标签： 品牌策划

品牌策划、品牌推广、品牌营销之间的区别是什么？三者之间是什么关系？一直以来，对于它们之间的联系与区别大家都不是很清楚，所以笔者整理了关于它们的相关资料，一起来看。

先来认识下品牌、策划、推广、营销的基本定义。

品牌：用于识别和区别不同产品或服务的商业名称及标志。

策划：为达到某一目的而进行的细致、周全的智慧解决方案。

推广：为提升消费者对产品或品牌知名度、销售额、品牌忠诚度的行为。

营销：帮助企业发现、创造和交付价值以满足目标市场的需求，同时获取利润的行为。

接着再来看看品牌策划、品牌推广、品牌营销又是怎么区分的。

品牌策划：关于品牌定位、品牌传播、品牌管控等行为的一种深层次表达，使消费者与企业品牌和产品品牌形成统一的价值观，最终建立起品牌知名度的一个打造过程。

品牌推广：隶属于品牌传播范畴，是品牌知名度、美誉度、诚信度等依靠媒介（媒体、活动、包装／图片、文字）传播，在市场中酝酿，使消费者对品牌形成一定认知的方式。

品牌营销：是市场营销理论应用于品牌建设、品牌维护等领域，与品牌息息相关的活动、理论、思维、策略的统称。纵向上升延展为公司战略、品牌战略层面，向下延伸为广告策略、活动计划、产品策划等。

品牌策划对于需要打造品牌企业的公司来讲，这个话题将显得非常具有关键性的价值了。品牌策划是否出类拔萃将影响到这个公司的未来前途与发展的品牌价值。更变成了整个企业在众多竞争对手品牌中是否能够脱颖而出的关键要点了。

那么品牌策划，品牌策划怎么做 却成了许许多多想要缔造品牌公司的企业所面临的实际问题了。下面品牌益众帮为需要了解品牌策划，品牌策划设计，品牌营销策划方案策略知识的中小企业解答了一些 品牌策划，品牌策划怎么做和品牌策划应该怎么做才真正有价值的相关方面思路信息。希望可以帮助到大家带来一些参考的价值。

一.品牌策划的核心价值体现在品牌与品牌之间能够帮助消费的用户朋友们形成一种不同利益价值的明显区隔。而这种解决不同的利益价值点才真正是品牌策划的价值魅力所在。用户将可以通过与众不同的价值利益点来清晰的辨别是哪家企业的服务或产品。品牌策划对于想要打造品牌的公司来说更是一场攻坚战。需要持之以恒的坚持下去。才有可能实现企业的品牌发展梦想。

二.品牌策划的首要任务就是需要通过正确的品牌定位。而品牌定位则需要结合企业产品服务的消费者层次群体，文化年龄阶段，偏好，喜好等等方面来综合衡量考虑品牌定位落地。

三.品牌定位后就要进行全面的品牌形象包装设计。包括企业的LOGO品牌形象，企业品牌形象，产品形象包装设计以及品牌产品直营店或品牌加盟店等等方面的整体形象规划设计。品牌形象包装需要设计与其他品牌与众不同的视觉感觉。才能突出企业自身的品牌形象。

四.品牌策划口号宣传语的策划制定，这是重中之重的关键要素了，能否让消费者通过简短的一句口号从脑海里联想到是该公司的品牌就非常重要了。比如“怕上火，喝王老吉”，再比如海飞丝的“头屑去不踪，秀发更出众”。再比如品牌益众帮的口号“中小企业品牌崛起的摇篮”。而这些看似简单的一句话却体现各企业品牌为消费者用户解决的利益诉求价值点。这才是品牌策划的另一关键价值。

五.品牌策划需要制定符合企业自身实际情况的品牌营销推广方案 ，在如今网络营销快速发展的时代，企业更需要量身策划建立自己的品牌网站。再结合企业的品牌定位从中挑选更适合企业的品牌营销推广渠道。由于平台太多了，这里大家就需要好好去分析了解再选择了。

结语:以上是为中小企业解答的一些品牌策划，品牌策划怎么做，品牌策划设计，品牌营销策划方案策略，品牌策划怎么做才有价值的相关方面资讯信息。此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场。欢迎大家留言评论相互交流，希望可以为中小企业品牌崛起带来一些参考的价值。

策划案是品牌策划的关键，自然就需要让策划案符合多方面的要求，那么这种策划案需要符合什么方面的要求呢？

首先是适应性上的要求，这里所说的适应性又分为两个方面，一个是市场的适应性，因为所有的策划都是针对市场的行为，要让用户的产品卖得出去，而这也就需要让策划案有市场适应性。

还有企业适应性，不同的企业有不同的属性，而且策划又是对于企业进行推动的，在品牌策划的方案上面也要有方面的适应性。

而且，在品牌策划的策划案上也要有有更好的完整性，因为之后所有的执行也都是按当初的策划行事，自然就需要有更好的完整性，如果是一个策划案就只是一个构想，中间有一定的漏洞，而且在就对市场变数上也没有多套方案，自然这样的策划案执行起来也有很大的困难，所以在策划案上也就有更好的完善性，而这种完善性就在于策划有公司有什么样的服务经验和理论基础。

当然，一个好的策划案也要符合系统性的要求，需要注意的是品牌的策划和广告不同，广告只是眼前的利益收入，但是品牌策划就需要独立的系统，也可以理解成策划包括广告，但是广告不能包括品牌的策划，在各个策划案中，什么样的环境之下要使用什么样的策略是有规定的，什么时间应该使用什么样的营销手段都是有要求的，所以这种策划案也要有系统性。

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。我们作为一个专业的策划机构，我们将按以下的流程来为品牌服务：

1、企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

2、行业分析

分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

3、品牌战略选择

分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

4、品牌策划

完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

5、品牌管理

规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

6、品牌推广与营销策略

进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

品牌策划打造的是一个企业的整体外部形象，虽说品牌策划是一个虚拟的，但对企业未来发展却带来功不可没的作用，举一个简单的例子，某企业生产的产品质量非常好，但是没有很好的推广以及品牌效应，可能都不会被消费者们所接受。品牌策划公司为企业打造良好的外部形象，并且对未来的市场进行准确的定位，对占领一定市场份额有非常重要的作用。企业如果想成小型变成中型甚至大型企业，那么就必须注重品牌策划。

品牌策划其实也是一种很好的影响手段，比如我们在生活中购买家用电器会选择品牌商品，因为品牌商品是质量以及品味的保障，就连去一般的餐厅吃饭，对生活有追求的人都会选择品牌，很多品牌更加吸引大批的忠实客户，比如海尔刚开始做冰箱的时候，因为品牌效应很好，随后推出海尔洗衣机以及海尔其他电器产品的时候，很容易就被消费者们接受，很容易被定为高端产品的标志，这就是品牌带来的巨大营销作用。那么品牌策划公司在为企业做品牌策划的时候，一般会包括哪些内容呢？

市场调研：对需要做品牌策划的企业内部，所面对的消费群体以及在市场上的竞争对手进行一个很好的调查。

品牌战略规划：品牌形象、拥有什么样的品牌故事以及品牌个性等等这些都是在制作品牌战略规划中需要考虑到的。其中品牌核心价值以及品牌文化都显得格外的重要。

品牌创意：产品的外形设计、产品的logo以及产片的外在包装等等，这些在产品的推广中都有非常重要的作用和价值。

营销传播;所谓的营销传播其实就是品牌的推广活动，对于大型企业来说，因为有足够的经济实力，所以在营销传播中也会选择人气很高的明星作为形象代言人。不惧花费较多的资金，但是一些小型企业可能就会选择报纸等较为便宜的推广方式。这一点，一般品牌策划公司会根据客户的具体情况进行设定。

成都市汇图品牌策划有限公司提供企业VI设计、logo设计、画册设计等系列品牌设计。同时专业从事活动策划，公关活动，演出演艺，企业年会，展会展览，明星经纪，礼仪模特，政府晚会，企业会议，开业庆典，营销会议，答谢晚会，新闻发布会，商业庆典，公司年会，元旦晚会，集体婚礼。www.schuitu.com

原则1：目标消费群体定位的层次化

所谓目标消费群体定位的层次化，是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候，就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析，从而做出多重层次性定位，以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。

原则2：品牌元素的多重人格特性

我们都知道，品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。品牌资产打造过程中，品牌认识、品牌再认(即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来)、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要。

原则3：品牌形象偏向于内化

一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象，外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来，内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵，给消费者以内在的品牌形象认知，以彰显品牌的价值

原则4：品牌传播注重细节性

普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播，往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可，比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的，比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的

原则5：品牌营销推广的体验性

品牌营销推广是最终达成销售的重要一环，从品牌策划的角度来说，越是具有体验感的品牌营销推广策略，越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值。只有遵守这5点原则，才叫品牌策划。

火鸟品牌策划调查发现：中国作为肉制品生产第一大国，传统肉禽类制品成为品类中最为典型的。在市场逐步形成以消费为主导的今天，同质化严重，在众多品牌攻势下，品类市场缺陷逐渐暴露——数量充足，而创意及策略不足，而就在这样的市场前提下，百瑞福又该以何姿态进入纷争时代？

|汤老鸭：依附品类定位，直攻IP人格化

火鸟品牌策划洞察发现，汤老鸭?作为百瑞福旗下子品牌，早已将前瞻性战略眼光瞄准拥有高附加值的鸭制品品类，并把资源先发聚力于产品线的多样化上。通过深度剖析，火鸟明确了汤老鸭这一IP属性强烈的品牌名称，具备转变为人格化符号的联想基础。通过品牌形象匹配性原则，火鸟将汤老鸭的原创IP符号定为“鸭”卡通，并赋予其积极向上的人格特征，进一步丰盈品牌传播联想力。

一箭三雕，借势文化性壁垒–成语式产品属性命名为IP提炼积极人生观，延承品牌联想基础，将形象设定为国民“鸭”汤达人，拒绝丧气，直捣受众心灵正能量！

|百瑞福：打造文化基因，力创竞争亮点

火鸟品牌策划认定自战国时代，“鹑”被列为六禽之一，成为筵席珍肴，为鹌鹑这一肉禽类产品明确了文化调性；而百瑞福品牌发展至今，已然具备一定的消费者基础，本次大包装手撕鹌鹑的产品结构已成定性，消费习惯更是往传统用餐场景靠拢。至此，双重产品导向使火鸟也确立了百瑞福?将延续原有的传统文化性品牌基调策略，同时融入创意输出。

有了文化作为品牌基调，接下来便是卖点提炼及视觉表现，从酱卤到烤制，历经数个小时，成“鲜卤慢烤”匠心之作，再经以剪纸艺术内涵的视觉洗礼，将品牌文化基因得到创意演绎，进一步强化消费认知。

相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉，我们会先入为主的觉得，有“品牌”的产品质量更好、服务更到位，当然价格也更贵。那么，怎么成为一个“品牌”呢?最快的办法当然是打广告….当然，今天如果是说这么没技术含量只有金钱含量的做法，那难免有骗稿费的嫌疑。

通常要成为一个品牌，肯定逃不开“品牌策划”，那么问题来了，品牌策划到底在策划什么?或者说，品牌策划到底包含了什么内容?

品牌的核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。

品牌定位　　品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象，最X?唯一?第一?很遗憾，现在广告法规定，以上字眼基本上都不能用了。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法，你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。　　除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言，新机5288以上的门槛，在手机中已算是贵族。

品牌文化　　品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神，这就是一种品牌文化。　　策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然就是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者，因为工匠精神让我们自然而然的会觉得，嗯，这么认真做手机，应该不会太差吧。因为我没用过锤子手机，这里只是举例分析，不便评价。

品牌广告语　　品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”，这里不探讨广告语的优劣，毕竟仁者见仁。　　那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品，比如卖菜刀的广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

品牌故事　　品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如马云创建阿里巴巴的故事，相信很多人都听过，什么十八罗汉、什么四十大盗……这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。　　品牌故事有时候也不需要写太多，但表达的核心一定要有，这个故事一定是有意义的，为什么别人爱听故事，因为大都数的故事都是成功的故事，是个传说。我们总是希望美好的事物，然后憧憬着有一天自己也能拥有，情感牌。

品牌视觉策划品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。　　SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。

王十五品牌策划：完整品牌策划方案应包含哪些内容

营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，然而一份完整的营销策划方案主要包括了哪些内容呢?

一、分析与评估

1、管理营销信息与衡量市场需求：

(1)、营销情报与调研;

(2)、预测概述和需求衡量。

2、评估营销环境

(1)、分析宏观环境的需要和趋势;

(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

3、分析消费者市场和购买行为

(1)、消费者购买行为模式;

(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等);

(3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段。

4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比、团购购买过程的参与者，机构与政府市场。

5、分析行业与竞争者

(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念);

(2)、辨别竞争对手的战略;

(3)、判定竞争者的目标;

(4)、评估竞争者的优势与劣势;

(5)、评估竞争者的反应模式;

(6)、选择竞争者以便进攻和回避;

(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。

6、确定细分市场和选择目标市场

(1)、确定细分市场的层次、模式、程序、细分消费者市场的基础、细分业务市场的基础，有效细分的要求;

(2)、目标市场的选定、评估细分市场，选择细分市场。

二、开发营销战略

1.营销差异化与定位：差异化（包括产品、服务、渠道、形象）、开发定位战略（推出多少、那种差异）、传播公司的定位；

2.新产品开发：新产品开发的挑战包括外部环境分析（包括机会与威胁分析）、有效的组织安排（包括架构设计）、管理新产品开发过程（包括营销战略发展、商业分析、市场测试）；

3.管理生命周期战略：产品生命周期（包括需求、技术）各个阶段、产品生命周期的营销战略（包括引入、成长、成熟、衰退）概念各阶段的归纳和评论；

4.设计和管理全球营销战略：关于是否进军国际市场的决策、关于进入哪些市场的决策、关于如何进入该市场的决策（直接出口、间接出口、许可证贸易、合资企业直接投资、国际化进程）、关于品牌营销方案的决策（4P）。

三、品牌营销方案

1.管理产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策（包括产品线分析、产品线长度、特色等）、品牌决策、包装和标签决策；

2.设计定价策略与方案：制定价格（包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争者成本等）、修订价格（地理定价、价格折扣和让利、促销定价、差别定价、产品组合定价）；

3.选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策 、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争；

4.设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）；

5.管理广告、销售促进和公共关系：开发和管理广告计划（包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果）；

6.管理销售队伍：销售队伍的设计（包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）、销售队伍管理（包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价）。

王十五品牌策划：完整品牌策划方案应包含哪些内容

所谓品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。所以企业对于品牌策划的完成需要重视前期市场调研阶段所承载的资料收集分析整理环节，从某种意义上说根据资料的整理来源。

但是从根据资料的来源进行品牌策划前期所需要的资料可以分为现成资料与市场调查资料两类。 现成资料可依据其来源，分为书籍与报纸杂志资料、企业内部资料、普查与统计资料、登记资料、调查报告等。由于此类资料都是间接获得的，又称为第二手资料(次级资料)。但市场调查资料则是通过向消费者、经销商、竞争同行、原料供应厂商等对象进行调查所获得的资料。这些资料是直接获得的，称为第一手资料(原始资料)。

当所收集的现成资料不足，无法满足需求时，必须依赖市场调查，以获得所需资料。如上所述，市场调查资料是通过直接向消费者、经销商、竞争同行、原料供应厂商等调查对象进行调查得来的。此外，现成资料和通过市场调查得到的所有资料，必须经过整理加工后，才可以为品牌策划工作所用。 整理现成资料要进行分析与综合;整理市场调查资料要进行审核、筛选从而进行分析。 如果我们要为某品牌设计营销，那么收集该品牌的历史资料就必不可少。

在设定好品牌主题，设计人员开始要动脑筋思考具体方案的时候，要解决的最重要的问题，是要以什么样的创意构成品牌的企划，以及这个构成企划的创意又应如何想出来。实际上，这就是寻求企划线索及寻求企划创意的过程。 好的创意，通常是由灵感产生的。

我们常将灵感称为创意暗示、创意联想，或模糊印象、灵机闪现等。而企划就是各种信息的有机组合。从探寻灵感线索、激发创意到形成企划的一连串作业，就是信息的探索、变形、加工、组合的过程，这一过程决定于是否产生一个好的创意条件。要寻找到一个好的灵感及创意，企划人必须训练自己掌握寻找灵感线索的方法。