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为什么有些互联网产品和线下的产品没有什么区别却能高速成长？

为什么那么多传统的管理理论越来越无法融入互联网？

为什么近几年的互联网实践表明，中国品牌营销成本不断上升，已悄然位居世界前列，但是失败的多，成功的极少！

互联网品牌营销——无数本土品牌不得不痛苦面对、苦苦探索却屡战屡败、找不到正确方向的课题！

很多品牌决策者对互联网营销的关键观念没有很清楚的认识，导致付出了巨大的代价；我们需要找出互联网营销的实质和根本，需要透过眼花缭乱的表象，看清楚他的本质！越本质的东西就越简单，越本质的东西越使人进步！这才是决策者引导品牌走向成功的必备素质。

一、互联网品牌营销比拼的是产品吗？

很多决策者自诩拥有业内最好的产品，感觉笑到最后的非已莫属，这其实只是幻想！互联网品牌营销的根本目的是达成产品在消费者或者粉丝心智中认知。

如果还抱着这样的观念：我的产品质量和品质是同行里最好的，在互联网上卖肯定也没问题。互联网市场的竞争只是产品之间好与不好的竞争，仅仅是消费者识不识货的问题。这实在是一个重大的思维误区。

我们来看看一些产品今天的命运：李宁的运动鞋曾经是国产运动鞋的领跑者，是中国最好的运动品牌之一，今天却沦落到减库存、全线收缩的境地；迅速被匹克、踏步等本土品牌超过。一个具有数十年体育文化积淀和运动品牌传统的品牌没有倒在耐克等洋品牌的攻势面前，却在更年轻化、互联网化的国内对手面前不堪一击！

按理说产品基本一样，对手的实力也差不多，应该享有同样的市场地位才对，但是互联网市场从来只是比拼消费者认知的战场，而非产品本身的战场。在这里没有客观的现实，也没有最好的产品，只有你对消费者灌输的正确品牌认知！

如何低成本、快速获得这种认知？总体相对弱势的线下品牌如何与互联网品牌竞争？如何快速、高效的建设新的互联网品牌？这才是互联网品牌营销中的本质所在！

二、互联网品牌营销还在做广告吗？

很多的营销人和决策者还是将互联网营销和传统营销广告等同，这是个重大思维误区！

当品牌还在互联网上大打广告的时候，他的传统渠道和营销人员的积极性和能动性就会相对弱化，他们会想：反正互联网这块我不懂，但只要有广告扛着，效果和原来差不多，不用着急！同理，决策者对互联网市场变化的敏感度和责任心也会随之下降，他们更会用以前的经验惯性认为互联网营销和传统营销广告没什么不同，都是一个提升业绩的工具。而忽视与线上消费者的沟通、真正的需求满足等问题；事实上，在互联网上成功的品牌很大一部分是不打广告的，他们照样成为行业的超越者和搅局者。

三、互联网品牌营销也得做促销吗？

每次我们走在马路上，走在商场、购物中心、车站等人流密集处时，往往被无数的优惠信息和促销广告所包围，“买三赠一”、“买大赠小”、“免费体验”、“抽奖送礼”，各种层出不穷的诱惑充斥在营销活动中，这些促销的效果来得快去得也快，从没听说促销能造就品牌的成功。

四、互联网品牌营销也得搞价格战吗？

很多品牌习惯把线下常用的价格战搬到了线上，以为价格战能赢得一切。于是拼命降低价格，用杀敌一千，自损八百的勇气与竞争对手火拼，希望用规模和资金优势压倒对手，美其名曰“洗牌”，自诩为消费者出头、爆出行业成本黑幕等。事实上，这些价格战的发动者往往使自己背上了巨大的包袱。当然，有强大的外来资本帮助“烧钱”的除外。

比如方便面行业前几年发动了价格战，结果是规模增长了利润却一直下滑，大伤行业元气。价格战往往会给正常的品牌运营带到了一个低利润、低口碑、低效益的境地。没有一个正常的品牌是在无利润支撑的情况下获得成功。

五、 互联网品牌营销就是做平台的吗？

一些品牌决策者经常会举出一些范例：我有这样或那样的互联网渠道和平台，能产生多大的流水和业绩。这些平台真的属于你吗？能支撑品牌多少空间？

这些互联网平台和渠道其实是共有的社会资源！互联网品牌营销的功能就是激活这些平台资源来与品牌自身的运营对接，实现产品和消费者之间的深度互动和沟通。才能激活这个平台的资源，为您所用！

如果把互联网比喻成我们熟悉的海洋；那么这些平台就相当于海洋上的一个个岛屿，品牌营销的作用就是用一艘艘巨轮运输的航线把这些岛屿联接在一起，将各种资源和产品输送到它们需要的地方。

互联网品牌营销的道理：用品牌作为载体，用利益和资源作为驱动，实现这些平台和品牌间的合作交流。当他们认为和品牌合作有利可图，才会买账，否则就会转向别人。所以整合各种平台的资源是互联网品牌营销的一个重要环节，但不是根本，不是有了这些平台、网络就可以战无不胜。

六、互联网品牌营销要想突破，必须让消费者建立起对品牌的正确认知

消费者尽管对产品有一点点模糊的消费经验，但是他们只会选择自己认为值得购买和正确的产品。

面对复杂、庞大的中国互联网市场和消费人群，最有效的竞争策略就是清晰的划分出自己产品的独特人群、社区圈层、平台区隔、价格政策区隔、品类区隔、差异化和位次高低等，在消费者心智中划分出让消费者接受我们、与竞争对手区隔的独立空间，从而构建高效的互联网品牌成长路径。

营销不是卖更好，是卖不同，这个不同是符合消费者心理需求和潜意识的不同优势！

差异化和独特性，是互联网品牌营销能力的有效手段，它能微妙的改变和对手的力量对比，从而实现追赶和超越。

相反，如果我们不面对复杂的、差异化极大的人群和互联网市场、需求制定战略战术，不去寻找有利我们的消费者认知（痛点和卖点），同时避免和强大对手正面碰撞的策略，而是整体的操盘发力，一定会陷入投入、产出比失衡和事倍功半的境地。首先在战略上犯了大错。

互联网品牌营销和传统营销没有本质上的区别，如果你不去差异化区隔互联网的市场空间，试图获得所有线上人群的青睐，这不仅违背了互联网个性化、独特的消费规律，而且本质上是和所有对手竞争作战，其结局是一定只有失败。

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来源：北京美道夫品牌策划

私募基金 Tengram Capital Partners（以下简称 Tengram）宣布，收购洛杉矶互联网美妆品牌Lime Crime的多数股权。双方暂未公布任何交易相关的财务细节。

2008年，Doe Deere 和 Mark Dumbelton 创办 Lime Crime，主打无动物测试的纯素美妆产品，利用亮眼的高饱和度色块的商品展示，大胆的创意创新，捕获了大批美国时尚弄潮儿的芳心，成为引领潮流的美妆品牌之一，其产品包括：彩虹色唇彩 Unicorn Lipsticks、哑光唇釉 Velvetines、亮彩唇釉 Diamond Crushers，及近期推出的染发液系列 Unicorn Hair 等，品牌在社交媒体上有超440万的粉丝。

积极响应顾客需求也是 Lime Crime 备受欢迎的因素之一。在听取大众意见后，品牌提供了更多产品选择，利用其创新配方加强品牌全球社区的吸引力。业内人士预测，品牌2017年的净销售额约为3000万美元。

创立十年，Lime Crime 已成为了一个国际品牌，入驻 Bloomingdales、Riley Rose 和 Ulta.com 等实体和线上零售商，顾客遍布洛杉矶、新加坡和伦敦等多个城市。近期，Lime Crime 正式进军英国市场，先后与 Cult Beauty、FeelUnique 和 Selfridges 等平台达成合作。

这次收购有助于 Lime Crime 增长战略的实施，他们将进一步丰富顾客群体验品牌产品和创意的方式。作为一家“数字优先”的公司，Lime Crime 会继续专注于完善旗舰网站 Limecrime.com，同时扩展零售合作网络，提高产品覆盖率。Lime Crime 目前有口红、染发液、美甲片、化妆刷、高光盒、眼影盘等产品，未来会拓展到唇线笔、腮红、有色睫毛膏等更多品类。

Tengram 合伙人 Richard Gersten 指出：“在一个美妆品牌数量爆发式增长的时代，Lime Crime 的真实性和创新力让它脱颖而出，是一个真正独树一帜的美妆品牌。”

Tengram 希望，未来五年，Lime Crime 的业务规模能达到目前的三倍以上。Richard Gersten 指出，目前的目标是实现 Lime Crime 商业模式的优化，直销与批发双管齐下推动品牌的增长。

在 Tengram 的支持下，Lime Crime 将继续扩大和完善组织架构。6月18日起，Stacy Panagakis 将担任Lime Crime 的 CEO 一职，负责品牌零售渠道和国际市场扩张。她还将与品牌现任首席创意官 Sasha Valentine 共同负责 Lime Crime 的创意视觉。品牌联合创始人 Doe Deere 加入董事会，未来逐渐放手日常运营工作，将精力主要转向创意和研发。

Stacy Panagakis 指出，在高度分散的美妆行业，保持品牌的吸引力，加强品牌意识是未来发展的关键。“虽然我们会继续扩大公司规模和产品供应，但 Lime Crime 依旧还是那个自成一派，推动美妆创新，鼓励女性和打破传统边界的品牌。” Lime Crime 业务的海内外市场占比为：美国市场60%～70%，国际市场30%～40%，目标顾客为18～34岁的年轻一代。

据 Stacy Panagakis 介绍，未来，品牌还会不时推出游击店试水。“我们还是以电商为主，同步探索更多不同的选择。我们在 Riley Rose 的表现很棒，也进入了 Ulta.com，也在探讨门店内部展示的可能。我们还在跟更多全球的零售商交涉。”

Stacy Panagakis 拥有丰富的美妆品牌扩张经验，此前任法国护肤品牌 Fresh 总经理一职，成功帮助品牌建立北美分公司。通过培养和领导高效的团队，Stacy Panagakis 帮助 Fresh 建立了强有力的零售合作关系和明确的数字战略，使之成为 Sephora（丝芙兰）表现最佳的品牌之一。她还负责重塑 Fresh 的直销战略，提高品牌官网和实体店的协同效应。加入 Fresh 前，她曾在 Origins Natural Resources、Stila Cosmetics和 Clinique 等品牌任职。

关于 Tengram Capital Partners

Tengram 专注消费品、零售企业。投资目标包括传统的增长型企业和上市/未上市的转型中企业。目前 Tengram 的投资组合包括： Differential Brands Group、Cos Bar、Zanella、This Works、Luciano Barbera、Tommie Copper、Active Ride Shop、DevaCurl、Laura Geller Beauty、NEST Fragrances 和 Sequential Brands Group 等。

Tengram 过往在美妆行业投资/收购详见《华丽志》此前报道：

• 私募基金 Tengram从资生堂美国公司手中收购奢华护肤品牌 RéVive
• 私募基金 Tengram 2000万美元收购天然海藻护肤品牌 Algenist 80%股权
• 私募基金 Tengram 收购 This Works，美妆投资组合又添新成员

丨消息来源：官方新闻稿

丨图片来源：Lime Crime 官网

• Bonobos 创始人：为什么说沃尔玛与互联网原生品牌的合作是“共赢”？
• 沃尔玛洽购互联网男装品牌 Bonobos，传谈判已进入最后阶段
• Calvin Klein母公司PVH集团收购数据驱动的互联网女性内衣品牌True&Co.
• 资本大鳄支持露华浓前总裁创办的 Glanasol 一气收购三大新兴美妆品牌
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互联网式个人品牌我将其归类为运营一类，说简单但也不容易，当然我们需要掌握的不仅仅是运营，更多的是思维的建立。

想要在互联网上创立个人品牌，免费渠道必须要全力使用，选择好运营领域，了解自媒体的小伙伴都清楚这其实和自媒体运营模式差不多，在自媒体帐号初创时，我们就需要选择领域，在不断的创造有价值的内容以吸引更多的用户。

我们在打造个人品牌一定要将互联网的免费渠道充分利用起来，尤其社区类，打造个人品牌更容易，再配合上搜索引擎（虽然新媒体目前是主流），做内容排名能让你有意外的收货。

若我们刚好处于个人品牌打造初期，那么做好社区运营的必要性就非常大。

1、品牌定位

品牌定位很重要，这是打好品牌的第一步，先确定用户发展方向，再确定用户活跃平台，当然很多社区都是综合的，我们直接做哈用户调查，用户活跃平台、用户活跃品类等等。

2、品牌的免费建设

上面已经说过我们能通过很多免费渠道去做好品牌的宣传，这离不开提供高价值的内容，初期我们要做的当属于有高级内容的输出。

3、品牌的付费渠道

相对于免费渠道来说，比如下图

传统媒体都已转型互联网，而互联网媒体对于读者还是具有权威性的。当我们在免费渠道铺垫差不多后，可以考虑通过付费渠道。

习近平总书记在十九大的报告中指出，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。

发展新经济，是成都贯彻中央要求，推动城市战略转型、经济变道超车、重塑竞争优势的重大抉择。去年12月发布的《中国新兴媒体融合发展报告（2016-2017）》显示，四川地区的互联网应用主要集中在成都，而根据腾讯研究院发布的“2016年中国互联网指数”，成都位列第六（前五位是北上广深杭）成为中西部地区互联网产业的领军者。

新经济发展是大势所趋，而成都是最适宜新经济发展的城市，已成为大家的共识。顺应时代的步伐，2017年末，成都市网信办举办了新一届属地互联网品牌评选活动。

3167份报名表、两个多月层层选拔、近200万人次参与投票……今日，备受关注的“2017成都市属地互联网品牌评选” 举行颁奖典礼，138个品牌最终脱颖而出，在各类榜单占据一席之地。

“成都造”互联网品牌

助推全能型中心城市建设

“蓉战Ⅱ——网者的蓉耀”2017年成都市属地互联网品牌评选活动是在成都市互联网信息办公室指导下，由成都全搜索新闻网、成都市移动互联网协会联合主办。

今天揭晓的“2017年成都市十大互联网品牌”成为本次活动最大看点。它们当中，有不少已经是网友耳熟能详：现象级的手游《王者荣耀》，广受跑步爱好者好评的咕咚，颠覆了传统的极米无屏电视，成都市井文化的标志性人物李伯清，网络安全领域的鲁大师，前沿科技office scan；还有一些广受成都本地人好评的品牌：蓉城往事、我爱吃喝玩乐、成都眼、16HOUR APP。

这十大品牌，由近200万人次网友投票上榜，并经过专家评审团的严格考量。

据了解，本次活动设置七大榜单，涵盖了互联网文化创意、互联网个人品牌、数字化工具和电商服务、数字化转型（互联网+）、生活资讯服务、前沿科技和区域服务等不同类别。活动期间，主办方共收到了3167份报名表及推荐表。通过筛选，248家菁英品牌进入公众环节。2017年末，多场线下线上推广活动在成都展开，品牌方在宣讲同时，也努力为各自拉票，138个品牌成为“2017年成都市属地互联网上榜品牌”。上月29日，专家评审团依据创新、功能、用户、影响力、发展潜力五大指标进行评审，最终选定“2017年成都市十大互联网品牌”和“2017年成都市互联网品牌特别贡献奖”。

一位长期关注活动的互联网从业人士告诉记者，从上榜品牌的数量和质量能够清晰地看到，成都在互联网方面创新的活力和已经取得的成绩。例如，以王者荣耀、咕咚为代表的成都互联网品牌不断地给用户带来惊喜；而在2016年获得“成都市互联网十大品牌”荣誉、本次活动进入“成都互联网品牌名人堂”的Camera360，也已获得国内外用户的高度认可。

连续两年“打榜”

打造更具影响力的互联网产业链

“以前提到互联网品牌，首先想到北上广，现在这个名单上必须要加上成都的名字！”电子科技大学一位姓李的在读硕士生全程关注了本次活动。他向记者透露，师兄师姐大多选择了北上广的互联网企业，而最近这几年，成都的互联网发展越来越迅速，除了一些知名的互联网企业选择到成都投资，成都本地的企业也在互联网上闯出了另一片天地，毕业生们也多了一个可选择的城市。

栽好梧桐树，自然引得凤凰来。

事实上，不仅越来越多的互联网人才选择了成都，成都有针对性的创业政策、宜居宜商的城市环境也吸引了优秀的互联网企业。2017年底，锤子科技入驻了成都，引来各界瞩目；腾讯全球合作伙伴大会也落子成都，来自全世界的行业精英在这里聚首……

已经发生、正在发生的事情都在告诉我们：成都已经成为中国互联网版图上不可或缺的重要一极。

成都市网信办相关负责人表示，上榜企业及品牌充分展示了成都互联网领域的发展成果，有力提升了新经济领域创新创业的示范效应。成都市连续两年推出属地互联网品牌评选活动，也是为了进一步促进属地互联网企业的创新活力，助推打造更具成都品牌影响力的互联网产业链。

2017年成都市属地互联网品牌评选

成都市十大互联网品牌

王者荣耀 李伯清 极米无屏电视 鲁大师 咕咚 office scan

成都眼 蓉城往事 16HOUR APP 我爱吃喝玩乐

名人堂

Camera360 成都吃喝玩乐网 成都第四城 成都青椒网 成都向上 速递易

互联网个人品牌

李伯清 蓉城往事 东篱趣谈唐宋 林海听涛 石言呓语 吴思竹 餐饮社科院

松夏央宗 时髦妇女 彩票老聂 扫文小姐姐 一言 miniko美食探店

言书公子 成都发现

互联网文化创意

王者荣耀 　咕咚　 黑马公社　 更成都 　有间Hereisa 　几何传播 　看书网 　凤凰诗社

岛里办公室　 四川趣发现 　艺术·能见度　 D.HUB 　潘戈与帕昆 　音约吧 一筑一事

游戏茶馆 赶紧看 成都MCN产业园 街头篮球 成都发现 VDS移动直播工作站

前沿科技

极米无屏电视 CVM 阿泰因 office scan 区块链直播 卧龙大数据

全景都江堰 埃舍尔科技 焊研科技 TOPPLUS通甲优博

区域服务

简阳网 华阳那些事 幸福金堂 早安都江堰 龙泉人才网 龙泉热线 金堂零距离V

大邑本地头条 龙泉招聘网 玩转郫县 雄州网 崇州嘟嘟微生活 青白江论坛

简阳论坛网 邛崃在线网站 天府新城那些事 龙泉驿站门户网 彭州手机生活站

温江论坛公众号 青白江3个臭皮匠

生活资讯服务

点搜网 成都牙尖帮 微政云 四川新闻妹 16HOUR APP 成都暖心 校花校草

成都这点事 云上春盐 最成都 直播成都 试物所 成都帮忙 我爱吃喝玩乐

成都高校新鲜事 成都同城会2 成都创业 成都校园汇 成都微生活 成都眼

爱成都 成都青年 成都最攻略 四川美食 成都日讯 四川高校脱单 蓉城美食

玩转成都 成都车友会 成都吃货团

数字化工具和电商服务

丽维家 TestBird 鲁大师 传播家 杂志铺 尚客荟 蓉欧荟 pai8 雅堂 网众验房

爱迪健康 鲜火 惠农时贷 嗒嗒配货 佳飞建材家居Mall

数字化转型（互联网+）

微爱·幸福家 保+保 熊猫车车 麦麦养老 良木缘 国色天香乐园 专车帮e

成都海滨城 右转弯学车平台 梧桐树下 桔子科技 驾了么学车平台 想住

易来客运 　猪八戒创新产业园

特别贡献奖

新浪微博青城派掌门刘绥滨 　媛媛Regina 　小陈Ｐlus 　青白江八馆　 ICL地震预警

暖冬行动　 京东云创新空间（郫都区）

七夕那天，一段视频在网上传疯了：视频中男主人公在公司加班至深夜，却意外地接到了前任的邀约，男主人公的举动令所有人震惊：用通话背景音模拟了小孩的哭声，不但顺理成章的拒绝了对方的见面请求，更断绝了日后的任何可能性，堪称男友模范，让无数网友动容。

不少网友因故事情节对短片中的手机功能引发关注，其实，片中男主人公所用的手机正是8月31日360手机推出的新机vizza，而小孩的哭声是该机自带的通话背景音功能。

360手机vizza

值得一提的是，360手机vizza虽然定位千元机，但关注度却不输任何旗舰机型，外界甚至一直在猜测，360手机vizza或成为千元机市场标杆。在手机硬件成本上升的大环境下，千元机零售价持续升高，虽然配置有所提升，但主流软件对硬件的占用更是逐年攀升，用户体验其实并没有本质变化，甚至有所降低。360手机为了改变现状，一直致力于打造一款真正适合消费者的千元机，而为了更精准的满足消费者需求，360手机找到多年合作伙伴京东，根据京东去年消费者大数据显示，在千元机各价位段中，700-1000价位段产品相对较少，且消费者关注度最高的手机参数是内存，基于京东大数据，权衡自身技术后，360手机推出了全新机型vizza。

回想360手机从品牌成立到现在不过短短两年，却已在竞争“白热化”的手机市场成功占据一众消费者认知，和市场上炙手可热的手机品牌并肩，甚至跻身中国互联网手机品牌前三，短短两年时间360手机是如何实现快速成长？与京东合作推出的每一款产品都堪称市场爆款，背后有哪些故事？

认清优势与不足，定向制定发展策略

2016年360手机刚刚进入手机市场时，市场已处于一片红海，但360手机副总裁林岚坚信：“手机是一个消费品，既然是消费品，就会有一套自身发展的逻辑，认清自身的优势与不足，再针对性的制定长远打法，360手机就能够在众多手机品牌中脱颖而出。”安全是360手机的企业基因，也是最大优势；而进入手机市场时间短，品牌认知度较低是360手机面临的最大挑战。

依托京东大数据，以爆款产品树立品牌形象

精心打造每一款产品，通过情感认同获得用户认可是360手机打法之一，但由于缺少消费者诉求的真实数据，虽然有过硬的技术，但如何打造出精准满足用户需求的产品一直是360手机的难题之一。经过多方尝试，360手机开始与京东深度合作，在双方的共同努力之下，这一难题终于得以解决：360手机发布新机，会与京东在手机配置、价格、颜色等方面沟通，消费者最关注的手机参数是什么？占比分别是多少？360手机用户里，对手机参数关注度排名前几名的分别是什么？占比达到多少？ 京东通过用户等方面的大数据都会给360反馈。360手机主打的大内存大电池，甚至是新产品vizza对新颜色的命名，都曾受到京东建议的影响。

至于为什么与京东有如此深度的合作，360手机副总裁林岚告诉我们：“选择合作伙伴，要看两点，一个是价值观是否匹配，一个是能否达到优势互补。京东一直期望给消费者提供更好的购物体验，这一点在京东全力构建物流体系就能够看出，而360手机为了给消费者提供更好的产品体验，也是不断的打磨技术，投入时间，所以两者在价值观上十分匹配；另外，京东是最大的3C线上销售平台，庞大的用户大数据优势可以与 360手机携手共同成长，满足广大消费者需求，两者能够在很大程度上达成优势互补。”

提到京东，360手机副总裁林岚还曾有感而发：“做手机这么多年，我能深刻的体会到京东是一家极具责任感的企业，手机厂商面临销售困难时，很多线上渠道都会直接让手机厂商让利，但京东不一样，京东会和手机厂商站在一起分析问题，解决问题，在面对市场压力的时候，选择与厂商共同面对甚至逆境扶持，所以京东一致强调的‘永谦卑！不作恶！求共赢！’不只是说，更是实际践行，这一点让我非常感动。”

爆款产品频出，跻身中国互联网品牌第三

360手机旗下产品不多，但几乎每一款产品都能成为市场爆款机型，其中原因一直被外界揣测。360手机推出的第一款N系列产品N4，当时的预约量突破120万，上市两个月，京东好评度一直维持在98%居高不下，这对于千元机来说十分难得，而N4获得成功的原因就是真正的将精准消费者需求完美落地。京东2015年下半年用户调研数据，发现用户最在乎的手机参数之一是内存，所以建议急需塑造差异化产品认知的360手机以大内存为产品卖点，而360手机本身拥有过硬的技术实力，在短时间内真的推出了千元机市场首款4G内存手机，成功占领千元机大内存市场，获得一众消费者好评。时至今日，大内存依旧是360手机卖点之一，也成为360手机最具辨识度标签之一。

后续推出的几款产品，大都成为爆款机型，比如后来的N4s获得超过百万的预约量，当时360手机攻破技术难关，打造了以大电量为卖点的360N4s，京东还联手360手机，专门策划了与小牛电动跨界合作的营销活动，一台N4S的电量推动了小牛电动车行走1公里，该营销事件还获得了金鼠标创意传播类金奖。

今年推出的N5在超级单品日上，仅仅65秒即卖出1万台，销售战绩相当亮眼。为了推广6G内存、打造N5游戏手机形象，京东联手360横跨6城选取6家京东之家，组建手游PK挑战赛，并提供大量站内站外资源支持，甚至为N5制定为期长期的投放计划。

在短时间内获得如此亮眼成绩，除了合作伙伴鼎力支持外，360手机团队同样拥有无法比拟的韧劲儿，在今年618期间，360手机团队直接在京东大楼旁边租了办公室，营销、公关、销售部门等长期驻守，甚至半夜还在京东办公室，坚守京东手机实时销量榜单，及时更改销售策略。据360手机肖波回忆：“我们的男生书包里都放着剃须刀和换洗衣服，时刻准备通宵加班”。相信对360手机来说，618的销售成绩是对那段时间全力付出的最大回馈，618期间凭借3款产品，360手机成功跻身中国互联网品牌前三的位置！

由于双方合作效果突出，360手机与京东签订多次战略合作协议，周鸿祎还曾在公开场合强调，360手机会“坚守线上，深度捆绑京东”。今年5月11日，京东和360手机举行了战略签约，初定了联手销售300 万台 N 系列手机的小目标。周鸿祎的态度相信也是对双方合作的最真诚回应。8月24日，京东集团还宣布与奇虎360达成全面战略合作，共同启动“京奇计划”。

而对于未来的合作，360手机副总裁林岚表示：“目前我们的合作是一种双赢的局面，对于未来的合作，我们希望在产品定义、渠道拓展、产品营销等方面作出更为全面的合作，我们会为京东提供更多能够把消费者需求落地的产品，做更多消费者满意的手机。”

成功的移动互联网品牌

现代市场竞争就是品牌的竞争，尤其在移动互联网时代，由于移动互联网存在两家法则，更加需要注重品牌经营，实施品牌模式。从那些成功的互联网公司可以看出，它们都在市场中树立了良好的品牌形象，如苹果、谷歌、腾讯、百度、阿里巴巴、360、搜狐、新浪、携程、迅雷、优酷土豆、凡客诚品，等等。2012年BrandZ 最具价值全球品牌百强榜中，苹果以 1 829 亿美元的品牌价值，继 2011年之后蝉联榜首。IBM 以 1 160 亿美元的品牌价值排名第二位，谷歌列第三位，社交网占Facebook的品牌价值跳升75%，排名上升至第 19 位，成为全球增长速度最快品牌。中国百度和腾讯品牌价值分别上升8%和19%，排名分别上升至第25位和第37位，成为全球著名品牌。这些高科技互联网公司的成功在于重视品牌经营。它们是如何成功的呢？这里对诸多互联网公司品牌成功进行了总结，主要需做到以下几点。

（1）互联网公司的品牌名称做到独特、简洁、易记，具有品牌联想力。好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的信任感。对于企业而言，好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。苹果、腾讯、亚马逊、百度、阿里巴巴、淘宝、小米、360 等名称具有冲击力，能够使人产生品牌影响力。2012年淘宝商城改名为天猫、索尼爱立信更名为索尼移动通信，新成立的“优酷土豆”依然把“优酷”和“土豆”作为两个独立的品牌单独运营。这说明品牌名称对互联网公司发展十分关键。“亚马逊”会让人想起网上书店，人们也会很自然地把“阿里巴巴”同“网商”联系起来，这就是品牌个性在互联网界的表现典型案例。传统企业进入互联网领域，只是将传统内容搬到互联网，品牌名称沿用老品牌，在品牌名称上落后一步，不能不说是传统企业进入互联网的遗憾。

（2）注重品牌Logo设计，做到新颖，展示企业品牌的形象和个性，达到品牌与消费者的有效沟通的目的，从而有效传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度，建立起品牌的美誉度与忠诚度。可以看出，苹果的Logo是“被咬了一口”的苹果，向消费者传递了苹果勇于向科学进军，探索未知领域、永不满足的追求，代表了苹果更有活力和朝气，引起消费者的好奇。奇虎 360的Logo标志以圆为核心元素，通过饱满立体的造型传达360全面、周到、圆满的品牌诉求。标志上下两部分的弧形，分别代表企业和用户，体现了360与用户之间相互沟通、相生相融的紧密关系；“+”直指360互联网安全专家的身份，表现了 360 为用户构筑安全、可靠的虚拟网络生活环境的决心。360 的标志使得 360 有了可爱可亲的形象，拉近了与用户的距离，特别是年轻用户。因此，做好互联网公司Logo形象设计对提高企业形象、传递企业品牌个性具有重要意义。对于进入移动互联网的企业来说，品牌名称和Logo设计应加以重视。

（3）通过准确的品牌差异化定位，牢牢占领消费者心智模式。苹果公司为什么能取得全球最有价值的品牌、成为市值最高的公司，苹果产品融入了时尚、浪漫主义的感性设计，通过为消费者提供完美的客户体验，向世人展示“我就是与众不同”的独特地位，从而引领了时尚潮流，掀起了手机终端的革命，从而确立了领先地位。

小米的成功在于用互联网思维做手机，以“大打民族牌，国内第一款可以和苹果媲美的智能手机”为品牌定位，通过向客户提供高性价比的双核智能手机，1 999 元较低定价，吸引年轻消费群体，通过线上官方网站信息发布、微博营销、病毒营销和线下发布会、广告推介会的形式以及饥饿营销等方式进行品牌传播，从而使小米品牌迅速走红。

腾讯以成为最受尊敬的互联网公司作为企业的愿景目标，以为用户提供“一站式在线生活服务”为价值定位，坚持以用户价值为中心，通过模仿再创新，推出 QQ、腾讯网、腾讯游戏、腾讯微博、腾讯视频、腾讯空间、财付通、拍拍、搜搜等平台型产品。随着腾讯用户规模的不断增长及市场的不断拓展，从而使腾讯在市场中品牌形象不断提升。如今，腾讯成为中国最大的网络社区，满足了互联网用户沟通、资讯、娱乐、购物等方面的需求，而一跃成为我国市值最大的互联网公司。

（4）互联网公司品牌战略选择上各有各的特点，主要有单一品牌战略、母子品牌战略和多元化品牌战略。不同的互联网企业根据自己业务覆盖范围和面对的使用群体采取的品牌战略各有不同。互联网公司的品牌战略取决于 3 个方面：第一，涉及的业务范围跨度如何，如果面对同样的消费群体或者同样的业务范围，那么就采取单一品牌战略。如谷歌、小米、苹果、新浪、优酷、携程网、京东商城、搜狐、新浪、当当网，等等；第二，如果涉及多项不同的业务，或者面对不同的消费群体，或者为了将一项产品或服务更加突出，就采用多元化品牌战略。如阿里巴巴集团下有阿里巴巴、淘宝、天猫、聚划算、阿里妈妈、支付宝等品牌；腾讯的拍拍、财付通、搜搜、QQ；第三，为了推广新业务，一些企业采取母子品牌战略，利用主品牌的价值来提升子品牌的影响力。如百度奇艺、新浪网的新浪微博、腾讯视频、盛大易宝，等等。

总之，品牌建设是互联网公司快速成长的重要保障，“无品牌做不大，无品牌难立足”早已成为企业发展的共识。纵观成功的互联网公司品牌经营成功之路，互联网公司品牌建设是一个持续、长期的过程，需要企业从品牌定位、市场定位、客户体验、生态系统建设、品牌传播、线上线下整合推广、企业文化建设等诸多方面协同推进，最为关键的是产品要能超过客户的期望，满足客户不断增长的需求。

卓战科技

在网络高速发展的时代，在每个行业无论公司的规模是大是小都需要进行推广，互联网上企业没有大小之分，全靠包装策划，但是很多刚入门的中小微企业都不是很擅长选择塑造互联网品牌效应的网络口碑推广平台，不知道有哪些平台可以价格低廉而且还能拥有良好的推广效果，接下来小编来分享一下哪些平台适合中小微企业来塑造互联网品牌效应，从而起到网络口碑建议。

1、自媒体平台

这个是现在十分热门的一个平台，那些自媒体大V咪蒙、连岳、和菜头都在微信公众号上拥有很多的粉丝。我们在进行推广的时候必定是没有他们那么多的粉丝数量，所以一般自己开公众号的话效果不是很好，可以选择与自己的产品或者服务理念相近或者是关联性大的平台进行推广。比较推荐今日头条、搜狐、百家等平台，特别是搜狐在上面发布的文章可以带上链接，收录特别好，因此对于引流量的作用是很明显的，这些平台的规模都比较大，用户浏览量和转发量也高，因此对于这家平台大家可以放心的选择。

2、口碑推广平台

问答类的平台在进行推广的时候也是有很多人会去选择的，比如说知乎、百度知道、悟空问答等等都可以去推广，效果也是很好的，特别是在百度自己的产品上进行推广，比如说百度问答、百度口碑、百度经验等等，但是需要注意的是在这些地方发软文的时候要注意把握好分寸，在发布的时候不能够广告性质太明显，因为这些口碑推广平台，对于广告的审核比较的严格，如果营销太强的话，或者是重复发帖、发帖太过于频繁，都会被删掉甚至是有封号的危险。建议在前期的时候可以多备几个号，把它们的权重养高，这样在发文的时候会更容易通过。

如果想轻松点做问答的企业，建议选择悟空问答，因为它是属于今日头条的，而今日头条的流量非常的大，用户之间的互动也比较的强，同时与知乎、百度知道相比，在审核这块没有那么的严格，要注意的是在文章了里面不要放上个人的信息、二维码、产品价格、产品图片等信息，遵守这些的话一般是不会被删除的。

3、大论坛平台发帖

论坛与问答平台相比，他更具有互动性，而且比较容易带软广告，流量相对也比较高，可以去贴吧、论坛、天涯等平台进行发帖，在发的时候要注意对品牌词和核心关键词的把控，不要太过的密集，不然容易被认为是关键词堆砌，从而被删掉。

4、短视频推广

这个也是现在比较流行的一种推广方式，可以将自己的服务和产品做成小视频的形式，然后投放在各种网络平台，视频的形式可以更好的植入推广信息，而视频网站的审核会比文字型的平台要宽松很多，在传播性和趣味性上也更加的强烈。而且现在更多的人更愿意通过视频的方式来了解知识，因此使用短视频推广是比较符合当前的流行趋势的。

5、竞价推广

这种推广方式是一种按照点击收费的形式，出价越高的话排名也就越靠前，企业网站可以投放在竞价的着陆页上，这种每次点击一下价格都是很高的，所以对于网站的设计策划要求也就更高，否则转化率将大打折扣，正所谓无策划不营销。之所以要选择竞价推广这种付费的模式，主要原因在于做百度开户会赠送一年的+V标志，这个还是具备很大的公信力的，如果觉得后期推广效果不好，可以不续费，但是你的+标志还在。投入少一点同样可以起到品牌塑造的价值。

6、SEO优化排名推广

与竞价推广相比SEO优化需要的时间更长，但它的优势也很明显，是免费了，不需要任何费用，而且一旦被搜索引擎收录，而且排名在前面的话，一般情况下是不会掉下来的，所以非常的稳定。SEO分为两种模式，一种是官方直接排名，另外一种是通过第三方平台权重合作来进行seo排名，通过平台型的SEO排名方式最大的好处就是可以将一些用户搜索的长尾精准关键词实现百度整版排名，试想一下客户做搜索这个关键词的时候百度首页10条都是你的信息，客户会产生怎么样的信任度了？这种通过平台排名的首推宝智能搜索营销系统建议中小微企业可以尝试下。

7、微博营销

在写微博软文的时候应该更加的注重价值的传递、在内容上需要跟用户达到和谐的互动、在系统方面的布局要更加的合理，同时还要关注到目标人群的准确的定位，这些都做到了话，微博软文营销会得到很明显的营销效果。但是微博的最起点就是没有粉丝的情况下很难实现转化，所以需要借助@一些大V用户，得到他们的关注，当然也可以借助新浪扶翼这样的付费推广模式，有点类似腾讯的广点通，可以将你的微博推送给指定的微博用户，收费也还算不高，可以选择地域、兴趣等人群精准投放，由于微博拥有很广泛的粉丝群，使用的人数很多，所以在互联网口碑品牌推广方案中也是比较重要的一个环节。

8、新闻媒体推广平台

中小微企业可以选择一些主流媒体作为广告投放的平台，比如说腾讯新闻、新浪新闻、百度新闻、网易、凤凰、媒介所等等，但是这些网站的收费是按照文章发布的篇数来计费的，所以在进行软文撰写的时候需要更加的谨慎，可以说是惜字如金的地步。只有好的软文才能起到口碑推广的效果，甚至可以借助一些真实故事策划做成事件营销，一旦被媒体深度挖掘，也许可以被记者推荐到微信的腾讯新闻头条喔。

9、微信营销

微信的广泛使用相信不用我多说大家也是可以知道的，目前微信的活跃用户已经达到10亿，这里除了微信的公众号以外，中小微企业必须借助好个人微信的力量来实现口碑建议，这里就涉及到段子文案的策划编写了，每天定时定点的更新段子在朋友圈发布，每天可以发布4条来趁存在感，同时这些段子的策划也必须要迎合客户的需求心理，让客户感觉公司的团队很强大，每天能够创造出4条段子的公司绝对是一个有体系系统的企业。同时我们也需要借助微信的社群营销力量，组建老客户群、潜在客户群来进行用户关系维护，实现挖掘新客户维护老客户的同时口碑得到很好的塑造。

以上就是小编今天给大家推荐的几种互联网口碑塑造推广的方法，大家可以根据自己的需求将几种结合起来一起使用，每种方法都能够达到不同的推广营销效果，大家需要参考互联网6色营销体系思维来打造全面的互联网口碑建设网络推广方案。再次重申在发文章的时候要注意内容对用户是不是有实际意义的，不要发太明显的营销内容，不然是很容易被删除的。

北京宏宇互动科技有限公司旗下宏宇电商事业部，简称宏宇电商，宏宇电商是专注互联网整体运营服务，为企业提供整体项目策划、网络品牌塑造、网络营销培训、网络营销推广、企业网站建设、网络资源整合的一站式服务机构。宏宇电商凭借公司丰富的网络营销实战经验，为企业带来源源不断的网络订单，实现销售业绩倍增，实现互联网的成功转型。目前服务客户覆盖生产制造、医疗、教育、餐饮、培训、机械设备、工程等多个行业，累计已为数百家企业提供整体网络营销咨询和整体操盘服务。

宏宇云占位是一套专门为传统企业研发的低成本的网络推广工具，它的功能强大，操作简单，是不懂、不会网络推广的传统企业的一大助力。云占位云排名的优势：1)上词快，*快10分钟即可上词;2)上词广，不限制关键词数量;3)全网覆盖，各大搜索引擎、移动搜索引擎均可覆盖;4)页面以云网站样式展现，用户体验度好;5)云占位只挑选高质量新闻站点合作，保证客户效果。

[互联网思维营销管理实战]

[课程关键词]互联网思维 互联网营销 转型升级 网络营销

网络营销投放 网站推广 营销系统化大数据

[课程背景]

电子商务的发展从概念到模式开始让企业不得不接受和重视！然而，新兴市场和模式的变化也造就了竞争的残酷，诸多企业都急于电商化，一个“互联网思维”概念，让企业追捧之下有无具体有效策略；为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何建立企业对电商化的正确认知，实现差异定位，突破风险魔咒！

本课程将引领各企业一路由浅入深进行互联网思维实际应用价值的解读，以落地实效的方式进入电商之路，帮助企业实现对电商化正确认知到有效应用。

[课程目标]

引领企业进入网络营销有效应用状态，规避企业在网络营销道路中从认识到实施的误区，让企业每一分投入都产生应有价值。

[课程优势]（课程特色）

双效通道：应用+训练；顾问+教练！以解决问题为导向，用运营实战为核心。化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！强化运营策略，启发营销思维！

[课程大纲]

一、互联网思维企业落地

1、管理升级：互联网思维是什么？

l互联网思维给我们带来什么？

【案例研讨】两场世纪豪赌赌什么？

【情景沙盘】讨论：他们赌的是什么？给我们什么启示？

l为什么要做升级；凭什么转型升级；

l如何做好转型升级；互联网化与电子商务化；

【案例研讨】实体经济大国之殇；

【案例研讨】传统企业互联网化芸芸众生；

【案例研讨】互联网思维下企业网络广告投放；

【情景工作坊】企业如何选择互联网广告；

【情景工作坊】互联网思维下的互联网营销机遇；

2、转型升级管理机制

? 信息处理机制：快比慢好；

? 利益分配机制：分销拓展；

? 服务品质机制：用户至上；

警告：切勿模仿传奇而想创造传奇！

【案例研讨】海尔集团管理模式转型升级；

3、转型升级管理系统

? 运营系统化

? 营销工具化

? 大数据应用

【案例研讨】大数据行业应用分享；

【案例研讨】IBM大数据应用；

4、大数据用户分析

1.开篇互动：视频欣赏：什么是大数据？大数据从何而来？

2.用户行为路径图解；互联网用户从哪里来，在哪里停，到哪里去？

3.网民信息诉求图解；以用户为核心的数据关系；

4.用户体验设计图解；

【案例研讨】京东大数据架构设计；

【情景工作坊】大数据思维下企业互联网营销痛点；

二、互联网营销核心

1、互联网营销永恒核心：用户体验；

l用户体验四大方向；用户体验四个层次；

l主流网络营销平台分析：B2B，B2C，移动互联网；

1.搜索引擎营销：百度，搜狗，360；

2.整合营销推广：SEO，微博营销，社会化媒体；

3.移动互联网营销：微信营销，APP营销；

l主流网络营销平台用户体验分析；

【情景工作坊】网络营销平台综合SWTO；

2、全网营销用户体验设计

?感官体验：强调舒适性。案例分析；

?交互体验：强调易用/可用性。案例分析；

?情感体验：强调友好性。案例分析；

?浏览体验：强调吸引性。案例分析；

?信任体验：强调可靠性。案例分析；

【案例研讨】梦特娇全网营销方案；

3、互联网营销策略

核心内容：1个核心+2大终端+3类整合+5大策略；

【情景工作坊】现场体验应用：3类整合营销方式详解；

【情景工作坊】现场体验应用：5大策略实施方案；

【案例工作坊】结合百度营销产品的营销策略；

互联网品牌教练孙平专职助理电话：18617392956

对于使用智能体脂秤产品的用户来说，PICOOC有品一定不会陌生。这家专注于智能体脂秤的健康管理品牌，从2013年推出国内第一台家用智能体脂秤Latin以来，就广受消费者好评与喜爱。

近日，据国外媒体报道，国际知名体脂秤品牌PICOOC有品发布新款智能体脂秤Fita，但值得注意的是，Fita并非市面上常规体脂秤，而是国内首款无秤脚智能体脂秤。就其功能而言，Fita被誉为智能体脂秤行业的最高技术水平。

据国外媒体报道，PICOOC有品在研发时，对海外市场进行过大量调研，并进行反复测试与功能优化后，该产品才正式发布上线。因为欧美人种75%的人群脚尺寸在270mm以下，所以为了照顾欧美用户的测量体验，PICOOC在外观设计上采用了330mmX330mm的大尺寸秤面。与市面上其他体脂秤产品相比，Fita在使用过程中与用户双脚接触面积更大，这种设计可以匹配欧美和亚洲多人种，可以说极有远见。由此能看出，PICOOC在研发Fita之初，就考虑的足够全面，并为全球化战略布局打下了坚实的基础。可见PICOOC有品能够成为国际知名体脂秤品牌，绝非一蹴而就。

Fita与市面上其他体脂秤产品的最大区别是首次采用无秤脚设计，PICOOC有品研发团队在海外市场调查时发现，欧美家庭的地面环境与中国家庭地面环境相比大相庭径，也可以说更为复杂。欧美家庭大多为地毯或原木地板，这样的地面情况并不适合传统体脂秤测量。所以PICOOC在Fita上采用了秤身无秤脚的设计方案，无秤脚体脂秤的好处在于可以整体贴合任何地面环境，欧美家庭中的地毯，原木地板等都可以完美适应。更值得一提的是，Fita还配有高摩擦力的聚合硅胶防滑垫，其作用是增大秤身和地面之间的摩擦力与贴合力，从而让体脂秤更具稳定性。

从用户使用安全考虑，高强度的底壳一定要配备高强度的玻璃才能更加稳固。Fita配备了航天级超白钢化玻璃，这种玻璃比重小，强度高。它比钢铁轻四倍以上，但强度却是普通有机玻璃的2-3倍，抗压强度极高。如果遭受到非正常破坏，也会形成颗粒状，对用户而言极具安全性。

PICOOC有品从成立之初就备受业内关注，首款体脂秤产品Latin以“颠覆者”之姿成为爆款，并领跑整个智能体脂秤行业。原因在于其专业性与产品品质。众所周知，智能硬件产品不可能没有故障，因为硬件产品本身都具有离散性。但PICOOC有品的故障率从2016年就做到了万分之四，这是远远低于行业标准的。所以此次发布Fita无秤脚体脂秤是否会再次成为爆款?也未可知。

根据PCIOOC以往产品的良好口碑来看，Fita的无秤脚设计在行业内属于首次使用，也可以说在结构方面没有任何产品可供参考。所以在研发过程中，必然经过了数十次的测试与优化。为了解决用户痛点，Fita在结构上使用了双重悬浮设计，内置悬浮秤脚与悬浮连接支架。两者的作用都是为用户解决测量精度，前者解决了淬火铁块与五金支架无间隙的精度问题。后者则是解决传感器使用后的精度问题。

就体脂秤的精度而言，传感器的作用至关重要。Fita所配备的是65号锰钢打造出的高精度G型传感器。G型传感器的最大特点就是可以在短时间内抓取到有效数据，再微小的体重变化都能够检测到分度值。即使用户喝了一杯水后再测量，也能精确的做出反馈。换言之，Fita智能体脂秤，从“斤斤计较”做到了“锱铢必较”，毕竟智能体脂秤的核心功能还是以测量精确为主，在基本功上做到精益求精后，才能在其他功能上做出延伸与优化。

Fita的发售价格为999元人民币，可见PICOOC有品在战略上，并没有采用行业普遍的“低价”策略，而是告别低层次的同质化竞争，展开的“专业加品质”的产品策略。换言之，成本决定了产品的价格，而价格决定了品质。PICOOC有品在为用户健康服务的同时，更要保证产品的品质。这也是它的企业价值观之一。

除中国市场以外，PICOOC有品已经把体脂秤产品拓展到了德国、韩国、俄罗斯等20多个国家和海外市场。并且在韩国与俄罗斯市场的占有率最高，韩国市场更是做到了行业第一，可以说成绩斐然。

近些年来，“中国制造”的概念早已深入人心。以华为、小米为首的民族科技品牌已日益崛起，甚至在全球范围内都占据一席之地。而如今，无论是PICOOC有品无秤脚体脂秤Fita的发布，还是PICOOC有品的全球化布局，无不让世界看到了中国科技创新的力量。对于欧美体脂秤市场而言，PICOOC有品已然势在必得。

“依托济南市政府背书、依托韩都衣舍七大运营系统，智汇蓝海志在打造互联网品牌的生态体系，为山东乃至全国贡献一批一流的互联网品牌。” 2016年1月8日，韩都衣舍·智汇蓝海互联网品牌孵化基地揭牌仪式上，韩都衣舍电商集团董事长赵迎光如是说。

揭牌仪式于是日下午在济南龙奥大厦举行。济南市副市长张海波、济南国家高新区管委会主任徐群、济南市商务局局长史同伟、韩都衣舍董事长赵迎光以及200余位互联网品牌创始人，共见证孵化基地揭牌。国誉信睿、中顾法律网、肯耐珂萨、非创不可、中国搜索代表，在第一时间与新生的智汇蓝海签署战略合作协议。

依托政府背书

将入驻项目融入地方经济版图

“韩都衣舍·智汇蓝海互联网品牌孵化基地，是在济南市政府的大力支持下，坐落在济南高新区，由韩都衣舍负责运营、专注于互联网品牌创新创业的新型孵化器。” 韩都衣舍电商集团副总经理、智汇蓝海互联网品牌孵化基地董事长胡近东在接受媒体记者采访时说，智汇蓝海原创的“赋能型、生态化孵化模式”，将全力构建互联网品牌发展新生态。

对于这一新型孵化器的功能，智汇蓝海互联网品牌孵化基地总经理贾鹏，可谓如数家珍。

“依托济南市政府背书，智汇蓝海能够为入驻项目搭建与政府各部门沟通的桥梁，为入驻项目提供政策咨询和信息交流服务。”贾鹏解释说，此项服务确保入驻项目能够融入地方经济的发展版图，在获得政策支持的同时，能够为我们的经济社会提供正向能量。

同时，借助政府的力量吸引更多的社会舆论关注，形成互联网品牌创新创业的社会氛围。

赋能型生态化孵化模式

打造互联网品牌发展新生态

“智汇蓝海所拥有的赋能型、生态化孵化模式，依托于韩都衣舍的互联网时尚品牌生态系统。”贾鹏说，即将迎来十周年庆的韩都衣舍，通过自孵化、合资合作、代运营等方式，将品牌群扩充至28个。在这个过程中，逐渐形成了孵化品牌、服务品牌和提升品牌的七大运营系统，即品牌创意与设计系统、营销系统、IT系统、客服系统、中央储运系统、柔性供应链系统与专业集成服务系统。按照韩都衣舍的整体战略，这七大运营系统于2016年起，以“韩都衣舍+”的形式对外开放，承接服务、拓展领域，打造垂直型、行业级的互联网时尚品牌生态系统。智汇蓝海作为主要平台，承接七大运营系统的开放，对专业资源进行优化配置。

“智汇蓝海还将在此基础之上，利用孵化基地的平台优势与品牌集聚效应，不断吸引整合外部优质的投资、培训、咨询、广告等机构资源，打造完整的拥有电商4.0时代的互联网品牌生态孵化体系。”贾鹏说，目前国誉信瑞、非创不可、中顾法律、蓝鲸学院等多家知名创新创业机构已与智汇蓝海达成战略合作协议，优先为入驻项目提供创新创业的全方位服务。

“政府政策支持+韩都衣舍品牌孵化运营能力+市场化资源优先配置，智汇蓝海将全力构建互联网品牌发展新生态。”贾鹏如是说。

开放共享助推产业集群

电商领导者的责任担当

互联网品牌的聚集式发展，暗合互联网企业“开放”、“共享”的发展之道，也是一种必然的趋势：从互联网品牌的聚集，逐渐演变、进化为互联网品牌发展新生态。在胡近东看来，“韩都衣舍与济南市联袂推出智汇蓝海孵化基地，也是希望在这个品牌发展、创新创业的风口上站出来，做一个倡导者、引导者，与众多互联网品牌翘楚一起，谋求全新的发展机遇。”

按照韩都衣舍的战略构想，智汇蓝海互联网品牌孵化基地，将从互联网服装品牌快速切入，逐渐开拓至化妆品、家居、时尚居家、汽车用品等第二圈层；然后吸引各类O2O项目、艺术创意、互联网跨境电商、互联网金融等第三圈层创业创新项目进入；在形成品牌群的基础上，汇聚竞争性强的互联网公司，吸引现代服务业、金融等行业汇聚，形成非常有竞争力的“互联网产业集群”，继而为山东乃至全国贡献一批一流的互联网品牌。

“互联网品牌作为这个时代的新生事物，一直是在不太完善的环境中生存。”在与智汇蓝海互联网品牌孵化基地揭牌仪式同期举行的首届“蓝鲸论坛”上，以为智汇蓝海孵化基地为开端，推进“互联网产业集群形成，意味着江北电商龙头城市济南将着力大造互联网生态体系，这也是阿里巴巴等巨头打造的整体生态中的重要环节，意义深远。”

“从这个意义上看，这是韩都衣舍开放与共享的呈现，更是这个电商领导品牌的社会责任担当。”这位嘉宾如是说。