无品牌,粉丝的多寡决定了品牌的价值。

企业与粉丝的互动能力,是极为重要的公关能力。只有粉丝的认同度高,企业品牌的魅力指数才会高,营销宣传效果也才会好。反之,如果没有粉丝的口碑打底,企业再费力宣传也是事倍功半。

粉丝思维改变着企业的营销模式。许多过去不重视社交网络的知名企业,现在也纷纷进驻社交网络平台,以加蓝V官方微博的方式,试图与粉丝们保持长久的互动关系。

粉丝是一个参与化、情感化和圈子化的消费者集群。企业只有理解了粉丝的好恶,跟粉丝打成一片,才能赢得这个群体的长期支持。

随着维权意识的增强,消费者不再满足于被动接受信息,而是更希望与企业进行交流。而且他们不喜欢公事公办的交流方式,更希望彼此之间能自然、开放、直接、真诚地交流。网络上流行的淘宝体、微博体语言就是这种思潮的产物。企业在社交网络上的营销账号,用接地气的网络语言与粉丝们轻松愉快地交流,时而发长微博科普产品知识,时而对粉丝们卖萌打趣,拉近彼此的距离,以求不断增长粉丝数量。在这种亲民的互动中,企业向粉丝传达了强大的情感诉求,让自己的品牌形象更具有人情味,从而赢得更好的口碑。

贵阳市互联网传播协会昨日揭牌 首批会员单位38家 个人会员20余名

11月2日下午,贵阳市互联网传播协会第一次会员代表大会暨授牌仪式举行。

当天,来自网络媒体、互联网企业、网络活跃人士和全市网信系统的100余位代表参加仪式。会议表决通过《贵阳市互联网传播协会章程(草案)》,选举产生会长、副会长、秘书长。

据了解,贵阳市互联网传播协会是由贵阳市委宣传部、市委网信办指导,多家网络媒体、互联网企业、网络活跃人士等发起成立的社会团体,首批会员单位38家、个人会员20余名。

据悉,贵阳市互联网传播协会将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,加强交流协作,分享行业信息,增强行业自律,推动资源共享、信息互通、市场共赢,为行业发展、政府决策等提供服务。全市宣传网信系统将不断推进媒体深度融合,着力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,传播贵阳好声音、弘扬时代正能量。

今后,贵阳市互联网传播协会将发挥行业组织的作用,结合本地区实际,研究网络传播规律,推动互联网技术研发和应用,传递最新互联网市场信息,建立健全行业内互助合作机制,加强行业自律和管理,组织会员单位参与互联网建设,为推动贵阳互联网行业健康发展、营造清朗的网络空间做出贡献。

本报记者 陈玲 | 编审:忻玖 | 签发:安辉

互联网时代必要的推广渠道 看看您知道多少个

1、搜索引擎

如今的企业推广,最热衷的就是这个短平快的方法。如何最快最准确的找到目标网站,这是搜索引擎使用率越来越高的原因。目前,搜索引擎推广还是要分作两种,一种是SEM(搜索引擎竞价广告),另一种是SEO(搜索引擎优化)。SEM来说对于建站初期的企业,没有关键词排名的情况下,SEM可以解决这个问题,但见效快的同时SEM成本也较高。相反SEO,见效慢,周期长,但是花费少,见效持久。当然,对于有一定资金的企业,建议呢,双管齐下,SEO和SEM相互配合着推广。对于资金短缺的企业,则建议在网站建设初期就将SEO的元素融入进去,代码精简,URL地址尽量不要超过四层,做好网站地图,设置好关键词,SEO必然是营销中越来越重要的一环。

主流的搜索引擎入口永远是商家必争之地,如百度,QQ浏览器,谷歌,搜狗,360,神马等渠道。其中较为常见的广告形式就是百度SEM,包含了百度关键词,百度品转,百度网盟DSP,知识营销等所有付费类产品,还有谷歌关键词,谷歌展示,360品专,关键词等。

品专:作为有一定品牌知名度且复购率较高的公司,投放品专是非常必要的,能够让有品牌认知度的人第一时间检索到公司网站入口,通常品专的客群付费转化率是最高的。

品专可以避免竞品投放关键词时,由于出价高,抢占品牌词最佳搜索位,品专可以投放的关键词不限于品牌词,而且是跟品牌相关的词,之前我增加了品专关键词,流量马上提升了50%。

百度会根据关键词的流量来确定品专费用,由于不同季度关键词的流量都是浮动的,所以百度的报价也不一样,建议大家在淡季的时候申请品专报价,签约时间可以定长一些,可以省下不小费用。

关键词:关键词主要是通过竞价排名,按cpc付费,通常我们会将关键词分为品牌词、产品词、竞品词、行业词,再通过关键词拓展助手进行拓词,创建投放计划,如果没有投放品专,那核心关键词的出价必须要高一些,避免被竞品抢占首位排名,若出现被竞品抢占首位搜索位,可向百度进行申述。

通常关键词的转化率相比品专转化率会低很多,并不是所有的关键词都会收支平衡,关键词需要持续不断的优化,根据关键词的质量度调整出价,删除贡献度低,检索量低的关键词,优化关键词库,降低CPC成本,提升转化率。

可通过优化标题提高点击率,通过优化页面体验提升转化率。如:活动链接如果落地页与活动无关,会让用户感觉被欺骗,导致跳出率极高,故标题与详情页一定要息息相关。

网盟:包含了百度网盟,类似的还有谷歌展示,搜狗联盟等,主要是依靠庞大的网站来展示推广信息,当网民点击这些网站的推广信息时,网络盟主就会从中赚取佣金。

总的来说,网盟广告可以根据提高出价提升曝光量和点击量,通过精准定向投放,提升点击率。

网盟与其他广告模式相比cpc很低,但是用户精准度不够,转化率是最低的,通常还会有某些网站为了采取机器刷量的方式提升收益,百度无法识别恶意刷量,但是谷歌展示可以,谷歌账户消耗了费用,如果识别出用户恶意刷量,会将恶意刷量部分的钱返回到消费者账户。

2、分类信息,b2b平台

分类信息和B2B平台,就是借助权重高的分类信息平台利于推广信息被快速收录,在短时间内获得搜索排名,达到品牌及产品曝光的目的。目前,分免费和付费两种推广方式。免费的主要是去网站相应的版块去发布广告信息或是商机,有的平台有数量限制,有的平台这没有,还有就是可以做站内的关键词排名。付费推广呢,主要有置顶,广告位,有的平台还会有类似竞价机制付费推广。分类信息平台,B2B平台,在直接获得客源方面的作用还是蛮大的,这方面突出的B2B平台例如好站大全、网上114等等。

我在这里推荐一个特别好的,在百度收录不错,排名也很多,通过我的观察,我觉得这个网站的域名很好,而且时间久,是主要的特点。

朋友们有需要的时候可以注册一个帐号发帖,在这边要特别注意一下,邀请码一定要填写5555。

另外,除了可以留外链留信息以外,注册个好站大全的会员还有一个好处就是可以做SEM,好站大全的知名度很高,用户庞大,在上面发信息很容易让其他人看到。

3、软文推广

这种方式大家应该都不陌生,就是写一些好的文章,在文章中间接的推荐一下自己的产品或服务,也可以起到推广的效果,比如大家正在看的这篇文章,可能就会对搜了网络有点印象了,以后想做网站,做推广,说不定就会联系到我们。所以,可以找一些大得发布平台、门户网站、论坛等发布,坚持下去,效果肯定也是很好的。

4、信息流广告

即腾讯广点通、今日头条广告平台、新浪粉丝通以及搜狐等其他的广告平台,一般而言信息流广告更好用于招商加盟类的广告,用于app获取用户成本相对而言会比较高。它的投放指标分别为:互动率、千次曝光成本、单次点击成本、下载转化率、单个激活用户的获取成本、用户留存率,投放的技巧,主要是可以策划多个推广点,通过前期策划大量的推广idea,快速测试效果;其次,找到目标用户精准投放;还有,要注重优化落地页,提高点击率。

5、微博推广

微博的推广,可以是自己建立微博账号来推广,也可以寻找与内容主题相关的微博大号转发(必要时可付费)。根据所推广的产品或活动制造话题,内容应配上相关的精美图片,可适当更换不同账号进行转发,@发评论、互粉等。

6、自媒体平台推广

在这个人人都是自媒体的时代,自媒体平台引流推广效果还是相当不错的,不过最为关键的是要能够持续输出有质量的内容、善于抓住热点新闻事件、迎合头条用户阅读口味撰写相关评论性文章等,同时有的自媒体平台还可留下推广链接。

一、官方渠道

使用场景:中小企业必备,省钱。企业公关最佳渠道

推广秘诀:(秘诀)

冷启动

内容营销

官方喉舌

1、站内:自身网站与APP广告位,短信通道,站内信,弹窗等

注明:官方内部通道也是很好的推广位,要合理利用。

2、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源

注明:这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。关键点:懂搜索体系规则。

3、官方媒体:服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区

注明:服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大,做成了效果很好。

4、新闻自媒体:虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体

注明:冷启动必做

5、视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频

注明:同上

6、其他:如客服,销售,门店,代理商等

注明:合理整合官方内部资源非常关键。一个销售人员,拜访了100个用户,最后没成交,但却对企业产生了实质性的宣传效益。现在利用线下资源,获取APP下载量和真实用户效果不错。门店的宣传效果也可以整合进来。

二、社群渠道

作用:软营销。这块是宝地,软广的核心战场。苹果,三星,UBER都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军,还有博主。事实上,UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。

1、综合:QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯

注明:知乎的权重很高,QQ空间的用户多

2、垂直:携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、宝宝树

注明:垂直社区的用户质量往往极高,营销价值极大,但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销,另外也可以找写手拍摄原创视频、图片,编写文案后开展优质内容营销

3、社交:微信群,QQ群,豆瓣小组

注明:社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系,开展营销;若是官方要组建群矩阵,建议引导活跃人士自发建群,如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。

自媒体渠道对企业营销而言,进可攻,退可守。官方渠道,能帮助企业建立良好的形象,保持在市场上合理的声音;社群渠道,能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸,制造热点,形成现象级的事件。

利用自媒体不断输出内容,结合企业、产品、用户之间的关系,利用视频、图片、文字,从不同的角度阐述,拉动企业与用户的关系,塑造企业的形象与美誉度。

付费渠道提高知名度,自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等,都有不同的推广策略组合。央视广告,地铁广告,院线广告,视频广告,公交广告,百度广告,网络联盟,明星代言,新闻发布会,大型路演,主题促销等,都不是独立存在的,他们都是企业市场推广策略组合中的一。只有制定合理的推广渠道组合,才能最大化实现广告传播的延生、重复和互补效应。

7、百度的产品

百度的自家产品如百度知道,百度经验,百度文库,百度百家,百度口碑,百度贴吧等等,这些产品的权重很高,排名都比较靠前,现在虽然免费做比较困难。建议可以选择一两个产品来做付费的推广如百度知道的知识营销,百度文库的付费推广。百度的产品权重高,排名好,能起到很好的品牌推广作用。百度文库的付费推广还可以加网址,对于网站本身的权重,关键词排名的都有很大的帮助。

8、app应用

现在可以说下移动端的天下了,对于拥有众多用户的app应用来说,获得了用户,就获得了流量,也就能获得广告的收入。对于app应用这个推广渠道。同样的,要进行刷选,我们不一定要去选择流量最多的那几个app,而是要选择,我们目标用户会使用的app,比如生意人必选的搜脉APP,拥有各行各业的生意人脉圈,在这做推广不怕被埋没。

网络推广新人 不得不知的十大网络推广渠道

9、博客

虽然这几年的博客已没有往年那么风光了,但怎么说呢,瘦死的骆驼比马大,现在的博客也不失为一个好的推广渠道。毕竟新浪博客,网易博客,搜狐博客等网站的权重高,而且用户量也不低。这里建议做博客,也要像做网站一样。首先,选择权重较高的博客更利于搜索引擎快速收录,且在短时间内能快速博客内容能快速获取搜索引擎排名;其次,博客内容最好每天都有更新维护;最后,在博客做一到两个锚文字关键词指向目的网站,并利于提升目的网站关键词排名

10、微信推广

微信推广是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络推广方式。微信推广主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销。商家可以注册微信公众号,通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,是一种主流的线上线下微信互动推广方式。

国家互联网信息办公室有关负责人就《互联网新闻信息服务管理规定》答记者问

5月2日,国家互联网信息办公室公布了《互联网新闻信息服务管理规定》(以下简称《规定》),国家互联网信息办公室有关负责人就《规定》相关问题回答了记者的提问。

问:请您介绍一下《规定》出台的背景?

答:2005年原《互联网新闻信息服务管理规定》(《互联网新闻信息服务管理规定》以下简称《规定》)实施以来,对规范我国互联网新闻信息服务活动、促进互联网新闻信息服务健康有序发展发挥了积极的作用。但是,随着互联网技术及应用的快速发展,原《规定》的一些制度已不适应互联网新闻信息服务发展和管理的实际,需要及时修订。一是适应促进发展和规范管理的需要。近年来,互联网新闻信息服务发展迅速,丰富了人民群众的网络生活,但同时也出现了非法网络公关、虚假新闻等行为,严重侵害了用户合法权益,需要完善立法加以规范。二是适应深入推进依法行政的需要。原《规定》公布实施以来,国家先后制定修订了《网络安全法》等多部法律法规。《规定》作为网信部门监督管理的直接依据,需要严格依照上位法的规定设定相关制度,对不符合上位法规定的制度进行调整。三是适应互联网信息技术及应用迅猛发展的需要。近年来,互联网行业发展迅猛,新技术新应用不断涌现。微博、微信、客户端等出现和普及,改变了原《规定》主要立足于“门户网站”时代的制定背景。四是适应管理体制机制调整的需要。根据部门职责调整,互联网新闻信息服务的管理部门已经由“国务院新闻办公室”调整为“国家互联网信息办公室”。同时,为了应对互联网新闻信息服务迅速发展的形势,需要将原来的国家和省、自治区、直辖市两级管理体制,调整为三级或四级管理体制,充分发挥地方互联网信息办公室的属地管理作用。

问:修订《规定》后的主要内容是什么?

答:《规定》分总则、许可、运行、监督检查、法律责任和附则六章,共二十九条。

第一章是总则,对立法目的、原则、适用范围、监管主体作出规定。第二章是许可,对从事互联网新闻信息服务许可的条件、材料、受理、决定作出规定。第三章是运行,对互联网新闻信息服务提供者的日常运行制度作出规范。第四章是监督检查,对国家互联网信息办公室及地方互联网信息办公室监督执法作出规定。第五章是法律责任,对违反《规定》的行为的法律责任作出规定。第六章是附则,对有关术语的定义和公布实施作出规定。

问:《规定》修订的主要依据有哪些?

答:《规定》修订主要的上位法依据包括《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》等。修订过程中,一是依据《网络安全法》,对用户真实身份登记、个人信息保护、违法信息处置等作了规定。二是依据《互联网信息服务管理办法》,对日常运行管理作了规定。三是依据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》,对互联网新闻信息服务许可管理作出了具体规定。

问:《规定》修订的重点内容是什么?

答:《规定》主要是对互联网新闻信息服务许可管理、网信管理体制、互联网新闻信息服务提供者主体责任等进行了修订。一是适应信息技术应用发展的实际,对通过互联网站、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式提供互联网新闻信息服务,进行统一的规范和管理。二是将许可事项修改为“提供互联网新闻信息服务”,包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务三类,不同于原来的新闻单位设立采编发布、非新闻单位设立转载和新闻单位设立登载本单位新闻信息的三类互联网新闻单位的管理模式。三是完善了管理体制,将主管部门由“国务院新闻办公室”调整为“国家互联网信息办公室”,增加了“地方互联网信息办公室”的职责规定,为省级以下网信部门赋予了互联网新闻信息服务管理职责。四是强化了互联网新闻信息服务提供者的主体责任,明确了总编辑及从业人员管理、信息安全管理、平台用户管理等要求。五是增加了用户权益保护的内容,规定了个人信息保护、禁止互联网新闻信息服务提供者及其从业人员非法牟利、著作权保护等相关内容。

问:《规定》的许可类别包括哪些?

答:《规定》对从事互联网新闻信息服务活动进行许可,在原《规定》的三类基础上进行了调整,调整后仍然分为三类。一是互联网新闻信息采编发布服务,申请主体限定为新闻单位(含其控股的单位),取得该类许可的同时可以提供互联网新闻信息转载服务。二是互联网新闻信息转载服务。三是互联网新闻信息传播平台服务,主要是指微博客、即时通信工具等平台。传播平台同时提供采编发布、转载服务的,要按要求申请互联网新闻信息采编发布、转载服务许可。

问:《规定》对于外资从事互联网新闻信息服务的要求是什么?

答:原《规定》中明确“任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。互联网新闻信息服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作,应当报经国家互联网信息办公室进行安全评估”。从符合我国WTO入世承诺及有关国际协定的要求出发,未对该条款进行修改。

问:《规定》对保护公民和法人的权益方面作了哪些规定?

答:修订工作把对公民和法人合法权益的保护作为重点内容之一。一是规定了个人信息保护的要求,《规定》明确互联网新闻信息服务提供者对用户身份信息和日志信息负有保密的义务,不得泄露、篡改、毁损,不得出售或非法向他人提供。二是对互联网新闻信息服务提供者及其从业人员非法牟利作出了禁止性规定,针对社会上出现的一些非法网络公关、水军等现象予以明确禁止,要求互联网新闻信息服务提供者及其从业人员不得通过采编、发布、转载、删除新闻信息,干预新闻信息呈现或搜索结果等手段谋取不正当利益。三是明确了著作权保护的要求,要求互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息时,遵守著作权相关法律法规的规定,保护著作权人的合法权益。四是强化了举报监督制度,既要求互联网新闻信息服务提供者建立健全举报制度,及时处理公众举报,也规定国家和地方互联网信息办公室向社会公开举报受理方式,接受并处理举报。

问:《规定》对互联网新闻信息服务提供者作出了哪些要求?

答:《规定》对互联网新闻信息服务提供者主要是从强化主体责任的角度进行了规定。一是明确了总编辑及从业人员管理制度,要求总编辑对互联网新闻信息内容负总责,要求从业人员依法取得相应资质。二是规定了信息安全管理制度、实名制登记、平台用户管理等日常运营的要求,明确了互联网新闻信息服务提供者常态化的运行规范。三是强调了转载规范,要求互联网新闻信息服务提供者转载符合规定的稿源,注明转载相关信息,不得歪曲、篡改原意,并遵守著作权相关法律法规的规定。四是强化了违法信息处置的规定,根据《网络安全法》的规定,要求互联网新闻信息服务提供者对违法信息采取立即停止传输、消除等处置措施,保存有关记录,并向有关主管部门报告。

问:对于违反《规定》的行为,规定了哪些处理措施?

答:《规定》依据《立法法》《规章制定程序条例》的要求,针对不同程度的违法情形,规定了不同的处罚措施。一是针对未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动的,规定了责令停止相关服务活动,处一万元以上三万元以下罚款。二是针对运行过程中不符合许可条件的,规定责令限期改正,暂停新闻信息更新,直至不予换发许可证。三是针对违反日常运行管理规定的,规定了警告、暂停新闻信息更新、五千元以上三万元以下罚款。四是针对违反内容管理要求的,规定了警告、暂停新闻信息更新、二万元以上三万元以下罚款,同时对内容管理违反《网络安全法》规定的,根据《网络安全法》予以处理。

2017互联网+公关传播业TOP100

公关即传达

自20世纪初美国首次出现公关这个概念以来,其行业形式及市场经历了无数变化,唯一不变的是其主要的三个要素:组织、传达和大众。

公关最主要的要素便是传达。不论是古代还是现代社会,传达作用的效果是巨大的。古时统治者要想了解民意,需要通过各种信息机构。现代人们想要了解最新的方针政策,仍需要借助某种媒介。有效的传达于政府而言可以提升公信力,于企业而言能够使公众对其的印象改观,塑造企业形象。

而今进入到web2.0时代后,其形式再次发生变化,公众对于官方渠道的要求也并不是“上传下达”,更多的还要求一种“互动”,在当代,如果做不到公关的“正效果”,落入公关的“负效果”的几率大大增加。

互联网时代的新媒体公关

目前,公关分为传统公关和新媒体公关两种。

传统的公关始自20世纪早期,工作的基本模式主要是围绕传统媒体(纸质媒体和电视、广播类媒体)展开,从最基础的撰写和发布软文、深度报道管理到各式各样的发布会、体验会和线下活动都属于这个范畴,他们的最终目标是通过对媒体,尤其是核心和重点媒体的管理,为客户争取到对公众宣贯的优势渠道。

新媒体公关则兴起于2006-2007年,虽然在一开始的萌芽阶段,新媒体公关只不过是将对传统媒体的工作方式转而在互联网媒体上开展,在网站、门户上继续发稿,但仅仅经过一年左右的发展,随着web2.0时代来临,新媒体公关的工作核心就发生了重大变化,在新的公关形式中,互动占有的比重升高。新媒体的媒体环境使得每个人不再只是简单接受信息,而是可以同时发声和反馈,这就导致了曾经在传统媒体的“写好稿件,发对媒体”的思路变得落伍,互动营销时代的公关兴起。

紧接着,微博和微信的出现让SNS社区开始没落,在新媒体上简单的互动开始变得复杂和多样,公共关系迎来新媒体的社交时代,社会化媒体或社交媒体上更广泛地更多样地沟通,也成为公关工作新的研究方向。

简单地说,在传统媒体时代,公关公司要想推广一款新产品,需要开发布会写稿发稿剪报汇报,而在新媒体时代则需要为该产品建立微博和微信账户,定调性,搞线上活动甚至要为它建立粉丝管理体系。因为沟通环境变化,工作方式也就变化,新媒体时代的公关核心就是帮助客户与公众好好沟通。

公关媒介变化的同时公关队伍也在不断壮大。据中国国际公共关系协会行业调查,近年来中国公关市场保持快速增长,除港澳台外,2010年整个行业年营业额估计接近150亿元人民币,比09年增长了50%;全行业具有一定经营规模和固定客户的专业公司数目估计达到1000家左右,专业公关公司从业人数超过50000人。

企业对公关日益重视

在新媒体时代,大企业一方面委托公关公司连横合纵,另一方面本身也设立媒体部,同时还将发稿指标压到内部各种部门,甚至在考核业绩时将其拔高到与销售额同等的地位。

企业对于公关公司的重视程度由此可见一斑。随着社会对危机公关的关注,各企业也在危机公关处理上下足了功夫。

2008年奥运会,刘翔宣布退赛,耐克所有公关文案一时间全部作废,24小时内公关工作人员将所有海报的图案换成了海报左边是刘翔照片,右边的文字为“爱比赛;爱拼上所有尊严;爱把它再赢回来;爱付出一切;爱荣耀;爱挫折;爱运动,即使它伤了你的心。”2008年奥运会耐克在大中华区的主题就是“爱运动”,尽管刘翔退赛使得耐克原本的宣传方案全部作废,但是耐克积极的处理方式更加赢得了人们的好评,新的文案也使更多的人寻求到了共鸣。

现实中并不都是这样积极的危机公关。许多企业在主打“情怀”吸引受众眼球时落入到“歧视女性”、“区别对待消费者”等怪圈。不论是2017年双十一绝味鸭脖的黄色营销手段,还是2018年初支付宝账单隐藏条款事件,都给予了公关从业者一个启示:在互联网时代,消息的传播速度大大加快,企业任何不当的举动都会被迅速传播,甚至创造出不可磨灭的负面影响。出了问题并不可怕,可怕的是看不到问题还一味“抖机灵”。

表现比情怀更需要坚持

近年来,为了获得更多话语权,得到更多用户的好感度,一些企业或个人采用违法违规手段开展网络公关活动,通过“灌水”、删帖、炮制网上投票等手段,捏造事实,恶意中伤竞争对手,牟取非法利益,严重干扰正常的市场运行,“网络水军”、“网络推手”的 频频出现,成为公关行业的“害群之马”。

健康的公关环境离不开政府政策的引导。

2011年4月,中央外宣办、工信部、公安部、国家工商总局等四部门联合下发了《深入整治非法网络公关行为专项行动工作方案》,决定从2011年4月中旬起在全国范围内联合开展为期2个月的整治非法网络公关行为专项行动。公关行业领军企业将继续倡导文明、健康的网络行为,发动网友的力量揭露、谴责非法网络公关行为,还网络公关以纯净、公平的空间。

政府的积极引导得到了正面的效果,一些具有正面效果的危机公关案例涌现。2012年7月26号,支付宝在给236位用户发中奖短信时,将5元奖励错发成了奖励iPad。原本支付宝打算实施每人赔偿500元的最低损失方案的想法,得到部分用户拒绝之后,支付宝方面为了让每一位用户满意,最终耗资70万人民币送出了236个iPad,并发布道歉微博及处理方案。

2017年8月25日《法制晚报》发布的一篇《暗访海底捞:老鼠爬进食品柜 火锅漏勺掏下水道》调查报道,将海底捞推进了舆论的漩涡。3个小时后,海底捞发出第一份回应声明,声明回应称其确实存在卫生问题,表示愿意承担法律责任,向公众道歉并向监督海底捞的媒体表达感谢。随后两个小时,它发布了一份更加深思熟虑的处理通报,这一份处理有两个最大的亮点,第一,每项整改点名道姓落实公司高层的责任人;第二,不忘安抚基层员工,让涉事门店员工无需恐慌,表明责任在管理层,在公司董事会,海底捞没有背锅的“临时工”。可谓是一场成功的危机公关案例。

公众为海底捞的公关点赞,赞的并非是它的声明有多么“高明”,而是赞它胜在了诚恳。在网络传播信息呈裂变趋势发展的当下,公众早已不是从前大众传播效果中形容的一击即中的“靶子”,而是勤思考,可以不断发声的独立个体,每个人都可能成为意见领袖,对企业造成致命一击。

大道至简,看似简单的道理最有用,在公关领域,“简”,是诚意,是责任,是担当。作为企业,宁愿让渡部分利益,也要做出表率,这不仅是企业的担当,更是作为社会公民的责任心。大企业的优越不在出现问题以居高临下、趾高气昂的态度来把用户当傻子,而是在用户的立场上去思考问题、解释问题、提出解决方案。只有看到企业的诚意,用户才会更愿意为其产品买单。

(文/廪实)

互联网公司起名字8个技巧

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人类的思维是建立在文字概念基础之上的,特定的文字代表着特定的概念,这种概念根植于人的心灵深处。对于公司来说,一切以名称开始。世界最顶尖营销大师阿尔·里斯曾提出八条指导原则,当然它们对互联网以外的品牌同样有效。下面,我为大家整理互联网起名8个技巧。

名称越短越好

网名要输入电脑,所以应该简短和容易拼写。实际上,所有品牌的名字都不应该复杂难记。品牌名的词、音节和字母都是宝贵的,在能找到短单词的情况下,你就不要使用长单词。

尤其对技术性产品而言,如果你希望拥有一个广阔的客户群,而不是仅停留于那些早期接受者(指那些乐于购买任何新技术的顾客),那就要起一个简单的、能吸引非技术用户的名字。

如三维互动多功能游戏机(3DO Interactive Multiplayer)很受媒体欢迎,为何没有在市场上取得成功?原因就在于它的名字又长又复杂,几乎可以和世界上第一台个人电脑MITS Altair8800并称为“有史以来的最差名称”。即使后来它降了价,人们还是认为这个三维机器是专业游戏机,并非主流产品。

简单的名称可以达到短小精悍的效果,有助于提高消费者对品牌的认知能力。摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto,就有出于这方面的考虑。同样,厦新除改名为“夏新”外,还将其英文商标Amoisonic改为Amoi.

有些国际品牌从一开始就有意选择比较简短的词汇,如Aim牙膏、Raid杀虫剂、Bic圆珠笔、Visa卡、Nike和全世界发展最快的时尚品牌Zara时装零售连锁店等,只有三四个字母。

名称要简洁

简洁不等于词的长度就短。简洁的名字只重复用字母表中的几个字母。如Coca-Cola虽然有8个字母,但其实只用了4个字母。

简洁的名字便于传播,言简意赅,一目了然,既容易吸引顾客,大大提高人们将这个名字口口相传的可能性,又能够向消费者传达广泛的含义,有助于引起品牌联想,引起沟通的欲望。当你有几个似乎同样好的名称时,明智的选择是挑有较好昵称的那个,也就是适合口语化的词汇。如“康师傅”、“旺旺”的命名为企业省下了大量的传播费用。

名称应该能揭示所属类别

成功的名字要能够说明商品的某种重要性能,或隐含这个产品种类的一些本质特征,从而强化产品定位。如卫生巾品牌Whisper,原意为私语、密谈,听起来有如耳语般亲柔,中文名为护舒宝,同样传递出了细致的关怀。还有Caress香皂,名字含义晓畅,听上去也同香皂一样爽滑;红牛,对一个能量饮料来说,谁能说它不是一个出色的品牌名字?它们都能够让消费者透过名字就感受到产品所带来的利益,其效果更具魅力。

互联网公司名字应该独特

品牌的认知度与名字是否独特、与众不同关系甚大。用新鲜的方法来表达的想法往往会更加吸引我们去仔细倾听。完全创造出来的新词,如Xerox、Kodak、Exxon等,简短有力,个性鲜明,便于人们记忆。

最常见的是使用奇特的比喻,这种简单的方法能让你从一种形象联想到另一种形象,增加关注度。如苹果,这个水果名字被运用在远离食物的产品上,引起了人们的好奇心。它出于史蒂夫。乔布斯和史蒂夫。沃兹尼亚克(Steve Wozniak)的灵感,在刚开始酝酿成立公司的一次驾驶途中,两人不约而同地同意“苹果电脑”这个名称。事实上,这个另类的名字给电脑业带来了一种新标准,人们从此不再把电脑看成是只有黑客们可以玩的供崇拜或恐惧的机器,而是一种愉快和亲近的关系。

互联网公司名字最好押头韵

押韵或押头韵,是一种一定能使你的牌子令人难忘的方法。声音的重复非常有利于加强记忆,如沃尔沃(Volvo)、可口可乐 (Coca-Cola)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)等。这些名字元音与辅音间隔,音节回环往复,具有诗歌一般的结构,不仅看起来优美,听起来顺耳,读起来也琅琅上口。如果把它们的音节分成四个部分,即大体是A-B-A-B的结构,这种结构对于所有语言的词语来说都是一种理想的组合。

实际上,押头韵是行之有效的命名策略,在西方国家被广为应用。如全球最大的影音租售连锁店Blockbuster(中文名译为百视达),第一种移动电子邮件接收器BlackBerry(黑莓),总是生意兴隆、人声鼎沸的甜甜圈饼店Dunkin‘s Donuts等,还有一些名人,如Ronald Reagan(罗纳德。里根)、Marilyn Monroe(玛丽莲。梦露),都从它们押头韵的名字中受益。

所以,如果你想要人们记住什么,就让它们押韵吧。西方诗人就喜欢押头韵,觉得重复一个声音会产生美的效果,也容易被记住。广告语当然也可以这么做。

互联网公司名字必须是可读的

只有琅琅上口的商标才能给消费者留下深刻印象。要避免不好发音、怪僻、拗口的字眼,尽量使用人们熟悉的、简单易读的词汇来命名。有些人使用比名字还大的标志符作商标,还有人使用一些字体来表达他们认为品牌应该具有的特征,强调商标的特征而忽视了商标是否容易发音。有些人选择了难认的字体,而容易辨认恰恰是选择商标所要考虑的最重要的因素。夸张的风格或设计一定不能以易读性为牺牲,不管商标设计得多么漂亮,如果难以理解,就要放弃。

互联网公司名字应该有震撼力

和自然语言不同,产品或是企业的名称,其含义大多来自于消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣的话,它就很难得到认可。因此,最好的品牌名称总能给人以震动或惊奇。Yahoo!(雅虎)就是有点刺激性而成为互联网上的好名称。

小说《格列佛游记》的作者发明了yahoo这个词,它代表一种在外表和行为举止上都令人厌恶的家伙。杨致远和他的创业伙伴觉得他们自己就是yahoo,并坚持他们选择这个名称的原因是他们喜欢字典里对yahoo的定义:“粗鲁,不通世故,粗俗。”给人以强烈的感情色彩的名称更容易记。人们喜欢那些能激起他们情感的词汇。如果你想要唤起人们的热情,如果你想要创造出本身就易于传播的词汇,你最好将人们的感情因素考虑在内,想想怎样才能激起人们的情感。

如果情况许可,考虑以人名来命名

用创建者的名字作品牌名称能提升品牌的公共宣传潜力。品牌是冷的、无声的和无生命的,媒体只能采访真真实实的大活人,并且只要有可能,他们采访的一定是首席执行官,而不是品牌经理。

有许多世界品牌都是以人名命名的,如福特、吉列、本-杰瑞、卡尔文。克莱恩(Calvin Klein)、查尔斯。施瓦布(Charles Schwab)等等。戴尔电脑最初是在个人电脑有限公司(PC Limited)的牌子下销售产品的,后来公司认识到用“戴尔”的名字更有力,于是改名。迈克尔。戴尔获得了广泛的公共宣传,它直接使品牌获益,而他的对手们就没有这样免费的便利了。

名字是产品的重要特征之一。虽然要将一个新名字与现有的一些名字区分开来并不是件容易的事,但只要你按照以上8条命名策略不懈地努力,那个可能胜出的奇异念头终会浮出水面。

需要加以强调的是,创造一个成功的品牌名称不能如天马行空生造,再由内而外强推给消费者,而应采取由外而内的思维方式,去探究已存在于消费者头脑中的观念,这样确立的特定词汇才能够具有影响持久的强大效力。

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林石玉老师

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简介:泉州祖传职业-风水八字择日等

互联网电视 硬件为王?

乐视和小米重新书写了平板电视的定义,2015年新进入的品牌们又搅乱了彩电领域的一池春水,竞争更为激烈。何以胜出?在一众新晋品牌厂商眼中,电视机硬件本身是绝对不能缺位的,要想赢得市场,需要有一台好电视。

追求市场最主流的配置

在消费者眼中,电视的好坏指的就是电视机硬件的好坏,消费者最为看重、也最为直观的好坏评价就是电视的画面如何。所以无论是传统厂商、还是互联网厂商,都强调电视的屏、画质、色彩等等,一个屏的好坏,有八成可决定一台电视的好坏。

微鲸电视是原装LG进口4K IPS硬屏,暴风TV是进口4K屏,联想17TV是真4K屏,风行电视是三星原装进口4K.RGB屏和LG 4K硬屏,CANTV超能电视是LG原厂4K IPS硬屏……新晋品牌们不约而同在电视的屏上下足工夫:要么是原装韩国进口屏,要么是真4K屏。

智能电视,往往也意味着较为高端的电视,他们不可缺少的元素是大屏、4K甚至8K等。传统电视厂商推的智能电视品牌不仅有大屏、4K的型号,更有曲面、 量子点等更为新兴和高端技术的型号。传统电视厂商的技术积累更为深厚。不过,这并不影响新晋互联网品牌追赶高端主流市场的配置,毕竟这些所谓的大屏、 4K,都可以直接通过进口组装获得,不需要自己研发生产。

另外,新晋互联网品牌们的电视,在除了屏之外的芯片、存储、内存、音响等硬件配置上同样竭尽所能地做到一流:64位专业电视芯片厂商的芯片、8G以上的内存、立体环绕发烧友级别的音响、语音遥控等等。基本上这几个品牌的电视在主要的硬件上没有太大差距。

所以,像微鲸特意找来歌星李健调制Hi-Fi级电视音响,内嵌杜比ATMOS,是想在音响上打造自己的特色;像联想17TV的空鼠遥控设计,是要给用户 更好的智能交互体验,以及该电视具备的过滤对儿童视力有伤害的蓝光观看模式,是力图打动有小孩的家庭市场;像暴风TV的分体主机式设计,是坚持主机配置更 换周期快过屏幕更换周期的理念;像风行电视无螺孔整体成型、金色质感、香槟色的极智工艺;像CANTV超能电视特邀电影大师级团队调校画质色彩,还组建专 业声学研发团队调校电视声音。

也就是说,新晋品牌,在屏上大多数选择原厂进口4K硬屏;在音色上有专业团队调校;在画质上保证优秀;在芯片、系统上追求好性能。从硬件配置看,传统电视品牌能做到的,也能做到。

对产业链的把控能力面临挑战

然而,对于这些硬件配置、系统运行优化、完美外观设计等等衡量一个厂商能力的指标,有多少是互联网品牌能做到的?又有多少是代工厂做到的?又或者说,即使自己做不到又有多少是自己能掌控的?

传统电视品牌多数有自己的工厂,也会将一部分产能交给电视代工厂做。由于在电视领域深耕多年,他们对产业上下游、供应链的把控能力较高,话语权更大,对产品品质的把控能力更强。品牌主要按智能手机的模式来做电视,自己对电视做设计,再交由代工厂组装硬件。赛迪智库电子信息产业研究所视听产业研究室主任李扬认为,很多厂商通过代工方式生产,在产业链运营方面缺乏话语权,使产品品质难以把控。

那么,实际情况究竟如何呢?联想17TV营销总监李勇告诉记者,17TV软硬件自主独立研发设计,最后的制作委托给ODM厂商代工。背靠联想,17TV沿用严格的生产制作管理流程规范,能有效地完成制造管控相关工作。

联想的供应链毋庸置疑在硬件产品行业处于顶尖,而且包含了线上线下双向供应链。供应链的严格管理一定程度上能弥补自己不生产造成的对生产过程话语权的缺 失。但是,对于大多数并没有硬件制造经验的互联网品牌来说,突然进入硬件领域和硬件代工厂商打交道,能磨合出符合自己期望的、各方面均出色的智能电视吗?

风行网CEO周灿告诉记者,风行电视第一大股东是国内最大的电视ODM厂商深圳兆驰股份有限公司,它也是风行电视的制造商。而兆驰已经累计为全国5000万家庭用户生产电视,在保证电视品质方面具有优势。

目前,互联网品牌多数将制造交由代工厂,自己更多是设计电视、优化系统运行。对于代工模式,微鲸对很有信心。微鲸科技市场部产品负责人谢华升告诉记 者,ODM制造的模式已经非常成熟,在生产品质、效率和成本上都拥有传统品牌无可比拟的优势。微鲸更注重软硬一体,优化系统,让用户感知到微鲸电视要比那 些配置更强的电视还要流畅。

硬件是成功的“门槛因子”而不是全部

在这些新晋品牌看来,电视硬件品质非常重要,他们纷纷看作是产品成功最重要的基础。

联想17TV和微鲸对自己的产品都有非常严格的检测标准。李勇透露,一台17TV产品要上市进行销售,需要经过下列严苛的测试:电流瞬断2000次,电 压升降0V-264V,60度高温运行48小时等等。谢华升称微鲸制定了自己业界最严格的检测标准,而且在产品生产合格率方面,微鲸在同行业中也名列前 茅,正在冲击行业内产品生产合格率第一的记录。

暴风TV CEO刘耀平告诉记者,电视不像手机这样的快消品可以一年换一次,硬件素质是最重要的基础。暴风TV采购市面上最好的元器件,电视内部元器件和走线的分布都是精益求精。

这些追求硬件品质的行为,在奥维云网黑电事业部高级研究经理胡雪冬看来是助推产品成功的重要因素。他告诉记者,硬件品质是迎合城市中产阶级趋优趋精消费需求的重要前提,同时也是打造一款成功的智能硬件所需的“门槛因子”。

不过,对于互联网品牌厂商声称的极度重视硬件的说法,业界也有不同看法。GfK高级分析师汪贤凯告诉记者,众厂商盲目追求硬件水平会造成盲目堆砌硬件, 产品同质化严重,反而使行业缺少创新。而且,硬件水平会让上游厂商的话语权进一步加大,对电视厂商来讲,肯定是不愿意看到未来自己的发展道路更多受制于人 的。

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