近年来，基于互联网的迅速发展，我国互联网技术也逐步成熟，许多线下的小商店受互联网冲击被迫关闭，人们纷纷向互联网营销模式进军，京东、淘宝、一手店等电商已家喻户晓，而为什么这些知名电商能够在互联网占得一席之地，前期的经验和积累肯定少不了，但其中的推广平台也是不可忽视的重要环节!

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。

日常生活中，许多消费者都会有选择性纠结，在商店徘徊许久，在纵多的品牌面前不知道所措，耳所能想起来的就是日常广告中常出现的品牌，却忽略了真正符合自己的所需求的!效菘世纪旗下品牌排行网经过网名的参与，自发性的互动，打破了传统的品牌评选，其效率高，数据真实，为不少的消费者在选择中排忧解难。

在万般阻挠，饱经风霜中，效菘世纪脱颖而出，成为即将转型的企业、经销商首选推广平台!作为行业风向标，品牌排行网将一如既往的坚持公平、公证原则，为评选出标志性品牌而努力。

在互联网日益成熟，行业竞争日益激烈的今天，效菘世纪坚持走为品牌服务，给消费者指点迷津。为许多品牌的宣传和推广做出巨大贡献，其市场效益也得到消费者认可，以至于在行业名列前茅。

至公司成立以来，效菘世纪已成为排行网里让人侧目的企业，极大的市场效应和完善的售后服务成为名副其实的消费者信赖企业。效菘世纪结合自身影响力及收集互联网资源，并对其加以整理，打破了行业平台的局限性，以至于我们更懂、更了解消费者!

抛弃传统的营销方式，是目前所有企业该考虑的问题之一，选择符合自己品牌的推广方式将迎来改革风波，如今的品牌需要的是符合青年团队的消费形式和方式，其提高知名度是首要环节，企业及品牌在此时应着力看重消费者需求和习惯而努力。

效菘世纪将一如既往提供绿色、健康、可靠的网络技术为广大的消费者贡献微薄之力，并会一直延续这种服务理念，全心全意为广大消费者评选国内十佳品牌而与您同在!

近年来，电视媒体一直被广告业界唱衰，常用“电视开机率下降”“电视收视率低迷”“多屏时代，电视将死”“15亿撬动1000亿，OTT凭什么撼动传统卫视广告主地位”“碎片化时代，广告投放路在何方”等等新闻字眼来证明电视媒体大势已去。

同时，随着互联网技术的成熟，门户网站、视频网站的不断壮大，社交媒体纷纷崛起，自媒体也顺应市场趋势，广告形式逐步增加。广告主如何选择媒体？预算怎么分配？也成为广告主最苦恼的问题。

电视整体品牌数量下滑，互联网行业反其道而行之

面对如此复杂的广告市场环境，广告主选择放弃电视广告，导致电视广告品牌数量逐年下滑。

电视硬广品牌数：2017上半年电视硬广品牌数量（2477个）与2016下半年硬广品牌数（2723个）对比下降了9%；

电视软广品牌数：2017上半年电视软广品牌数量（609个）与2016下半年软广品牌数（728个）对比下降比例高达16.3%；

软硬广品牌数量的减少，无疑激化了电视媒体之间的竞争。

当电视广告被唱衰、预算被削减、整体市场陷入低迷情况下，互联网产品反其道而行之，加大电视媒体广告宣传；

互联网硬广品牌数不断增加：2015年全年454个品牌，2016年全年470个品牌，2017上半年273个；

互联网软广品牌数稳步增加：2015年全年105个品牌，2016全年108个品牌，2017年上半年78个品牌。

在各行业内容合作品牌数量对比中，2017年上半年互联网行业品牌数量占整体行业16%，位居第一。

互联网行业大品牌青睐电视内容合作

2015年-2017年上半年共有281个互联网品牌与电视节目进行了内容合作，在互联网品牌内容合作节目数量TOP10中，新浪位居第一，合作节目数量高达151档，腾讯、百度位居第二、三，合作数量分别为105档、39档。网易、天猫在内容合作上不断发力，2017年上半年分别合作了12档、8档电视节目。

互联网行业巨头借势电视媒体，实现全面突破

2014年1月27日微信推出微信红包功能，经过一年的时间，微信红包使用市场反馈并不理想。2015年春节期间微信红包发大招，与《央视春节联欢晚会》结合，推出“看春晚摇微信红包”活动，从此微信红包一炮而红。

据腾讯数据显示，除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍。微信红包与春晚的结合让线上红包功能有效触达受众，同时培养了用户使用习惯。这充分体现了电视媒体的影响力。

如果说春晚实现了微信的全面突破，那么“双十一晚会”则在不断刷新天猫的销售记录。2009年11月11日淘宝天猫双十一网购狂欢节第一次举办，当日成交额只有5000万，2013年突破了百亿大关，2014年单日销售额高达571亿。

2015年天猫双十一借势湖南卫视举办“天猫双十一狂欢夜”，销售额实现了飞跃式增长，2015年11月11日天猫销售额高达912亿，与2014年相比增长了60%。2016年天猫双十一与浙江卫视联合举办晚会，销售额突破千亿大关，达到了1207亿，再次刷新销售记录。

在自身品牌影响下，天猫借助电视媒体使其成为现象级爆点话题，实现了品牌质与量的突破，再次证明电视媒体具有强大的影响力和权威性。2017年天猫双十一晚会将在极具影响力的浙江卫视、北京卫视、深圳卫视三台同步播出，在三大平台的联动影响下，天猫双十一销售额必将突破2000亿大关。

电视广告助力品牌抢占市场份额

除了互联网品牌在不断加大电视媒体的投放外，手机行业vivo也在不断在增加电视媒体上的宣传。

vivo软广项目合作：合作项目数量三年持续增长，位居行业第一， 2017年上半年内容合作数量超过2015年全年；

vivo硬广项目合作：硬广投放时长三年大幅度增长，2017年上半年高出2016年全年50%；

vivo在加大电视媒体宣传力度的同时也做了全面的线上线下活动营销，造就了vivo在2016年Q2-2017年Q2中国手机市场品牌增长率中脱颖而出，市场份额大增3.8%，同比增长率高达28.79%，增长率第一，成为这一年来国内市场最大的赢家。

写在最后

碎片化时代，互联网品牌不缺用户、不缺流量，真正缺少的是品牌与信任，而具有高权威性的电视媒体是提高品牌的美誉度、公信力的最佳宣传渠道。

互联网媒体、新媒体能够将品牌宣传直接转化为销量，但并不具备普适性，而品牌影响力才是在市场立足的根本，这也是腾讯、阿里不断加大电视媒体合作的主要原因。

面对复杂的市场环境，广告主应该更加理智，认清电视媒体传播价值的不可替代性，通过电视媒体制造现象级热点话题，实现全面的战略性整合营销。

现在，某种产品在消费者心目中“是什么”远远比其实际上“是什么”重要。企业之间最高层面之间的竞争已经不仅是产品功能的竞争，企业品牌力的竞争至关重要。营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低，怎样更高效地打造企业品牌?

传统的广告营销已无法适用

传统的品牌塑造，就是广告轰炸，有实力的企业不惜重金，电视广告、公车广告、平面广告等等，通过持续的广告宣传来塑造企业的品牌形象。但是，人们自我意识越来越强的今天，极强功利性的广告推广越来越不被公众信任。生硬地吸引消费者的眼球刺激购买欲望的“眼球经济”泛滥，信息失真，消费者花多眼乱，公众信任度越来越低，甚至产生排斥的心理，传统广告营销似乎面临落幕，想要通过硬广塑造品牌实在不是明智之举。

网络品牌营销 成品牌塑造利器

网络品牌营销，从目标受众层面出发，挖掘品牌亮点，与目标受众互动，可以迅速获取公众信任度，从而达到品牌塑造的目的。公关比广告更具隐蔽性和持久性，也就更有可信性，公关可以通过第三方，大部分是媒体，让品牌故事曝光，将品牌理念、产品、服务质量传播给目标市场，公共关系为品牌推广提供了可以利用的正面印象。网络互动营销和网络公关环环相扣都是品牌塑造不可或缺的环节，网络营销创造品牌，网络公关维护品牌。网络互动营销利用公众口碑燃起一堆火，网络公关把一堆燃起的火扇得更旺。要从无到有，品牌需要第三方的赞许带来的可信性。比如黄婆卖瓜，自卖自夸，难以获取认同感，但是如果有人在坊间传播吃了黄婆的瓜非常香甜，毕生难忘，甚至一个在海外打拼出千万资产的华侨企业家念念不忘黄婆瓜的味道，离世前都要回来品尝一口，一传十，十传百，黄婆瓜就成了品牌，即使黄婆离世了，她子子孙孙卖的瓜都会附带上这个感人的思乡品牌故事。

据悉，黑蜘蛛旗下的插秧机品牌推广专家则在很大程度上满足了企业品牌认知的需求，更快更好的将品牌信息铺展开来，建立网络口碑宣传，将良好形象植入人们心智当中，合作过的企业对其连连称赞，我们来看一下黑蜘蛛插秧机品牌推广究竟功能何在?

品牌企业要在互联网渠道建立品牌认知，增加竞争力，但是，做互联网品牌认知，很多传统企业都缺思路、缺方向、缺人才、缺资源，黑蜘蛛对症下药，解决用户痛点，成立插秧机品牌推广认知专家团队，针对企业目前的现状进行分析，找出企业的品牌特色之路，进行全网信息覆盖，整合丰富互联网渠道资源，专家团队帮助传统企业通过互联网渠道快速建立品牌认知。

黑蜘蛛互联网品牌认知专家—插秧机是黑蜘蛛电子商务公司旗下子品牌，凭借多年丰富的经验，专业的团队，集合了已经整合超过3000个互联网媒体资源，论坛频道资源4000+，微博微信认证大号及订阅号超过1200个，且每个账号粉丝数量达10~100万个。通过专家对不同企业不同现状分析精细的策略方案，精确定位传播执行，优化和维护完美结合为企业打造品牌，建立认知。

现在的市场营销趋势下，没有认知就没有产品销量，产品销量是远远建立在品牌认知的基础之上。企业做网络推广建立品牌认知，黑蜘蛛最有经验，最有实力，最专业化。

7月1日起，由工信部会同国家质检总局等八部委发布的《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》将实施。

总结其要点就是，按照其有关规定，面向市场销售的电器产品如果查出问题，即使是元器件和上游供应商的问题，但其责任首先由家电生产者承担。这一点对于当前国内家电数码品牌，尤其是电视行业新锐品牌带来新的冲击和挑战。

众所周知，乐视、小米、锤子等国内很多数码新锐品牌近年来快速发展，主要是依靠创新商业模式、电商网络营销来实现的。而在生产制造环节，则更多通过代工厂商来实现。这一模式投入少、周期短、见效快，成为很多品牌成功的首选路径。但缺点是生产制造环节受制于人，产能问题、质量问题都存在隐忧。比如，前段时间锤子手机就因为代工厂商倒闭而打乱了新品发布计划。而大可乐等众筹品牌更是流星般陨落。

如今，随着《办法》的实施，不仅是产能和质量的问题。由于代工厂商的良莠不齐，如果产品售后出现质量问题，作为品牌厂商则首先要替代工厂商“背锅”。虽处罚严厉程度和影响还无法判断。但毫无疑问，具有自主设计、研发能力，拥有自己生产线、成熟供应链的传统家电品牌则迎来了更好的市场环境和发展契机。

但同为互联网品牌，其中也有一些例外，或许在这场改革中能够承受住压力，并且趁势再进一步。比如，独立于创维旗下的酷开电视，不仅拥有国际一流的红点奖级别设计团队，而且依靠创维还拥有千万台级别的生产基地，而几十年发展所培育的营销网络、售后支撑、完善的供应链体系。酷开与其他友商不同的地位就在于此，定位于互联网品牌，体现的是商业模式和思维方式，而在产品制造和供应链上由于共享创维的资源，则不需要担心太多以上可能出现的问题。这些都是其他品牌一朝一夕难以达到的。

（酷开A2 HiFi大内容电视）

同样的还有海信近日才刚刚成立的互联网子品牌VIDAA，在此次改革大潮中也将会把自身的优势凸显出来。

毫无疑问，《办法》的实施，有利于维护公平健康的市场秩序，也可以有效维护消费者的权益，对于踏踏实实做产品的厂商来说是一个利好。而那些以炒概念、作噱头、搞情怀的“皮包”公司，是时候思考一下未来企业发展的规划和方向了。

2018年7月20日，由中华商标协会、互联网知识产权学院和互联网点商标管理机构联合主办的“互联网品牌、商标和域名管理及域名争议解决实务培训班”在上海浦东香格里拉酒店隆重举办。

此次活动得到了国际商标协会（INTA）、亚洲域名争议解决中心、香港国际仲裁中心、中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心、马来西亚亚洲国际仲裁中心、浦东新区知识产权协会等相关行业组织和机构的大力支持。

中华商标协会办公室主任 张豫宁先生、国际商标协会亚太区首席代表 Seth Hays先生、上海市浦东新区知识产权协会副会长兼秘书长黄殿英先生和互联网点商标政策委员会联席主席 陶荣先生为本次培训会致开幕词。来自商标品牌企业的管理及法务人员、商标知识产权服务行业代理人和知识产权律师近300人参加了本次会议。

会议由互联网点商标管理机构

政策合规总裁 蔡伟平先生主持

近年来，随着中国互联网经济的飞速发展及强国品牌战略的深入实施，中国商标申请量及域名注册量都创出新高。商标作为区分商品与服务的品牌标志、元素与符号，一直对商业社会持续稳定发展起到重要作用。域名作为互联网上点对点的寻址工具，是互联网应用的基础，对企业在互联网上的商业运营至关重要。

众多企业都选择将自己的品牌名称注册为域名使用，域名已成为企业在互联网上的品牌标志。然而，由于域名与商标在管理体系、程序规则、注册流程和使用功能上存在着重大差异，在品牌企业日常经营过程中，商标与域名的冲突与纠纷日益凸显。

为了帮助品牌企业及知识产权服务行业了解互联网时代商标与域名的冲突及应对之策，本次培训会议重点就以下话题进行深入探讨：

互联网上如何更清晰和明确地标识商标品牌？

网下传统商标的表现载体如何转化为适合网上使用的数字化载体?

基于国别和区域的商标保护制度如何在全球互联互通的网上得到有效延伸与扩展？

商标如何与数字化互联网融合发展？

商标能否借助域名载体在网上得到有效标识、使用、保护与传播，从而减少商标与域名的冲突？

品牌企业如何在新经济发展中有效管理商标和域名？

如何快速有效处理商标与域名的争议与纠纷？

在主题培训中，香港前知识产权署长、互联网点商标政策委员会联席主席 张锦辉大律师在此次培训会上详细阐述了互联网点商标的创新理念与政策。他介绍到，“点商标”既是国际通用顶级域名，也是一个在互联网上有商标标识能力的网上品牌标志。“点商标”经商标权利审核后才能注册与使用，其严谨且具国际化的规则与政策，使得它成为全球商标品牌人在互联网上使用、保护和传播商标品牌的理想工具。他认为，“点商标”通过一个创新的互联网上商标品牌标志，在商标品牌与互联网的融合应用及创新发展方面已走在世界前列。张锦辉先生同时分析了数字新媒体时代带给商标品牌人的挑战，并建议商标权利人应及时开通与使用“.商标”，让自己的商标和品牌能够在网上更安全的应用，以提升顾客满意度、促进企业互联网上业务的发展与品牌的拓展。

INTA 作为全球商标权利人和专业人士的国际组织，近年来一直大力推动商标品牌与互联网及新媒体的融合。INTA互联网委员会成员 谭璧德先生（Mr. Peter Dernbach）在主题培训上为与会嘉宾详细介绍了INTA发布的网上打假实务指引以及INTA所关注的互联网新顶级域及ICANN制定的相关网上权利保护机制。

腾讯集团知识产权部总监 周立国先生，分享了他在全球范围内针对商标抢注与域名抢注的策略与实务。 为品牌企业提供了非常有用的实务指引。

争议解决实务的培训方面，域名争议解决领域权威专家 迟少杰先生与世界知识产权组织（WIPO）域名专家 胡士远先生（Mr Sebastian Huges）、资深域名争议解决专家 孙含会律师、中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心代表 杭敏女士、马来西亚亚洲国际仲裁中心的 Puneeth Ganapathy 先生等知名专家，分别对域名争议解决的程序问题与典型的实体问题进行了详细的讲授。据专家介绍，国际互联网域名与地址分配机构（ICANN）早在2000年就与世界知识产权组织（WIPO）合作推出全球统一域名争议解决机制（UDRP），通过建立一种事后、半强制且经济高效的争议解决机制，处理商标品牌与域名权利的纠纷。投诉人如果可以证明域名注册人与自己的商标相同、近似或具有足够的混淆性，且域名注册人具有恶意，那么就可以向域名争议解决机构提起域名争议，并有很大机会得到争议解决专家的支持，拿回被他人抢注的域名。专家们还通过大量的案例分享，帮助与会者了解域名争议解决的相关实务问题。

此次培训研讨会专业度高、信息量大，理论与实务并重，系统介绍了国际上有关互联网上商标权利保护与应用的最新发展，互联网点商标的创新机制与优势和域名争议解决的规则、程序与操作实务。与会嘉宾对此次培训会予以高度的评价。

这是首次由多个国内外知名机构在中国联合举办的关于互联网品牌、商标和域名管理的大规模实务培训会。它的成功举办在推动中国企业就互联网上商标品牌保护和应用策略的学习和实践进入一个新的时代。

网站：www.booyi.vip

安徽宝一互联科技有限公司

本篇文章素材来源于点商标注册管理机构，如有侵权，可联系小编处理。

在如火如荼的创业大潮中，商标是必不可少的一环。对于大众创业来说，不论是自主创业，还是加入创业团队，首当其冲的就是如何做好包括商标在内的各类品牌和创意保护。不论是处于云端的BAT巨型企业，还是刚刚开始的小企业，都需要商标对于品牌的加持。

“微信”商标教训：最早申请者并非腾讯，创业者需引以为戒

现在已经坐拥5亿活跃用户的微信，应该算是“APP应用”中最成功的一个。但是，站在商标保护的维度下来审视，其在商标保护策略上的“缺失”或“短板”，亟待引起每个创业者或创业公司重视。

如果有人说“微信”商标并非腾讯所有，一定会招来大家鄙视的目光。事实上，在腾讯微信产品发布或商标注册申请前，一家名叫“创博亚太科技（山东）有限公司”的公司已经提前2个月率先向商标局提交了“微信”文字商标注册申请，并一次性提交了三件商标注册申请。

作为社交领域的重要级APP，打造自己的品牌应当是最先考虑的问题，但是在微信的商标布局上，腾讯棋差一招，最终让品牌商标陷入两难的境地。

“天猫”商标被抢注成阿里漏洞，马云悔不当初

在阿里的发展历史上，淘宝转战“天猫”是一次成功的变革。但是在天猫正式出现之后，才发现商标早已经被注册。注册者为永康市淘大工贸有限公司，当时的淘大工贸有限公司手机紧紧地攥着1000多件商标，阿里只能打碎了牙往肚子里咽。

其实，除了一些老字号和特殊品牌会进行商标保护以外，其余的品牌商标如果未注册并不能受到商标保护的特权。因此，品牌需遵循“商标先行”的原则。这场诉讼拉锯战，就是阿里为自己的大意付出的本不必要的代价。

常言道“生命是一场艰苦的旅行”，而创业则是一场艰苦的修行，在创业的过程中，可能会遭遇合伙人不睦、业务停滞不前甚至出现经营风险等等，但是，在创业起步前，提前规划自己的品牌，尽早实施商标注册等品牌保护，则可以让创业公司在发展过程中少分一些心、少走一些“弯路”。如果真的已经无力圜转，不如进行商标转让，选择适合自己品牌的商标进行品牌建设，打响知识产权保护战。

往期精彩：

在3月9日开幕的家博会上，我们可以看到有非常多的彩电新品都进行了展出，其中更是不乏极具代表性的“互联网OLED”、“量子点二代”、“极致OLED”等行业焦点，当然目前看来大家更多的都是把精力放在了显示技术以及OLED方面，其实今天我们所能看到的正是大部分品牌准备上市主打的，究竟这些在AWE上亮相的彩电产品有何特点呢？我们不妨一起围观。

·第一台互联网品牌OLED

酷开于上海家博会隆重推出互联网电视品牌的首款55吋OLED电视——酷开T55 OLED。本次酷开采用北京、上海同时发布的战略，将于3月10日在北京鸟巢与酷玩部落联合举办“创新运动玩出态度”主题发布会，也将重磅发布本产品。酷开作为互联网电视品牌首家发布OLED电视，引领小米、乐视等其他互联网品牌，可谓占得先机。

据悉本次家博会，众多电视品牌会发布新产品，而酷开发布这款OLED可谓是具有代表性的产品。目前为止，市面上只有、生产了OLED，早前专家就预计，2016年将会是OLED技术的爆发年，料想会有多个品牌来竞争这个市场。

酷开推出的这款T55 OLED电视，延续T55的艺术风格，在不牺牲功能的基础上兼具美学。薄至7毫米的OLED屏幕、采用悬浮无边框设计、亚麻布艺配搭原木底座、独立6音腔的全音域组合在技术与艺术方向均达到了行业前列，堪称第一。

OLED之所以还没有在电视上普及，很大一部分原因是造价高，让众多厂商望而却步。目前市面上的售价多在15000以上，对于普通消费者来说显然有些偏高，售价高的一个明显的结果势必导致销量会受影响，这对于很多追求盈利的企业来讲有些得不偿失。但OLED毕竟有着难以替换的优势，是电视未来发展趋势，纷纷抢占这个市场也是必然。业界人士猜测，酷开此款产品价格能否拉低整体OLED价格偏高的局势？3月10号鸟巢发布会即将会揭晓。

OLED价格偏高，有其根本原因。OLED屏采用新一代有机自发光材料，每个像素都独立发光，突破原有LED需要背光源才能发光的技术，OLED电视的RGB色信号直接由OLED二极管显示，因此具备自发光特性，同时OLED电视显示屏幕可视角度大，并且能够节能。而传统LED电视仍采用LCD液晶屏幕，背灯使用白色LED照明。基于此，OLED有无限接近100%纯黑的色彩。黑色画面时，所有自发光子像素集体休眠，能够实现真正的纯黑，让色彩上更加艳丽，NTSC色域可以达到108%。

酷开全面引入OLED技术，显然是在抓取高端用户，也势必将彻底颠覆互联网电视市场环境。互联网电视市场一向不得安生，竞争激烈同时难免会有公关战，是否会继续燃起新一轮的战火，取决于后来者，我们静观其变。

·最新款ULED 4K HDR

海信最新MU7000系列电视对ULED显示技术再升级，同时这款电视也支持目前最火热的HDR高动态范围图像处理技术，提升画面对比度。这款电视色域覆盖率高达130%，同时通过美国消费电子协会、欧洲Digital Europe、UHD联盟三大4K国际标准认证。现场也有机器为我们演示海信HDR新品电视在画质方面的独特表现。

通过介绍我们可以了解到这款电视在外观设计、画质以及智能操控方面的特点。

这款电视主打极简时尚设计风格理念，比较符合现代家庭审美观点，同时又能很好的融入到不同的客厅环境之中。

海信MU7000新品电视采用海信VIDAA智能系统，用户可以简单快捷的通过遥控器来找到自己最想看的内容。相信这款海信MU7000电视无论从外观设计、画质效果还是智能体验

·量子点二代

作为2016年主推旗舰机型，同时也是电视“十连冠”的献礼之作，第二代量子点电视可谓是承上启下的一代。不仅带来了全新的视觉体验和新潮设计，更着眼于未来标准，致力于让电视成为整个智能家居的中心，一面世就被誉为“未来电视”。

SUHD TV全系列提供了从49英寸—88英寸5个尺寸的选择，拥有最大达3000mm和4200mm的黄金曲率，使各个尺寸的电视都能提供最佳的融浸式观看体验。

三星第二代SUHD量子点电视就将画质表现提升到了全新的高度。不仅采用了全球唯一的环保无镉、10比特第二代量子点显示技术，创造出令人赞叹的亮度、出色的对比度和极其逼真的色彩，在原有量子点的基础上还实现了更长的色彩寿命。而且通过采用1000尼特HDR技术，为影像提供更高的明暗对比度，为电视亮度设置了一个新的标准。

在细节表现上，第二代SUHD TV甚至可以展现多达十亿种最纯净的色彩。而且，三星全新的SUHD TV 在任何照明环境下,都可提供优化的观看体验。这主要得益于三星独有的仿生物学技术——深黑减反技术，以最小的眩光体验淋漓尽致的细节。该技术源于自然的灵感，就如飞蛾的眼睛能在夜间接收自然光从而看得更加清晰。

·高端OLED“玺印”系列

LG为中国消费者带来了全新超高端品牌“LG Signature（中文译名：玺印）”。早在年初的CES展会上该系列家电就已经吸睛无数并一举斩获了“2016CES最佳创新奖”。LG Signature系列家电由LG内部最精英的团队打造，整个系列在设计上不但追求了整体风格的统一化，在性能上更是超出同类的旗舰级水平，凝聚了LG目前最尖端的技术与设计理念，被誉为引领未来高端家电技术和设计双重创新方向的系列作品。

LG Signature超高端家电系列涵盖了全球最薄的4K HDR OLED、Door-in－Door体感冰箱、全新改进的TwinWash、未来派空气净化器等旗舰级产品，后续将有更多产品加入。

LG Signature OLED电视在CES上从众多电视产品中凭借简洁优雅的外观与创新的突破性技术脱颖而出，获得CES 2016最佳创新产品的殊荣。LG成功地将电视厚度做到世界最薄，仅有2.57mm，与4张信用卡厚度相当，此次突破对整个电视行业来说都具有里程碑式的意义。同时，画质更是有了跨越式升级，搭载HDR技术，提供前所未有的炫真色彩和极致的视觉享受。

·海尔阿里打造大屏娱乐

海尔和阿里巴巴联合推出的海尔阿里Ⅲ代，是海尔与阿里巴巴的第三次携手合作。与之前的电视相比，海尔阿里三代电视在智能时代家庭娱乐领域更具匠心，创新家联网技术，颠覆传统沟通方式，语音聊天、视频聊天、分享平台全新沟通方式将你我凝聚，让生活重新连接，整合娱乐、影视、教育等生态圈，悦享大屏家庭互动新乐趣。

该继续延续了阿里电视可以模块化定制的特色，将影音处理等非常成熟的部分固化下来，把处理应用的硬件如CPU、GPU、引擎等植入可升级的模块里，用户不用换整机，只要升级模块就能实现产品的更新迭代，产品不过时，优化使用体验，大幅节省开支。

曲面电视颠覆了长久以来电视非平不可的印象，而海尔阿里Ⅲ代电视逆流而上，在智能电视的产品性能、品质、安装、服务等方面进行升级与创新。环绕式曲面设计，科学契合人眼弧度，四倍于全高清的分辨率，可以实现无损传输，营造更加逼真的视觉享受；高速智能推送的64G超大存储空间，无需繁琐操作，就能实现一键智能获取，匹配高性能12核处理器，带来沉浸影院式感受。

现场可以看到有人还在体验K歌功能。 据悉海尔和阿里巴巴联合推出的海尔阿里Ⅲ代电视代家庭娱乐领域更具匠心，创新家联网技术，颠覆传统把天籁K歌安装到海尔电视里，边看MV边唱歌。

海尔阿里Ⅱ代电视最新的家庭院线技术每年为用户提供超过数百部4K和蓝光高清电影，同时我们通过64G大存储和智能推送技术，就可以直接把10G左右/部的影片直接缓存到海尔阿里Ⅱ代电视上面，在家就能轻松看4K。

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如今的互联网市场，已不再是无心插柳柳成荫的时代了。网络营销同样要走品牌营销的路线，才能领先一步，步步领先。互联网不是像广播电视那样的单纯媒体，而是有着亿万网民在其中休养生息的生态圈，要进行品牌建立，就要熟悉互联网特有的“生态环境，遵循互联网的“生态规律”。

建设品牌即建立用户对品牌的信任度。

一个具有一定知名度和良好口碑的网站，更能给人以信任感，在互联网这个虚拟市场上具有更强的竞争力。因此建设互联网品牌形象，如何证明自己网站是真实可信的，这是重点所在。

官网两个字对于企业官网区别于那些假冒网站来说非常的重要，这就像我们在逛淘宝的时候看到某某官方旗舰店一样，会增加我们对其的信赖感。而百度的官方信誉认证流程也是十分的简单，只需要在线上进行申请提交信息，然后等待工作人员的审核就可以，一般来说需要提交六百一年的信息管理费，这样可以极大的保障企业官网在网络上的排名还有信誉度，所以来说还是很值得的。

在这个网络时代，互联网已经越来越深入地渗透到人们的工作和生活中，互联网已不仅仅是一种工具，更是一种生活方式，甚至是另外一个虚拟的生存空间。而对商家来说，这个新的世界蕴藏着各种各样的商机，是一个不容错过的巨大市场。而且，随着越来越多的人在网上购物，利用网络搜寻产品信息、寻找商业伙伴、娱乐交友，这个市场的空间将是越来越大。

真正的品牌是在客户心目中的整体，是一种质量的象征、信誉的保证、权益的保障、特有个性和文化的表现。

对于企业而言，什么是互联网品牌形象？

互联网品牌形象反映了企业在互联网中的主动信息、企业使用互联网时产生的行为信息、企业被检索信息、以及检索人分类和行为信息等相关信息。

简单来说，互联网品牌形象是消费者通过互联网信息对品牌产生的所有联想的集合，它反映了品牌通过互联网在消费者心中形成的印象合集。

你的互联网品牌形象直接影响消费者的购买决策，也就是影响着产品的销量！

在这个万物互联的时代，要想了解一个产品或者一个企业是否值得信赖，消费者通常会选择上网搜索一下产品或企业基本信息。这就和消费者在淘宝买衣服一样，人们通常会选择评论多或者说是正面评价多的产品。

如果产品或企业在互联网上信息多且来源广甚至是正面信息多，那么消费者就会对该产品或企业形成一个正面的第一印象，消费者几乎100%会选择此件产品或者此个企业；相反，若产品或企业在互联网上负面信息多，那么消费者就会放弃该产品的购买或是减少对该企业的信任。

互联网品牌形象建设现状

宏观层面：

1. 党的十八届五中全会审议通过的”十三五” 规划建议， 明确提出实施网络强国战略， 实施”互联网＋ “ 行动计划， 发展分享经济， 实施国家大数据战略；

2. 2015 年以来， BAT 三大巨头继续抓紧抢占地盘， 布局线上线下产业，打造强势品牌；

3. 为占据更大的市场，合并联合更多的成为互联网品牌形象建设新动向；

4. 网络知识产权受到更多的关注，以产品品牌为中心的产业链意识正在觉醒；

微观层面：

01

网络化品牌运营理念滞后

中小企业多由市场部或者行政部等外行部门监管品牌运营业务，而这些部门通常在品牌运营实际操作中缺乏对品牌运营的理念认知，只是将品牌运营管理弱化为简单的商标管理，忽视了可增进企业长期价值的品牌运营功能的发挥，弱化了企业的可持续发展能力。

02

网络化品牌运营人才匮乏

中小企业因实力较弱而无法高薪雇佣高素质网络化品牌运营人才。

03

网络化品牌运营模式存在问题

一方面，中小企业在网站建设时缺乏对客户心理的精准把控，导致网页结构设计和客户心理需求关联度低，降低网站对客户的粘性；

另一方面，也是最重要的一点，中小企业在选择网络化品牌运营模式的选择上陷入两难境地。如果选择自营，那么对中小企业的人、财、物等资源提出了更高的要求，一般来说，中小企业都无法达到这种要求；如果选择外包，那么中小企业将面临企业内部资料泄露的危险，而且市面上从事互联网品牌形象建设的企业优秀者少。

互联网品牌形象建设越来越难的原因

几乎所有人都知道这些企业信息查询方式，几乎所有企业都知道这些企业信息推广渠道，也或多或少的有建立过一些渠道或是进行过一系列推广努力，但是对于企业自身品牌形象建设的效果却并不理想，白白浪费推广成本，究其原因，有以下几点：

01

周期长

随着市场、消费者、竞争对手的不断变化，品牌形象建设也应不断调整策略。塑造品牌形象是一个长期、动态的过程，企业在短时间内的或是一次性的品牌形象建设行为，无法将互联网中企业的品牌形象稳定下来，无法在消费者心中一直保持好的企业品牌形象。

传统企业转型互联网企业为何鲜有成功的例子？

互联网模式并非和人们想的只是开一个微信公众号就行的事情。

一般来说，互联网模式的每一步都需要经过大量的付出，产品需要开发，之后还需要测试，测试之后需要推广，需要运营，没有推广、没有运营，企业根本无法在互联网模式下存活。

重要的是，推广、运营从来都是一个长期的过程。因此，企业品牌形象建设不可能真正做到一劳永逸。

02

审核严

在魏则西事件之前，百度竞价排名是行业内潜规则，互联网品牌形象推广拼的是财力；

在魏则西事件之后，国家工商总局、国家网信办等部门联合对互联网生态进行了整改，互联网品牌形象推广拼的将不仅是财力，更是脑力；

无论是百度还是其他搜索引擎都在不断强调自己在该事件之后如何“改过自新”。先有360宣布放弃医疗商业推广业务，后有搜狗发布了搜狗搜索的新功能“搜索明医”，以及百度出台的“六个方面”。搜索引擎收录规则有了更加严格的趋势；

随着时间的流逝，国家对网络监管的力度非但没有变小，反而有越趋严格的趋势。

2016年，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》，对互联网广告进行了规范；

2017年，国家互联网信息办公室审核通过了《互联网新闻信息服务管理规定》。从规定中，可以看出，我国互联网信息审核正在走向标准化的严格化；

在这样的背景下，互联网品牌形象建设有了更高的技术壁垒，专业的事让专业的人去做也成为了基本的行业共识。

03

成本高

品牌推广是以品牌核心价值为导向对品牌形象进行建设传播的行为，任何一次营销广告活动都算作品牌推广。

以百度推广为例，百度拥有一套完整的排名竞价收费机制。在百度搜索“胃疼”、“耳机”等关键词，前几项搜索结果都是推广内容，且标有“广告”字样。

以山东临沂为例，在几年之前，医疗服务竞价排名的开户价为7000元，按照点击量进行收费。所以，这7000元仅仅是付费的开始。

在每一次的宣传软文展现、每一次的点击量、每一次的推广过程都需要一定的金钱支撑，如果要进行长期的品牌推广维护，其成本的高昂显然不是中小企业的最佳选择。

因此，如果企业想要更好的进行互联网品牌形象推广，有两点解决办法。

一个是建立一个专门的运营团队，而这通常需要很高的成本，而且这是个长期的事情，团队成员之间、成员和企业之间也需要一定的磨合期，无法在短时间内看到成果。

另外一种方法便是请专业的团队进行专门的、重点突出的企业宣传推广。这种方法最大的好处便是可以借助专业团队的经验在最短时间内让企业的信息得到最大程度上的传播和推广。

对于中小企业而言，显然后者是更有性价比且更省心。

综上所述，如何才能花小钱办大事，维护好互联网品牌形象呢?

详见下篇：企业如何搭建互联网品牌形象？

移动互联网时代，任何公司都有了打造出知名品牌的机会。社长结合自己的经验及日常思考，把移动互联网时代的品牌打造工作流程做一总结，力争写的有可操作性，让有需求的童鞋照本宣科的照着操作，就能完成品牌打造的目的。

品牌策划流程框架

品牌包含三个维度，知晓度、美誉度和忠诚度，咱们就一一来实现吧。

一、品牌定位

定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚，其实是最不虚的，凡是知名品牌，无不是在这三块下很大功夫。对大部分人来说，品牌定位这块也轮不到去操持，所以社长就简单说下，节省篇幅聊品牌要素策划和传播这两块重点内容。

名称定位，举栗子，可口可乐 阿里巴巴、百度，这些名字独一无二、朗朗上口，就是好名字。

如何定位名字，遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。具体就不再多说，因为大部分情况下，这块工作都由老板拍脑袋决定了。

品牌诉求和品牌价值观，这块也不多说，每个企业都知道这点，也都有诉求和价值观，只不过都停留在了口号上，所以一点作用也不起。

关于品牌诉求和价值观，做好这两点就可以了，第一要体现在企业的日常行为上，第二要用用户的声音去传播，别还傻逼般的自说自话，过时了，最最简单的方法就是找一些颜值高的用户，让他们喊出你的价值观，录制成视频，在到处传播，就能让用户无意识的相信。

二、品牌要素策划

这部分内容是重点，这也是最需要实操的部分，品牌要素策划好，品牌打造就完成一大半了。

一个品牌，包含三大要素：视觉形象、品牌故事和专属元素。下面分别描述。

1.视觉形象

这个世界就是看脸的世界。在商业领域，一样，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。

看下面的图，这是小米和某工业品商城的页面对比图，哪个给你档次高的感觉。

再看看这款白酒的文案：

在看看这个品牌的产品图片：

相信很多女性看到这个图片，立刻就认出这是初语的衣服，就是模特的白色眼影这种细小的创新，让自己从众多衣服中独立出来。

上面几张图中的品牌是不是让你感受到不一样的感觉，如果是，视觉形象的品牌传播作用就这么达到了。

视觉形象包括哪些：LOGO、网站或者APP页面设计以及文案，产品图片，还包括各类广告素材的设计。这些视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次，所以，上任品牌总监，视觉形象优化，是你的第一项任务。当然，不是让你去设计，你提出具体的形象要求，让产品部门去改。

具体怎么优化呢：差异化，差异化，差异化，重要的事情说三遍。

2.品牌故事

这个容易明白，也最不容易明白。大家是不是经常看到一些媒体对企业CEO的采访，描述艰辛的创业经历、辛苦的工作以及内心的痛苦，这些基本都是公关稿，事情可能是真的，只是经过文学包装。

怎么策划品牌故事呢？一般从这几个方面，产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事；举栗子，雕爷牛腩花500万买秘方，西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事，褚橙褚时健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户，京东刘强东亲自送快递，这些都是品牌故事。

So，品牌策划第二步，策划大量的故事，注意几点，别编故事，弄大众熟悉的事，和用户相关，即可。

3.专属元素

说专属元素，有点不太容易理解，啥意思呢，就是你的这个品牌所特有的一些个东西，让人一看到这些东西，就想起你这个品牌，或者这个东西就代表了你的品牌。

还是举栗子吧，形象。“亲，我们包邮啊”大家一听，就想起了什么品牌，对，就是某宝；互联网知名坚果品牌，喊用户为“主人”自封为“鼠小弟、鼠小妹”，快书包的“包大叔、包大婶”；还有独特的产品包装：

独特的企业员工服装：

差异化的产品：

看了例子，基本明白了吧。

好，归纳：专属元素有哪些，特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等，不止这些啊，还有很多，凡是能做到和别人不一样的地方，就属于专属元素，就脑洞大开的去发散思维吧。

好吧，品牌策划第三步来了，将你的各种和用户接触的环节，都整的与众不同吧，对电商平台来说，产品包装是最应该做成差异化的。

这些看起来很简单，没啥技术含量，可是一旦你坚持重复做，做到一定程度，你在用户中的品牌形象就根深蒂固了，悄无声息的你在用户的意识中就有了美誉度了，用户自己都不明白什么时候有的这种感觉。

三、品牌传播

品牌要素策划完了，剩下的就是去传播这些要素了。注意，这里有一个误区，就是将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户，百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是非常初级的，将品牌要素传达给用户，只解决了品牌知晓度，离品牌策划差的远呢。

真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中，内化到心智，这才是品牌传播。

看品牌传播如何实现。我是通过达成的途径划分的，这样容易可操作。

1.广告渠道和明星代言

这是大部分人所理解的品牌传播，可不是传播，传播出去而已，只解决了品牌知晓度。这个操作简单，只要有钱就行，但是互联网品牌一般不靠这个打造，没钱啊，也没必要，有更有效的途径。

2.自有渠道

包括公司的网站、APP、各种自媒体账号、印制的各类宣传资料，包括实物产品本身，也是一个渠道，产品也是品牌。

这个渠道解决视觉形象传播，概括来说，就是自有渠道的全部文案、页面设计以及图片这三部分，把这些整的与众不同，就行了，就是在传播了。

3.媒体渠道

这个也容易理解，也很容易操作，将策划的各类故事，不断，不断，不断的在媒体上推，推，推，就足够了。

媒体类别，包括纸媒、电视媒体、网媒、新媒体及广播媒体；当然，不同的媒体对故事的文案是有不同要求的，要有针对性的撰写内容，这就很细节了，属于精细化运营了。

品牌策划第四步来了，找媒体，找媒体，找媒体，推送故事。

4.商务合作

其实商务合作，不仅能解决品牌问题，更能解决流量问题，暂不表这个，只说品牌方面的。

一句话总结商务合作，寻找知名的品牌，联合搞活动，不知道怎么找知名品牌，有个技巧，去百度商务合作，就会出来大把的商务合作需求，寻找合适的品牌，开始追求吧。

加入自己是在没名气，没人合作，那就买吧，买合作，很多知名品牌就是靠这个盈利呢，据说滴滴打车一年仅别的品牌出的合作费就上亿。

商务合作很适合打造品牌的美誉度。

5.活动

为什么把活动列外一个品牌传播的渠道呢？因为品牌维度中有个忠诚度，打造忠诚度，只有一个方法，那就是和用户建立情感，而建立情感有效但是又高效的方法，就是和用户做活动，不断的做活动。

活动由很多，不仅包括公益活动、用户参与活动和员工活动，任何让用户感觉很爽，很煽情的活动，都是可以的。

一句话，坚持做，不停做，持续做，品牌忠诚度自然打造出来。还有一个小技巧，任何活动都会是很小的一部分用户参与，为了让所有的用户都产生参与感，一定，务必，必须将活动的记录下来，然后通过所有的途径，传递给每一个用户，并确保他们打开看，借助同理心，没参与的用户也会产生参与感。

6.用户本身

其实用用户本身这个词并不是很准确，只是找不到合适的词语来描述这个，就暂且用这个词吧。

为什么这么做呢？因为你和用户接触的每一个环节，包括信息上的接触，如短信、产品接收，也包括服务用户的过程，都在传播你的品牌形象。

将和用户接触的每个环节都优化好，也是在打造品牌。所以，用户也是一个渠道。

用户本身这个渠道怎么维护呢？说一个最便捷的方式吧，将自己和用户所有的接触环节全部整理出来，然后优化。

算了，做好人做到底，将一些主要的关键接触点给大家也列出来吧，省的在自己去找了。

主要的关键接触点有这么几个，广告的展示及互动，线上线下活动中的互动，发送的全部信息文案，产品寄送过程，用户的咨询沟通，售后服务。这些大的接触点下面又有很多的小点，需要做的就是将每个点都做的与众不同，最好有创新的东西以及展现出你的情感，实在没有创新内容，做好差异化也行。

当然，除了这些途径外，对于每个行业或者每个产品来讲，应该还有特有的渠道，这就需要自己去挖掘了。

（文/网络圈的鲶鱼，本文为作者独立观点）

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