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从众多房地产行业营销案例，我们可以充分的看到对于互联网思维的利用，不仅仅简单的被动的接受媒体的产品，而是进行了多元化的跨界组合，最终形成了传播链条，媒体发挥了自身的媒体属性，而项目产品定价合理，符合目标客群的承受能力，项目的营销氛围处理得当，有效屏蔽和淡化了周边的不利因素，将关注度的转化，从歌曲转化为买房人的购买意向，变为来电来访和成交，完全是企业利用互联网主动出击的标杆。

这也恰恰解决了互联网营销需要解决的：互动、服务、口碑传播、拓客和转化，但最终离不开的是定价和产品本质。这里案例还告诉我们，对于互联网产品的应用依旧回归产品的本质。

1. 抓住用户的核心需求

刚需群体，需要找到性价比高的房子，对于生活品质有一定追求，但受到价格挤压因素明显。

2. 尊重每一块土地的价值

尽力的摈除和改变不利因素，以居住属性为先导，尊重每一块土地，创造或者调整合理的产品规划。

3. 符合自身产品的定位和定价

对于客群的研究到位，回归产品的真实属性，所有的包装，还需要好的产品支撑，符合目标客群的定位的好产品才是王道。

4. 合理使用宣传通路

互联网营销不仅仅是几篇代理公司写的软文和广告画面，更重要的是利用不同的宣传通路的属性，比如西祠胡同和微博能帮助快速扩散，垂直网站帮助深度剖析和宣传项目等等，每个渠道的属性和使用方法都不同，不能一概而论。

5. 品牌与粉丝效应的转化

除了产品以外，好的口碑，万科的品牌和万科物业的号召力依旧是不可磨灭的功臣

6. 一切以用户为中心

无论从宣传还是售楼处的接待流程，示范区的气氛营造，均显示了以用户为中心的思想。

随着时代的进步，互联网用户的素质层次较高，也正是对营销人员的极大考验，懂得规则，利用好多种通路，才是房产互联网营销的关键。

互联网思维的房地产改造

如果想通过互联网思维去颠覆和改造房地产，以上的方法仅仅是入门，或者是部分。目前传统行业被颠覆，除了颠覆产品本身，更多的是对产业链的颠覆。

互联网电视除了硬件，更重视的是对于终端的布局，而里面又涉及到看不到的比如：影视制作、版权及出版、软件、互联网、电子支付、移动互联等生态的，颠覆的是原有生态体系，甚至已经脱离了自身产品。那房地产的互联网思维的改造，也应该分为长效渠道和短效渠道。

短效渠道：

一、 以行业专业度为基础的新媒体整合营销

1. 从专业度而言，目前房地产的专业度依旧较高，但仅仅限于业内

2. 用行业的专业度，进行普及型及互动，利用互联网用户较能接受的方式，包装和推销自身项目。

3. 熟悉每个媒体平台的作用，针对平台做有区别的营销推广方案

4. 跨界整合资源。

二、 社会化营销

1. 线上社会化营销产品的应用比如：微博、微信、区域性网站的论坛、QQ群等

2. 线上社会化营销产品的互动：时刻保持有效的互动，切忌外包网络公司维护。

3. 线下营销道场的整合包装，植入互联网元素。

4. 培养种子客户善用自身老客户及品牌粉丝客户进行口碑传播

5. 定期组织线下活动，仅针对互联网客户，但绝非常规暖场活动。

三、 基于互联网产品的精细的数据营销

这与一般性网站的数据库应用及其类似

(一) 数据搜集

1. 从注册开始，加强用户体验，但对于重要数据要善于搜集

2. 善于发掘行业上游数据、精准数据，资源互换是常见的手段。

3. 发掘自身平台数据优势，以及形成行业链条的数据库贯通。

4. 大面积的线上数据采集

5. 线下地推，如活动现场、客户营销现场

6. 竞争对手的相关数据搜集。

(二) 过滤

1. 非本平台的数据，陌生数据进行转化，数据内容要善于多次利用。

2. 本地平台数据，通过分类、组合再分类，发掘不同行业的数据。

3. 活动是过滤数据的一种方式，但不仅仅限于活动，基于平台的资讯、论坛、专题等等都可以变为数据过滤的重要通路。

4. 善用电话回访的方式进行过滤，注意话术技巧。

(三) 数据应用

1. 我们提供给客户的服务是基于客户营销需求的整合营销服务。

2. 产生的数据，需要与网站的产出考虑，但切忌直接购买数据。

3. 应用方式，根据行业，有不同的组合方式和应用方式，不要单一用。

4. 集中爆发式：如团购、地产看房团

5. 细水长流式：单品牌营销推荐

6. 活动包装法：用活动包装核心数据，提升数据价值

7. 数据的表现：与自身网站产品包的组合、结果表现以及互动表现。

8. 数据应用是网站服务和整合的一部分。

(四) 数字化分析结果

1. 行业宏观数据分析

2. 竞争对手与自身市场占有率数据是参照

3. 同行业案例库的数据分析价值巨大。

在充满商业气息的现代城市呼吸雾霾久了，每个人都希望呼吸清新的空气。

神圣的雪山太远，小清晰也是不错的选择。于是科技媒体界出现了虎嗅网，以及随之跟随的钛媒体。

虎嗅网，取名来自于英国当代诗人西格里夫的诗句“In me the tiger sniffs the rose”，翻译者是台湾著名诗人余光中，译文是“心有猛虎，细嗅蔷薇”。根据百度百科词条，虎嗅网成立于2012年5月，创始人李岷为中国企业家前执行总编。

自虎嗅网上线之后，在互联网媒体界刮起了一阵旋风。虎嗅网在前，钛媒体在后，非常深刻地影响了互联网的内容创作、媒体版式。原来web1.0式的科技媒体首页彻底被颠覆，新闻被自媒体替代。新作者不断涌现，还创造了钱江晚报小记者潘越飞一夜走红，走马上任搜狐IT主编的励志故事。同时，科技自媒体的复兴改变了网络传播与公关界的规则，许多公司老总关心的不再是上浪首，而是上没上虎嗅。更有甚者，百度也被影响，推出了百度百家，形成新的媒体产品。

然而，有时候梦就是梦，小清新就是小清新。中国难有凯文凯利，难有尼葛洛庞帝，难有《连线》。

我们来看一些数据，来看这些小清新难以持久的原因：

到我写本文的时候（8月7日），业界最勤奋的作者魏武挥老师的虎嗅专栏最后更新日期是7月7日。而他的博客每周都在坚持更新。

潘越飞，2014年在虎嗅网总共3篇。

2013年以后，虎嗅网微博转发数大幅下降，经常出现个位数转发。而官方发布的数字是：“2013年2月16日 虎嗅网微博粉丝突破100000”。如果你认为这是新浪微博流量导致的结果，那么请比对草根互联网自媒体“互联网的那点事”的内容转发数，仍保持在3位数。

甚至，我不得不去想：虎嗅网、钛媒体们有着必将衰落的理由！

一、我们来思考什么是一篇有价值的科技文章？

一篇科技文章的精髓，就是大家常说的所谓“干货”。必须是经验与思维的精华，而不是简单的媒体表现。

假设，德布罗意的波粒二相性论文出现在科技媒体，能够审核通过吗？众所周知，这篇发表在《哲学会报》的论文只有150字而已。

于是问题转变为：谁，能读懂有价值的科技文章？

我们来看虎嗅网与钛媒体最初文章质量高的根本因素：人。可是，投资界的规则是：依赖于人的就不是模式。我们来看他们的运作模式：

1、高素质的编辑决定科技媒体的内容质量

虎嗅网创办人李珉，中国企业家前执行总编。钛媒体创始人赵何娟，资深媒体记者，美国哥伦比亚大学新闻学院访问学者，Diageo杯非洲最佳商业报道提名奖，中国《南方周末》年度致敬记者、搜狐IT年度优秀记者，曾任职于《第一财经日报》和《财经》杂志，财新传媒《新世纪》周刊、财新网。

虎嗅网创业团队最初的人数：10人。完全可以精英化的小规模团队！

2、媒体产出机制决定科技媒体的内容质量

虎嗅网与钛媒体的内容生产机制确实具有创新性。作为新一代的科技媒体，融合了文摘与UGC的优点，可见的改进有三个方面：

√ 文摘式的选稿方式。通过编辑审核提升内容质量。

√ 自媒体的内容生产。整合媒体推广资源（譬如百度新闻源、鲜果与zaker阅读器、APP与微信微博推荐等）以吸引优秀作者投稿。

√ UGC形成方式。引发UGC是非常困难的，在这个问题上几家媒体采取的方式是用邀约形式带来第一批优质作者，用网易式的评论带来高质量的互动。

3、这种新的自媒体机制能够复制和提升规模吗？

上述机制的最大问题就是：你能够生产出足够数量的资深编辑吗？

答案明显是：不能。你可以写出非常牛的编辑规范，但是你无法保证培养出优秀的科技编辑。

在虎嗅网和钛媒体的初期，资深商业记者出身的创始人完全可以亲力亲为，每稿必看。在文章的数量迅速膨胀、团队迅速增大之后，内容质量必然无法保证。

你让一个新闻专业出身的编辑去审核代表了新媒体领域理论权威的魏武挥老师的文章，这靠谱吗？

反观《连线》的内容方式，绝不追求数量，而是精益求精追求质量，国内科技媒体的问题显现无疑。虎嗅网的科技八卦化，钛媒体评论被垃圾广告水化，在收入压力与团队能力的制约下，科技媒体已显疲态，完全就是小马拉大车的局面。

再看作者，最初虎嗅网和钛媒体都是邀请机制，编辑甚至会主动从许多作者的博客文章选取优秀文章。一旦媒体变大了，局面如何呢？我想起星爷的台词：“想当年跟人家一起看星星的时候叫人家小甜甜，现在新人换旧人，你叫我牛夫人。”

正常，这是一个生意！

二、媒体的态度究竟怎样？

科技媒体，需要一种客观公正的态度。在商业社会，固守一种价值观实在太难！

有一回我被某款手机浏览器的广告骚扰到抓狂，于是写了一篇文章质疑。虎嗅的编辑对我说：这种文章，我们不能发的呀！

来看虎嗅网的词条：“2012年7月17日，经虎嗅网创始人李岷指出继获得前网易门户事业部总裁李甬的天使投资后，虎嗅网在上线两个月后已获得浙报集团传媒梦工场投资负责人杨轩主导的数百万元A轮融资。”“2014年6月6日，浙江阿里巴巴电子商务有限公司（下称“阿里巴巴”）旗下的上海云鑫投资管理有限公司（下称“云鑫投资”）对商业资讯网站虎嗅网投资。”

原来，现在该称作“阿里虎嗅”了！

一天，一位资深媒体大咖故作深沉地说：“科技媒体是有态度的！而媒体平台，可以没有态度。”一语中的！

三、盈利模式如何解决？

百度百家的联盟广告，10万次大约对应1000元。市面上上了虎嗅的文章，价格不低于3000元，如果是负面那就更多了。

模仿虎嗅网、钛媒体的创业家，文章可以高价收购，可是盈利出现在对于创业项目的把控上。于是，科技媒体陷入一个怪圈：公关化。

网络语言说：“桃，不出我的手心”。阿里对于虎嗅网的收购，亦出脱不了这个规则。

这，是商业社会。不是科技媒体的问题，是整个科技行业的问题。你我都不需要装，不要装清高。

四、科技媒体的宗旨是什么？

虎嗅网的宗旨：提升用户接受商业资讯的效率。

无疑，虎嗅网在第一年很好地履行了宗旨。然而在八卦化、娱乐化的今天，在信息越来越多、团队越来越大的情况下，虎嗅网如何恪守宗旨呢？这不怪虎嗅网团队，环境使然。

连线杂志的宗旨：数字文化是一场革命。

连线杂志最著名的专栏作家尼古拉斯·尼葛洛庞帝是美国麻省理工学院教授，计算机专家，数字技术预言家。而连线杂志的创世总编凯文凯利则是一位辍学青年。不同的身份，相同的是对互联网的狂热信念。

据载，27岁的凯文凯利在耶路撒冷精神上经历过一次“死亡”，随后他骑自行车跋涉5 000英里，横穿整个美国，体验生命的光辉。在随后就是感受到互联网的革命，发掘着暗藏在强大技术力量背后的生命之音。

可以想象，在美洲辽阔的山川与沙漠中，曾经的狂热青年是如何感受着数字技术带来的社会风暴，那是生命意义的绿洲。

而立足在同样壮丽的山川与沙漠的伟大国土，我们仅仅感受到数字技术带来的商业进步，我们却沉默在商业进步带来的理想沙漠中。

而这片绿色的希望沉睡在每个人的心底，或有一天我们可以忘却用数字表示的财富，忘却用数字来掩饰的数字革命的本质时，科技媒体的精神必将重生。（文/宁哲网络 周宁 微信公众号：ningzhenet）

进入互联网时代，谁是媒体？

在人们眼里，报纸、杂志、电视等传达信息进而影响受众媒介形态就是媒体。若以此来界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯等网站，博客、微博、微信等自媒体，墨迹天气、携程旅行等APP，都可以叫媒体。

传统媒体我们比较熟悉，是指电视、广播、报纸、刊物、户外等。

新媒体是区别传统媒体的一个概念，它的范围很广，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等等

举个例子

我们都知道，万达集团是做商业地产的。而很多做房地产的企业，都很喜欢在报纸、电视上投放广告。

但这几年，我几乎没有看过万达的报纸和电视广告。

奇了怪了，难道万达已经强大到不用投广告了吗？

其实不是的，从2015年开始啊，万达整出了件大事，它傲娇地说：“我一分钱都不投给传统媒体，无论是广告、软文都不上啦。”

当然，这话说得太满了，一下子全砍掉是不可能的，但的确是这样一个发展趋势。

在2015年，万达将传统媒体的推广费用砍掉了50%，转而把钱投入到了新媒体营销上。

而2016年，王健林要求万达集团新媒体营销的占比要达到70%以上，并且还制定了一份非常详尽的《万达集团新媒体投放蓝皮书》。

广告作为一种常用的营销方式，为企业推广品牌、增加知名度、提升收益带来了不少的贡献。

这是小编查到的一些cctv广告价格的资料，是2017年cctv-1综合频道的价格表，供你参考

这是另外一份资料，是央视不同频道一些不同节目的广告费用，但这一份好像是14年的，隔了几年，供你对比参考：

据了解，除了这些节目的广告外，肯定还有一些其他特殊的广告，比如像春晚这样的大型节日晚会的广告肯定也是要特殊对待的，尤其是春晚零点的广告。

而现在比较流行的自媒体，它是算在新媒体范畴之内的。主要是指后面的那些UGC平台，像微信、微博，以及很多互联网企业搭建的自媒体平台：

比如腾讯的企鹅媒体平台、今日头条的头条号、百度百家、UC自媒体、一点资讯等等，都是比较有影响力的

像我们“CCIA产业联盟”的原创内容也早早开始了自媒体推广，目前已经覆盖了11个自媒体平台。

而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。

新媒体广告的发展和不断变化，是有目共睹的，并且新媒体广告将会快速发展。越来越多的新媒体

广告、自媒体平台出现在我们的眼前，耳熟能详的“微信平台、百度推广、新浪平台、今日头条、朋

友圈广告”等，成为了目前众多商家、广告主投放广告的不二选择。

小编所说的绝大部分新媒体平台，一方面给企业提供了内容创作的渠道，另一方面也给企业提供了广告投放的渠道。

所以对于企业来说，要想做好新媒体营销，就要免费、付费两手抓：

一方面，是自己撸起袖子加油干，只有做好自媒体等内容营销，才能做好免费推广；

另一方面，一定要了解新媒体广告投放的规则，以及不同平台的投放优势，只有这样，才能做好付费推广。

今天呢，主要是想让大家明白，尤其是企业的老板一定要意识到：未来已来，我们唯有拥抱变化：

在2015年的时候，新媒体的广告份额首次超过了传统媒体。而现在新媒体产业的快速发展也在一次又一次地刷新和重构媒体行业。

都说船大难掉头，但像万达这么大体量的企业都已经在转型了，更何况我们中小企业呢？

在互联网的大海里，你是想当快艇，去迅速掉头、超越一些大船；还是想作为一叶扁舟，像逆水行舟一样不进则退呢？

这个问题留给大家思考

互金行业监管元年初至，风声越来越紧，据闻有部分平台因为触及敏感词的违规宣传而遭到罚款，今天，小编带你来看看哪些词是广告宣传的敏感词，篇末有互联网金融的敏感词哦，各位宣传的时候请多多注意了~~

与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

与“一”有关

第一、 中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

与品牌有关

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。

与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外） 与欺诈有关涉嫌欺诈消费者 、点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品

涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说）今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、

就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、

精品团、单品团（必须有活动日期）

严禁使用

随时结束、随时涨价、马上降价

互联网金融敏感词

无风险、保收益、最安全、首家、不得对收益等情况作出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险、保收益等，稳赚不赔、高额收益、安全无忧、100%本息安全，纯属虚构：年放贷款额超××亿元、年金融服务总量达××亿元、建立了××人的专业团队、与××××××机构签约了长期合作关系、安全、可靠、收益爽、全额赔付，提供100%保障,本息100%安全、保本保息、零风险、收益率最高、绝对安全、最安全的平台、最安全的理财产品、最安全理财神器

全国首家……平台、全国唯一的……平台、最安全的……平台、全国首创……产品、最佳……理财产品、全网首发……产品、在宣传好处的时候要揭示风险

极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。规定“在宣传中也不得贬低其他生产经营者的商品或服务、严禁发布理财产品的倍数对比，收益是银行产品的2~3倍等信息，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告，P2P网贷平台广告主常以优秀的用户评价作为宣传点，颜值不能是代言人的唯一标准、经营者利用广告或者其他方法，对商品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误会的虚假宣传。

规范文件提出了具体的禁止条款，要求广告内容不得含有下列内容：

1、对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

2、夸大或者片面宣传投资理财产品，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等与产品风险收益特性不匹配的表达。

3、利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象推荐、证明;

4、在未提供客观证据的情况下，使用业绩优良、名列前茅、位居前列、最有价值、首只、最大、最好、最强、唯一等夸大过往业绩表述。

5、引用不真实、准确或未经核实的数据和资料。

6、其他可能对投资者产生误导的情形。

怎么样，看清了么，钱橙君觉得，宣传，当然要了，谁家卖瓜不夸自家瓜甜的。但是，诚实守信自律经营是底线，扎实做好工作才是王道哦~~

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2018年7月23日，群享汇正式挂牌新四板，区域互联网第一支股票横空出世，企业代码：681294。一时间引发全网轰动，200余家新闻网站出现一夜春风的景象，群享汇从默默无闻到厚积薄发，做到如今的一枝独秀，一时间成为了大家关注的焦点，连主流媒体央视、新浪、搜狐、网易等门户网站也竞相报道。

自群享汇上线以来，一直坚持为中小微企业办实事，不断拓宽资本市场，并帮扶众多中小微企业成功从传统模式转型为“互联网+”模式，改善中小微企业发展中融资难、管理难、经营难等壁垒。从名不见经传到各大新闻媒体争相报道只用了一天，群享汇区域互联网平台正逐渐被大众认可，目前已收到来自各界的反馈，大家纷纷表示对群享汇区域互联网平台的支持和赞誉。

群享汇已全面进入公众视野并将在公众的监督下运行，群享汇将立足于区域互联网，秉持为中小微企业服务的初心，不断克服中小微企业的创业难题，不断完善公司管理机制，做好区域互联网的领航者，为公司上主板、中小板、创业板打下扎实基础。与此同时，群享汇将充分利用前海股权交易所的优质资源，促进改革机制，扬长避短，并发展壮大群享汇的实力，吃水不忘挖井人，也为了感谢前海股权交易中心的认可与信任，群享汇也将不懈努力，为建设良好的区域性股权市场而出一份力。

“大众创业，万众创新”我们在路上，感谢前海股权交易所给群享汇带来的历史机遇，感谢200多家媒体朋友们的支持，更感谢来自四海八荒，选择并信任群享汇的伙伴们，最后趁着八一建军节，向我国伟大的军人们致以衷心的问候和感谢！你们是祖国的骄傲，群享汇将会以你们为榜样，百折不挠，激流勇进，为建设社会主义现代化，实现伟大中国复兴梦而奋斗！

大会报告中提到“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”。报告再次强调了网络舆论工作在牢牢掌握意识形态工作领导权方面的重要性。随着移动互联网和智能终端技术的迅速发展和广泛普及， 网络舆论越来越成为当下社会舆论的重要组成部分。社会舆论格局中，互联网成为影响广泛的新兴媒体，成为社会意见的重要生成地，是影响社会舆论的重要力量。互联网、移动互联网等新媒体一跃成为与传统平媒比肩的重要的舆论阵地。因此，把网上舆论工作作为重中之重，是顺应我国媒体格局、舆论格局发展变化的战略抉择。

正面积极的网络舆论在加强社会凝聚力、维护社会和谐稳定、增强人民自信心与幸福感等方面发挥着积极作用，然而错误消极的网络舆论也会给社会的和谐稳定带来严峻挑战。舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。

加强互联网内容建设，应树立三个意识。首先应树立阵地意识：在互联网这个新兴舆论阵地上，我们应主动发声、抢先发声，深入开展中国特色社会主义和中国梦宣传教育，加强社会主义核心价值体系建设，大力弘扬社会正气，广泛倡导社会公德。其次应树立创新意识：因势而谋、应势而动、顺势而为，具体情况具体分析，切实处理好网上舆论引导的时、度、效关系。敢于在方式方法和内容上进行创新。第三应树立责任意识：坚持“守土有责、守土负责、守土尽责”的精神，切实把网上舆论工作摆上重要位置，在政策和投入上切实保障，使工作任务真正落实到位。

同时还应不断完善和细化网络立法，进一步加强对网络管理方面法律法规的建设，为互联网内容建设提供制度保障。不断加强技术升级，加快互联网技术的研究开发，为有效过滤和控制各类有害信息提供技术支持。加强对网民的网络道德规范建设，对网民进行正确、积极的引导，增强其文明上网的自我约束能力，为营造清朗网络环境提供源头上的保障。（文/刘一格）

编者按：本文来自财经，作者孙爱民，编辑王小。

北京时间7月24日晚，路透社发布消息称，美国私募股权投资巨头KKR同意以约28亿美元的价格收购WebMD Health Corp，折合每股价格66.5美元。

这无疑是全球互联网行业的重磅消息，也是最近几年互联网医疗产业里最大的一单交易。《财经》记者采访获悉，WebMD被收购，源自其管理团队的老化、发展模式的单一。

据英国《金融时报》报道，2015年与2016年，WebMD均寻求出售部分或全部业务。终于在今年传出被收购消息。收购的双方，一方是美国私募股权投资巨头，一方是美国移动医疗和数字医药的行业老大。

那么，28亿美元的收购价值，是高了，还是低了？一位互联网业内人士认为这个收购价，严重低估了。

WebMD的价值，“合理的区间应该是50到60亿美元之间”。

法国凯辉基金执行总监杨海鼎则认为，目前的互联网医疗产业发展，很难估计此次收购价格的高低，“对于并购交易来说，价格只是其中一个因素，也看如何使用杠杆以及合投的投资伙伴”，KKR几乎每一单收购都是自己投资10%，其他90%找合作基金或机构。

而这一重磅交易将会对中国互联网医疗产业产生什么影响？

“互联网医疗在美国本来已经很成熟了。” 杨海鼎告诉《财经》记者，KKR在这个时点进入，是对这个板块的肯定，但对中国互联网医疗企业的估值修复会很有限。也就是说不会带来中国同类公司在估值时溢价。

团队老化缺乏活力

拥有权威的医疗科普信息、大量的忠实用户，WebMD缘何频频寻求出售业务，并最终完成被收购？

一位互联网医疗从业人士告诉《财经》记者，虽然身为英语世界里最大的医生教育平台与面向公众的健康科普平台，WebMD面临管理团队老化的问题，骨干成员五六十岁者居多，CEO更是将近70岁，团队的管理风格没有创业公司的朝气蓬勃。

已成立21年的WebMD，拥有全球最丰富的健康医疗资讯，同时也是全球医师最愿意付费上网的专业网站。据美国分析公司comScore Inc.提供的数据显示，该公司2016年的月度独立访客人数超过了7000万人。2016年，WebMD获得7.05亿美元的收益。

“如果是年轻的团队，价值会更高。”上述互联网医疗从业人士分析。

此前已经掌控DentalPlans和AllAboutCounseling等健康咨询网站的KKR，将把WebMD并入旗下的“互联网品牌”(Internet Brands)部门，该部门已经拥有包括牙科医生、眼科医生、神经科医生以及兽医等在内5万多医疗专业用户。

WebMD及其旗下的Medscape网站，提供权威的症状分类信息、各类药物及相关疾病信息，这些信息由拥有专业知识和临床经验的一线医生撰写，为英文世界的公众提供免费医疗服务。

“固守PC模式是危险的”

依靠权威的医疗信息，WebMD在PC（个人电脑）时代可谓是一骑绝尘。可随着移动互联网的兴起，WebMD并没有应势而动。

“丁香园”创始人李天天认为，WebMD将精力集中在传统优势内容生产上，忽视了医生与患者的线上的社交与互动需求。“患者有更多个性化、真实的需求，医生除了内容教育，也有一些需求需要在平台上得到满足，比如科研、工作等。” 李天天接受《财经》记者采访时说：“WebMD的发展模式比较单一，造成目前发展的瓶颈。”

2014年5月，WebMD与“丁香园”开始在医生教育方面开展独家合作，WebMD将这一合作写入了2015年的公司年报，认为这是打入中国市场的一个契机。

在与WebMD高层交流时，李天天曾经问过WebMD高层，为何不注重社交功能？对方表示：“社交方面，已经有Facebook、twitter了”。

李天天认为，医疗健康产业，应该提供整体化的连续性的服务，互联网医疗信息公示，不仅要提供医疗信息、内容，还要有社交与互动，特别是慢性病、健康管理方面的咨询与服务。“移动互联网带来的不只是技术的升级，更主要是思考方式的升级。

随着2011年前后移动互联网的普及，WebMD也开始做移动化，推出了手机应用平台，可其移动化战略与PC战略相似，依旧依靠大量的医疗信息。

对于此次收购，李天天认为对于整个医疗信息市场是利好消息，而对于WebMD，“通过重新包装、打造团队，KKR能以更高的价格在资本市场获利，对WebMD是一个更好的归宿，遗憾是没能发挥更高的价值。”

特别报道：当大家已经开始沉浸在国庆假日的喜悦当中时，一股新生力量席卷而来！

由互联网品牌营销策划师—云量师首创《互联网+社交》新模式黄埔第一期横空出世！

本次《互联网+社交》新模式历时两天一夜，特邀著名互联网品牌策划专家—洪量老师，中国著名网络营销实战专家—陈爱锋老师亲临现场授课。

场内高朋满座，热闹非凡。来自不同行业不同领域里的企业家和精英人士齐聚一堂，共同缔造新形势下的《互联网+社交》新模式！

会场布置高端大气上档次，低调奢华有内涵。《互联网+社交》新模式的这场首秀，将会是引领新一代社交商业生态的新航母！

众所周知，现如今很多中小微企业面临着“企业发展难，难于上青天”的局面。但是不少企业家依旧不畏时代的飞转，孜孜不倦且上下求索。

而此次《互联网+社交》新模式的首次亮相，将以全新的视角，围绕“新零售”、“新营销”、“新工具”三大板块，用全新的互联网营销策略和先进的技术工具,帮助企业把营销、模式、运营等全面打通！形成合力闭环！

本次《互联网+社交》新模式的主办方—云量师，是中国全网营销策划品牌服务商，由著名互联网品牌策划专家洪量先生创立。

十年行业沉淀，专注于企业网络营销整体策划，深度整合产业链资源，以帮助企业成就百年品牌梦，为客户提供全网营销品牌策划全价值链服务，把推动商业文明生态发展作为终生使命！

作为本次《互联网+社交》新模式的特约主讲老师—洪量老师，是云量师品牌创始人，同时是中国互联网品牌营销资深策划师。

台上的洪量老师神采飞扬，讲的酣畅淋漓，提出来的“知识IP”、“网红员工”、“明星企业家”、“社交链”等话题惹得不少台下老板时而哈哈大笑，时而眉头紧锁，时而奋笔疾书，时而又深思熟虑，转瞬，又豁然一笑。

这些年互联网飞速发展，给不少企业带来颠覆式的影响和冲击，但这也是重塑产业链的巨大机会。

传统线下生意陷入瓶颈，不少传统行业中的企业家，都在积极主动的寻求新的突破口。

云量师—互联网品牌营销策划师提出：无策划，不营销 ！

并以此创造了云量师品牌和平台体系，独家开创了中国全网营销整体策划先河！

云量师精心打造的量式三轮和量式七剑系统，皆在帮助企业从互联网+战略、模式、品牌、产品、平台、推广、运营七个方面做整体的策划，以三生万物之势铸就强大的核心竞争优势！

用设计表达思想，把思想倾注于设计，让每一个作品赋有灵魂，帮助企业成就百年品牌梦；让每一家企业成为行业典范；让每一个品牌成为传世经典！

云量师，在国内互联网品牌营销策划行业独树一帜，是企业品牌升值的商业创新和商业文明思想的策源地！

还有很多企业家特地从外地千里迢迢赶来，在这次的学习现场，他们收获满满，与此同时他们也重新学习到了新时代的新互联网新模式。

云量师，将互联网品牌思维融入到商业体系，通过6大策划系统，以及PC、小程序、手机等终端统一后台的技术方案。

云量师，根据不同行业不同企业需求，全方位解决企业的营销、定位、品牌、传播等问题，实现全网营销，大幅提升企业价值和利润，而这正是他们企业所急需的！

整个会场严肃里带着活泼，热闹中不失秩序。大家都在和时间赛跑，抓住每一次与洪量老师互动交流的宝贵机会，大家自动自发，共同进步，这是一个阶层的梦想与生活。

在现场，有许多这样专注认真的瞬间，看着每位企业家都在用自己特别的方式学习、思考如何玩转《互联网+社交新模式》时，由衷的为这些企业家们的爱学习、愿意挤时间学习的精神强力点赞！

未来，相信一定是属于这些爱学习，又愿意挤时间用心学习的企业家们！

天行者 云量师

全球视野 中国气质

天行者 云量师

世界图 中国芯

人生有梦，一起实现！

在这个大众创业，万众创新的时代，云量师愿与新时代的企业家们共同站在巨人的肩膀上，携手互联，共同勾画未来社交商业的生态蓝图！

顶天立地，气宇轩昂，各领风骚！

云天行 气象万千 不改其真

量子能 造化万物 自有其理

师道者 授业解惑 舍得其存

紧张充实的学习后，恰逢云量师品牌创始人、畅销书籍作者洪量老师新书-《互联网文案创作与内容营销》签售会。

早在今年5月份，由中国工信出版社《互联网文案创作与内容营销》这本书持续蝉联当当网日、周、月互联网新书热销榜销量第一名的冠军殊荣！

现场签售出去的所有书籍款项全部捐赠给由中国儿童少年基金会组织发起的“春蕾计划”社会公益项目中，旨在一对一帮扶救助贫困地区失学女童重返校园，重拾校园梦。

在场的企业家们积极响应洪量老师的号召，纷纷购书索要洪量老师亲笔签名，场面十分火爆。而本次《互联网+社交》新模式也在各位企业老板与洪量老师的亲密合影中圆满落下帷幕！

精彩的故事才刚刚开始 ……

云量师，致力于将互联网品牌策划作为永远的热情追求，与品牌核心展示永远互敬。

云量师，全心帮助企业将商业触角探得更深更远，以期赢得更多、更持久的喝彩！

云量师，开始了下一个时代的焦点之门，掀起新时代下的社交新模式巨浪，在世界商业文明思想主流中造就一个商业哲学思想大家！

感谢阅读

云量师，一个阶层的梦想与价值！

导读：

5月2日，国家互联网信息办公室公布了《互联网新闻信息服务管理规定》。《规定》有哪些新的重要变化？对互联网的新闻信息管理有何意义？又为广电等主流媒体转型升级提供了什么机遇？“看传媒”摘编各方观点，为您做深度解读。

快问快答，理顺新规核心要点

《规定》修订的主要依据有哪些？

《规定》修订主要的上位法依据包括《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》等。修订过程中，一是依据《网络安全法》，对用户真实身份登记、个人信息保护、违法信息处置等作了规定。二是依据《互联网信息服务管理办法》，对日常运行管理作了规定。三是依据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对互联网新闻信息服务许可管理作出了具体规定。

《规定》修订的重点内容是什么？

《规定》主要是对互联网新闻信息服务许可管理、网信管理体制、互联网新闻信息服务提供者主体责任等进行了修订。

一是适应信息技术应用发展的实际，对通过互联网站、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式提供互联网新闻信息服务，进行统一的规范和管理。

二是将许可事项修改为“提供互联网新闻信息服务”，包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务三类，不同于原来的新闻单位设立采编发布、非新闻单位设立转载和新闻单位设立登载本单位新闻信息的三类互联网新闻单位的管理模式。

三是完善了管理体制，将主管部门由“国务院新闻办公室”调整为“国家互联网信息办公室”，增加了“地方互联网信息办公室”的职责规定，为省级以下网信部门赋予了互联网新闻信息服务管理职责。四是强化了互联网新闻信息服务提供者的主体责任，明确了总编辑及从业人员管理、信息安全管理、平台用户管理等要求。五是增加了用户权益保护的内容，规定了个人信息保护、禁止互联网新闻信息服务提供者及其从业人员非法牟利、著作权保护等相关内容。

《规定》的许可类别包括哪些？

《规定》对从事互联网新闻信息服务活动进行许可，在原《规定》的三类基础上进行了调整，调整后仍然分为三类。

一是互联网新闻信息采编发布服务，申请主体限定为新闻单位（含其控股的单位），取得该类许可的同时可以提供互联网新闻信息转载服务。二是互联网新闻信息转载服务。三是互联网新闻信息传播平台服务，主要是指微博客、即时通信工具等平台。传播平台同时提供采编发布、转载服务的，要按要求申请互联网新闻信息采编发布、转载服务许可。

《规定》对于外资从事互联网新闻信息服务的要求是什么？

原《规定》中明确“任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。互联网新闻信息服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作，应当报经国家互联网信息办公室进行安全评估”。从符合我国WTO入世承诺及有关国际协定的要求出发，未对该条款进行修改。

《规定》对保护公民和法人的权益方面作了哪些规定？

修订工作把对公民和法人合法权益的保护作为重点内容之一。

一是规定了个人信息保护的要求，《规定》明确互联网新闻信息服务提供者对用户身份信息和日志信息负有保密的义务，不得泄露、篡改、毁损，不得出售或非法向他人提供。

二是对互联网新闻信息服务提供者及其从业人员非法牟利作出了禁止性规定，针对社会上出现的一些非法网络公关、水军等现象予以明确禁止，要求互联网新闻信息服务提供者及其从业人员不得通过采编、发布、转载、删除新闻信息，干预新闻信息呈现或搜索结果等手段谋取不正当利益。

三是明确了著作权保护的要求，要求互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息时，遵守著作权相关法律法规的规定，保护著作权人的合法权益。

四是强化了举报监督制度，既要求互联网新闻信息服务提供者建立健全举报制度，及时处理公众举报，也规定国家和地方互联网信息办公室向社会公开举报受理方式，接受并处理举报。

《规定》对互联网新闻信息服务提供者作出了哪些要求？

《规定》对互联网新闻信息服务提供者主要是从强化主体责任的角度进行了规定。

一是明确了总编辑及从业人员管理制度，要求总编辑对互联网新闻信息内容负总责，要求从业人员依法取得相应资质。

二是规定了信息安全管理制度、实名制登记、平台用户管理等日常运营的要求，明确了互联网新闻信息服务提供者常态化的运行规范。

三是强调了转载规范，要求互联网新闻信息服务提供者转载符合规定的稿源，注明转载相关信息，不得歪曲、篡改原意，并遵守著作权相关法律法规的规定。

四是强化了违法信息处置的规定，根据《网络安全法》的规定，要求互联网新闻信息服务提供者对违法信息采取立即停止传输、消除等处置措施，保存有关记录，并向有关主管部门报告。

对于违反《规定》的行为，规定了哪些处理措施？

《规定》依据《立法法》《规章制定程序条例》的要求，针对不同程度的违法情形，规定了不同的处罚措施。

一是针对未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动的，规定了责令停止相关服务活动，处一万元以上三万元以下罚款。二是针对运行过程中不符合许可条件的，规定责令限期改正，暂停新闻信息更新，直至不予换发许可证。三是针对违反日常运行管理规定的，规定了警告、暂停新闻信息更新、五千元以上三万元以下罚款。四是针对违反内容管理要求的，规定了警告、暂停新闻信息更新、二万元以上三万元以下罚款，同时对内容管理违反《网络安全法》规定的，根据《网络安全法》予以处理。

新规的重大变化

法律依据更加清楚

《规定》明确指出是根据《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》制定，法律依据清楚。《规定》将与《网络安全法》一同于2017年6月1日生效，同时在具体内容中特别明确和强调了国家和地方互联网信息办公室的执法权，充分体现了《规定》是我国网络基本法——《网络安全法》在互联网内容管理领域的落地与细化，为网信部门依法对网络新闻信息容进行管理提供了有力支撑。

网络新闻信息概念更新

《规定》重新定义了网络“新闻信息”，较2005年版《规定》，去除了“是指时政类新闻信息”，既体现了规定内容的延续性，也考虑到了网络新闻信息的未来发展趋势。定义凸显新闻信息服务的社会公共属性，因此，网络新闻信息不仅要看内容类别，还要看社会影响，涵盖了涉及社会公共事务、公共秩序、社会公共价值体系、会引发社会讨论的新闻内容，为相关规范提供了逻辑起点，也提示个人与机构在从事新闻信息服务时必须承担相应的社会责任。在此基础上，辅以对互联网新闻信息服务界定的细化，强化了规定的可操作性和可延展性。

主体资格规定更加具体

《规定》具体列举了“境内依法设立的法人”“主要负责人、总编辑是中国公民”“有与服务相适应的专职新闻编辑人员、内容审核人员和技术保障人员”等六项互联网新闻信息服务者应具备的资格要求；明确了通过“互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播”等新媒体、新应用提供新闻服务的主体，都要纳入管理中。在禁止性规定中，不仅继续禁止外资参与设立互联网新闻信息服务单位，也明确禁止非公有资本介入互联网新闻信息采编业务。这对于当前资本介入媒体融合发展的现实具有指导意义。

主体社会责任更加明确

《规定》明确了互联网新闻信息服务提供者应承担的社会责任，如要求设立总编辑，“对互联网新闻信息内容负总责”；要求“健全信息发布审核、公共信息巡查、应急处置等信息安全管理制度，具有安全可控的技术保障措施”；以及落实用户实名制、规范转载闻信息等等。推动新闻信息服务提供者履行主体责任，是近年来网络空间治理的实践经验的总结，上升为法律规定对于进一步实现网络空间“天朗气清”将起到重要作用。

更加注重执法规范

注重执法规范是新版《互联网新闻信息管理规定》的突出特点。与《互联网新闻信息管理规定》同步，《互联网信息内容管理行政执法程序规定》同时实施，该规定明确了行政执法的主体，提出加强执法队伍建设，建立健全执法人员培训、考试考核、资格管理和持证上岗制度；以行政执法办案为主线明确执法程序，全面规范管辖、立案、调查取证、约谈、听证、决定、执行等各个环节的具体程序要求；并注重保障案件当事人的合法权益。这一规定的施行对统一网信执法证据标准，规范网信行政执法行为，提高网信执法公信力，具有重要意义。

强调信息共享和联合执法

目前，在我国多家行政管理部门分工履行互联网管理职能的状况下，建立信息共享机制并在必要的情况下开展联合执法是做好网络治理的重要保障。新出台的《互联网新闻信息管理规定》第四章第21条明确规定“国家互联网信息办公室会同国务院电信、公安、新闻出版广电等部门建立信息共享机制，加强工作沟通和协作配合，依法开展联合执法等专项监督检查活动”，这一条款有助于有效发挥执法合力，使互联网新闻信息管理取得更好成效。

广电媒体，机遇何在？

广电媒体应把握新闻信息采编优势，提升在互联网新闻信息服务领域的地位。

一是应强化新闻立台，巩固和扩大在互联网新闻信息服务方面的优势，把握同互联网新闻信息服务机构合作的主导权。

二是加强和改进互联网新闻信息传播的议程设置，提升话语权。

三是发挥独特优势和主体地位，增强在新闻信息服务领域的市场运营能力，着力实现社会效益和经济效益的双丰收。

四是做强做大音视频新闻。音视频新闻是互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供的互联网新闻信息服务的主流形态。

各级广电媒体应抢抓机遇，始终如一做强新闻主业，打好优势牌，端好“金饭碗”，藉互联网新闻信息服务提升竞争力，担当起主流媒体的责任使命。

来源：总局发展研究中心，吕岩梅，《观点｜新版互联网新闻信息服务法规出台 广电媒体面临怎样的新机遇？》 ，“国家广电智库”公众号；《国家互联网信息办公室有关负责人就<互联网新闻信息服务管理规定>答记者问》，中国网信网；《人民网研究员解读<互联网新闻信息服务管理规定>》,人民网。

文编：张雪源、张纾舒

美编：师扬

责编：郑宇

天时不如地利，地利不如人和

在商业环境活跃、媒介高度发达的今天，公司越来越注重自身品牌的塑造，注重与公众的实时沟通。尤其如今互联网信息技术高度发达，人人都可以成为一个强大的信息传播节点，每一个人都可能成为一个事件背后的推动者，每一次好的或者不好的服务体验，随时都可以被上传至自由的网络公共空间，被更多的消费者知晓。当然，正是信息发布的高度自由，一些恶意的评论内容，则可能让企业蒙受冤屈，无力洗白。

纠正错误，传递情怀，专业的公共关系的建立与维护是每一家公司的需求

消费者不仅仅满足于物质需求的消费，更倾向于追求心理上的满足和精神上的认同。可口可乐在百余年风云变幻的市场竞争中屹立不倒，始终稳居霸主地位，公共关系的维护起到了重要的作用。在塑造品牌文化的过程中，可口可乐紧跟时代步伐，不断将先进的文化理念融入其独特的品牌文化，让企业在激烈的市场竞争中占据主动，并与几代消费者建立心灵上和情感上的沟通。看得出来，时至今日，可口可乐的每一次广告都在尝试或努力不断传递着温暖与快乐的正能量，传递着时代的精神与文化，所以在一定程度上赢得了消费者对可口可乐品牌的持续好感。

2016年4月，顺丰快递员被打事件经网络曝光，顺丰集团第一时间宣布要追究肇事者的责任。将单纯的打人事件上升到社会道德层面，成功地引导舆论转向对快递行业生存状况的讨论。公司为员工撑腰顺应了舆论风向，既给了外界一个交代，又暖了员工的心，博得了公众好感。

从血友病吧事件，到贴吧打击盗版，到魏则西事件，2016年百度经历了一次又一次的危机，百度的形象也一度下跌。于是，百度公关在7月份特意开了一个公众号——这届百度公关。该公众号的基调是“自曝、自黑、自嘲、自省”，账号的功能介绍则是“我们就是大家觉得不太行的这届百度公关 ”。在微信文章中，百度公关使用大量网络用语与时下流行的表情包，主动降低自己的姿态，化被动为主动。

2016年下半年，三星note7爆炸事件经由网络传播持续发酵，而三星的危机公关却接连犯下错误，最终把三星推向尴尬的境地。起初，三星试图通过声明来极力淡化事件的负面影响，并没有足够重视爆炸这一问题；在事后的召回行动上，三星对中国市场区别对待的做法更是引来消费者极度不满。糟糕的公关表现，给三星带来了无法估量的品牌名誉损失，这或是不可挽回的。

公关公司到底应该是干什么的？

如今，公关企业也在寻求转型，通过变革传播内容、传播渠道以及利用大数据精准投放来实现新型的公关模式。公关公司不只是为客户完成广告与营销任务，更重要的是帮助产品向市场传递正向价值观与优秀文化，让企业成为塑造、传递社会价值观的中心。

在“2016互联网+公关传播业TOP100”榜单中，除重点关注公关公司的资源、创意、执行力等因素之外，还通过iBrand、iSite和iPower三个维度的考量，不仅反映入选企业的品牌影响力、自身的互联网建设水平及行业影响力，也反映正能量指数。

目标是公众的信任

公关只是品牌传播的一种手段，不管公关技术多么专业与巧妙，都敌不过用诚心打造的产品与口碑。酒香不怕巷子深，始终恪守孜孜不倦、至臻完美的工匠精神，努力打磨以用户为中心、以市场为需求的产品，逐渐会博得公众的好感。面对突如其来的危机，保持信息公开透明，以用户为出发点，放低姿态，积极应对，终能用诚心赢得公众的信任。

做好产品，做好服务，是每一家企业的责任。从心出发，就是最好的公关。

（文/闻君）