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“察尔汗杯”第九届湖南省大学生营销策划大赛总决赛。

比赛现场。

红网时刻5月19日讯（记者 孙洁 通讯员 巢进文 王姣姣 张洁）一个青海省的龙头企业，如何在湖南开拓市场呢？5月19日上午，在“察尔汗杯”第九届湖南省大学生营销策划大赛总决赛上，湖南商学院派出的参赛代表队——“喂自己袋盐”队设计的一系列“网红”营销方式，让在场评委连连称赞，最后一举夺冠。

“我们推出‘五盐六色’察尔汗盐管家APP，针对不同的用户设计不同的包装和盐含量等。”“我们觉得商超是普遍的一种方式，因此我们新推出小记者和科技生活嘉年华的活动。”赛场上选手们的营销方式丰富多彩，如公益活动“六克捐”、买盐可收集蚂蚁能量、买察尔汗盐就送购物袋、包情包版的新式包装……还有运用抖音、快闪视频、快手等各种传播方式，每支队伍都有着自己不同的闪光点，相比往届，本次营销策划中对产品推广传播的方式夺人眼球。

经过激烈角逐，湖南商学院“喂自己袋盐”队获得一等奖；湖南工程学院的“飘”队和湖南商学院北津学院“盐系天成”队获得二等奖；湖南商学院“金口玉盐”队、湖南工程学院“口淡”队和中南林业科技大学“社会主义接班人”队获得三等奖。此外，长沙学院“GU”队等6支参赛队伍获得优胜奖。

格尔木盐化（集团）有限公司负责人崔金?表示，作为营销策划大赛的主办方，会更加看重策划案的可行性、完整性、定位是否准确这三个方面。比赛要求学生将理论与实践相结合，一方面检验学生团队的协作能力及合作精神，另一方面也要看重学生理论性创意项目的实际“落地成果”。

湖南省市场学会秘书长尹元元表示，市场营销是典型的应用型学科，注重理论与实践的高度融合。而在高校的实际教学中，实验软件系统开发和应用远远落后于社会实践。此外还有大部分校企实训基地流于形式。因此，在实践教学当中，和企业的人才要求匹配是有一定难度的。对此，他表示在课堂中引进实践案例十分重要。

中南大学商学院教授周文辉总结说，本次营销策划大赛不仅为大学生提供了一个将理论与实践相结合的高校市场营销专业教学平台，提供了探索高校与企业联合培养营销人才新模式的途径，主要的目的还在于提高大学生的学习能力、创新能力、实践能力和适应社会能力，在新平台、新行业里抓住新机遇。

“察尔汗杯”第九届湖南省大学生营销策划大赛总决赛以“市场推广方案设计”为主题，由湖南省市场学会、湖南商学院携手赞助企业格尔木集团湖南分公司共同举办。

创意口碑营销的七要素如何创意口碑营销呢？有如下七点是重要的。第一、要有勇气。勇敢的直面企业或品牌可能存在的网络负面声音，勇敢应对并表达你想表达的是尝试的第一步。在这个真实反映消费者声音的领域掩耳盗铃是行不通的；第二、正确定义问题。如果你想回答的问题是不正确的，或者仍然是王婆卖瓜式的自我标榜，那么可能由于是网友不感兴趣的内容而不被关注，不被关注的结果就是没有传播，那么你所做的全部努力都白费了。第三、亲自了解目标对象。口碑营销需要你必须深入了解你的目标消费者，只有了解他们并用他们的语言他们的方式跟他们沟通，你才能收获更准确的口碑营销。第四、不停歇地“挥棒”。不断的从不同的角度用不同的方式重复你想传播的口碑内容而不是把一个核心用一种表现方式做到极致是口碑传播的必须。不断“挥棒”的结果是最终碎片汇成巨大的长尾之力。第五、启动竞争，寻找点子。一个闪光的点子总是重要的。而口碑营销的互动性更讲究内容的生动化、有趣化，这永远是有效的。第六、留意用词。记住你是一名普通人，不是广告代言人；记住你是商品的使用者而不是销售者，注意你的用词可以让你更具可信性。第七、创造内容，不是创造广告。需要创造的是有趣生动的内容，而不是枯燥公式的广告。口碑不是生产出来的，而是“谈论”出来的。不要以为可以走制造“虚假口碑”的捷径，这反倒会弄巧成拙，因为这么做的同时，就是对口碑的一种摧毁，网络上没有什么是不透明的。无可避免的，口碑代表一切

前言篇

你可以不是良驹，但一定要有一个伯乐！一匹马是否跑得够快，主要还得看骑在马背上抽鞭子的人的力度。

没有人天生就会一个技能，没有人天生就是别人的领导，人的能力不是与生俱来，也不是如同电视人物的传说，获得大机缘，更不会有一个老头强行灌顶瞬间成为绝世高手。我们的能力来自良师，来自自己的努力，来自伯乐不断的鞭策与逼迫！

在领导眼里只有规定的时间拿到一定满意的结果那你就是合格的，超过预期你就是优秀的。达不到你就面临淘汰，世界很残酷，职场一样残酷！

每当在做seo优化的时候，老板问你的上司多久能做到预期的效果，而上司则只会告诉你，在什么什么时候我要看到这个词在首页，任务往往在从最上层下达下来后其意味早已变了好几通，那你只能想尽一切办法，用上各种手段渠道达到你的目的。这个时候没有人会告诉你怎么去做，老板或者上司都不是老师，亦或者他们根本不懂。

所以在工作当中的自我学习非常的重要。

很多人都缺乏自制力，不能自觉学习成长，此时要珍惜鞭策自己学习的人或事物，比如你的领导、你的同事、你的某一项工作，这些东西都能塑造你，推着你向前走。当人处于被逼迫的状态时，不是灭亡就是一飞冲天。

seo的价值需要不断创新与学习，永远没有一层不变的系统化知识，要做好seo就要懂得seo的最终价值：客户咨询与成交、品牌宣传与推广、成本资金的可控性。

所以seo的路不是简简单单的会操作一个网站，任何一个seo人都该学会seo与营销及行业市场变化，随时做出对应准备措施，行业大牛我现在就不举例子了，但他们都是我们需要学习的对象。

seo是什么？答案有很多种，我只认为在一定的工作中，将我要的词展现在更前面，那就是seo。方法过程没有几个人追究，不管黑猫白猫，抓到耗子的都是好猫不是吗？

seo路很长，且行且珍惜，我在此希望各位行业朋友认清seo行业的实质。也希望入一行忠一行，否则对己对企业都是损失。

以上，下次继续分享。

我们说“酒香不怕巷子深”的时代已然是一去不复返，而营销策划作为企业推广产品、塑造品牌的优选方式，对于像家居建材这样的传统行业来说也可谓是营销新方式。那下文，先知小编就家居建材营销策划造就“品牌”的讲究来了解一下。

家居建材营销策划规则

1.锁定目标客群，精准定位品牌

在目标消费者锁定中，应该借助大数据力量，进行多维化的锁定：城市、年龄、房型面积、自主或改善的需求、利用数据精准划分了自己的目标群体，而品牌定位则应在目标客群的分析之上，做到一种有明确联想、指向性的生活方式定位。

2.深耕渠道建设，打通消费触点

家居建材目前仍以线下实体店为主力出货渠道，企业应该科学地设计渠道模式，在终端深度营销中企业应该保有领先位置，改变收钱发货的交易型价值链条，转为提供产品、管理、服务的管理型价值链条，保有终端的掌控能力，协助合作方从内部管理、终端营销、团队培训的三层提升，建立一体化关系。

3.提升终端服务，线上线下互相引流

建材家居作为一次性的大笔支出，在O2O中有明显的“线上引流、线下交易”的作用，企业应在线上以“口碑传播”模式进行品牌传播，线下则进行深度服务开发进行流量承接，从而通过线下服务与线上相结合，实现O2O流转的闭环，提升终端用户的产品体验和客户转化率。

家居建材营销策划技巧

1. 品牌定位细分化

现代企业都非常有品牌意识，早已不是九十年代，一个品牌统领一个行业的时代。市场上太多品牌，消费者应该如何选择?对于企业来说，要善于发现消费者的需求。目前市场上日化品牌众多，宝洁基本占据了日化市场的半壁江山，其他日化品牌要突围，就必须挖掘与宝洁产品不同的市场细分领域。

2. 品牌年轻化

80后90后新生代消费人群成为主力消费人群，社会化网络媒体逐渐成为主流媒体，在这样的大市场背景下，品牌都在走年轻化战略路线。对于日化品牌来说，尤其需要一个年轻有活力的品牌形象。

与消费者价值观靠近的品牌更容易获得消费者的青睐，这是因为，消费者购买产品其实就是在购买认可。品牌的另一个功能就是能够反映身份与价值。

3. 营销创新化

创新永远是品牌营销策划不可忽略的主题，日化品牌营销更是如此。随着80后90后00后新生代消费群的崛起，他们已经不再满足于品牌和产品的旧秩序，迫切期待更多的来自于消费者层面的创新的出现，以满足其日益多样化的消费需求层次。

家居建材营销策划需注意什么

1.做营销策划方案前一定要做市场调研和分析

任何活动是有成本的，大投入必定面对产出的压力。一个活动的成败，一方面是方案，一方面是执行，另外核心在于池塘有没有鱼!所有就要做市场调研：

楼盘调研;

消费者调研;

建材市场调研;

竞争对手调研。

2.布局正确的广告宣传组合

当下由于信息碎片越来越多，传统单一的广告宣传已经很难达到效果，加上主流消费群体往八零、九零后转移，所以广告宣推效果已不是投某单一渠道就能达成，而是需要用传统媒体配合新媒体的方式打出一套完整的组合拳。

3.分析客观的商户客情

营销策划人员需要对商场的商户结构、经营理念及综合实力有着清楚的认知，并建立一个完整的商户档案。

4.选择适合的品牌推广组合

商场的品牌推广需要以提升品牌度，美誉度，提升商场服务等为中心，去商业性质的纯品牌推广，不定期地为品牌加分，这一部分往往被很多商场忽略，但恰恰是这部分的推广能加速将品牌与竞争卖场在消费者心中脱离开来。

5.家居建材营销策划做好节日营销

随着社会的不断进步和发展，房地产营销策划也在蓬勃发展，但更多的是对房地产营销所产生的影响。如果想要提高房地产营销策划所产生的经济效益，那么就必须要具备一定的营销理念和营销方法。否则，在面对如此激烈的房地产市场营销，将有可能被淘汰。

传统的房地产营销策划理念并未适应新时期中国社会的发展，因此有必要创新房地产营销策划的理念，增加房地产销售策划的效益，从而占据大部分房地产市场份额，增加影响行业，用以实现经济最大化，和社会利益最大化。共宗好：牛云说营销为大家详细讲解房地产行业八大营销工具系统，学会这一套后，再学其他的模式马上就懂。

房地产营销策略

目前，我国常用的房地产营销策略有三种主要类型，即房地产企业直销，代理营销、网上营销。

企业直销策略：指的是房地产公司直接使用自己的房地产销售部门。目前，我国大多数房地产开发商都是使用这个销售渠道。最常见的表格会发送给销售人员在固定网站上出售。该策略的最大优点是销售渠道路径最短，响应最快，控制最有效。

委托代理人的营销策略：一般来说，开发商委托房地产经纪人找客户，客户通过介绍代理商介绍房产的销售渠道。与直销模式相比，代理销售降低了开发商的风险，通过服务代理的性质，更容易把握市场机会，促进房地产销售。

网络营销策略：网络营销策略是利用现代电子商务手段实现房地产销售。与传统的营销模式相比，网络营销策略可以降低房地产的营销成本，可以实现零距离、全天候，更方便与消费者沟通，可以建立房地产业务领导感、服务满、好信息良好形象，有利于提高房地产企业的无形资产有利于消除区域优势。

2017顶级营销策划公司教你如何设定营销目标

时间：2017-03-07 17:49:40点击数: 2545

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确定营销目标是营销策划整个流程的关键环节。目标就是你想完成什么，目标的设定应该遵SMART的原则，即具体、可衡量、可操作、现实性、时限性。因此，营销目标在设定时也要遵循上述的SMART原则。

营销目标就是营销策划要实现的期望值，例如一年内企业某一产品的市场份额达到10%。应该明确的是营销目标只与产品和市场有关，通行的原理仅仅通过把某些东西卖给某些人，从而达到公司的财务目标，而广告、定价、服务水平等只是取得成功的方式，所以定价目标、促销目标、广告目标以及其他类似目标不应与营销目标相混淆。

营销目标应包括下列一项或多项内容：为已存在市场而产生的已存在产品；为已存在市场而生产的新产品；为新市场而生产的已存在产品；为新市场而生产的新产品。

营销目标的设定要明确，否则策划对象就会很模糊，不易产生策划构想。在设定营销目标时必须注意以下几点。

1、营销目标要尽量量化，以便于测量。对于不易量化的目标，也要尽量想出较为客观的评价标准。

2、营销目标不要设定得太高，也不要设定得太低。太低的话，起不到激励效果，达不到营销策划的目的；太高的话，又难以实现，容易造成消极影响。

3、如果存在多个营销目标，那么应该使营销目标相互协调一致。在目标之间有难以协调的矛盾时，要明确表述目标的优先顺序。

值得一提的是，营销目标的设定应当在一定的假设基础之上，所有的公司在营销目标设定之前不得不做出一些假设，而这些假设则是营销策划能否成功的主要决定因素。

栈道传媒-杨小刀

把一头大象放进冰箱要分几步？

第一步：把冰箱打开。第二步：把大象塞进去。第三步：把冰箱关上。

写一篇好文案要分几步呢？

只需5步。

凡属问题，皆有方法。

第一步：回归产品和服务。

没有将产品和服务熟透于心，没有将竞争对手的产品和服务熟透于心，是没法写出好文案的，即便你用钱砸到满世界都是你的广告，只不过是一场华丽的自嗨罢了。

回归产品和服务，探寻本质，是解决一切文案撰写苦恼的根本。

而产品和服务真正能够打动人的，往往是差异化的特征，以及给目标受众带来的利益。因此在探寻有竞争优势，能够给目标受众带来利益的本质时，你需要找到竞争对手最大优势中的弱点，综合分析之后，才能真正找到那个最有竞争力的差异化。

如何探求产品和服务的本质，找到与竞争对手最大差异化的竞争优势？我们可以参照FAB法则，来进行分析。

基于产品和服务本质，找到区别于竞争对手的最大优势，你离完成第一步还差1%。

营销界一直流行着一句话：“认知大于事实”。其实应该再流行一句叫：概念先于技术，并且应该先于前者。

简单分析一下：“概念先于技术，认知大于事实”

关于概念先于技术

乐视的疯狂，让很多人摇头晃脑，其实都是很合理的现象，至少从根本上来说，乐视确实在很多方面开创了第一。第一个坚持视频版权，第一个提出内容付费，第一个……

如果你还觉得它是一家只会做PPT的公司，我只能说你还不够注重细节。

最近在各大院线热播的大片及央视和知名卫视热播的几个电视剧，粗心的你是不会发现，出品人一栏写着的三个字：贾跃亭。

如果你觉得投资人会因为几张PPT就把钱投进去，你还将在贫穷的道路上迷茫很长一段时间。

艾伦·马斯克真正意义在于用脚踏实地实现天马形空的想象。其实很多科技案例和企业广告都遵从着“概念先于技术”的原理。

被《经济学家》誉为“世界一流的战略大师”，加里·哈默尔（Gary Hamel）在其著名的著作《引导革命》中，提出企业的创新不是传统上所认为的开发新产品或采用新技术，而是要产生“新概念”。因此企业要积极开发新的概念，并将概念转为现实的企业核心竞争优势。

关于认知大于事实

在菲利普·科特勒的《精选营销词典》中有这样一个经典的案例：

调查人员选了两张女孩照片，去街上随机访问大众问哪个更好看，第一轮的结果是平分秋色，大家认为这两个姑娘差不多好看。而在第二轮中，调查人员在这两张照片下分别加了个名字，一个叫“伊丽莎白”，十分梦幻，十分淑女，十分皇室；另一个叫“格特鲁德”十分粗陋，十分雄性，十分旷工。

结果如何呢？80%的受访者认为“伊丽莎白”好看得多。这就是认知的力量！

总结：回归产品和服务，探寻本质，充分了解特征、功能、利益。了解竞品的特性，优点和缺点，找到竞争对手最大优势中的软肋，提炼卖点和策略支撑，指出产品和服务满足顾客需求的利益点，让消费者别无选择。

文/鲸致新营销谌基平

网友问*

毕业一年，想从工科专业转行做营销策划，却因不是专业应届生，也没有相关工作经验，应该如何着手从新做起？很多人也会遇到这个问题，毕业时慌乱求职，做到半截，发现自己还是该做自己想做的东西，却因不是专业相关的应届毕业生，有没有相关工作经验，难找想做的工作，陷入两难，该从何下手充实自己，一步一步走向新工作。

谌基平回答*

一个营销都没有接触过并且还一脸迷茫的工科生，一转行就想直接做 营销策划显然是不现实的。我打个很刻薄的比喻：一个从来没有过性生活的人，却一上来就想做岛国的大片导演，你说能够拍出让无数屌丝男左手换右手的激情片么？

或许是题主并不明白什么是营销策划，我用最简单的语言来组织下：你们老板有批设备想卖出去，但不知道怎么做。作为一名资深的营销策划人，首先你会对整个设备市场做一个了解，看看哪个价位的设备还存在着空白档或者可以攻击成功的档位。为什么是先看市场空白点，而不是先来分析自己的设备呢？

因为人都容易陷入自嗨意识，你去问十个老板，九个老板会告诉你我的产品有多么牛逼，对方的产品有多么傻逼，只要我推出市场，消费者一定会选择我。而消费者的思维是：我有100块钱的预算，我到底该选择谁家的？

所以，品牌方更多是产品思维，而消费者更多是预算思维，只有找准了可以攻击的价格档，才有可能真正找准自己产品的定位。但是，作为一个成熟的市场，肯定会有林立的竞争者，作为一名资深的营销策划人你不能犯了老板们的喜欢自嗨的错误，以为我们的产品无论攻击哪个价位点都能成功。

再筛选出了可以攻击的价位点以后，再来合算下自己公司的产品在哪个价格去销售是有利润点的，以此来确定该设备真正的攻击点在哪里。

下一步才是对该设备的特性进行分析，找出可售的卖点有哪些，然后进行包装，包括图片拍摄，视频拍摄，文字描述等，设置好销售政策设置好销售政策然后再找到相对应的销售渠道去铺货。

以上的整个流程，即叫营销策划。当然不可能所有做营销策划的人都要去做整个营销策划的流程，但至少你得对某个模块非常的精通，才能去担当重任吧。比如老板让你去做产品的卖点挖掘，你根本就没有营销方面的经验，你说挖掘出来的卖点消费者能买单吗? 老板的这批设备就要毁在你手里了。

所以，针对一个没有营销背景的人来说想转行做营销策划，即需要对自己的职业规划进行策划，先从营销执行开始，比如营销推广，活动AE等基础岗位做起，给老鸟们打杂蹂躏，甚至像咪蒙的实习生一样给咪蒙送外卖，送厕所纸，方可学会其中的真经。

新人不妨可以从以下几个点切入

第一：如若你能写得了一手好文字，并且对写东西感兴趣，那么可以从做文案入手。但是切忌去面试的时候，把那些幼稚的文字带着，最起码可以像我一样装逼的在知乎上，找几个自己能插上嘴的话题进行深度回答那么几十个，然后把这些回答的问题整理成文档作为求职简历的材料。

第二：如若你想法确实比较多，可以把一件生活小事也能玩出不同的花样，那么可以不放可以先理出几个有意识并且可以执行的想法，完完整整的落地一次，然后再通过活动的照片等整理成一份像样的ppt，如若你的ppt做的很丑，可以上淘宝花个百来块钱请人做一份，那么你就相当于有了几次完整的活动策划执行经验

第三：如若你没有好的想法，也写不出像样的文字，那么就用你的执行力打动人吧。给自己做一份像样的自我介绍，请同学朋友帮忙修改成能够让人看懂的文章，再通过各种免费的渠道推广出去，再将这些推广出去的作品以及痕迹整理成册，同样也可以作为你的面试素材

第四：如若你的动手能力强，非常有耐心的去打磨每个细节，那么你可以先自己注册一个淘宝店或者微信店铺，比如有赞微商城。任选一个你自己感兴趣的类目，选同行做的最好的店铺来参考，就像自己想开一个网店一样花个几天的时间去把这个店铺装修好，同样也是一种非常牛逼的面试素材！

综上所述，大部分的用人单位都非常讨厌一种求职者：没有相关工作积累只是空口大喊：我要高潮！ 没有性伙伴，可以先从自卫开始！连这个都不想，人家凭什么要用你？

为了堵住一些人的嘴，我来自爆下家门：本人亦是工科出身，刚出社会两眼摸黑，从房产中介的销售开始干起，一步步往营销策划靠近，靠近，逼近，总攻

俗话说，千里之行，始于足下。做企业也是如此，对于初创型公司提出了发展壮大的需求，这一切不是靠华丽的辞藻堆砌出来的，而是一步一个脚印走出来的。

品牌策划是企业做大、做强的强有力的保证。这个世界每天不断涌现新的营销理念和策略，越来越多的品牌理念、营销模式、商业理论、运营策略出现在企业营销者的面前，稍不留神，我们就会被消费者抛弃！

那么新时代下初创型企业需要怎样的品牌营销策划方案呢？

彩圣策划从品牌的高度，提炼企业成长过程中所需的核心价值，量身定制符合当下需求的服务，为企业提供互联网转型所需的品牌、渠道、视觉及营销服务，通过内容打造专属文化，搞笑解决客户的商业难题。

初创型企业品牌营销方案：

1、品牌基础建设

以多种媒介为支点，通过营销实践，创新构建品牌网络形象，实效解决客户的商业难题。

2、品牌VI设计

站在品牌战略角度，为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间，帮助品牌战略落地，积累品牌资产。

3、品牌网站建设

十分注重网站效果和用户体验，网站的功能要求丰富，更加程度的方便管理。

4、关键词优化

以数字技术手段优化企业在搜索引擎中的表现，精准服务潜在客户。

5、新媒体渠道矩阵

以社交媒体为支点，通过营销实践，高效为客户创新构架新媒体营销矩阵。

众多企业在选择网络营销方式的时候，难免会遇到很多让人困惑的问题，那么第一个问题就是如何选择网络营销方式?如何做的有创意?如何做的大气？

经过这些网络营销方案案例整合发现，在做网络营销方案的时候，还是应该以权衡考虑总结自身情况做为基础，切忌浮夸宣传、与真相不符，哗众取宠，我们要全方位考虑自己公司企业的财力、人力、精力、各部门的协调等等因素，要把客观主观因素考虑进去，总结自己公司企业的优势。

一、系统性原则

网络营销是以网络为工具的系统性的营销策划公司经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。营销策划公司必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化。

二、创新性原则

营销策划公司为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，营销策划公司的创新性原则是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。

三、操作性原则

网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，营销策划公司的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

对网络营销的认识，以及网络营销领域几个层面的工作。

第一层面：发帖推广层面。相信很多人在刚刚接触网络推广的时候，无非就是博客，论坛，贴吧，问答，邮件漫天发。其实这种就属于是完全不懂网络营销中的技术，唯一所关注的其实就是，今天博客PV增加了多少，论坛点击多少，几个人回复等等。但做到了半年之后，有人问你什么是SEO，你可能会蒙，做那么久竟然对SEO一点概念都不知道。但其实已经通过博客锚文本，论坛链接，贴吧外链等在做相关工作。这个时候，你能说你懂网络营销吗?不懂，因为这个仅仅是处于网络发帖推广的层面。顶多说懂点网络推广知识。

第二层面：方案推广层面。大家都知道营销策划在营销推广里面是很有份量的。当时毕业时候就想应聘营销策划工作。但现在想想，其实你没有大量实战经验和大量参阅文献。怎么可能作出优质的策划方案?所以，营销策划一定是在术的基础上朝道的方向延伸的一个过程。最常见的很多策划新手就是拿出一个活动策划方案，然后再利用第一层面的推广方法去达到方案的预测结果。这个其实是很浅表的策划。

第三层面：整合营销层面。这个层面，可以不需要特意策划，其实整合已经是在策划。不需要战术，其实战术已经包含其中。未来一定是一个拼资源的社会。营销就是为其所生。谁掌握了大数据，谁掌握了精准数据就可以更大机率在商战中获胜。所以，数据资源整合就成为网络营销者的一个必备技能。整合并非只是圈池子，而是更要注重如何有效的服务用户，开发用户。

第四层面：品牌营销层面。品牌在营销上是一个很容易产生分歧的一个词语。比如你博客发个帖子，你可以把他定义成品牌推广，你制定一个广告投放方案也是品牌营销。加多宝就成功的炒作了自己的品牌。但是品牌从大的层面上，一定不是发个帖子，发个博客就算了事。品牌是需要给客户一种感觉，一种直觉，一种规范，还要包含某种意义在里面的。所以，一般的网络推广，如果做的不是特别好，不但不能促成品牌，反而会影响品牌的构建。而且品牌和公关又有着千丝万缕的牵连。