标签： 互联网媒体

很多做自媒体的朋友发现自己的账号一直没有成果，这是为什么呢？其实这可能是他对自媒体运营的理解有问题，今天我们来谈一谈自媒体运营究竟要怎么做。

第一.理解产品做自媒体是要做产品的，大多数自媒体都离不开产品，不做产品或者说脱离产品的自媒体非常少。

相信很多刚开始做自媒体的朋友都发现了，一开始发段子、发鸡汤这几种内容点击之类的数据都很不错，评论的人也很多，但也仅限于此。一篇还不错的段子或者鸡汤文，大家看完之后笑笑也就差不多了，再之后就很你没有什么联系了，至于收益可能也没有多少。

仔细想想一篇文章笑点的盖过产品，或者文章里面根本没有产品，用户的关注点就在笑点上，自动忽略了产品，这样的文章还有意义吗？因此。所以我认为自媒体运营首先在于理解产品。熟悉产品，知道用户的使用需求，知道用户会被什么样的产品吸引住。

第二.了解用户、现在网上充斥这各种数据报告，什么大学生的消费习惯啊，老公婚外情出轨的概率啊。这类数据和报告其实基本上在扯淡，这些数据哪里来的？哪家机构这么无聊统计这些？所以不要太相信网上的数据。

对用户的理解，应该是建立在长期接触用户上面的。和用户打成一片，解决用户问题的基础上。新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的。

第三.学会去推广、推广一直是做自媒体运营中最重要的一个环节，互联网上怎样最吸粉？微信上用哪种方式能够引爆朋友圈？推广形式一直都在变，但是方法却万变不离其宗。

互联网推广的本质就是引爆点、传播节点、传播形式这三点。所以自媒体运营人员要想的是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度。

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新浪

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据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，网民中即时通信用户规模达到6.24亿，较2014年底增长了3632万，占网民总体的90.7%，在网络应用中位居第一。毋庸置疑，中国目前已进入移动互联时代。

关于趋势，正如华南理工大学段淳林教授所说，人们总是高估短期(2到3年)的影响，但往往低估5年后或更长期出现的新趋势对社会、媒体、文化甚至是人们生活方式的影响。智能硬件及移动APP正在以惊人的速度影响着人类的生活和社会的变革，引发了新一轮的发展趋势。

新趋势一：信息成为新的日用品和生活必需品，形成信息流。

截至2014年4月份，我国手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。据IDC数据显示，IPhone在2015年出货量增至2.26亿部，预计今年全球智能手机出货量将达14.3亿部，移动终端的普及带动了整个移动互联产业链的发展，其中包括智能硬件、软件、云、大数据等等。据了解，亚洲是移动互联网最活跃的地区，净使用率约为18%。在移动互联网获取信息的比例占个人信息量的81%，超过50%的手机端用户都会用到浏览器阅读相关内容;而在中国，腾讯公司的QQ和微信用户更是不容小觑，其中光微信月活跃用户就达5.4亿，覆盖国家达200多个。移动互联网不仅实现了人与人之间信息的交流、信息的收集、信息的传递和信息的广泛分享，而且也使信息以最快的速度渗透到人们的日常生活当中，成为不可或缺的新的生活必需品。

新趋势二：移动互联网带来人们生活方式的变化，形成消费者的“移动生活形态”，成为生活流。

根据相关数据显示，2015年，中国移动互联网市场规模达到30794.6亿元人民币，预计到2018年，中国移动互联网市场规模有望达到76547亿元人民币。传统企业转型互联网企业进一步加速并逐步抢占智能终端市场。

我们每天的生活很好的应证了这一点，如今我们只要手握移动终端，包括购物、营销、搜索、游戏、阅读等都可以“一键搞定”，并且服务越来越精细化、人性化、便捷化，另外移动互联还可随时分享、随地连接，极大地迎合了消费者的心理，加之目前传统企业都意识到这点，积极向互联网靠拢，布局互联网市场，我们有理由相信，之后的移动互联市场将会更大、体制更健全、功能更完善、服务更精准。

移动互联最大的好处是可以将个人的空余碎片化时间利用起来，各种支付APP、社交APP让人们在互联网中沟通畅通、消息传播不再受时间、空间限制。同时，移动终端使得消费者的娱乐生活更加便捷，移动互联网和丰富的移动应用构建了一个庞大的移动互联网络，并通过娱乐化游戏化的方式，将现实社会和虚拟社会统一起来，消费者可以随时随地使用网络娱乐自己、娱乐大众。不可否认，移动互联改变了人们的生活习惯、社交方式、关系网络，随着移动互联网对现实生活的全面渗透，移动互联网将被应用到消费者现实生活中的每个角落，从而进入一个真正的全民“移动生活形态”的时代。

新趋势三：数字化与智能化媒体“新概念”，消解了媒体间的边界，形成媒体流。

中科院2013年报告中提到数字化、智能化已经成为当今科技发展的重要方向及领域，智能化+已经逐步渗透到各行各业，并逐渐成为当今文化形态的中心，呈现出新一轮的文化生态，如iPad打破了传统纸媒与数字媒体的界限;LeTV打破了传统电视与网络电视的界限，形成四屏互动、多屏合一的新的媒体流。

数字化与智能化媒体“新概念”如AR、APP、O2O、LBS等，使普通大众通过智能化媒体实现了与全球知识体系相连，以在数字网络上发布信息的方式，提供与分享各类新闻事实形成了自媒体、消费者生成媒体(CGM)及包括个人自媒体、企业自媒体、组织机构自媒体等泛自媒体。“泛媒体化”使媒体的数量不断增多，不断涌现出各种新媒体类型，数字媒体的传播媒介和传播途径也不断多样化。

新趋势四：基于大数据的云服务平台，构成社会发展的全新视角，形成数据流。

大数据分析可以从内容海量、类型多变的数据中快速抓取有价值信息，目前，大数据分析已然成为一种商业基础，一项重要的经济投入，可以为企业创造丰厚利润。“大数据”同时为品牌传播活动带来了巨大结构性变革。从消费者洞察、创意到传播策略、效果评估的各个领域大数据都正以前所未有的深度和广度改变着传统营销业。这些结构性的变革得益于大数据带来的人类思维方式的变革，一方面数据统计与分析由关注随机样本数据逐渐走向关注整体数据，另一方面思维方式由局部走向整体，分析走向综合，大数据使得碎片化得以重聚并产生价值。

可以预见未来的大数据时代，品牌传播通过对数据的处理获得精准的活动效果的评估，每一步都有精准的数据呈现，品牌主所有决策都会在精准数据支持下减少决策风险。因此，对企业而言，数据成为与企业技术、资金、品牌同等重要的资产，并以数据致胜，形成数据化决策。

新趋势五：互联网思维，无限协作与无边界聚合的外驱力发展。

大数据、云、智能硬件、AR、VR、3D打印等技术的背后其实最重要的就是互联网思维，包括碎片化思维、创新思维、非线性思维，实现碎片化的重聚等。

无边界聚合是突破行业与行业差异的联合体，实现了产品、业态、商业模式及用户体验的聚合。其提供的是跨行业、跨媒体、跨界经营的融合产品与服务，这种无边界的聚合所产生的能量成为各行业未来新的发展道路，它所爆发的能量是病毒式、裂变式的。无边界聚合被称之为“一场极度聚合的革命”。互联网思维特别是移动互联网思维，使碎片化走向重聚，其实任何人最不能忽视的是来自行业外的聚合力。

互联网思维重点在于用户思维、大数据思维、跨界思维、媒体思维、平台思维、创新思维、迭代思维、流量思维等等。其最终目的是尽可能抓住用户、提升用户体验、打破行业边界、汲取他人经验、提高宣传能力、提升创新效率，加强品牌管理、形成数据决策、建立生态系统、实现共赢局面。

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互联网技术使媒体发生了深刻的变革，目前媒体的最现代化形态是网络新媒体。新媒体中最火的是自媒体。自媒体中最火的是视频自媒体。

今天聊一聊视频自媒体。

顾名思义，视频自媒体简单来说，用视频的形式作为内容载体在自媒体平台上传播。

笔者在去年的时候分别注册了各大视频自媒体平台，包括：爱奇艺、优酷、土豆、酷六、蛙趣、搜狐视频、迅雷公众号等等。此类平台专门做视频传播，当然只要涉及传播的，必然涉及营销。

于是，视频营销出来了。也就是将营销内容植入视频中，起到宣传广告的作用。据笔者实战观察，大平台营销的技巧性高于小平台，大平台上同行多与小平台上的同行。这句话你要是搞明白了，视频营销便不会胡子眉毛一把抓，便不会迷失方向。

这个总结来源于实践，但是和一个理论确实不谋而合。

那就是著名的长尾理论。

什么是长尾理论？这里不说的那么专业和理论，简单来说，当大部分人都在做主流平台的时候，你去做一些小平台，做这些小平台产生的效果远超过主流大平台。

尤其是现在的互联网局势，众多网民，无论是以前学没学互联网，懂不懂自媒体，反正一股脑的进来，都开始注册目前比较火的自媒体平台，如今日头条、百度百家。

昨天我的一个小表弟也来注册百家号了，还没满18岁，由此可见自媒体上是肉少狼多。

此时善于快速研究透一些小网站，快速摸清网站规则，在上面进行商业活动，才能博得一片天地。

好，回到视频自媒体，目前笔者观察总结几点分享给大家：

1、原创少，改造抄袭多。

其实自媒体真正短期赚到钱的，往往都不是做原创的。

前天和一个朋友交流，他运营了很多自媒体账号，用我的方法赚到了钱，而另一个每天发原创文章的，发了快大半年了还没我们一个月赚的多。并且那个写原创的人还是非常执着。朋友说很佩服他的毅力和执着精神，后来朋友帮他运营账号，用我们的方法赚了些钱。

当然，这里并不支持大家去放弃原创，原创毕竟是长期发展之道。这里只是说一下原创少，抄袭多的原因。原因就是系统的技术还无法实现公平创作。以至于抄袭的赚钱，原创的多被埋没。

尤其是视频自媒体，用简单的软件处理一下就OK，低成本，高收益。

而做原创的，高成本拍摄，收益却是寥寥无几。

2、视频质量普遍不高，娱乐多于学习。

自媒体技术只是将“推荐”技术引进来了，扩充了媒体传播的深度和广度，这只是传播渠道上的升级。传播内容同样也需要高质量，否则散失了传播的意义。内容始终是为王的！

真正比较高质量的视频是电视剧、电影，它们有专业的导演、专业的演员，专业的文学素材，全是专业的。在自媒体平台就不是了，比如自媒体上的视频可以分为几类：电视剧电影剪辑类、解说配音类、自导自演类、独特才能展示类等等。

这些视频中剪辑类和配音类多受欢迎，恶搞电视剧、鬼畜名人等等都是经常阅读爆炸的类型。看完之后就是纯粹的搞笑，除此之外还有什么？

举个例子，之前赵本山的小品也是因为只有搞笑而无内涵才离开了春晚。

纯粹为了娱乐而娱乐的内容有热度没寿命。

OK，今天就分享这两点，那么我们该怎么办呢？

视频自媒体玩法步骤，仅供参考：

1、先提热度，再提质量。

对于普通人来说，涉足视频自媒体，拍摄不专业、视频制作也不专业、各种不专业，但是要想把视频自媒体拿下了，肯定是不能被限制的。在早期的时候可以学习大部分人的操作手法，不管什么方法，先把热度弄起来。然后再适当转型，提高质量。在边操作的时候边积累和总结，不断提升。

2、做好长尾，抢占细分。

一个大蛋糕有十个人吃，我选择一个人独享一块小蛋糕。机会永远只被少数人看到，大多数人都开始来抢主流自媒体的蛋糕了，你还能分多少？从上个月开始，百家号玩了一个“限流”的惩罚，其根源就在于小白入驻居多，胡乱触犯规则，最后搞得大家都没钱赚！

除了平台选长尾之外，做内容同样也需要细分，做好自己的那一个小领域就好了，领域越小越好，就看你找不找的到。

3、执着坚守，方得正果。

最难的不是做原创，最难的是坚持。方向对了，方法对了，但是不能执着的干下去，也很难熬出头。自媒体不是一朝一夕的事情，而是长期的坚持过程。做原创前期不要指望多少钱，重心放在自我提升上，放在段位的增加上。

目前在自媒体平台上赚到的钱都是毛毛雨，不足为虑。

但是如果你在自媒体上遇到了顶级高手，获得了人脉，甚至项目合作机会，那就是比较有现象力的事情了。

OK，今天就交流到这里，希望对大家有所启发！

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导读：每个互联网产品，都有一个生命周期，以“老徐博客”为代表的博客兴起了，转眼又无人问津；开心网的偷菜莫名其妙地火起来，顷刻又人走茶凉；大V一条微博转几十万条的时代已成为过往，微信必也不会长生不老。

先看《9月中国微信500强的月度报告》中披露的微信公众号数字：

可60.4%的账号仍在提高发布强度，而仅有30.2%平均阅读数有所增加。

36.6%的自媒体在9月份提高了发布强度，平均阅读数却在下降。

21.8%的自媒体降低了发布次数，其阅读数也在下降。

5月至9月，微信总阅读数保持平缓下滑趋势。

越来越多的人开始说，“公众号就像报纸一样，它存在于我们生活中，而我们却不愿意去碰触这个信息源了。”种种迹象看来，微信的退出也许就在不远的将来。

如果微信不火了，企业还有哪些媒介渠道可选？

与其坐以待毙，不如主动出击，对于企业而言，还有哪些渠道你没有有效利用？哪些渠道你还没有想到？下面小编，就带大家进入媒介渠道的海洋，去一探究竟。

企业可选的媒介渠道

当微信营销的狂热渐渐退潮，当营销人开始为完成KPI开始寻找新的发力点，迷茫之际，我们更应该回归媒介渠道的本质，将手中的棋子重新排列组合，或许便会发现，微信订阅号只是九牛一毛，在一切皆媒体的现在，用自有媒体和付费媒体来产生内容引导传播，服务于赚来媒体，这样一个有机的媒体组合才最为重要。

从企业的角度来看，媒介渠道可以分为两大类：需要付钱的渠道（付费媒体）和免费的渠道（自有媒体、赚来媒体）。

1、付钱的。即付费媒体，互联网之前，企业做品牌推广时，会将重点放在平面媒体、广播电视上。互联网兴起后，付费媒体的形式日益多样化。

2、不付钱的。又分为两种，自有媒体和赚来媒体。

自有媒体(Owned Media)：企业自己的渠道，是由品牌自行管理的。例如杜蕾斯的微博、招商银行的微信公号等等。消费者与品牌方之间的关系取决于消费者如何理解品牌，会表现些什么。

赚来媒体(Earned Media)：即品牌自己没有说，通过消费者的口碑来说你好，可以说消费者是品牌的创造者。消费者为主导的媒体渠道,更多地表现为所获得的口碑。

如果深挖下去，付费媒体、自有媒体、赚来媒体具体有哪些形式？面向的群体又有何不同？

1付费媒体

互联网兴起后，付费媒体的形式也发生了变化。根据与互联网的相关度，将付费媒体分为非互联网媒体和互联网媒体。

1非互联网媒体

传统媒体：报纸、杂志、广播、电视、传统户外广告等

其他：商务楼宇视频、影院视频、交通类视频

非互联网媒体受众特征分析：

电视受众：偏老龄化，45-64岁的人群占了近6成；以中等学历的人群为主。观看忠诚度，多是因为习惯的养成，包括喜欢与家人一起看，在一定时期内很难改变。

电影受众：女性观众占六成；18-39岁观众占87%；大学以上文化程度占84%；观影人中，公司职员占近半，其次为学生；在经济收入上，各经济阶层平均分布。

（来源：《2014中国电影产业研究报告》）

地铁广告受众：根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18 岁～40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。

2互联网媒体

根据媒体属性的不同，按照工具属性、社区属性、内容属性、电商属性、搜索属性，将互联网媒体进行初步的分类。

1、工具属性渠道：能够通过移动端的技术或呈现帮助用户解决实际工作生活中的某种需求。

衣：日常生活用品渠道，天猫、京东、苏宁、国美、蘑菇街等

食：外卖类：百度外卖、美团外卖、饿了吗等；团购类：美团、大众点评、糯米团等

住：旅游类：携程、去哪、艺龙、同程、途牛、掌上如家等

行：打车类：滴滴出行、天天用车、uber等

2、社区属性渠道：有明显多方交互板块，用户因同一主题而聚集，有相对活跃的用户分享与用户互动行为。

陌生社交：陌陌、无秘、遇见、微聚、tata UFO、Hinge等，也有深入到基于K歌、美食、电影等活动的陌生人社交。

兴趣社交：豆瓣小组、移动兴趣 APP群 Amino、专为动漫和Cosplay爱好者设计的半半等。

实景社交：TapTalk、Slingshot、Blink、秒视、Biu等。

垂直社区：垂直社区除了母婴、体育、汽车、职场等不同类型外，在每个类型下还有更为垂直的领域。如运动类的咕咚，女性类的大姨吗，办公类沟通协同平台钉钉。

3、内容属性渠道：为用户提供资讯或者内容为主，内容形式包括但不限于文字、图片、音频、视频、gif等。

新闻客户端类：搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻、澎湃新闻、今日头条。

短视频类：美拍、快手、小影、趣拍、啪啪、秒拍、微视、微录客等。

4、电商属性渠道：是有单独或明显的购买页面，用户能在渠道中直接或是跳转购买某类商品。

渠道电商化：和天猫、淘宝等合作，进行电商导流。

自建电商平台：大姨吗、小红书等。

5、搜索属性渠道：比达咨询数据显示，2015年上半年，移动搜索渗透率为79.1%，位居第二。

百度搜索、神马搜索、搜狗搜索、好搜、谷歌搜过、宜搜搜索、宜查搜索等。

（数据来源：比达咨询（BigData－Research）数据中心）

互联网媒体受众特征分析：

12至35岁年龄段仍是移动互联网的主力用户群，占总用户的82%；男女比例保持在56 : 44 ，随着年龄增长，男性的占比会更高。女性对健康和儿童类信息更为关注，男性用户更喜爱使用导航、游戏、娱乐、新闻类应用；学历的分布上，初中、高中及本科为最大用户群。

（来源：《2015年腾讯移动互联网用户白皮书》）

网络视频受众：67%是15-34岁的年轻人，近7成为高学历。在观看习惯上，受众更重视自由，主要表现在不受广告干扰、观看自由、选择自由等方面。

社会化媒体（微信、微博等）：人群趋于年轻化，学历以及月收入都较高。这类人群主要由公司职员、管理人员及学生组成，对事物有着自己独特的见解，更加关心真实、详细、全面的资讯以及更深入的报道和分析。

对广告推广的偏向：

在互联网端的广告上，企业倾向于视频和搜索引擎广告，图片、flash、文字链广告则波动较大。对于受众而言，以内容为核心的原生广告替代横幅广告，更容易被接受。横幅广告总是出现在网页的顶部和底部，它几乎完全脱离你访问网页的内容，而原生广告比横幅广告更直观，更容易引起消费者观看。

2自有媒体

大部分企业都已建立自己的自媒体，无论是杜蕾斯的微博，还是招商银行的微信公号，都取得了让传统企业羡慕嫉妒恨的自媒体运营业绩。

发展至今，当企业精心经营的微信订阅号越来越难完成KPI指标时，又该怎样调动手上的资源，将自有媒体的价值发挥到最大化呢？我们先来看下大部分企业在用的自有媒体有哪些。

1企业常用自有媒体

大家经常可以接触到的一些平台：网站、博客、微信微博、企业APP、自媒体平台（今日头条、博客中国等）、搜索引擎产品（百科、知道、经验等）、问答平台（知乎、天涯问答等）、视频平台（优酷、腾讯等）等。

行业内知名的社区和垂直媒体：如黑马、虎嗅等。

2企业自有媒体发展

1）加入“媒体联盟”。“再小的个体也有自己的品牌”转向“再有品牌也是小个体”，马太效应明显，企业自媒体开始加入“媒体联盟”。

全行业综合性联盟：Wemedia、微媒体联盟、界面联盟、熊猫自媒体联盟、微博易等

细分行业自媒体联盟：亲子生活自媒体联盟、中国文艺自媒体联盟、汽车自媒体联盟、地产家居自媒体联盟等

2）自媒体平台聚集和互通。企业的品牌推广活动，开始以在不同的自媒体平台上同时出现。如微信的原创文章，也可在今日头条发布。目前最主要的自媒体平台包括：

微信公号：依托全民社交应用的开放型自媒体平台。企业可以借助微信公众平台直接面对读者。自媒体账号运营的如何全看企业，微信基本不会参与到内容的编辑推送环节。

搜狐新闻客户端：以新闻为基础的专业化自媒体平台。既有类似微信的订阅体系，也有传统门户的编辑运营环节。

百度百家：掌握互联网入口的限制级自媒体平台。百度百家的模式简单粗暴有效，在PC端百度新闻首页提供流量入口，将流量导入给作者页面，作者可通过百度百家页面的广告位点击量获得百度提供的收益分成。

今日头条：个性化信息推荐引擎。垂直搜索各大网站的新闻，进行分类后以新闻标题摘引的方式推送给客户，短时间就取得了巨大的商业成功。

新浪微博粉丝服务平台：新浪旗下公众账号，点击我的主页–管理即可找到该功能，仅限+V用户。信息都是以私信的形式发送。信息达到率较高。

360自媒体平台：从360来的流量入口很多，文章获得流量不菲。

对于企业而言，拥有了一个媒体就拥有了一笔社交资产。企业在社交网站上，除了推广品牌形象，也有了变现的可能：一是通过向用户收费，如打赏方式和活动收费；二是向广告商收费。前者直接售卖内容，后者则售卖渠道。鉴于企业自媒体本身的目的并不是盈利，可以重点考虑“话题合作”，进行跨界合作，如滴滴打车可以带上蒙牛。

3赚来媒体

上文所涉及的付费媒体和自有媒体，都是企业需要精心经营的，在企业推广品牌时，也有一个渠道是天上掉下的馅饼，那就是企业垂涎的赚来媒体。调查显示，92%的消费者信任赚来媒体，当人们聚集在微博等社交平台上时，关于品牌的评论直接影响到人们的决策。

赚来的媒体”(Earned Media)，即把控制权下放到消费者手中，它意味着让你的品牌进入免费媒体中，通过社会媒体创造透明且永久的口碑，而不需要靠有媒体的控制或者付费的广告推介。这是一种双向的倾听与反馈，是企业自有媒体和付费媒体高效协同催生的良性循环。

媒介渠道重新排列组合

看完以上媒介渠道的盘点，想必大家也有微信一叶障目，不见泰山的感觉，微信订阅号，只是众多媒介渠道中的九牛一毫。微信火与不火都没有关系，媒介渠道的重新排列组合才是王道。

付费媒体并没有像很多人预测的那样走向衰退，而是以其及时性和规模性演变成为催化剂来引爆讨论点。自有媒体角色转变为内容提供方。“赚来的媒体”则需要品牌与客户的长期互动，并在互动数据中了解用户信息需求，进一步细分定位市场。

那怎样的媒体渠道排列组合才能完胜势头渐衰的微信订阅号呢？

现在的媒介渠道江湖百花齐放，受众过于碎片化分布在各个平台，所以每个领域的媒体都得有声音并做呼应和互补。

1付费媒体，引爆讨论点

付费媒体是可以实现程序化和规模化的，而且是大面积的全覆盖客群信息打击。当你需要发布新产品，或者需要改变品牌形象时候,你都需要一个广阔的渠道告诉消费者,这个时候就需要付费媒体将声音扩大。

同为付费媒体，在品牌推广方面，发力点也不甚相同，一般而言，电视和户外媒体都担任了“帮助提升品牌形象”和“广泛覆盖”的角色，互联网则主要在互动性、积累大数据方面为企业提供服务。下面就企业的着力点进行分析：

1传统媒体

报纸：在报纸广告投放上，企业要学会“反常”利用传统媒体，结合新媒体的营销形式，如一些公司在报纸上占用一版写大字报。（2015年第一季度，报纸广告降幅达近30%。但阿里巴巴淘宝一季度增幅达到379倍，也说明报纸仍是有影响力和市场号召力的优质媒体。）

杂志：品牌方可选择用户精准的杂志投放。在广告花费同比下降12%的情况下男性时尚类的花费同比减少2.2%。

电视：要么选择优质节目，如8月份《中国好声音4》品牌方为136家，《爸爸去哪儿3》达119家。要么产品定位与电视节目受众定位相近，贴近生活的《幽默观察家》的主要赞助方为医药企业，如花红、寻医问药网、曙光美容医院、九芝堂等。

（数据来源：CTR媒介智讯）

在媒体互通的今天，在付费媒体投入，也可利用企业的自有媒体，让推广效果指数增加。如品牌的赞助权益还可以进行充分的线上开发，形成话题营销。立白迅速抓住《我是歌手》的话题梗，快速在微博上发起了#这一次玩真的#互动话题。与节目内容形成的语言潮流趋势一致的接地气儿话题，吸引了近7亿的阅读量、近百万的讨论。每一次的阅读和讨论，都是立白的一次有效触达。

2其他非互联网媒体

商务楼宇视频：商务楼宇视频的地理与人群优势明显，越来越受到企业的青睐，投放广告持续增长。滴滴打车、快的打车、百度外卖等以生活服务性APP为诉求的品牌，在商务楼宇投放大量广告，以此来吸引在商务楼宇工作的中高端用户群。

影院视频广告：暑期影院票房增长猛烈同时也拉动了影院视频广告的增长，截止到8月份，神州专车在影院视频媒体的投放量毫不含糊，连续两月占据影院视频花费前两位。蒙牛在近两月的广告投放都表现出对影院视频广告的热衷，8月份同比增长340.5%。

交通视频类：继前两个月肯德基在传统媒体、商务楼宇视频以及交通类视频的大量投放后，麦当劳也从7月的蓄势待发状态调整到8月强势投放状态中。不过相比肯德基的全面投放，麦当劳则偏爱交通类视频广告。而肯德基在8月也只在交通类视频投放。

（数据来源：CTR媒介智讯）

3互联网媒体

互联网媒体呈现出百家争鸣之势，呈现出垂直、易逝的特点。以下对于如何选在互联网媒体上布局给出统一的建议：

1）渠道不确定性增加，可走轻量化路线。互联网媒体更新和迭代日益加快，品牌花费长期的精力与财力投入渠道，却难以控制渠道本身的资源流失与没落。因此品牌与渠道的合作应趋向于轻量化的路线，比如与ASOS与nice合作发布一款品牌主题贴纸，或者乔雅咖啡与足记合作推出专属“印记”等。品牌主只是将渠道的某些特色与品牌属性相结合，进行了短期和敏捷的合作，但却精准地影响到了年轻用户群体，获得了理想的效果。

2）品牌形象推广，要结合垂直社区特性。由于新形势的出现，传统意义上的名人、明星不再成为品牌的唯一选择。比如旅行社区穷游网中就产生了许多旅行达人，比如“猫力”，她就成为了新西兰航空、Airbnb等诸多品牌在进行影响者营销时的选择。

3）一切皆媒介的时代，渠道也可以成为品牌宣传内容产生的来源。在互联网上，与渠道合作时，可以借助渠道的力量来建立相关话题引导消费者产生内容，并进行二次传播。如品牌与nice的合作，就会推出品牌贴纸和品牌主题活动来号召用户上传自制图片，以用户的参与和互动进一步扩大品牌的影响力。

2自有媒体扮演内容提供方，打造品牌形象

自有媒体主要是企业自己经营的内媒体，主要是针对于企业现有客户和感兴趣的自来客户。

1密切关注用户动向，抓住时机，挑准平台

无论是辉煌一时的微博，还是现在正秀于林的微信，都有其辉煌期。如果赶上了2010年的微博、2011年的微信，成为第一批用户，坐收红利，自是必然。

至于下一个平台会是什么？可以肯定的说，是一个更了解新用户需求的地方。数据显示，95后基本不用微信，98%的微信用户是成年人，而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。根据腾讯公司2015第二季度财报显示，移动端QQ的月活跃账户6.27亿，微信及WeChat的月活跃账户达6亿，目前QQ用户仍然多于微信用户。目前QQ用户仍然多于微信用户。从数据来看，QQ公众号平台颇为乐观，但是对于现实，我们都知道，它比理想要骨干很多，现在只能说“未来充满未知”，我们上下求索，拭目以待……

2关注垂直社区的品牌发声

垂直社区积聚着精准的用户，无论是2B还是2C企业，如果能够深入到垂直社区，在形象推广上面，更能够事半功倍。

3赚来媒体：利用好感客户，取得更大受益

赚来媒体则是完全由顾客自发形成的，难于控制和规模化操作。但是，我们每个企业都需要脑残粉，企业赚来媒体上对粉丝的运营，往往决定了一个品牌或者自媒体的影响力。那品牌应该如何利用赚来媒体呢？

1让其失控

赚来媒体的环境是无法控制的，那就让其失控。这也并不意味着不需要规划，品牌方要做的应该是确定清晰、简明的目标，建立内容计划，关键主题的搜索优化计划，然后放手，让其失控。

2让观点容易分享

赚来媒体，是消费者自发的品牌建设，有时是对企业自有媒体上有趣或有用内容的回复，但从企业的角度来看，回复并不是目的，分享才是。品牌方可以将观点予以引导，使其更加明晰、有趣，更易于分享。

3及时反馈与跟进

在赚来媒体上，有新的言论时，品牌方并不能坐视不管，而要密切关注，积极回应，提供有影像力的意见，以吸引更多的青睐。

综上，即便微信不火的现实即将到来，即便大家正为新的渠道上下求索，企业手中仍有一副好牌，只要将付费媒体、自有媒体、赚来媒体重新排兵布阵，品牌形象塑造的生态圈自会更加良性发展。

而对于媒介渠道而言，即便风头不在，也不会消亡，只是改头换面，以新的形式重现，内容从平面媒体，流向电视广播，又在互联网上大放异彩，不变的是，企业对用户心理的把握，是优质信息的提供，只要不忘初心，即便渠道再易江山，企业仍能叱咤风云！

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跟着网络技术及使用的开展，互联网已逐步成为自成一体的营销渠道，因而网络推广也被称为网络营销，其功用包括电子商务、公司展现、公司公关、品牌营销推广、新品上市、商品促销、活动策划推广、项目招商等方面。

1）、网络媒体具有传达规模广、速度快、无时刻地域束缚、无时刻束缚、内容翔实、多媒体传送、形象生动、双向交流、反应敏捷等特色，能够有用下降公司营销信息传达的本钱。

2）、网络出售无店面租金本钱。且有完结商品直销功用，能协助公司减轻库存压力，下降运营本钱。

3）、国际互联网掩盖全球商场，通过它，公司可方便快捷地进入任何一国商场。尤其是世贸组织第2次部长会议决议在下次部长会议之前不对网络交易征收关税，网络营销更为公司架起了一座通向国际商场的绿色通道。

4）、网络营销具有交互性和纵深性 ，它不同于传统媒体的信息单向传达，而是信息互动传达。通过连接，用户只需简略地点击鼠标，就能够从厂商的有关站点中得到更多、更翔实的信息。别的，用户能够通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商能够随时得到名贵的用户反应信息，进一步减少了用户和公司、品牌之间的间隔。一起，网络营销能够供给进一步的商品查询需要。

5）、本钱低、速度快、更改灵敏，网络营销制造周期短，即便在较短的周期进行投进，也能够依据客户的需要很快完结制造，而传统广告制造本钱高，投进周期固定。

6）、网络营销缩短了媒体投进的进程，广告主在传统媒体进步行商场推行通常要通过三个期间：商场开发期、商场稳固期和商场保持期。在这三个期间中，厂商要首要获取注意力，创建品牌闻名度；在消费者取得品牌的初步信息后，推行更为详细的商品信息。然后是建立和消费者之间较为结实的联络，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个期间合并在一次广告投进中完结：消费者看到网络营销，点击后取得详细信息，并填写用户材料或直接参与广告主的商场活动乃至直接在网上施行采购做法。

东莞市亚迅网络科技有限公司效劳内容类包括软文发布、微信营销、微博营销、论坛营销等多种互联网广告职业。媒体渠道装备上千媒体资源、营销专家，为公司、公共机构和自己供给定制化的解决方案，将构思、才智、技术转化为商业价值和社会价值。我们掌握着最丰厚的媒体资源，从国内知名度较高的网易、搜狐、新浪、腾讯等大型门户网站，再到各行各业的闻名与不闻名的职业类型网站，共3000多家媒体资本网站，同时拥有目前火爆的微信公众大号与微博大V一批新媒体资源，真正为您提高品牌形象，扩展品牌效应，做出意想不到的推广作用。

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【IT小喇叭报道】成都市是中国软件名城，软件服务业规模体量约占全国的4.8%、中西部地区的32%和西部地区的47%，成都市软件服务业收入已经约占到西部地区软件业务收入的50%，稳居中西部地区首位。

如今全球软件20强企业已有15家落户成都，微软、思科、IBM、埃森哲、维布络等世界500强企业以及华为、中兴、曙光、腾讯、神州数码、东软、中软等国内知名企业纷纷在蓉设立机构或投资发展。

成都拥有高等院校36所，在蓉重点实验室国家级10个，在蓉国家级工程技术研究中心9个，形成了完整的科技研发体系。

成都市双创业绩成为排在北京、上海、深圳后的第四城，“菁蓉汇”已经成为成都双创品牌。2016年国务院发布的全国28个国家级双创示范基地，成都市就占了3个。“成都创业、创业都成”标志着成都市已成为双创的福地。

(IT小喇叭-关注于移动互联网创新、创业的科技媒体！)

2015年6月，为了促进双创产业的发展，成都芮嘉科技有限公司创办了”关于移动互联网创新、创业的科技媒体—IT小喇叭”，服务于创新创业。

据IT小喇叭不完全统计，2015年8月、9月、10月三个月，全国各大一线城市，每周的创业活动均在20至30场，相关政府部门双创领导亲自站台挂帅，支持创新创业，在创新、创业的政策上给予了很大的支持与优惠，如：创业场地、资金、技术、服务等。促使让创业者可以低成本，轻手续的试错，加速创业成功的机率。

IT小喇叭，主要进行互联网媒体资源的整合、宣传、报道。帮助创业企业，进行品牌宣传，产品推广。促进创业企业产品快速的进入到互联网市场，加快外界对企业产品的认知与了解。

(IT小喇叭-注册)

在这互联网高速发展的时代，每一家公司都需要产品宣传、品牌推广。让外界通过互联网方式，更方便、更快捷的加深对企业的认知。如：任何企业都有出去路演的情境，也许投资人对你的项目，或者你的公司有意向。但是，当时也只是一个意向，他们也需要更进一步的去调研和了解。因此，他们肯定会下去搜索、了解这家公司和产品。如果贵公司的相关信息，从网站上根本搜索不到，也许这个意向也就终止了。

IT小喇叭，就是在这样的情况之下诞生的，可以帮助企业快速解决在互联网上的收录问题。让企业的介绍或者产品介绍，快速的传播到各大媒体平台，让企业的客户或者投资人等,能够通过各种互联网媒体渠道，快速、精准的了解公司或者产品信息。加强企业的的品牌宣传，产品宣传，推动创业企业的发展。一个好的公司或者产品，如果你没有宣传出去，就好比千里马没有遇到伯乐。

(IT小喇叭-活动)

IT小喇叭，从2015年6月成立至今，随着大家的不断支持，口碑不断的扩大，目前接入的媒体渠道百余家，宣传和报道的企业达500余家，访问量过千万。真正实现了互联网媒体的多渠道融合。

IT小喇叭,让企业的品牌宣传，产品曝光更加的方便、快捷。

来源：IT小喇叭 www.itxiaolaba.cn

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“2017年的中国市场交出了一份提气的成绩单。经济增速保持着稳中有进的格局，企业景气度等多项指标创近5年新高，国际货币基金组织一年内4次上调中国经济增长预期……而在这份喜人答卷背后，我们看到最重要的是‘消费’的身影，‘消费’对于中国经济增长的拉动作用最为显著，2017年前三季度消费对于GDP贡献率已达到64.5%。”

12月20日，在京津冀第三届国际广告节主旨论坛上，尼尔森网联广告与个案事业部研究总监王晓华女士如是说。此外，她还在本次会议上向来自北京、天津、河北三地的各级政府领导、广告主、广告代理公司等资深广告行业嘉宾独家盘点了2017年中国广告市场发展走势及特点。

2017年，中国广告市场呈现新三足鼎立之势：传统媒体、移动互联网和生活圈媒体成为市场新生中坚形态。传统媒体在渗透和融合中衍生新的融媒形式，移动互联网在消费互动中施加影响力，生活圈媒体在用户需求中层出不穷……广告市场呈现诸多新特点：

2017年中国广告市场新特点

特点一、传统媒体的公信力和覆盖力仍然让其他媒体无法企及；

特点二、生活圈媒体凭借对消费者碎片时间的匹配与到达，得以蓬勃发展；

特点三、移动互联网在与消费者互动和连接方面发挥着积极作用。

传统媒体：分化与回归

整体上，四大传统媒体在资源量上仅有电台实现了正向增长，电视媒体市场表现稳定，偶有小幅波动。随着消费升级的影响，人们对于精神文化、品质生活的需求逐渐上升，与之相关的广告投放大幅增长，为旅行/运输、药品及健康产品等行业注入增长动力。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

电视媒体作为传统媒体的重要代表，在消费者客厅文化中仍占有不可取代的地位，其发展态势与传统媒体的整体走向大体相似，但降幅收窄；随着省级卫视增长的带动，电视媒体广告花费同比变化从今年9月开始逐渐回升。在电视媒体内部，央视由于“国家品牌计划”等一系列措施的推出，在广告花费和资源量上均实现增长，而省级卫视、省台、城市台则出现营收乏力。电视媒体广告投放上，与消费升级相关的药品及健康产品、饮料两大类行业增长显著。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

随着汽车保有量的上升，电台媒体重获新生。车载设备的普及以及伴随式收听习惯的养成，使广播与互联网有机的结合，让广播内容的触达扩展到线上并形成有效互动。这加速了广告主对于电台媒体的青睐、实现了广告投放的增长。2017年上半年，电台媒体的广告花费涨幅开始回落，此后保持整体平稳态势，这也是中国经济逐渐成熟回归理性的表现。而以往的TOP行业中，除了房地产受到国家紧缩政策的影响呈现下降外，其他产业均在本年度保持增长态势。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

生活圈媒体：匹配与到达

随着人均收入的提升，居民的消费观念也在改变，户外娱乐、旅游休闲及文化需求不断增加。据网络公开数据显示，2017年中国电影票房已突破500亿元，观影人次达14.48亿，同比增长15%；全国旅游出行预计48亿人次，同比增长11%以上。

消费者生活半径以及与户外媒体的接触机会随之增加。这大大推动以户外媒体为代表的“生活圈媒体”的长足发展。通过尼尔森网联对受众接触媒体习惯的研究发现：2017年，消费者与写字楼/住宅楼、机场/高铁、商场/购物中心等渠道中的户外媒体接触频次普遍较高。同时高接触度也推动了数字化媒体转型的速度。

数据来源：尼尔森网联《中国城市居民触媒习惯调研》

对于即将到来的2018年，世界银行结合当前中国宏观层面上审慎的货币政策、严格的金融监管、经济结构调整和去杠杆化因素的影响，对中国GDP给出6.4%的增速预期。在大背景的影响下，2018年中国广告市场将仍旧保持稳健的发展态势，媒体将更加聚焦于分化与融合，传播将由以时间、规模为特征的媒体向具有空间价值的媒体转换。

（尼尔森网联版权所有，如需转载或引用，请注明出处。）

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中央军委印发《军队互联网媒体管理规定》

中央军委日前印发《军队互联网媒体管理规定》，自2018年2月1日起施行。

《规定》深入贯彻党的十九大精神，明确军队互联网媒体管理基本原则和总体要求，涵盖军队互联网媒体资质准入、审批备案、传播运行、建设保障等方面，就军队互联网媒体的开办范围、资格条件、审批程序、信息发布、保密要求、主体责任等作了统一规范，并对平台建设、技术监管、人才培养等工作进行明确，对军队互联网媒体违反国家和军队法律法规的各种情形作出追究责任的规定。

来源 | 军报记者

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本期编审：田 源

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个人简介：

何文浩，8年互联网个人品牌积淀，知名自媒体人，多个平台合伙人，提供多个企业营销咨询服务。

目前经营的项目有：

【1】易逍云大数据营销系统（140亿精准数据营销平台）

【2】易逍云营销生态系统-营销总监必备营销神器！

【3】易逍云营销手机Q9-企业业务员必备地推拓客神器！

【4】易逍云扫客裂变系统-实体店快速打造300万业绩，客户裂变神器！

【5】易逍云媒体营销平台(自媒体作者、微博大V、公众号作者、新闻媒体编辑、微信大V、论坛编辑聚集地，聚集80000+媒体人)

【6】老何说赢销自媒体巨阵：拥有上万自媒体作者号，上千公众号坐拥3000万粉丝，助企业顺速打开互联网品牌市场

易逍云是一家互联网营销企业，响应国家大众创业万众创新基础上正式成立，由单一的互联网营销的业务形态，发展为基于互联网运营+创客平台+智能化研发+增值服务”的全产业链创客营销生态型公司。

易逍云科技创始人何文浩先生，现担任广州易逍云信息科技有限公司CEO，易逍云致力打造基于移动互联网营销产业、创客产业和智能终端的“平台+创客+终端+应用”完整营销生态系统，被业界称为“易逍云模式”。

易逍云科技垂直产业链整合业务涵盖互联网营销、营销产品研发、创业孵化服务、媒体营销、自媒体巨阵服务、互联网智能营销等；旗下产品包括易逍云智能营销生态系统、易逍云智能营销手机、易逍云媒体营销平台、易逍云扫客裂变系统、易逍云营销课程服务等。

易逍云系列产品功能主要可以帮助各行各业需要通过微信和陌陌等社交APP、短信、媒体、自媒体等等渠道做营销推广的个人和企业，实现全自动微信引流，全自动发送广告信息，全自动迅速服务客户等自动营销。以达开拓国内外各地的市场，寻找客户倍增人脉，增加成交率销量迅速提升！易逍云营销涉及电商、微信商家、实体店和公司企业众多行业，比如服装、酒店、金融、酒店、KTV、建材、五金、百货、餐饮、烟酒、珠宝、翡翠、服装、花店、通讯、服装、美容、养生、直销、保险、借贷、汽车、房地产等。

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更新日期: 2015年11月14日

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